龔俊扛劇，羅云熙吸金，成毅自帶商務｜10月劇集商務總結

作者|momo

十月的劇集市場，宛如溫水煮青蛙。古裝劇和男頻劇集扎堆上線，場面熱鬧歸熱鬧，但并沒有哪一部能夠真正爆發，成為觀眾熱議的爆款。

十月初，《一笑隨歌》《入青云》《宴遇永安》三部劇集幾乎同時上線，其中只有《入青云》在播出效果上表現突出，優酷平臺的熱度突破一萬，且完結后期常在云合榜單中居榜一。

而隨后上線的幾部劇集，包括改編自20年前奇幻武俠《千劫眉》的《水龍吟》、知名動漫IP《少歌》改編的《暗河傳》，以及經典大IP《狐妖小狐妖》真人改編的《天地劍心》，都紛紛成為市場關注的重點。除此之外，還有由晉江知名作品《山河枕》改編的同名劇集，丁禹兮與宋茜主演，但播出較晚，暫時無法與其他劇集進行直接比較。

盡管古裝劇在10月的市場中扎堆上線，但并沒有哪一部劇集能夠明顯脫穎而出，成為市場中的爆款。像《水龍吟》《天地劍心》《暗河傳》這三部古裝劇的收視率相差無幾，均在伯仲之間。

廣告數為標，一場四位一番男主的商業價值排位賽

《暗河傳》是四部古偶作品中招商效果最為突出的劇集，但與上半年那些古偶頭部作品相比，仍有一定差距。例如，《折腰》共計投放了167個廣告，《藏海傳》達到了218個廣告，《錦繡芳華》也有216個廣告，而《暗河傳》開局7個廣告，總體廣告數達到126個，集均廣告時長達32秒，已是10月廣告投放最為密集的劇集之一。

作為該劇的男主角，龔俊為《暗河傳》帶來了極高的廣告投放熱度，其本人代言的真果粒對該劇展現極大的支持力度，直接為劇集購買了總冠名，并投放了全集廣告。通過劇集的熱度，龔俊還借機推廣了其代言品牌的新品——爆粒檸檬，他本人也參與了廣告拍攝，配合“不夠爆”“以爆至暴”等魔性廣告詞，給觀眾留下了深刻印象。

近期伊利優酸乳也選擇了類似的營銷路徑，借勢《唐朝詭事錄3》的熱度推廣其新品"嚼檸檬"，并同樣邀請劇中主演出鏡演繹。兩家乳品品牌不約而同地選擇了"檸檬"這一相近的產品概念，并都采用了劇中主演+魔性口號的洗腦式傳播策略，這種高度相似的打法不禁讓人猜測：這或許是兩家乳業巨頭在細分賽道上的又一次正面交鋒。

除了真果粒，龔俊的其他代言品牌如自然堂、歐萊雅等也緊隨其后，加入了《暗河傳》的廣告投放。這同樣反映了龔俊與自家代言品牌之間的緊密合作關系，也體現了品牌方對他的高度認可。

與《暗河傳》表現相當的《水龍吟》也展示了積極的招商效果。該劇全集的廣告數量達到130個，集均廣告時長為25秒，開局就有11個廣告位。劇集的獨家總冠名為特侖蘇，早在開播前便與其完成了深度綁定，冠名標識不僅出現在正片片頭和宣發物料中，還出現在平臺劇場命名中。

隨著劇集的播放，拼多多、優樂美等品牌在后期繼續加大廣告投放力度。10月23日，羅云熙官宣成為芒果TV會員合伙人，芒果卡也隨即參與了《水龍吟》的廣告投放。在前十集的投放中，集均廣告位高達8個，足以證明羅云熙的強大抗劇能力和他在廣告投放中的吸引力。

《天地劍心》緊隨其后，雖然整體廣告招商數據略遜色于前兩部劇集，但仍然展現了較強的招商能力。該劇未有總冠名商，開局僅4廣，全集共計71個廣告投放，集均廣告時長為15.3秒。主演成毅在該劇的商務表現中起到了至關重要的作用。在10月初小娛盤點《赴山海》IP衍生品時，。無論是劇集內的廣告植入，還是劇外的聯名合作，成毅所帶來的商務效應都不容忽視。

