報無報格，編無編品，“最新發聲”無品無格

吐槽青年出品

摘要：一句“謝謝大家支持”，怎么就“最新發聲”了？一句客套話，上升到“最新發聲”，拿流量企業家的名字拉流量，這樣的媒體，報無報格，編無編品，無品無格。把關人不能成為信息透明的劫持人，不能為透明交流和透明傳播在標題上設置障礙，不能成為信息傳播的公害。標題也是媒體的臉，不能不要這個臉啊。

標題黨喜新厭舊不斷迭代，已經不用“剛剛”“震驚”“定了”“事關全體”“痛別！巨星隕落”了，近來迷上了“最新發聲”！

昨天看到某家媒體公號推送的一條新聞：雷軍最新發聲——這個“最新發聲”很有視覺刺激性與沖突感，有一種拉著你的手去點開的支配感：你看，雷軍最新發聲了！針對什么事情的最新發聲呢？以為是對前段時間的成都車禍，點開一看，原來就幾個字：謝謝大家支持！背景是11月12日凌晨，小米官方公布雙十一戰績，全渠道累計支付金額破290億元。一句“謝謝大家支持”，搞個“雷軍最新發聲”的標題，這種故弄玄虛的流量手段，近乎詐騙了。

一句雙十一后的“謝謝大家支持”，配得上用聳動性“最新發聲”嗎？完全不配！

什么叫“最新發聲”，它應用于何種新聞場景和事件語境？一般都是帶有沖突性和針對性的新聞語境中，這個“聲”，不是普通的“發出聲音”“說了某句話”，而在有著前情沖突的信息不對稱背景下表達著一種聲明、聲稱、聲張、宣示、宣告、回應、應對、表態。從新聞語感上講，這種“發聲”有著鮮明的表態性和聲明性，尤其加了“最新”之后，聲明性就更加強烈了。比如這樣的新聞語境，小米車禍后，公眾都等著小米和雷軍表達態度，這時候雷軍站出來表態，這叫“雷軍最新發聲”。配得上“最新發聲”的，一定是在某種公眾期待其聲音、聲音有一定的重要性、沖突性的新聞場景中。

一句“謝謝大家支持”，怎么就“最新發聲”了？一句客套話，上升到“最新發聲”，拿流量企業家的名字拉流量，這樣的媒體，報無報格，編無編品，無品無格。

前幾天看到另一家公號類似的操作——劉德華最新發聲。正好那天有一條新聞說“劉嘉玲曝劉德華驚魂一幕：私生飯藏床底爬出來”，本以為這個最新發聲是針對這個新聞，在“私生飯從床底爬出來”一事上表達他的態度。沒想到竟然是他為十五運會打call：作為東道主，真的很開心。不知道是小編語文沒學好，對“最新發聲”缺乏應有的應用場景語感，缺乏標題準確能力，還是刻意用這樣的標題黨誤導用戶，流量之下心靈扭曲，失去媒體和新聞應有的品格追求。

痛別！巨星隕落——你真的痛嗎？巨星，難道都配不上名字出現在標題里嗎？巨星都隕落了，死訊還被你們這種三流四流媒體消費一把。香噴噴的流量面前，品格、品質、品味變得一錢不值，哪怕這種流量是反噬的罵聲——這TM什么破標題，又被騙了。

有人這么反諷這類失品失格的標題黨：費里皮德斯學了新聞學后，一口氣跑了42公里，從馬拉松跑到了雅典，對著人群大喊一聲：確定了！就在剛剛！然后就死了。或者是：震驚，戰役的勝利方竟然是這國！事關全體希臘人然后嘎崩一下就死了。無論是“確定了”，還是“就在剛剛”，擬或是“最新發聲”，都是刻意制造一種誘人點開的“緊迫感”，只要你點開就行了，至于新聞本身是什么，是不是新聞，媒體完全不管不顧。

嚇他一下，他就會點開了！——無品無格的媒體與小編，把這種標題黨用到了極致。

這種破標題真能帶來流量嗎？真是低估了公眾，其實公眾的審美早已發生了變化，一個網友對比了《邵佳一出任國足主帥》和《國足新任主教練，是他！》兩個標題后說，同一新聞，不同標題，兩家媒體的格局暴露無遺！只要是那種標題寫不清楚的，我都不點。寫清楚的，感興趣的情況下非常樂意點擊來看，而且一定會關注這個號，畢竟遇到個正常的公號和媒體很難得。

泛濫的懸念標題黨，已經成為阻礙公共信息傳播的公害。標題實際上制造了一堵墻，為了讓人點開文章，繞了一道，增加了一般人的公共信息、預警信息、事關生命之信息的獲得成本，制造了公共信息的抵達障礙。媒體的核心資產不是“一篇文章的流量”，而是公信力。懸念標題黨，也許能拉動一兩篇文章的流量，卻在消費讀者眼球、浪費讀者時間、制造抵達障礙中透支了自身公信力，標題黨就是“狼來了”式反噬自身公信力。清晰的標題，通過標題傳遞關鍵信息，誠實的媒體，是有公信的媒體。未必有多高流量，卻讓讀者依賴。替用戶節省了時間，值得依賴，用戶會覺得值得為這樣的媒體花錢，有眼光的廣告商看重的也是這種公信力。

不管新媒體還是自媒體還是傳統媒體，標題還是應該遵循這兩個原則：透明和誠實。標題可以花，可以騷，可以嬌艷，但不能失去透明和誠實的新聞傳播本分。標題不要超過內容實力，不要超過內容本身的限度，畢竟，標題最原始的功能，就是通過把關人對信息的提煉，為讀者有效掌握信息節約時間。把關人不能成為信息透明的劫持人，不能為透明交流和透明傳播在標題上設置障礙，不能成為信息傳播的公害。標題也是媒體的臉，不能不要這個臉啊。

我的新書《時評中國精選集：時評與思辨寫作》，就是一種推動形成思辨習慣的寫作實踐。本書精選了“時評中國”系列前5本最精華的部分，對2021年以來各卷的高考作文題進行了思辨分析，并提供了素材積累、閱讀方法、批判性思維的養成、寫作技巧方面的系統講解。相比前幾輯，增加了“案例與方法”，對學生的優秀作品進行了深度點評，為思辨訓練提供貼近現實的鮮活案例。哪有那么多理所當然，只是缺乏深度思辨罷了，用你的思辨分析去貢獻“高水位的理所當然”。當當網剛上架我的親簽版，歡迎加入我的思辨寫作共同體！