《創(chuàng)樂(lè)紀(jì)》破圈：解碼四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)邏輯

2025年11月14日傍晚，在瀘州東門(mén)口，16組原創(chuàng)音樂(lè)人陸續(xù)登臺(tái)調(diào)試設(shè)備。

隨著暮色漸濃，《瀘州老窖?創(chuàng)樂(lè)紀(jì)》直播版第六期正式開(kāi)啟，張珈銘的流行與崔一喬的民謠曲交替響起，知名女團(tuán) CGT48 的空降表演讓直播間彈幕瞬間刷屏，四川觀察各平臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)跳動(dòng)攀升，最終以超268萬(wàn)+次的總播放量，印證了這場(chǎng)原創(chuàng)音樂(lè)直播的吸引力。

“聽(tīng)巴適好歌，選心中 best！” 自今年10月25日起，由瀘州老窖獨(dú)家冠名的《瀘州老窖?創(chuàng)樂(lè)紀(jì)》綜藝版，每周六21:10準(zhǔn)時(shí)登陸四川衛(wèi)視，并在四川觀察全平臺(tái)同步獨(dú)播。

這檔作為四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽衍生的音綜，以 “跟著音樂(lè)游四川” 為核心理念，用 “真原創(chuàng)、全開(kāi)麥” 的初心，讓一首首飽含情感與特色的歌曲，成為連接巴蜀文化與大眾的紐帶。音樂(lè)財(cái)經(jīng)（ID：musicbusiness)觀察發(fā)現(xiàn)，這不僅是一檔音樂(lè)綜藝直播節(jié)目，更是四川原創(chuàng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀縮影。

《瀘州老窖?創(chuàng)樂(lè)紀(jì)》

“直播+綜藝”為原創(chuàng)歌曲造勢(shì)

作為四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽的核心衍生內(nèi)容，《瀘州老窖?創(chuàng)樂(lè)紀(jì)》并非傳統(tǒng)意義上的配套綜藝，而是主打“真原創(chuàng)、全開(kāi)麥、在地標(biāo)直播”的方式，呈現(xiàn)一首首原創(chuàng)歌曲的演出舞臺(tái)。

在首期節(jié)目中，俄羅斯歌手卡捷琳娜以獨(dú)特的俄式唱腔演繹《烏拉愛(ài)中國(guó)》，將異國(guó)風(fēng)情與中國(guó)情感融入歌聲，與成都的晚風(fēng)完美交織；泰籍華裔歌手、中泰文化交流大使李紫婷則帶來(lái)全球首唱的成都城市推薦曲《紐帶》，用溫柔又有力量的旋律，搭建起文化溝通的橋梁。本土音樂(lè)人也在這期節(jié)目中展現(xiàn)出對(duì)巴蜀的深情。定居成都五年的知名原創(chuàng)音樂(lè)人劉明輝，用飽含誠(chéng)意的作品，訴說(shuō) “這里最適合做原創(chuàng)” 的心聲；民謠詩(shī)人梁子、資深音樂(lè)制作人楊斐的歌曲，同樣浸潤(rùn)著川蜀大地的韻味。

隨后的節(jié)目在成都市武侯區(qū)玉林民謠里、成都高新文化中心廣場(chǎng)、綿陽(yáng)梓潼四川文化藝術(shù)學(xué)院、成都興隆湖、瀘州東門(mén)口等地直播，每期約16位原創(chuàng)音樂(lè)人參與，貢獻(xiàn)了一首首好歌曲。其中，《花椒藍(lán)調(diào)》《紅糖糍粑》兩首作品，巧妙將川渝人熟悉的 “糖醋麻辣” 融入旋律，一口一味皆是鄉(xiāng)愁；《夏日黃魚(yú)干》則畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，把海風(fēng)的清新唱進(jìn)玉林的煙火里，形成獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)反差；《安康味道》帶著濃濃的地域情懷，仿佛將聽(tīng)眾帶到山水之間，感受那份獨(dú)有的寧?kù)o與溫暖；《成都開(kāi)到青白江》更是將地域特色拉滿，歌曲以公路旅行為意象，把城市間的聯(lián)結(jié)與生活中的小確幸唱進(jìn)旋律里。

