聊聊中國足球和旅游（深度好文）

“蘇超”剛收尾，“湘超”還在進行中。

之前寫過一篇關于湘超話題的文章，說湘超火不了，只能是喜歡足球的那小眾群體的一次大活動而已。

當下的老百姓大多數人對足球這玩意是無感的，當時就有很多人不服氣，說博主孤陋寡聞，要博主走出去看看，開賽到現在兩個月過去了，看看社會上有多少相關討論？

之前在朋友圈還能看到關于湘超相關的文章，現在你刷朋友圈，刷到湘超相關的內容多嗎？

關于“湘超”，現在有一個很有趣的現象，在網上好像無比的火，各種搶不到票，各地的融媒體都在宣示著有多火。

而湘超的現實情況是花了很大的營銷成本，只有體制內和事業單位的一群人在狂歡，主要是這群人閑的！不信？你去看各個縣城小地方的體育館、各種運動場所看看，基本都是這類人為主。社會上的吃瓜群眾好像沒有被調動起來。

當然，這篇文章不是來數落“湘超”的，相反，是想聊聊湘超到底什么時候能火呢？足球跟旅游又有啥關系？

聊完了，估計大家就能看明白個一二了。當然，純粹個人瞎想的，不一定對，大家帶著批判的眼光看看就行。

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改開幾十年來了，隨著中國各種體育項目在國際上取得了一項又一項的優異成績，好像就只剩中國足球越來越差？

社會上各種吐槽、挖苦、貶低中國足球，尤其是這十幾年通過互聯網傳播，每個人都好像痛心疾首的樣子，怪足球運動員的，怪制度的，怪腐敗的......等，其實這些都不是主要原因，主要原因是因為經濟能力。

要聊足球，就要從人類起源說起。

是不是聊得太遠了？那長話短說。

當地球上出現第一個真正人類的時候，為了活下去，沒日沒夜的挖野菜、打怪物，直至出現第二個、第三個.......到后面出現了很多很多，慢慢形成了部落。

隨著部落慢慢越來越壯大，總不能大家一起出門打獵，一起下河抓魚吧？大家都出門了，家里老人小孩沒人照顧，有野獸突襲怎么辦？身上的樹皮破了沒人補，被野獸抓壞了小弟弟怎么辦？

于是聰明的人類學會了分工：一群人負責上山打獵，一群人負責下河抓魚，有一部分負責種植農作物，留一部分人留守部落防止敵人和野獸襲擊，還有一群人負責在家制作狩獵工具等等。

通過分工，在家做飯的這群人，把飯菜做得越來越好吃；在家制作狩獵工具的人，隨著沒日沒夜的鉆研，專業上越來越精，通過他們不斷的嘗試各種材料，終于有一天，一不小搞出了一把金屬武器。

他們發現這金屬武器更容易殺死獵物和敵人，于是整個部落很快就人手一把。

這天他們正在山上找尋獵物，突然遇到其他部落的人，看著對面一群人手拿還拿著一根根木棍，于是他們打起了歪主意，并很快殺死了對方，搶了別人的獵物痛痛快快的回部落了。

自從這個部落手里有了金屬武器，再也沒上山打獵和搞種植，他們發現打獵還是太危險，每一趟圍獵大型野獸都要死好幾個人，說不定最后還讓獵物跑了；搞種植收獲時間太長，一年收獲一次太慢了，都沒有搶劫別的部落來的快。

他們手里拿著金屬武器，一天就可以搶劫幾個別的部落。那些地處平原專門靠種植為主的部落，辛辛苦苦一年才生產出幾百斤糧食和幾只牛羊，只需一天就可以被人家洗劫一空。

于是專門靠搶劫為生的這個部落里的人越來越富有，他們不再下地干活，所有的精力都放在不斷的研發和改良武器，只要搶的過別人就行。

而被搶的部落就只能是越來越窮，由于沒錢升級武器，每被搶一次就只能從頭再來，實力相差越來越懸殊。

專門靠打劫為生的部落隨著搶到的財富、食物、奴隸越來越多，整個部落里的人平日里又無所事事，于是就養了一批專門供他們娛樂的人，像音樂、舞蹈、體育賽事等各種文娛活動。

這個部落里的張三家修了一個籃球和足球場給孩子鍛煉身體，李四家看到了，也給自己孩子修一個；張三請了村里最厲害的老師教孩子打球，李四家也請一個.......部落里玩籃球足球家庭多了，部落就不時組織一起比賽，大家閑著沒事，都跑去看熱鬧，部落首領說了：比賽贏了獎勵一箱黃金并全村通告說你家是最厲害的。

這個部落里的幾個家族為了掙部落第一，慢慢開始花錢到各個窮部落去物色具備相關優秀天賦的種子選手來幫他們戰勝對方家族。

而別的家族閑得沒事就比跑步、有的就比唱歌、有的比畫畫......

