破產(chǎn)車(chē)企的二手車(chē)火了？這波撿漏到底是精明還是冒險(xiǎn)

看到社交平臺(tái)上有人曬出7萬(wàn)多塊錢(qián)買(mǎi)的準(zhǔn)新電車(chē)，評(píng)論區(qū)有人羨慕有人擔(dān)憂，我突然意識(shí)到，汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)正在出現(xiàn)一種前所未有的分化。一邊是主流品牌不斷推陳出新，另一邊卻有一群年輕人悄悄涌向了那些已經(jīng)停產(chǎn)或破產(chǎn)的車(chē)型。這種看似矛盾的消費(fèi)行為，背后其實(shí)是年輕人用最務(wù)實(shí)的方式參與汽車(chē)消費(fèi)的新思路。

這些被戲稱(chēng)為“爛尾車(chē)”的電動(dòng)車(chē)型，主要來(lái)自已經(jīng)退出市場(chǎng)或?yàn)l臨退出的新勢(shì)力品牌。比如高合HiPhi X曾經(jīng)定價(jià)接近80萬(wàn)，如今二手市場(chǎng)不到30萬(wàn)就能入手；極越01作為百度下場(chǎng)打造的產(chǎn)品，上市不到一年品牌就面臨重組，二手價(jià)格直接腰斬。年輕人瞄準(zhǔn)的正是這種價(jià)格落差——用普通緊湊型電車(chē)的預(yù)算，買(mǎi)到原本定位高端的車(chē)型。

選擇這些車(chē)型的消費(fèi)者普遍持有一個(gè)觀點(diǎn)：硬件本身的價(jià)值不會(huì)因?yàn)槠放葡ФH值。一位購(gòu)買(mǎi)了二手哪吒S的車(chē)主給我算過(guò)一筆賬，這款車(chē)搭載的寧德時(shí)代電池和華為DriveONE電驅(qū)系統(tǒng)，與許多在售車(chē)型的核心部件同源。“就算品牌不在了，核心部件的供應(yīng)商還在，找第三方維修點(diǎn)照樣能保養(yǎng)。”這種“拆開(kāi)看價(jià)值”的思路，讓很多機(jī)械素質(zhì)不錯(cuò)但品牌運(yùn)營(yíng)失敗的車(chē)型重新獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。

不過(guò)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也確實(shí)存在。最讓人擔(dān)憂的車(chē)機(jī)互聯(lián)功能，確實(shí)可能隨著服務(wù)器關(guān)閉而逐漸失效。但有意思的是，已經(jīng)形成了自發(fā)的技術(shù)交流群，有人研究出了破解安裝第三方車(chē)機(jī)系統(tǒng)的方案。這種民間智慧雖然無(wú)法完全替代官方服務(wù)，卻在一定程度上延長(zhǎng)了這些車(chē)型的使用壽命。一位專(zhuān)修新勢(shì)力車(chē)型的技師告訴我，現(xiàn)在他們店里有三成業(yè)務(wù)都來(lái)自這些“絕版電車(chē)”，從輪胎剎車(chē)到電池檢測(cè)都能搞定。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，某種程度上反映了當(dāng)前電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的成熟度。當(dāng)核心三電技術(shù)越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化，不同品牌之間的硬件差異其實(shí)在縮小。這就像十年前的手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)技術(shù)方案趨同后，二手機(jī)市場(chǎng)反而更加活躍。年輕人敢于購(gòu)買(mǎi)這些車(chē)型，本質(zhì)上是對(duì)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品生命周期有了新的判斷——一輛車(chē)的使用價(jià)值，不再完全與品牌綁定。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，這種“撿漏”消費(fèi)其實(shí)是一種健康的市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制。它讓那些產(chǎn)品力不錯(cuò)但經(jīng)營(yíng)不善的車(chē)型，依然能夠通過(guò)二手市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)揮價(jià)值。某種程度上，這也是在提醒車(chē)企，產(chǎn)品研發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)需要更加均衡——好的產(chǎn)品如果得不到市場(chǎng)認(rèn)可，最終只能通過(guò)這種方式證明自己的價(jià)值。

隨著電動(dòng)車(chē)技術(shù)迭代速度放緩，未來(lái)可能還會(huì)有更多品牌退出市場(chǎng)。但這些車(chē)型不會(huì)突然消失，它們會(huì)在二手市場(chǎng)找到新的生命周期。這種消費(fèi)現(xiàn)象不會(huì)成為主流，但它確實(shí)為預(yù)算有限又追求品質(zhì)的消費(fèi)者提供了一個(gè)特殊的選擇。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的多元化，恰恰就體現(xiàn)在這種看似邊緣卻充滿生命力的消費(fèi)行為中。