在15秒定生死的快節(jié)奏時(shí)代，這些歌曲用 “本真” 打破流量焦慮，用扎實(shí)的創(chuàng)作與真摯的情感，回答了 “一首歌如何擁有持久的生命力” 的問(wèn)題。

在傳播方面，《瀘州老窖?創(chuàng)樂(lè)紀(jì)》創(chuàng)新采用了“直播搶占時(shí)效、綜藝深耕內(nèi)容”的運(yùn)營(yíng)模式。

直播版以“快節(jié)奏、強(qiáng)互動(dòng)”的方式搶占即時(shí)熱度，如 11 月 7 日興隆湖場(chǎng)直播僅 3 小時(shí)即斬獲 210.3 萬(wàn)觀看量，微博話題 # 單日閱讀量破5.8萬(wàn)。11月8日，在“川超”聯(lián)動(dòng)原創(chuàng)歌曲大賽的活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾在“音樂(lè)盒子”互動(dòng)空間，即興用方言創(chuàng)作rap為球隊(duì)助威，視頻迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)， 在微博的總閱讀量超1343.7萬(wàn)次。

《瀘州老窖?創(chuàng)樂(lè)紀(jì)》以“小屏帶動(dòng)大屏”為戰(zhàn)略核心，綜藝版在對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化剪輯的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展內(nèi)容深度：通過(guò)加入音樂(lè)人深度專訪，展現(xiàn)創(chuàng)作心路與藝術(shù)追求；沉浸式體驗(yàn)文旅新消費(fèi)場(chǎng)景，引導(dǎo)觀眾感受音樂(lè)背后的文化內(nèi)涵與時(shí)代共鳴，完成從“視聽(tīng)刺激”到“價(jià)值共鳴”的內(nèi)容升級(jí)。

顯然，從蓉城音樂(lè)坊的多元碰撞，到玉林的煙火深情，從高新的美好定格、高校的青春活力，再到興隆湖的湖光韻律與瀘州東門(mén)口的歌聲，《瀘州老窖?創(chuàng)樂(lè)紀(jì)》節(jié)目正在用一首首原創(chuàng)歌曲，以全方位無(wú)死角宣推的方式，串聯(lián)起四川的文旅地標(biāo)與音樂(lè)之旅。

戰(zhàn)略高度：原創(chuàng)源頭建設(shè)

產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心引擎

當(dāng)下中國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)，正陷入 “產(chǎn)能過(guò)剩與價(jià)值稀缺” 的矛盾漩渦。

據(jù)騰訊音樂(lè)發(fā)布的《2024華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》顯示，2024年華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)135.1萬(wàn)首，較2023年增長(zhǎng)66.2%，創(chuàng)作者活力持續(xù)迸發(fā)。但真正能進(jìn)入大眾視野、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的作品嚴(yán)重不足，樂(lè)壇進(jìn)入到 “有創(chuàng)作無(wú)市場(chǎng)、有人才無(wú)通道” 的困境，已成為制約中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心瓶頸。

在新歌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，四川省以原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容為核心抓手，通過(guò)賽事 IP 的規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)構(gòu)建具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其戰(zhàn)略價(jià)值與商業(yè)潛力在四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽中得到集中體現(xiàn)。

這是因?yàn)椋魳?lè)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力終究源于作品，四川將原創(chuàng)扶持上升至戰(zhàn)略高度，這份底氣，正源自四川不可復(fù)制的資源稟賦。

四川是中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的 “沃土”。從地域文化來(lái)看，四川擁有藏族、彝族、羌族等多個(gè)少數(shù)民族，各民族的傳統(tǒng)音樂(lè)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)， 藏族的弦子、彝族的海菜腔、羌族的多聲部民歌，不僅是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更成為原創(chuàng)音樂(lè)的靈感寶庫(kù)，為音樂(lè)人提供了差異化的創(chuàng)作素材。

四川的高校資源也為原創(chuàng)音樂(lè)提供人才支撐，四川音樂(lè)學(xué)院、四川文化藝術(shù)學(xué)院等高校開(kāi)設(shè)音樂(lè)創(chuàng)作相關(guān)專業(yè)，每年培養(yǎng)數(shù)千名音樂(lè)專業(yè)人才，為原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)輸送新鮮血液。四川省首屆原創(chuàng)歌曲大賽獲獎(jiǎng)作品《問(wèn)月》（后更名為《玉盤(pán)》）更是創(chuàng)下全網(wǎng)播放量超5億次、話題閱讀量270 億次、二創(chuàng)標(biāo)簽閱讀量超180億次的驚人戰(zhàn)績(jī)，印證了四川原創(chuàng)音樂(lè)的市場(chǎng)潛力與藝術(shù)價(jià)值。

