與“芒好玩”聊聊：兩大玩家的跨界合作，能否撬動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)？

文/小豬

導(dǎo)語(yǔ)

兩大巨頭殺進(jìn)小游戲賽道！

近期小游戲領(lǐng)域一則重磅發(fā)布引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，芒果TV 與世紀(jì)華通子公司盛趣游戲開(kāi)展戰(zhàn)略合作，精準(zhǔn)強(qiáng)化"芒好玩"小游戲平臺(tái)，覆蓋內(nèi)容開(kāi)發(fā)、用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品引進(jìn)、商業(yè)變現(xiàn)及技術(shù)革新等多維度展開(kāi)。

作為國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)，芒果TV的知名度無(wú)需多言，它憑借獨(dú)家內(nèi)容資源與不斷迭代的自制能力積累了大批用戶，早已是大家追劇、看綜藝的首選之一。不過(guò)在游戲市場(chǎng)的布局上，芒果TV過(guò)去的動(dòng)作多集中在IP合作領(lǐng)域——通過(guò)《大偵探》《中餐廳》《披荊斬棘》等獨(dú)家IP授權(quán)，衍生出不少游戲產(chǎn)品；近期強(qiáng)勢(shì)沖榜的《向往的生活》小游戲，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與討論。

誰(shuí)能想到，這家穩(wěn)步盈利、位居行業(yè)前三的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，會(huì)選擇入局小游戲，打造一個(gè)全新的“芒好玩”小游戲平臺(tái)？在這背后，芒果TV與盛趣游戲的本次合作，究竟會(huì)對(duì)”芒好玩“起到怎樣的影響？給市場(chǎng)帶來(lái)哪些新的機(jī)遇？這些問(wèn)題很難不引人好奇。于是，茶館帶著這些疑問(wèn)，與芒好玩運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人詳細(xì)聊了聊。

01

芒好玩，一個(gè)不一樣的小游戲平臺(tái)

簡(jiǎn)單體驗(yàn)后茶館發(fā)現(xiàn)，“芒好玩”與市面上大多數(shù)小游戲平臺(tái)有著明顯區(qū)別——它并非一個(gè)獨(dú)立存在的“新模塊”，而是深度融入了芒果TV的用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，用戶在追劇間隙或等廣告時(shí)，都能隨點(diǎn)隨玩，邊看邊玩。依托長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與特色，“芒好玩”顯然要走一條差異化的市場(chǎng)路徑。

游戲茶館：“芒好玩”平臺(tái)的具體定位是什么？用戶入口在哪里？

芒好玩：“芒好玩”的定位是“芒果TV生態(tài)內(nèi)的沉浸式休閑游戲平臺(tái)”，旨在為用戶提供與長(zhǎng)視頻內(nèi)容場(chǎng)景深度融合的小游戲體驗(yàn)。目前平臺(tái)入口設(shè)置在芒果TV APP內(nèi)，用戶下拉至“2樓”即可直接進(jìn)入，后續(xù)將結(jié)合用戶觀影路徑，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)游戲全鏈路場(chǎng)景。

游戲茶館：目前芒果TV的活躍用戶規(guī)模及用戶畫(huà)像如何？這對(duì)“芒好玩”平臺(tái)有何支撐？

芒好玩：芒果TV會(huì)員用戶規(guī)模超7331萬(wàn)，今年1-9 月用戶月活均值同比增長(zhǎng)約11.08%（QM 數(shù)據(jù)），穩(wěn)居長(zhǎng)視頻平臺(tái)TOP3陣營(yíng)。從用戶畫(huà)像來(lái)看，90后用戶達(dá)90%，女性用戶達(dá)70%，上述兩類(lèi)用戶對(duì)輕休閑、強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容接受度高，且有更活躍的消費(fèi)意愿，為“芒好玩”平臺(tái)提供了精準(zhǔn)且龐大的用戶基礎(chǔ)。

游戲茶館：平臺(tái)由哪方負(fù)責(zé)搭建？從啟動(dòng)到測(cè)試試運(yùn)行花費(fèi)了多長(zhǎng)時(shí)間？

芒好玩：“芒好玩”作為芒果TV下屬的小游戲平臺(tái)，由芒果TV主導(dǎo)搭建。項(xiàng)目于今年年中啟動(dòng)籌備，經(jīng)過(guò)數(shù)月的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)開(kāi)發(fā)，目前已進(jìn)入測(cè)試試運(yùn)行階段。

