聊聊中國足球和旅游（深度好文）

“蘇超”剛收尾，“湘超”還在進行中。

之前寫過一篇關(guān)于湘超話題的文章，說湘超火不了，只能是喜歡足球的那小眾群體的一次大活動而已。

當(dāng)下的老百姓大多數(shù)人對足球這玩意是無感的，當(dāng)時就有很多人不服氣，說博主孤陋寡聞，要博主走出去看看，開賽到現(xiàn)在兩個月過去了，看看社會上有多少相關(guān)討論？

之前在朋友圈還能看到關(guān)于湘超相關(guān)的文章，現(xiàn)在你刷朋友圈，刷到湘超相關(guān)的內(nèi)容多嗎？

關(guān)于“湘超”，現(xiàn)在有一個很有趣的現(xiàn)象，在網(wǎng)上好像無比的火，各種搶不到票，各地的融媒體都在宣示著有多火。

而湘超的現(xiàn)實情況是花了很大的營銷成本，只有體制內(nèi)和事業(yè)單位的一群人在狂歡，主要是這群人閑的！不信？你去看各個縣城小地方的體育館、各種運動場所看看，基本都是這類人為主。社會上的吃瓜群眾好像沒有被調(diào)動起來。

當(dāng)然，這篇文章不是來數(shù)落“湘超”的，相反，是想聊聊湘超到底什么時候能火呢？足球跟旅游又有啥關(guān)系？

聊完了，估計大家就能看明白個一二了。當(dāng)然，純粹個人瞎想的，不一定對，大家?guī)е械难酃饪纯淳托小?/p>

1

改開幾十年來了，隨著中國各種體育項目在國際上取得了一項又一項的優(yōu)異成績，好像就只剩中國足球越來越差？

社會上各種吐槽、挖苦、貶低中國足球，尤其是這十幾年通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，每個人都好像痛心疾首的樣子，怪足球運動員的，怪制度的，怪腐敗的......等，其實這些都不是主要原因，主要原因是因為經(jīng)濟能力。

要聊足球，就要從人類起源說起。

是不是聊得太遠了？那長話短說。

當(dāng)?shù)厍蛏铣霈F(xiàn)第一個真正人類的時候，為了活下去，沒日沒夜的挖野菜、打怪物，直至出現(xiàn)第二個、第三個.......到后面出現(xiàn)了很多很多，慢慢形成了部落。

隨著部落慢慢越來越壯大，總不能大家一起出門打獵，一起下河抓魚吧？大家都出門了，家里老人小孩沒人照顧，有野獸突襲怎么辦？身上的樹皮破了沒人補，被野獸抓壞了小弟弟怎么辦？

于是聰明的人類學(xué)會了分工：一群人負責(zé)上山打獵，一群人負責(zé)下河抓魚，有一部分負責(zé)種植農(nóng)作物，留一部分人留守部落防止敵人和野獸襲擊，還有一群人負責(zé)在家制作狩獵工具等等。

通過分工，在家做飯的這群人，把飯菜做得越來越好吃；在家制作狩獵工具的人，隨著沒日沒夜的鉆研，專業(yè)上越來越精，通過他們不斷的嘗試各種材料，終于有一天，一不小搞出了一把金屬武器。

他們發(fā)現(xiàn)這金屬武器更容易殺死獵物和敵人，于是整個部落很快就人手一把。

這天他們正在山上找尋獵物，突然遇到其他部落的人，看著對面一群人手拿還拿著一根根木棍，于是他們打起了歪主意，并很快殺死了對方，搶了別人的獵物痛痛快快的回部落了。

自從這個部落手里有了金屬武器，再也沒上山打獵和搞種植，他們發(fā)現(xiàn)打獵還是太危險，每一趟圍獵大型野獸都要死好幾個人，說不定最后還讓獵物跑了；搞種植收獲時間太長，一年收獲一次太慢了，都沒有搶劫別的部落來的快。

他們手里拿著金屬武器，一天就可以搶劫幾個別的部落。那些地處平原專門靠種植為主的部落，辛辛苦苦一年才生產(chǎn)出幾百斤糧食和幾只牛羊，只需一天就可以被人家洗劫一空。

于是專門靠搶劫為生的這個部落里的人越來越富有，他們不再下地干活，所有的精力都放在不斷的研發(fā)和改良武器，只要搶的過別人就行。

而被搶的部落就只能是越來越窮，由于沒錢升級武器，每被搶一次就只能從頭再來，實力相差越來越懸殊。

專門靠打劫為生的部落隨著搶到的財富、食物、奴隸越來越多，整個部落里的人平日里又無所事事，于是就養(yǎng)了一批專門供他們娛樂的人，像音樂、舞蹈、體育賽事等各種文娛活動。