在《天地劍心》中，成毅自帶的品牌合作占到了劇集廣告投放的三分之一以上，顯示了其個人品牌的巨大商業潛力。成毅的粉絲群體也積極支持劇集及其相關商務，形成了強大的市場推動力。在《天地劍心》中的廣告投放中，絲塔芙、玫珂菲、李子園、芭妮蘭、六福珠寶、青島雙鯨等品牌均為成毅的代言品牌，這不僅增強了劇集的廣告效應，也展示了明星個人影響力在影視劇招商中的獨特價值。

10月30日上線的《山河枕》，在本次古偶招商混戰中開局略顯冷清。全集廣告數僅36個，且包含兩集無廣劇情，招商反響平平。值得注意的是，男主演侯明昊的個人代言，僅有范思哲一個品牌追加投放，其個人招商帶動力在劇中未能有效顯現。

除了古偶劇之外，10月的現代劇集在廣告招商上的表現相對低迷，整體招商情況顯得較為慘淡。以《命懸一生》《余生有涯》《重影》為例，這三部劇的品牌投放數量均處于個位數，廣告招商的效果遠不及古裝劇的火爆。

《命懸一生》的品牌投放數量僅為16個，集均廣告時長為9.4秒，這直觀反映了懸疑題材在招商上的先天瓶頸。劇集篇幅短、類型受眾圈層化，導致其擴散力有限，品牌投入因此趨于謹慎。這也決定了此類劇集的商業化更需借力“迷霧劇場”這樣的平臺廠牌效應。

《余生有涯》則表現得稍微好一些，品牌投放數量為9個，集均廣告時長為11.6秒。雖然相較《命懸一生》有所增加，但依然可以看出該劇集的市場吸引力相對有限。而《重影》雖然在廣告時長方面表現得稍微突出，集均廣告時長高達28.8秒，但其品牌投放數量僅為個位數，顯示出廣告商對該劇的市場認可度相對較低。

醫藥、食飲高歌猛進，外賣熱度回落

如果你在十月追了任何一部古裝劇，那么你對三九感冒藥和百歲山礦泉水的熟悉程度，可能會超過某些配角。這不是偶然，在爆款缺席的十月，醫藥和食品飲料品牌商務，成了劇集戰場上固定的押注人。

10月份劇集市場整體來看，醫藥、食品飲料及個護品牌依舊是本月中堅投放力量。

醫藥健康類成劇集投放最大贏家，“三九”系列（三九胃泰、三九感冒）覆蓋7部劇集，東陽光、雙鶴等藥企同樣活躍。

究其原因，相比冷冰冰的說明書式廣告，電視劇植入能將產品與具體的生活場景和情感綁定，是一種非常“軟”的溝通方式。古偶的受眾大多數還是年輕女性或家庭主婦，而這類人恰是家庭健康消費品的購買者。電視劇營造的熟悉場景和情感共鳴，利于建立藥品的品牌信任。

同時，OTC藥品市場同質化競爭激烈，感冒藥、胃藥、補鈣產品等都有眾多品牌。從年初到現在藥品在電視劇市場上的高曝光也表明，在這種環境下持續的廣告曝光是維持市場地位、壓制競爭對手的必要手段。

在食品飲料類品牌的劇集投放中，“百歲山”以其在5部劇集中的頻繁亮相，成為本月投放的佼佼者。緊隨其后，“天貓”和“王小鹵”分別覆蓋了4部劇集，展現了其在電視劇市場中的強大影響力。除此之外，銀鷺、冰紅茶、百事、特侖蘇等品牌也在劇集中多次出現，進一步證明了食品飲料行業在影視劇投放中的重要地位和日益增加的曝光頻率。這些品牌的高頻次植入不僅強化了其在觀眾心中的印象，也推動了食品飲料類品牌在電視劇市場中的持續活躍和滲透。

此外，，10月份的劇集投放呈現出一些明顯的變化。特別是外賣平臺的廣告投放力度有所放緩，標志著外賣行業的競爭進入了一個相對疲軟的階段。淘寶閃購在暑期檔劇集中頻繁刷臉，而在10月份，淘寶閃購僅在《重影》一部現代劇作品中出現，投放力度顯著減少。

這一變化反映出外賣平臺在電視劇廣告投放策略上的調整，可能與暑期檔的高競爭環境逐漸轉向更為理性和長遠的營銷布局有關。隨著外賣市場逐步穩定，各大平臺的廣告投放逐漸回歸理性，進入了一個更加平穩的調整期。