為時尚持續發“聲”：抖音風格實驗室×服飾品牌，激活全域營銷新玩法

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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

時尚的萬千可能，正在抖音悄然生長。從莫奈花園的溫柔、薄荷曼波的清新，到被圍觀了88億次的戀夏風和110億次的歐若風......過去兩年間，抖音時尚超550萬創作者共同掀起了80余種風格浪潮，200萬篇趨勢內容累計曝光突破155億，越來越多人看見——在抖音，時尚是觸手可及的自我表達。

作為抖音時尚官方趨勢造風IP，「抖音風格實驗室」絕非單純的話題發起者，而是深度嵌入品牌增長鏈路的“增量合作伙伴”。通過拆解當季風格，打造抖音原生話題，聯動達人矩陣資源，并將線上熱度延伸至線下實體空間，「抖音風格實驗室」成功構建出一條從內容場到生活場的完整傳播路徑。更關鍵的是，「抖音風格實驗室」能精準錨定品牌核心亮點，將IP的趨勢影響力轉化為品牌專屬的增長動力，既幫助品牌強化差異化風格心智，又打通“內容種草-用戶參與-生意轉化”的完整閉環，讓流行真正成為品牌的資產。

今年秋天，依托巨量引擎整合營銷能力與抖音IP內容生態，「抖音風格實驗室」攜手CABBEEN卡賓與蕉內兩大服飾品牌，通過IP資源與品牌亮點的精準對接、場景與需求的深度融合，交出了兩份極具參考價值的品牌增量答卷。

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CABBEEN卡賓：

借勢中華文化風口

讓“硬核”成為品牌破圈標簽

8月初至9月初，適逢航母入列與閱兵儀式引發全民情感共鳴，這一國民情緒恰與CABBEEN卡賓長期深耕中華文化的品牌基因高度契合?！付兑麸L格實驗室」敏銳捕捉到這一趨勢風口，以IP為紐帶，為CABBEEN卡賓量身打造 核心話題，從內容切入點、傳播矩陣到轉化路徑，全方位賦能品牌，讓大國科技熱度成功轉化為品牌專屬增量。

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項目初期，「抖音風格實驗室」為CABBEEN卡賓鎖定“軍事+時尚”的跨界破圈路徑，聯動抖音硬核財經類頭部達人@直男財經，以造艦及軍艦命名等軍事迷關注的話題為切入點，解讀聯名系列設計細節的同時，傳遞品牌背后的家國情懷，自然完成從軍事興趣圈層到時尚消費圈層的滲透，為品牌構建起首輪用戶心智認知。

9月中旬，「抖音風格實驗室」進一步升級傳播場景，助力CABBEEN卡賓將品牌理念從線上內容延伸至線下體驗——在福建泉州祥芝海岸舉辦“踏山海 共潮生”主題大秀，讓服飾設計與海岸風光深度融合。為最大化秀場熱度，IP依托巨量星圖資源，提前聯動@平圓方中Lebannen、@閏土RUNTU 等時尚達人發布種草視頻喚醒用戶期待；大秀當日，更重磅邀約@胡杏兒Myolie、@小鬼-王琳凱、@呂頌賢、@畢雯珺 等實力明星，以及@尤金Eugene、@書豪 等頭部達人親臨秀場頭排觀秀，以明星效應引爆現場熱度。

大秀同步攜手「上新了！在抖音頭排看秀」直播IP，以多機位、多場景的直播形式打造沉浸式觀秀體驗，讓觀眾仿佛親臨秀場前排。同時邀約演員@向佐 進入直播間互動，有效提升內容熱度與用戶參與度，讓觀秀不再是單向觀賞，而是一場全民參與的潮流狂歡，大幅拉升內容熱度與用戶粘性。

在互動與轉化環節，「抖音風格實驗室」以“共創+全域觸達”雙輪驅動的模式助力CABBEEN卡賓進一步破圈：一方面發起趣味挑戰賽、上線定制AIGC貼紙，鼓勵用戶發揮創意曬出專屬硬核風格，讓品牌理念在UGC內容中自然擴散；另一方面整合全域曝光資源，通過品牌品專精準觸達目標客群，裸眼3D廣告以極具沖擊力的視覺效果引爆線下話題，全國130家核心門店同步換上主題美陳，配合抖音開屏硬廣和商業熱搜的強勢曝光，實現從品牌曝光到門店引流、線上轉化的高效銜接。