這個部落里的張三家修了一個籃球和足球場給孩子鍛煉身體，李四家看到了，也給自己孩子修一個；張三請了村里最厲害的老師教孩子打球，李四家也請一個.......部落里玩籃球足球家庭多了，部落就不時組織一起比賽，大家閑著沒事，都跑去看熱鬧，部落首領(lǐng)說了：比賽贏了獎勵一箱黃金并全村通告說你家是最厲害的。

這個部落里的幾個家族為了掙部落第一，慢慢開始花錢到各個窮部落去物色具備相關(guān)優(yōu)秀天賦的種子選手來幫他們戰(zhàn)勝對方家族。

而別的家族閑得沒事就比跑步、有的就比唱歌、有的比畫畫......

而窮部里的人為了生計，大多數(shù)人是沒有閑功夫去關(guān)注這一塊的。關(guān)注的這些人是這些窮部落里的管理者，不用下地干活，給閑的。

各位，看明白了嗎？是不是很熟悉？

自從工業(yè)革命和二戰(zhàn)之后的歐美文娛活動發(fā)達，是因為他們搶奪世界財富，整個國家富得流油。

國家富裕、百姓有錢有閑，才能愿意為這些文娛活動花錢，買開心嘛。

像格萊美獎、諾貝爾獎、環(huán)法自行車、F1拉力賽、好萊塢、奧斯卡及歐美各大電影節(jié)、歐冠、英冠、NBA........等等，才會在世界上有這么大的影響力，全世界都以獲得這些獎項為榮。

中國的足球不行，終極原因是老百姓窮了二百多年。

短時間想靠國家的力量扶持起來是根本不可能的。

雖然大伙都知道我們有制度優(yōu)勢，善于集中力量辦大事，但，文娛產(chǎn)業(yè)跟類似科技又不一樣。

科技，類似芯片、光伏只靠極少部分人花錢花精力攻關(guān)就行，中國14億多人，從事芯片、光伏產(chǎn)業(yè)上下游，頂了天也就幾百萬人，其實跟大部分沒啥關(guān)系。

中國足球也有幾十萬名運動員，光靠扶持這些運動員就行了嗎？

不行的，首先從底層選拔的苗子都是矮子里找高子，質(zhì)量都好不到哪去，這里還跟暗箱操作沒關(guān)系，單純的只是千里馬遇不到好的伯樂。

因為身邊踢足球的少啊，體育老師都不專業(yè)，就算你從小就展現(xiàn)驚人的足球天賦，沒人知道。

我們都是從學(xué)生時代過來的，考體育專業(yè)的，有幾個是愛好體育？只是因為高考可以走捷徑啊，出來當(dāng)體育老師，自身能有多專業(yè)？

其次是家庭影響，中國還沒有形成良性的足球經(jīng)濟，孩子們踢球?qū)ξ磥砺殬I(yè)發(fā)展有一定影響，家長們都不太支持。

很多人會說現(xiàn)在有點父母很開明啊，都支持孩子們踢球。去年還曾爆出武漢小孩子足球退會費用事件？

這也是我們這80后這一代做父母才稍微開明一點。之前想都不敢想，但要等80后的子女們登上國際賽事，還要幾年。

所以，中國足球想要在世界杯拿獎杯，不是底層青訓(xùn)組織的有多好，也不是國家選拔多公正透明就能解決的，歸根結(jié)底，是要中國老百姓有錢又有閑。

老百姓有了錢又有了閑，周末帶著老婆孩子去體育館看看足球比賽，或是去劇場看看演出，一張門票不管是99還是199，都花得起，當(dāng)越來越多的老百姓為足球賽買單，自然就有人去組織這樣的比賽。

看球賽的人多了，大家茶余飯后討論的都是哪個足球運動員，討論的是哪場球賽，就會有企業(yè)、有老板贊助足球隊，足球隊有穩(wěn)定收入，球員就變成專業(yè)運動員，技術(shù)也就會越來越精湛。

