消費市場“新寵”誕生！票根為何擁有“潑天流量”？

大家知道嗎？最近第八屆進博會開幕了！這次進博會的規模那真是不得了，直接刷新了歷史新高，展覽面積高達43萬平方米，有155個國家、地區和國際組織來參展，帶來了近500項新產品、新技術和新服務，涉及醫療醫藥、汽車智慧出行、農產品等多個領域。

而且，小夏發現，這次進博會還藏著一個大福利：大家拿著進博會的票根在上海消費，能享受1200多家商戶的聯動優惠呢！比如去上海老鳳祥買黃金，拿著票根就能享受專屬折扣，足金飾品每克能便宜100元，金條金牌每克也能優惠80元。（文匯報20251104）

不過，這個“憑票根享優惠”可不是新鮮事，而是近年流行起來的一種新興消費模式。現在票根已經不單單只是一張憑證，而是逐漸轉變為串聯城市餐飲、酒店、零售等多種消費場景的“萬能鑰匙”。

回顧今年，“票根經濟”迎來了爆發式的發展，成績表現也非常亮眼！

今年夏天，南京咪豆音樂節售出了6.5萬張票，預估門票及周邊產品收益超過3000萬元。根據測算，從住宿、餐飲到大小交通，再到帶動的周邊景區出游消費，咪豆音樂節拉動了文旅消費超過1.44億元。北京也在國際電影節中試水“票根經濟”，帶動相關銷售額達251.7億元。賽事方面，“川超”開賽以來，6.6元的票根撬動了數億元的消費增量。“蘇超”也實現了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應……（現代快報20250520）

從規模來看，調研數據顯示，2024年全球票根經濟市場規模增長至約2500億元。預計2025年全球票根經濟市場規模將達到約4000億元，較2024年實現約60%的增長。預計2030年，全球票根經濟市場規模有望突破10000億元，年復合增長率保持在20%-25%之間。（研精畢智市場調研報告20250820）

有人會好奇，一張小小的票根為什么能成為城市消費的“流量入口”，而且杠桿效應還這么強？

從本質看，票根承載消費者記憶與情感，是個人經歷和文化體驗的象征。它超越傳統憑證功能，成為文化與社交價值的符號。而“票根經濟”的魅力，在于充分調動各方積極性，既激發消費的內生動力，也有效釋放市場活力，形成雙贏、多贏局面。

對消費者來說，大家拿著票根，可以在后續消費中獲得折扣、滿減、兌換禮品等優惠，這可能會帶來很多計劃外的消費行為。而且，大家還能體驗到不同領域的消費服務，加強了活動的情感鏈接。

商家也同樣能收獲很多，通過參與活動，商家可以和其他行業商家進行合作，進而吸引到原本不屬于自己目標客戶群的消費者。同時，商家與不同領域的品牌或機構進行票根聯動，能借助合作方的品牌影響力和客戶群體，擴大自身品牌的曝光度。

更重要的是，“票根經濟”能激發我國消費市場的乘數效應，帶動相關產業協同發展。它還能把碎片化的消費場景整合起來，形成一個相互關聯、相互促進的消費生態。這樣一來，消費市場的整體活力和效率就提高了，還能創造出新的消費增長點。

不過，盡管“票根經濟”潛力巨大，但在實踐中，仍面臨著一些“成長煩惱”。首先面臨的最大挑戰在于其長期效應。很多地方搞票根活動主要靠政府補貼，商家覺得賺不到錢就不積極。其次就是不同行業、企業之間的合作存在壁壘和難度，而且也很難合理分配利益。同時，“票根經濟”涉及到文旅、商務、交通、財政等多個部門，消費券、商圈優惠、出行信息分屬不同部門管理，這一塊也缺乏統一的統籌機構和協調機制。還有的消費者認為紙質票根容易遺失，而且在享受優惠的時候并不方便。

對此，小夏認為，首先，可以先建立起完善的政策規劃，推動文旅、商務、交通、數據等部門組成相應的工作推動機制，統籌政策制定和實施，構建“票根經濟”生態圈。

其次，可以為賽事、演出等活動憑證分配唯一識別碼，實現紙質票、電子票、二維碼等跨形態流通。同時，還可以針對不同客群精準設計票根產品，推出不同的產品組合。

最后，各地可以根據本地票根經濟的推進情況，重點考核包括票根使用率、二次消費轉化率、商戶參與率、消費者滿意度等，建立績效評估體系和動態評估方案。根據評估結果引入獎懲機制，不斷提高商家和企業參加票根經濟的積極性。

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