大家知道嗎?最近第八屆進博會開幕了!這次進博會的規模那真是不得了,直接刷新了歷史新高,展覽面積高達43萬平方米,有155個國家、地區和國際組織來參展,帶來了近500項新產品、新技術和新服務,涉及醫療醫藥、汽車智慧出行、農產品等多個領域。
而且,小夏發現,這次進博會還藏著一個大福利:大家拿著進博會的票根在上海消費,能享受1200多家商戶的聯動優惠呢!比如去上海老鳳祥買黃金,拿著票根就能享受專屬折扣,足金飾品每克能便宜100元,金條金牌每克也能優惠80元。(文匯報20251104)
不過,這個“憑票根享優惠”可不是新鮮事,而是近年流行起來的一種新興消費模式。現在票根已經不單單只是一張憑證,而是逐漸轉變為串聯城市餐飲、酒店、零售等多種消費場景的“萬能鑰匙”。
回顧今年,“票根經濟”迎來了爆發式的發展,成績表現也非常亮眼!
今年夏天,南京咪豆音樂節售出了6.5萬張票,預估門票及周邊產品收益超過3000萬元。根據測算,從住宿、餐飲到大小交通,再到帶動的周邊景區出游消費,咪豆音樂節拉動了文旅消費超過1.44億元。北京也在國際電影節中試水“票根經濟”,帶動相關銷售額達251.7億元。賽事方面,“川超”開賽以來,6.6元的票根撬動了數億元的消費增量。“蘇超”也實現了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應……(現代快報20250520)
從規模來看,調研數據顯示,2024年全球票根經濟市場規模增長至約2500億元。預計2025年全球票根經濟市場規模將達到約4000億元,較2024年實現約60%的增長。預計2030年,全球票根經濟市場規模有望突破10000億元,年復合增長率保持在20%-25%之間。(研精畢智市場調研報告20250820)
有人會好奇,一張小小的票根為什么能成為城市消費的“流量入口”,而且杠桿效應還這么強?
從本質看,票根承載消費者記憶與情感,是個人經歷和文化體驗的象征。它超越傳統憑證功能,成為文化與社交價值的符號。而“票根經濟”的魅力,在于充分調動各方積極性,既激發消費的內生動力,也有效釋放市場活力,形成雙贏、多贏局面。
對消費者來說,大家拿著票根,可以在后續消費中獲得折扣、滿減、兌換禮品等優惠,這可能會帶來很多計劃外的消費行為。而且,大家還能體驗到不同領域的消費服務,加強了活動的情感鏈接。
商家也同樣能收獲很多,通過參與活動,商家可以和其他行業商家進行合作,進而吸引到原本不屬于自己目標客戶群的消費者。同時,商家與不同領域的品牌或機構進行票根聯動,能借助合作方的品牌影響力和客戶群體,擴大自身品牌的曝光度。
更重要的是,“票根經濟”能激發我國消費市場的乘數效應,帶動相關產業協同發展。它還能把碎片化的消費場景整合起來,形成一個相互關聯、相互促進的消費生態。這樣一來,消費市場的整體活力和效率就提高了,還能創造出新的消費增長點。
不過,盡管“票根經濟”潛力巨大,但在實踐中,仍面臨著一些“成長煩惱”。首先面臨的最大挑戰在于其長期效應。很多地方搞票根活動主要靠政府補貼,商家覺得賺不到錢就不積極。其次就是不同行業、企業之間的合作存在壁壘和難度,而且也很難合理分配利益。同時,“票根經濟”涉及到文旅、商務、交通、財政等多個部門,消費券、商圈優惠、出行信息分屬不同部門管理,這一塊也缺乏統一的統籌機構和協調機制。還有的消費者認為紙質票根容易遺失,而且在享受優惠的時候并不方便。
對此,小夏認為,首先,可以先建立起完善的政策規劃,推動文旅、商務、交通、數據等部門組成相應的工作推動機制,統籌政策制定和實施,構建“票根經濟”生態圈。
其次,可以為賽事、演出等活動憑證分配唯一識別碼,實現紙質票、電子票、二維碼等跨形態流通。同時,還可以針對不同客群精準設計票根產品,推出不同的產品組合。
最后,各地可以根據本地票根經濟的推進情況,重點考核包括票根使用率、二次消費轉化率、商戶參與率、消費者滿意度等,建立績效評估體系和動態評估方案。根據評估結果引入獎懲機制,不斷提高商家和企業參加票根經濟的積極性。
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