慢慢的一個縣、一個市都有屬于自己的專業(yè)足球隊，就有能力在當(dāng)?shù)匕l(fā)掘有天賦的足球苗子。

家長們更愿意讓自己的孩子在足球上面花更多的精力和時間，因為家長們知道，只要孩子們踢得好，就算進不了國家隊，在縣足球隊也能養(yǎng)家糊口。

慢慢形成地區(qū)聯(lián)賽，再到省級聯(lián)賽，再到國家聯(lián)賽，一旦形成良性循環(huán)，中國足球拿世界杯只是時間的問題。

道理估計大家都懂，那么時間是什么時候呢？

給大伙看一個官方數(shù)據(jù)：2024年，我國人均收入1.3萬美元。

中國的“蘇超”、“村超”“村BA”早不火晚不火，為啥這兩年突然火了？

因為中國老百姓富起來了，有閑功夫開始關(guān)注茶余飯后文娛生活。

這兩年經(jīng)濟下滑，很多人覺得日子難受，說老百姓口袋沒錢，經(jīng)濟不行，干嘛說富起來了呢？

相比二十年前，總體是國家富裕，百姓吃足穿暖，手里的余錢多了起來，相比口罩前，只是掙錢的速度慢一些而已，大家一時還沒適應(yīng)。

疫情前我們團隊做一個鄉(xiāng)村或者文旅項目的設(shè)計，動不動上百萬、大幾十萬，現(xiàn)在打五折之后還要打折，簡直是腿打折，而團隊工作量、流程都一毛一樣。大家提成少了，一下都覺得日子不好過了，政府的錢也收不回，都被欠著。難受嗎？也難受。

言歸正傳聊回足球，再給大伙看幾個數(shù)據(jù)：

美國人均GDP收入突破1萬美元是1978年，NBA第一全球直播是1988年；

德國人均GDP首次突破1萬美元是1979年，英國是1980年，法國是1979年，歐冠聯(lián)賽第一次全球直播是1992年.......

所以說：“蘇超”的爆火，這是中國足球的里程碑事件。

但后面各地方的跟風(fēng)，是很不明智的，用句俗話說，好鋼沒用在刀刃上。很明顯，用早了點。

該什么時候發(fā)力呢？接下來5到10年之間。

10年內(nèi)，中國足球會沖進世界杯，各個地方都會有自己的民間足球俱樂部，形成龐大的足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，絕對不是官方出錢養(yǎng)的那種，還會形成正規(guī)的不同等級的足球聯(lián)賽。

在國家實力的背景下，未來的中超聯(lián)賽含金量勝過世界上任何一個聯(lián)賽，全世界的球員都會以加入中超聯(lián)賽而驕傲。

未來中國足球會慢慢沖進世界杯，到16強、8強、4強、乃至奪冠，我們在有生之年絕對會見到的。

2

其實老百姓不光開始關(guān)注足球，還關(guān)注很多方面。

再來聊聊文旅，前面底層邏輯已經(jīng)講完了，大伙應(yīng)該都聽明白了？

那么文旅往哪個方向發(fā)展呢？

首先不知大伙發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象沒？博物館這兩年是不是都要提前兩天預(yù)約？

博主2012年在省博物館附近上班，周末實在無處消遣，偶爾也會跟大學(xué)死黨去一趟湖南省博物館溜一圈。記得每次去，大周末的里面只有幾對跟我們差不多年紀(jì)的學(xué)生參觀，幾乎沒啥人。現(xiàn)在每天都要提前預(yù)約，約周末都要提前好幾天，還有圖書館啊，什么藝術(shù)館啊，越來越讓更多人的關(guān)注。

其實也是前面所聊到的，老百姓有錢了，追求變了，開始追求更多的文化層面的精神熏陶。

這代表著什么呢？

發(fā)展了二十多年的觀光型的文旅項目，慢慢會被市場淘汰掉。

除少部分頂級的類似泰山、衡山這樣名山大川外，剩下的小部分5A級景區(qū)和絕大多數(shù)4A3A景區(qū)會持續(xù)虧損直至閉門謝客。

這套評分體系也會被淘汰，現(xiàn)在市場早就沒人認這玩意了，只剩政績考核還有點點用。

從現(xiàn)在網(wǎng)上不時地爆出各地5A、4A景區(qū)破產(chǎn)拍賣新聞可窺見一斑。更多項目都在企圖自救，當(dāng)然，也不是不能救，但能被救起的也只是個例，鳳毛麟角。

大量的項目被城投或相關(guān)屬性的主體把控著，這大趨勢面前，要想救就要大破大立，一般沒人敢擔(dān)這個責(zé)，不要問我是怎么知道的，因為博主碰到的不要太多。