今年，四川省 “大手筆” 支持源頭原創(chuàng)，同樣展現(xiàn)出非凡的氣魄與決心。這體現(xiàn)在真金白銀的投入上，本屆大賽設(shè)置年度原創(chuàng)金曲一等獎(jiǎng)100 萬(wàn)元、單項(xiàng)獎(jiǎng)最高5萬(wàn)元、網(wǎng)絡(luò)熱度獎(jiǎng)10萬(wàn)元，總獎(jiǎng)金規(guī)模超250萬(wàn)元。

顯然，四川的投入，既讓音樂(lè)人感受到實(shí)實(shí)在在的誠(chéng)意，也吸引了全國(guó)范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力量 。截至目前，大賽累計(jì)征集作品超2萬(wàn)首，遠(yuǎn)超首屆2300余首歌的投稿量，且今年的省外作品占比達(dá)45%，充分說(shuō)明四川的投入開(kāi)始形成全國(guó)性的吸引力。而且今年還吸引了董玉方、陳道斌、謝春花、斯斯與帆等知名原創(chuàng)音樂(lè)人投稿參與，奠定了大賽高水準(zhǔn)的創(chuàng)作陣容。

在原創(chuàng)作品的評(píng)審環(huán)節(jié)，本屆賽事創(chuàng)新推出 “全民打榜” 機(jī)制，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)讓大眾參與歌曲推選。線上 “90 秒挑戰(zhàn)” 中，用戶可試聽(tīng)系統(tǒng)隨機(jī)推薦的 3 首作品（每首 30 秒），三選一點(diǎn)亮 “紅心” 完成打榜，實(shí)時(shí)熱榜直接影響作品晉級(jí)；線下則跟隨音綜錄制，在省內(nèi)多所知名景點(diǎn)與高校設(shè)置互動(dòng)音樂(lè)盒子，市民游客可在現(xiàn)場(chǎng)掃碼參與 “90 秒試聽(tīng)投票”，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)與旅游互動(dòng)。

顯然，選拔環(huán)節(jié)采用初評(píng)評(píng)審團(tuán)把關(guān)，到“線上打榜 + 復(fù)評(píng)評(píng)審團(tuán)”數(shù)據(jù)多維度結(jié)合的方式，既避免專業(yè)評(píng)審脫離市場(chǎng)，又防止流量至上忽視質(zhì)量，保障優(yōu)秀作品脫穎而出。截至目前，已有805首打榜作品獲得192058 次瀏覽，賽事60強(qiáng)名單也即將公布。

在傳播層面，四川觀察作為核心傳播方，著重發(fā)力小屏端。迄今，賽事相關(guān)話題總傳播量超 1.1億，在抖音、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)，通過(guò)歌曲展播、主創(chuàng)專訪、碎片化內(nèi)容等方式傳播大賽內(nèi)容，引發(fā)多個(gè)熱點(diǎn)話題發(fā)酵，包括、、 以及 。

在整個(gè)傳播環(huán)節(jié)中，大賽為音樂(lè)人提供持續(xù)曝光，為原創(chuàng)音樂(lè)人拍攝錄制記錄短片，深度發(fā)掘創(chuàng)作背后的故事與情感內(nèi)核。并積極與央視等央級(jí)媒體平臺(tái)深度合作，打通從內(nèi)容生產(chǎn)到播出發(fā)行的核心渠道，為作品后續(xù)的音樂(lè)發(fā)行、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)合作等全方位開(kāi)發(fā)鋪平道路。

顯然，大賽在本階段已有意識(shí)地建立“從創(chuàng)作、傳播再到變現(xiàn)”的初步閉環(huán)。這種 “從源頭到市場(chǎng)” 的全鏈條支持，遠(yuǎn)比單純的資金獎(jiǎng)勵(lì)更有價(jià)值，它為音樂(lè)人解決了“創(chuàng)作無(wú)方向、推廣無(wú)渠道、變現(xiàn)無(wú)路徑” 的核心痛點(diǎn)，真正有效地盤(pán)活了原創(chuàng)音樂(lè)的內(nèi)生動(dòng)力。