游戲茶館：具體來(lái)看，小游戲體驗(yàn)會(huì)落地在芒果TV的哪些用戶場(chǎng)景？能否舉例說(shuō)明？

芒好玩：小游戲體驗(yàn)將深度嵌入芒果TV的全場(chǎng)景用戶動(dòng)線，例如：

?長(zhǎng)視頻播放間隙：我們會(huì)在劇集、綜藝更新間隔期，向用戶推送輕量小游戲，填補(bǔ)用戶等待空白；

?綜藝互動(dòng)環(huán)節(jié)：我們還結(jié)合《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》等S+級(jí)綜藝開(kāi)發(fā)出了同款闖關(guān)類(lèi)小游戲，讓用戶在觀看綜藝之余，也能通過(guò)小游戲“參與”闖關(guān)，進(jìn)一步體驗(yàn)節(jié)目樂(lè)趣；

?視頻加載/廣告時(shí)段：在此期間，我們也能借助“加載即玩”的極簡(jiǎn)小游戲，優(yōu)化用戶等待體驗(yàn)。

游戲茶館：芒果TV以長(zhǎng)視頻內(nèi)容為核心，加入碎片化小游戲是否會(huì)打斷用戶觀影體驗(yàn)？團(tuán)隊(duì)在平衡“內(nèi)容觀看”與“游戲互動(dòng)”上做了哪些設(shè)計(jì)？

芒好玩：我們始終將“不破壞核心觀影體驗(yàn)”作為前提，在平衡設(shè)計(jì)上做了多重考量：

? 非強(qiáng)制性觸發(fā):小游戲入口以“小手柄”形式原生融入視頻點(diǎn)播環(huán)境，用戶可自主選擇是否進(jìn)入玩同款:

? 場(chǎng)景化適配：匹配用戶碎片化時(shí)間，觀影&玩同款小游戲相輔相成

? 內(nèi)容聯(lián)動(dòng)：部分游戲與當(dāng)前觀看的影視綜藝內(nèi)容關(guān)聯(lián)，例如看完某部劇集后解鎖同款劇情小游戲，實(shí)現(xiàn)“觀影-互動(dòng)”的自然銜接，而非生硬割裂的體驗(yàn)疊加。

游戲茶館：當(dāng)下小游戲用戶對(duì)畫(huà)面、流暢度等體驗(yàn)要求提升，團(tuán)隊(duì)在技術(shù)層面做了哪些準(zhǔn)備？AI技術(shù)是否有在小游戲開(kāi)發(fā)或平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用規(guī)劃？

芒好玩：技術(shù)層面，我們重點(diǎn)投入了輕量化適配與性能優(yōu)化，確保小游戲在不同機(jī)型上都能實(shí)現(xiàn)流暢運(yùn)行，同時(shí)兼顧畫(huà)面質(zhì)感。AI技術(shù)的應(yīng)用也已納入規(guī)劃：在開(kāi)發(fā)端，將利用AI輔助生成游戲素材，提升研發(fā)效率；在運(yùn)營(yíng)端，通過(guò)AI分析用戶行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化游戲推薦，讓不同偏好的用戶都能快速找到感興趣的產(chǎn)品。

游戲茶館：你們認(rèn)為與市面上主流小游戲平臺(tái)相比，“芒好玩”有哪些核心優(yōu)勢(shì)與差異化特點(diǎn)？

芒好玩：核心優(yōu)勢(shì)在于“長(zhǎng)視頻+小游戲”的場(chǎng)景深度融合與芒果IP加持，例如用戶在觀看綜藝時(shí)可觸發(fā)同款互動(dòng)游戲，實(shí)現(xiàn)“邊看邊玩”；同時(shí)平臺(tái)將推出“會(huì)員專屬游戲福利”，強(qiáng)化會(huì)員用戶的粘性與體驗(yàn)。

游戲茶館：長(zhǎng)期來(lái)看，你們希望“芒好玩”平臺(tái)發(fā)揮什么樣的作用？是否有明確的用戶規(guī)模或市場(chǎng)份額目標(biāo)？

芒好玩：我們的長(zhǎng)期目標(biāo)是將“芒好玩”打造為“長(zhǎng)視頻+游戲”融合生態(tài)的標(biāo)桿平臺(tái)，成為芒果TV用戶不可或缺的互動(dòng)體驗(yàn)補(bǔ)充，同時(shí)探索“內(nèi)容+游戲”的商業(yè)化新路徑。用戶規(guī)模上，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)月活用戶破千萬(wàn)，成為小游戲賽道的特色新銳平臺(tái)。市場(chǎng)份額方面，希望能在垂直女性向、IP聯(lián)動(dòng)小游戲領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