而窮部里的人為了生計，大多數人是沒有閑功夫去關注這一塊的。關注的這些人是這些窮部落里的管理者，不用下地干活，給閑的。

各位，看明白了嗎？是不是很熟悉？

自從工業革命和二戰之后的歐美文娛活動發達，是因為他們搶奪世界財富，整個國家富得流油。

國家富裕、百姓有錢有閑，才能愿意為這些文娛活動花錢，買開心嘛。

像格萊美獎、諾貝爾獎、環法自行車、F1拉力賽、好萊塢、奧斯卡及歐美各大電影節、歐冠、英冠、NBA........等等，才會在世界上有這么大的影響力，全世界都以獲得這些獎項為榮。

中國的足球不行，終極原因是老百姓窮了二百多年。

短時間想靠國家的力量扶持起來是根本不可能的。

雖然大伙都知道我們有制度優勢，善于集中力量辦大事，但，文娛產業跟類似科技又不一樣。

科技，類似芯片、光伏只靠極少部分人花錢花精力攻關就行，中國14億多人，從事芯片、光伏產業上下游，頂了天也就幾百萬人，其實跟大部分沒啥關系。

中國足球也有幾十萬名運動員，光靠扶持這些運動員就行了嗎？

不行的，首先從底層選拔的苗子都是矮子里找高子，質量都好不到哪去，這里還跟暗箱操作沒關系，單純的只是千里馬遇不到好的伯樂。

因為身邊踢足球的少啊，體育老師都不專業，就算你從小就展現驚人的足球天賦，沒人知道。

我們都是從學生時代過來的，考體育專業的，有幾個是愛好體育？只是因為高考可以走捷徑啊，出來當體育老師，自身能有多專業？

其次是家庭影響，中國還沒有形成良性的足球經濟，孩子們踢球對未來職業發展有一定影響，家長們都不太支持。

很多人會說現在有點父母很開明啊，都支持孩子們踢球。去年還曾爆出武漢小孩子足球退會費用事件？

這也是我們這80后這一代做父母才稍微開明一點。之前想都不敢想，但要等80后的子女們登上國際賽事，還要幾年。

所以，中國足球想要在世界杯拿獎杯，不是底層青訓組織的有多好，也不是國家選拔多公正透明就能解決的，歸根結底，是要中國老百姓有錢又有閑。

老百姓有了錢又有了閑，周末帶著老婆孩子去體育館看看足球比賽，或是去劇場看看演出，一張門票不管是99還是199，都花得起，當越來越多的老百姓為足球賽買單，自然就有人去組織這樣的比賽。

看球賽的人多了，大家茶余飯后討論的都是哪個足球運動員，討論的是哪場球賽，就會有企業、有老板贊助足球隊，足球隊有穩定收入，球員就變成專業運動員，技術也就會越來越精湛。

慢慢的一個縣、一個市都有屬于自己的專業足球隊，就有能力在當地發掘有天賦的足球苗子。

家長們更愿意讓自己的孩子在足球上面花更多的精力和時間，因為家長們知道，只要孩子們踢得好，就算進不了國家隊，在縣足球隊也能養家糊口。

慢慢形成地區聯賽，再到省級聯賽，再到國家聯賽，一旦形成良性循環，中國足球拿世界杯只是時間的問題。

道理估計大家都懂，那么時間是什么時候呢？

給大伙看一個官方數據：2024年，我國人均收入1.3萬美元。

中國的“蘇超”、“村超”“村BA”早不火晚不火，為啥這兩年突然火了？

因為中國老百姓富起來了，有閑功夫開始關注茶余飯后文娛生活。

這兩年經濟下滑，很多人覺得日子難受，說老百姓口袋沒錢，經濟不行，干嘛說富起來了呢？

相比二十年前，總體是國家富裕，百姓吃足穿暖，手里的余錢多了起來，相比口罩前，只是掙錢的速度慢一些而已，大家一時還沒適應。

疫情前我們團隊做一個鄉村或者文旅項目的設計，動不動上百萬、大幾十萬，現在打五折之后還要打折，簡直是腿打折，而團隊工作量、流程都一毛一樣。大家提成少了，一下都覺得日子不好過了，政府的錢也收不回，都被欠著。難受嗎？也難受。

言歸正傳聊回足球，再給大伙看幾個數據：

美國人均GDP收入突破1萬美元是1978年，NBA第一全球直播是1988年；

德國人均GDP首次突破1萬美元是1979年，英國是1980年，法國是1979年，歐冠聯賽第一次全球直播是1992年.......

所以說：“蘇超”的爆火，這是中國足球的里程碑事件。

但后面各地方的跟風，是很不明智的，用句俗話說，好鋼沒用在刀刃上。很明顯，用早了點。

該什么時候發力呢？接下來5到10年之間。

10年內，中國足球會沖進世界杯，各個地方都會有自己的民間足球俱樂部，形成龐大的足球產業經濟，絕對不是官方出錢養的那種，還會形成正規的不同等級的足球聯賽。

在國家實力的背景下，未來的中超聯賽含金量勝過世界上任何一個聯賽，全世界的球員都會以加入中超聯賽而驕傲。

未來中國足球會慢慢沖進世界杯，到16強、8強、4強、乃至奪冠，我們在有生之年絕對會見到的。

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其實老百姓不光開始關注足球，還關注很多方面。

再來聊聊文旅，前面底層邏輯已經講完了，大伙應該都聽明白了？

那么文旅往哪個方向發展呢？

首先不知大伙發現一個現象沒？博物館這兩年是不是都要提前兩天預約？

博主2012年在省博物館附近上班，周末實在無處消遣，偶爾也會跟大學死黨去一趟湖南省博物館溜一圈。記得每次去，大周末的里面只有幾對跟我們差不多年紀的學生參觀，幾乎沒啥人。現在每天都要提前預約，約周末都要提前好幾天，還有圖書館啊，什么藝術館啊，越來越讓更多人的關注。

