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模特展示流行色
早報訊 (融媒體記者杜連財 文/圖)寒冬時節,鞋服行業同質化競爭加劇,而新銳品牌“玖貳幺”憑借“和平鞋”系列殺出重圍。這款融合非遺工藝、多巴胺美學與和平理念的鞋履,未依賴鋪天蓋地的廣告,僅靠產品創新便在上線首月實現復購率超行業均值3倍,成為國潮出海的新樣本。
走進玖貳幺產品展廳,“擁抱系列”和平鞋的巧思令人眼前一亮:鞋身以黑白紅三色勾勒世界地圖暗紋,鞋底與配件盒暗藏玄機——九色可拆卸翅膀、多色鞋帶支持上百種造型組合。品牌負責人介紹,黑色翅膀象征沉穩,橙色傳遞活力,用戶通過更換配件完成自我表達,潛移默化傳遞“愿世界和平”的理念。
設計背后是傳統工藝的現代重生。鞋帶固定方式改良自榫卯結構,鞋底紋理融合泉州石雕技法,翅膀配件則借鑒木雕工藝,均與非遺傳承人聯合研發。目前,該系列已斬獲六項外觀專利,將崇明土布、羌族刺繡等非遺元素轉化為舒適的穿戴體驗,精準踩中年輕消費者對“文化溢價”的需求。數據顯示,今年一季度非遺產品訂單量同比激增33%,印證了“老手藝+新設計”的市場潛力。
玖貳幺的突圍,恰逢國潮深化與情緒消費崛起的風口。品牌負責人指出,產品設計的三大邏輯——非遺活態傳承、情緒價值傳遞、國貨文化認同,構成了核心競爭力。例如,鞋內里紅色暗喻“晝夜兼行,永葆熱情”,翅膀七色取自《菩薩蠻·大柏地》,既致敬先輩,又呼應“和平讓世界絢爛”的主張。
這種“產品即情感”的思路收獲市場認可。有消費者留言:“換翅膀配色時,會想起‘為世界添彩’的寓意,這種共鳴很特別。”業內人士認為,玖貳幺打破了鞋履的功能邊界,將其轉化為文化傳播的媒介,與依文集團苗繡產品、卡賓中國航母聯名夾克、九牧王“太空褲”等案例一道,證明“技術+文化+情感”的三重賦能,正成為國貨突圍的關鍵路徑。
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