02

芒果TV+盛趣游戲，意料之外的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

本次跨界合作看似意料之外，實(shí)則也在情理之中。

畢竟近年來(lái)，小游戲賽道的增長(zhǎng)勢(shì)頭確實(shí)令人矚目，據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)收入從2023年的200億元增至398.36億元，同比近乎翻倍；2025年上半年實(shí)際銷(xiāo)售收入同比再漲40.2%，達(dá)到了232.76億元，且其預(yù)測(cè)小游戲市場(chǎng)規(guī)模在2025年或?qū)⑼黄?00億元，極光月狐數(shù)據(jù)研究院甚至認(rèn)為這一數(shù)據(jù)有望超700億元。在全球游戲市場(chǎng)陷入存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，這樣的發(fā)展機(jī)遇自然極具吸引力。

再加上盛趣游戲在游戲行業(yè)深耕26年，具備從游戲研發(fā)、發(fā)行到運(yùn)營(yíng)的全鏈路能力，在打造AI原生影視游戲方面有一定技術(shù)積累；芒果TV作為國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)，豐富獨(dú)家IP是打造更多優(yōu)質(zhì)游戲的寶貴資源，覆蓋超7331萬(wàn)活躍會(huì)員是小游戲市場(chǎng)稀缺的活躍流量池。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的雙方，為了共同的發(fā)展目標(biāo)一拍即合，一切順理成章。

游戲茶館：游戲廠商與內(nèi)容平臺(tái)的跨界合作并不常見(jiàn)，請(qǐng)問(wèn)雙方達(dá)成此次戰(zhàn)略合作的主要契機(jī)是什么？

芒好玩：主要在于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與破圈共識(shí)。盛趣游戲擁有多年游戲行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，不僅具備從研發(fā)到運(yùn)營(yíng)的全鏈路能力，在小游戲賽道也已完成了IP改編的實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證，同時(shí)還在人工智能等新技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入。雙方均看好小游戲賽道的未來(lái)潛力，希望通過(guò)資源整合，在這一新興領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)協(xié)同共創(chuàng)，共同開(kāi)拓增量市場(chǎng)。

盛趣游戲旗下的《血族》小游戲在今年年初曾沖上微信小游戲暢銷(xiāo)榜頭部

游戲茶館：本次戰(zhàn)略合作中，雙方分別扮演什么角色？在內(nèi)容開(kāi)發(fā)、平臺(tái)搭建、用戶運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)如何分工？

芒好玩：我們采用的合作模式是“緊密協(xié)同、各司所長(zhǎng)”。盛趣游戲主要負(fù)責(zé)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，包括挖掘并接入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商、篩選適配平臺(tái)用戶的小游戲產(chǎn)品，同時(shí)深度參與“芒好玩”平臺(tái)的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)；芒果TV則聚焦于平臺(tái)基建與用戶觸達(dá)，承擔(dān)平臺(tái)搭建、核心用戶運(yùn)營(yíng)等，確保平臺(tái)體驗(yàn)與自身生態(tài)的無(wú)縫銜接。

游戲茶館：未來(lái)會(huì)向更多外部游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)放入駐通道嗎？若開(kāi)放，將提供哪些合作模式與支持？

芒好玩：是的，待前期磨合完成、平臺(tái)功能完善后，我們計(jì)劃向全行業(yè)開(kāi)放合作渠道。合作模式將非常靈活，不僅覆蓋成熟游戲產(chǎn)品的接入，也熱烈歡迎初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新項(xiàng)目入駐。我們將為開(kāi)發(fā)者提供流量扶持、數(shù)據(jù)洞察、IP聯(lián)動(dòng)機(jī)會(huì)等核心支持，共同打造良性的小游戲內(nèi)容生態(tài)。