有些能想到這些趨勢的還好，知道對癥下藥，問題碰到太多的項目其實根本沒這意識。最近在省內(nèi)接觸過幾個縣某某管理處管理的項目，都會聽到一個某電要跟他們投資運營消息。

發(fā)現(xiàn)某電已經(jīng)在省內(nèi)小縣城和地級市里落了幾個項目，都2025年了，還是重資金新建的古鎮(zhèn)古街風(fēng)。不過搞傳媒營銷是他們優(yōu)勢，開業(yè)確實人山人海，開業(yè)到現(xiàn)在剛過去2個月，現(xiàn)在去看看鬼都沒看到一個了。

當(dāng)然咯，某電來頭大，有背景，各地方領(lǐng)導(dǎo)們剛好認可這一套，我這樣的小啰啰想撬個業(yè)務(wù)，無異于螞蟻撼樹、螳臂擋車。

這樣的團隊還要在各個小縣城繼續(xù)禍害這個行業(yè)，想想，哎。

不過在我個人看來，真心應(yīng)了那句：有心難救該死的鬼。

聊回文旅，正因為老百姓開始關(guān)注更深層次的文化，本來的文創(chuàng)會迎來風(fēng)口，不斷的會涌現(xiàn)現(xiàn)象級的爆品出來。

文創(chuàng)產(chǎn)品在文旅行業(yè)里一直被提，但一直沒有走出市場行情，主要還是經(jīng)濟原因。百姓們不買賬，資本就不投入，產(chǎn)品就難出好內(nèi)容。

慢慢的像漢服、咖啡這樣的文創(chuàng)類產(chǎn)品持續(xù)迭代，未來會出現(xiàn)更多類型和項目。不經(jīng)意間你就發(fā)現(xiàn)哪個地方的什么東西就火了。

由于文創(chuàng)覆蓋的面極廣，已經(jīng)脫離傳統(tǒng)景區(qū)的運營思路，未來的引流方向不是哪里的景色好，不是哪里的服務(wù)好，而是全國各地的游客就為了一杯咖啡、一碗麻辣燙、一把扇子、一把雨傘千里迢迢跑來買，順道游覽一下而已。像最近火的荒野求生，以后在各地會越來越多，能火是因為百姓喜歡。沖這個求生項目，觀眾大老遠去現(xiàn)場看，順道游覽景區(qū)，如果說宣傳景區(qū)多好看多好玩，誰看你的內(nèi)容？

所以文旅運營要做的是用心策劃好每一個有可能引起國民共情的內(nèi)容點，等著其中一個或幾個點被廣大游客發(fā)現(xiàn)，并形成傳播裂變。

傳統(tǒng)景區(qū)游客不去了，那游客去哪里玩呢？

前面聊到過，平常周末陪家人出門玩以當(dāng)?shù)馗鞣N賽事，文娛活動、當(dāng)?shù)乇就裂莩獣?、各種民俗藝術(shù)類活動、再加上去鄉(xiāng)里體驗一下大自然，登山等。

以后每個城市都有自己的球隊，有自己的賽事，每一個人呢都有自己的圈子。

未來各個城市附近的各種道教佛教山，會成為熱門地方，雖然涉及意識形態(tài)，但這些才是真正代表中國文化，老祖宗的東西，會慢慢讓人越來越沉迷，從網(wǎng)上那些來不來數(shù)百萬粉絲的道姑、道爺就可以看出苗頭。從感興趣到轉(zhuǎn)化成市場潮流，這些轉(zhuǎn)化還需要點時間。

所以在這一塊，城郊車程距離一個小時以內(nèi)的區(qū)域都可以有很好的發(fā)展機會，至于做什么，大家根據(jù)自身資源再去思考。

長假出遠門，游覽傳統(tǒng)的名山大川和各種小眾又極具特色文化的小地方去體驗。大家都知道體驗經(jīng)濟，至于體驗什么，其實大部分人都沒弄明白。

這一塊大家多關(guān)注川藏318線就明白了，它脫離了景區(qū)，脫離了運營，但是真正的體驗，并養(yǎng)活了沿線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)上百萬民眾。

以后類似這樣的體驗線肯定會越來越多，有沙漠的，有雪原的，有草地的，有海洋的.......

聊的這些不是馬上會發(fā)生，但慢慢的會形成，再過幾年再看我今天的文章，說不定會有不一樣的感受。

總的一句話，未來已來，你準(zhǔn)備好了嗎？

（一不小心寫了5000多字，難道不應(yīng)該點個贊再走嗎？下次想聽我聊啥？請告訴我。）