其實也是前面所聊到的，老百姓有錢了，追求變了，開始追求更多的文化層面的精神熏陶。

這代表著什么呢？

發展了二十多年的觀光型的文旅項目，慢慢會被市場淘汰掉。

除少部分頂級的類似泰山、衡山這樣名山大川外，剩下的小部分5A級景區和絕大多數4A3A景區會持續虧損直至閉門謝客。

這套評分體系也會被淘汰，現在市場早就沒人認這玩意了，只剩政績考核還有點點用。

從現在網上不時地爆出各地5A、4A景區破產拍賣新聞可窺見一斑。更多項目都在企圖自救，當然，也不是不能救，但能被救起的也只是個例，鳳毛麟角。

大量的項目被城投或相關屬性的主體把控著，這大趨勢面前，要想救就要大破大立，一般沒人敢擔這個責，不要問我是怎么知道的，因為博主碰到的不要太多。

有些能想到這些趨勢的還好，知道對癥下藥，問題碰到太多的項目其實根本沒這意識。最近在省內接觸過幾個縣某某管理處管理的項目，都會聽到一個某電要跟他們投資運營消息。

發現某電已經在省內小縣城和地級市里落了幾個項目，都2025年了，還是重資金新建的古鎮古街風。不過搞傳媒營銷是他們優勢，開業確實人山人海，開業到現在剛過去2個月，現在去看看鬼都沒看到一個了。

當然咯，某電來頭大，有背景，各地方領導們剛好認可這一套，我這樣的小啰啰想撬個業務，無異于螞蟻撼樹、螳臂擋車。

這樣的團隊還要在各個小縣城繼續禍害這個行業，想想，哎。

不過在我個人看來，真心應了那句：有心難救該死的鬼。

聊回文旅，正因為老百姓開始關注更深層次的文化，本來的文創會迎來風口，不斷的會涌現現象級的爆品出來。

文創產品在文旅行業里一直被提，但一直沒有走出市場行情，主要還是經濟原因。百姓們不買賬，資本就不投入，產品就難出好內容。

慢慢的像漢服、咖啡這樣的文創類產品持續迭代，未來會出現更多類型和項目。不經意間你就發現哪個地方的什么東西就火了。

由于文創覆蓋的面極廣，已經脫離傳統景區的運營思路，未來的引流方向不是哪里的景色好，不是哪里的服務好，而是全國各地的游客就為了一杯咖啡、一碗麻辣燙、一把扇子、一把雨傘千里迢迢跑來買，順道游覽一下而已。像最近火的荒野求生，以后在各地會越來越多，能火是因為百姓喜歡。沖這個求生項目，觀眾大老遠去現場看，順道游覽景區，如果說宣傳景區多好看多好玩，誰看你的內容？

所以文旅運營要做的是用心策劃好每一個有可能引起國民共情的內容點，等著其中一個或幾個點被廣大游客發現，并形成傳播裂變。

傳統景區游客不去了，那游客去哪里玩呢？

前面聊到過，平常周末陪家人出門玩以當地各種賽事，文娛活動、當地本土演唱會、各種民俗藝術類活動、再加上去鄉里體驗一下大自然，登山等。

以后每個城市都有自己的球隊，有自己的賽事，每一個人呢都有自己的圈子。

未來各個城市附近的各種道教佛教山，會成為熱門地方，雖然涉及意識形態，但這些才是真正代表中國文化，老祖宗的東西，會慢慢讓人越來越沉迷，從網上那些來不來數百萬粉絲的道姑、道爺就可以看出苗頭。從感興趣到轉化成市場潮流，這些轉化還需要點時間。

所以在這一塊，城郊車程距離一個小時以內的區域都可以有很好的發展機會，至于做什么，大家根據自身資源再去思考。

長假出遠門，游覽傳統的名山大川和各種小眾又極具特色文化的小地方去體驗。大家都知道體驗經濟，至于體驗什么，其實大部分人都沒弄明白。

這一塊大家多關注川藏318線就明白了，它脫離了景區，脫離了運營，但是真正的體驗，并養活了沿線的鄉鎮上百萬民眾。

以后類似這樣的體驗線肯定會越來越多，有沙漠的，有雪原的，有草地的，有海洋的.......

聊的這些不是馬上會發生，但慢慢的會形成，再過幾年再看我今天的文章，說不定會有不一樣的感受。

總的一句話，未來已來，你準備好了嗎？

（一不小心寫了5000多字，難道不應該點個贊再走嗎？下次想聽我聊啥？請告訴我。）