游戲茶館：你們預(yù)計(jì)哪些類(lèi)型的小游戲會(huì)更受平臺(tái)用戶歡迎？

芒好玩：芒好玩平臺(tái)當(dāng)前用戶群體以女性為主，與小游戲領(lǐng)域核心用戶畫(huà)像高度契合，具備天然的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，依托芒果TV 龐大的會(huì)員體系，平臺(tái)用戶已形成成熟的付費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)意愿，為優(yōu)質(zhì)小游戲的商業(yè)轉(zhuǎn)化提供了堅(jiān)實(shí)支撐。同時(shí)，我們也會(huì)重點(diǎn)布局與芒果TV獨(dú)家影視、綜藝IP聯(lián)動(dòng)的定制化小游戲，強(qiáng)化平臺(tái)的差異化優(yōu)勢(shì)。對(duì)于各類(lèi)小游戲產(chǎn)品我們都持開(kāi)放態(tài)度。

“芒好玩”當(dāng)前平臺(tái)界面

游戲茶館：我們了解到雙方有將影視、綜藝IP游戲化的計(jì)劃，這部分工作將如何推進(jìn)？目前有哪些具體IP開(kāi)發(fā)計(jì)劃？

芒好玩：IP游戲化是我們重點(diǎn)的合作方向，將采用“聯(lián)合共創(chuàng)”模式：盛趣主導(dǎo)游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，芒果TV提供IP授權(quán)與內(nèi)容聯(lián)動(dòng)支持。目前已在推進(jìn)部分頭部IP的游戲化籌備，例如結(jié)合芒果TV熱門(mén)綜藝及獨(dú)家影視IP，開(kāi)發(fā)定制化的互動(dòng)小游戲，具體項(xiàng)目將在合適時(shí)機(jī)正式公布，敬請(qǐng)期待。未來(lái)雙方還可能拓展至“IP聯(lián)合投資共創(chuàng)”，探索更多內(nèi)容形態(tài)。

結(jié)語(yǔ)

綜上可見(jiàn)，芒果TV與盛趣游戲的攜手，絕不是“1+1”的粗暴聯(lián)動(dòng)，更非盲目跟風(fēng)，而是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展大勢(shì)、契合雙方共同目標(biāo)的必然選擇。并且他們已經(jīng)做好充足準(zhǔn)備，將通過(guò)“芒好玩”平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展，打破行業(yè)壁壘，以“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)+生態(tài)共建”的模式，朝著同一個(gè)方向并肩前進(jìn)。茶館認(rèn)為，這不僅會(huì)為雙方創(chuàng)造可觀的商業(yè)增益，更有望打破當(dāng)前小游戲市場(chǎng)的同質(zhì)化僵局，重塑小游戲賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局。

未來(lái)，在“芒好玩”持續(xù)壯大的過(guò)程中，盛趣游戲能夠持續(xù)借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，落地自身研發(fā)運(yùn)營(yíng)與新技術(shù)能力，有效擴(kuò)大小游戲市場(chǎng)份額，為母公司開(kāi)辟出一個(gè)新的增長(zhǎng)曲線。芒果TV則將以“長(zhǎng)視頻+小游戲”，推動(dòng)獨(dú)家IP從“內(nèi)容消費(fèi)”向“互動(dòng)體驗(yàn)”升級(jí)，拓寬變現(xiàn)路徑；同時(shí)還能借游戲場(chǎng)景激活用戶、提升粘性，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中找到差異化優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)引領(lǐng)地位。

與此同時(shí)，“芒好玩”讓用戶的休閑選擇變得更加豐富，影視綜藝衍生的互動(dòng)游戲，讓大家從“被動(dòng)看”變成“主動(dòng)玩”，既延長(zhǎng)了IP陪伴時(shí)長(zhǎng)、深化了情感連接，更能收獲沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。更重要的是，“芒好玩”的出現(xiàn)為小游戲賽道注入了新的可能，在主流小游戲平臺(tái)頭部效應(yīng)開(kāi)始凸顯、中小開(kāi)發(fā)者生存空間受到擠壓的當(dāng)下，該平臺(tái)憑借著長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)基礎(chǔ)，為行業(yè)提供了全新的增長(zhǎng)土壤，這里的新鮮流量與稀缺場(chǎng)景，將助力更多開(kāi)發(fā)者探索創(chuàng)新嘗試、突破增長(zhǎng)瓶頸。

當(dāng)頭部游戲廠商牽手頂尖內(nèi)容平臺(tái)，當(dāng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容與游戲互動(dòng)深度交融，我們有理由相信，“芒好玩”將以破局者之姿，為產(chǎn)業(yè)注入更多的創(chuàng)新活力，引領(lǐng)行業(yè)在共生共榮中，邁向更具想象空間的未來(lái)！