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全鏈路的IP賦能最終交出了亮眼成績單：品牌總曝光量突破4億，星圖爆文率高達74%， 強勢登上抖音熱榜TOP6，原生種草話題 更登頂抖音種草榜TOP1。這一系列數據不僅印證了「抖音風格實驗室」IP玩法的成功，更讓CABBEEN卡賓通過線上線下的深度融合、互動體驗的創新升級，將“硬核國潮”的品牌基因植入大眾心智，使其成為CABBEEN卡賓獨樹一幟的潮流印記，為品牌年輕化、潮流化轉型注入了強勁動力。

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蕉內：

構建場景共鳴

以“絨系美學”激活品牌消費新增量

在同一階段的風格探索中，面對秋冬保暖賽道的激烈競爭，蕉內以“秋冬宅家絨系美學”為核心主題加入「抖音風格實驗室」。IP基于對用戶“秋冬既要保暖，又要兼顧舒適與美感”需求的洞察，與蕉內的“體感科學”品牌定位深度契合，打造“科技感+舒適美學”的家居穿著體驗，通過場景化內容構建與全鏈路轉化設計，讓品牌產品亮點精準觸達需求人群，實現從趨勢參與到風格引領的跨越。

首先，「抖音風格實驗室」為蕉內打造專屬場景陣地——通過活動H5搭建“品牌限定風格區”，以沉浸式視頻內容，將蕉內絨絨家居服的柔軟質感、時尚設計與居家場景結合，直觀傳遞“絨系美學”的核心理念，強化用戶對品牌“舒適與美學兼具”的認知。

在此基礎上，品牌聯動多位時尚與美妝等領域創作者，共同發布系列種草內容，從多元場景切入，生動呈現蕉內產品的實用特質與穿搭美學。

其中，@汪雨橦TONG 以抽象手法演繹北京入秋日常，一段“睡衣版掃腿舞”，輕快展示蕉內絨絨家居服的柔軟保暖特性，在靈動有趣氛圍中傳遞輕松穿著的愉悅感；@溫溫愛吃辣 打造“暖絨絨宅家look”主題內容，以極具儀式感的居家場景，傳遞蕉內家居服在秋冬時節所帶來的溫暖陪伴與治愈力；@不睡覺的歲歲 則運用俏皮的卡點剪輯，連續展示多套蕉內絨絨家居服的繽紛色彩與舒適版型，配合“今天是睡衣趴”的活潑主題，凸顯出蕉內產品在視覺與體感上的雙重魅力。

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多位創作者以真實體驗與場景化演繹將蕉內品牌核心優勢生動傳遞至更廣泛的用戶圈層，幫助品牌完成從產品曝光到心智滲透的深度溝通。

隨著10月氣溫漸寒，用戶秋冬保暖需求顯著提升，「抖音風格實驗室」精準捕捉這一節點，助力蕉內借勢抖音開屏廣告搶占用戶視野，實現品牌視覺的大規模曝光，喚醒潛在消費需求。同時，依托抖音搜索阿拉丁功能，IP為蕉內搭建了“需求-搜索-轉化”無縫銜接路徑——當用戶被降溫觸發保暖服飾搜索需求時，一鍵直達品牌直播間，讓主動搜索的精準流量高效轉化為直播間客流，實現了“內容種草喚醒需求-搜索承接鎖定意向-直播間引導完成轉化”的站內全鏈路閉環。

在「抖音風格實驗室」的全方位賦能下，蕉內成功在競爭激烈的秋冬市場突圍：不僅讓“絨系美學”成為秋冬居家時尚的代表性趨勢，更通過場景化溝通與高效轉化鏈路，實現品牌銷量與口碑的雙重增長。

從CABBEEN卡賓的“硬核國潮”到蕉內的“絨系美學”，「抖音風格實驗室」的核心價值清晰凸顯：它以IP為紐帶，左手鏈接品牌的核心亮點與增長需求，右手對接用戶的審美偏好與消費需求，通過數據洞察精準匹配趨勢、整合資源構建傳播矩陣、創新場景強化用戶共鳴，最終為服飾品牌搭建起從趨勢洞察直達生意增長的新通路。在抖音，趨勢不再是轉瞬即逝的熱度，而是在IP賦能下可轉化為品牌資產的長期價值；每一次風格實驗，也不再是孤立的營銷動作，而是品牌與用戶深度互動、共同創造流行的過程——這正是巨量引擎聯合抖音時尚與品牌持續發“聲”的意義，也是「抖音風格實驗室」為時尚行業帶來的增量新可能。

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