2025年11月,蘋果在科技圈又上演了一出的大戲。
蘋果與ISSEY MIYAKE(三宅一生)攜手推出的iPhone Pocket正式亮相。這款被官方描述為“以美妙方式將iPhone隨身穿戴”的產(chǎn)品,本質(zhì)上是一個采用3D針織工藝的編織收納袋。
它不像大疆Pocket那樣是一種便攜影音設(shè)備,而是一個真正的“口袋”。
這款產(chǎn)品宣布將于11月14日在全球發(fā)售,包括大中華區(qū)、美國、日本在內(nèi)的多個國家,短帶款定價1299元,長帶款則高達(dá)1899元。這個價格足以買下一個中端智能手機(jī),卻僅僅購買到一個裝手機(jī)的“布口袋”。
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iPhone Pocket的設(shè)計靈感源自“一塊布”的概念,這和三宅一生的設(shè)計哲學(xué)一脈相承。說到蘋果與三宅一生的緣分,不得不提已故蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯。
那件標(biāo)志性的黑色高領(lǐng)毛衣,就是三宅一生為他設(shè)計的。喬布斯一口氣訂了一百件,成了他標(biāo)志性的著裝符號。
這次合作遠(yuǎn)非簡單的品牌聯(lián)名。蘋果設(shè)計團(tuán)隊全程參與了iPhone Pocket的開發(fā)設(shè)計,從材質(zhì)選擇到版型剪裁都親自把關(guān)。
產(chǎn)品采用獨(dú)特的3D針織結(jié)構(gòu),羅紋紋理承襲了三宅一生的原創(chuàng)褶皺精髓。這種設(shè)計不僅美觀,還具備良好的彈性,可以擴(kuò)展空間以容納更多日常隨身物品。
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從價格角度看,iPhone Pocket短帶款售價1299元,長帶款更是達(dá)到1899元。這樣的定價讓人咋舌,畢竟市面上普通的手機(jī)掛繩、手機(jī)包,幾十塊錢就能買到質(zhì)量不錯的。
即使是輕奢品牌的配件,幾百塊也頂天了。但考慮到ISSEY MIYAKE本身在時尚圈的地位——其本身就是“極簡主義大師”的代表,再加上蘋果的品牌溢價,這樣的定價似乎又在情理之中。
從實用功能看,iPhone Pocket采用開放結(jié)構(gòu),拉伸時會微微顯透袋內(nèi)物品,同時讓用戶一瞥iPhone屏幕內(nèi)容。它可以手持、系于袋上,或直接穿戴于身,提供了多種佩戴方式。
短帶款提供八種顏色,長帶款則有三種顏色,都采用鮮艷活潑的色調(diào)
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但實事求是地說,iPhone Pocket更像是一個“情懷大于實用”的產(chǎn)品。它的價值不在于功能創(chuàng)新,而在于情感表達(dá)和品牌認(rèn)同。
iPhone Pocket作為有限發(fā)售產(chǎn)品,其市場策略與常規(guī)蘋果配件截然不同。它不在普通配件的大規(guī)模銷售渠道,而是僅在選定的10家旗艦Apple Store和在線商店發(fā)售。
這些店鋪分布在香港、東京、上海、巴黎、首爾等國際大都市,明顯是針對高端消費(fèi)群體。
蘋果很清楚,這款產(chǎn)品不會成為大眾市場的寵兒,但它有助于提升品牌高端形象,強(qiáng)化與時尚圈的聯(lián)結(jié)。
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正值假日季,蘋果還準(zhǔn)備協(xié)助顧客搭配不同長度與顏色的iPhone Pocket,創(chuàng)出個人風(fēng)格,這更像高端時尚品牌的銷售模式。
從更廣的視角看,iPhone Pocket的發(fā)布反映了蘋果在配件市場的深遠(yuǎn)布局。根據(jù)QYResearch的研究報告,2031年全球手機(jī)配件市場銷售額預(yù)計將達(dá)到7973.5億元。
放眼全球手機(jī)配件市場,預(yù)計到2031年將達(dá)到近8000億元規(guī)模。而蘋果,作為這個市場的關(guān)鍵玩家,似乎正在下一盤更大的棋。
話說回來,那么你們會愿意花一千多去買這樣的新品嗎?歡迎評論區(qū)留言分享你的看法~
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