省級(jí)歌曲大賽的IP啟示錄

四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽及其衍生IP《創(chuàng)樂(lè)紀(jì)》的成功實(shí)踐，為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

首先是政府引導(dǎo)為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供制度保障，這是四川模式的核心優(yōu)勢(shì)。

四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽由四川省委宣傳部、省文化和旅游廳、省文聯(lián)聯(lián)合主辦，中央廣播電視臺(tái)總臺(tái)文藝節(jié)目中心獨(dú)家支持，通過(guò)政府公信力整合資源，為賽事提供政策支持與落地保障。

其次是堅(jiān)守原創(chuàng)源頭，構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

大賽始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的底線，評(píng)委會(huì)主席、中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)主席葉小鋼此前在發(fā)布會(huì)上提出，大賽力求形成“專業(yè)+大眾”、“藝術(shù)+應(yīng)用”的包容并蓄的原創(chuàng)音樂(lè)氛圍，釋放大眾創(chuàng)作的無(wú)限活力，無(wú)論是音樂(lè)圈的專業(yè)人士，還是街頭彈唱的民間歌手，乃至借助AI輔助創(chuàng)作的音樂(lè)愛(ài)好者，都能在大賽中找到屬于自己的展示舞臺(tái)，也確保了創(chuàng)作質(zhì)量與市場(chǎng)需求的統(tǒng)一。

本土特色與跨界聯(lián)動(dòng)，塑造產(chǎn)業(yè)獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

本屆賽事聚焦八大賽道，既有“特別四川”的本土賽道挖掘地域文化資源，又通過(guò)民族回響、國(guó)風(fēng)潮韻、嘻哈宇宙、獨(dú)立樂(lè)魂、花兒向上、走心單曲等賽道吸納多元風(fēng)格，這確保了四川原創(chuàng)歌曲大賽選出來(lái)的曲庫(kù)足夠差異化，能適應(yīng)市場(chǎng)需求，為后續(xù)曲庫(kù)的商業(yè)開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。

四川觀察首個(gè)AI虛擬藝人“Una伊一”，她將為第二屆原創(chuàng)歌曲大賽獻(xiàn)上自己的重磅歌曲

本屆大賽積極拓展跨界合作，構(gòu)建覆蓋電競(jìng)、鄉(xiāng)村振興、國(guó)際傳播、科技非遺等領(lǐng)域的合作生態(tài)。例如與頭部電競(jìng)品牌達(dá)成合作，篩選大賽歌曲聯(lián)合推廣；聯(lián)合全球音樂(lè)公司推動(dòng)國(guó)風(fēng)說(shuō)唱出海；引入頭部虛擬歌手及四川觀察 AI 虛擬藝人 “Una 伊一” 參與演繹等。這些實(shí)踐彰顯了大賽的平臺(tái)鏈接價(jià)值，經(jīng)驗(yàn)與洞察也將通過(guò)決賽研討梳理成《四川省音樂(lè)發(fā)展白皮書(shū)》，為四川原創(chuàng)音樂(lè)打通產(chǎn)業(yè)鏈、指引方向，實(shí)現(xiàn)從單一賽事到可持續(xù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的價(jià)值閉環(huán)。

以本屆大賽為契機(jī)，“以賽促產(chǎn)、以產(chǎn)興文”，四川觀察著力打造音樂(lè)合作新生態(tài)，提供創(chuàng)作扶持、版權(quán)保護(hù)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的全鏈路服務(wù)，逐步構(gòu)建音樂(lè)應(yīng)用生態(tài)平臺(tái)，這使得賽事IP已經(jīng)從單純的選拔平臺(tái)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)生態(tài)樞紐，帶動(dòng)上下游協(xié)同發(fā)展，將進(jìn)一步助力四川原創(chuàng)音樂(lè)的價(jià)值最大化。

總的來(lái)看，從去年《玉盤(pán)》的春晚回響到今年瀘州東門(mén)口的直播聲浪，隨著這場(chǎng)歷時(shí)半年的音樂(lè)賽事正在進(jìn)入高潮，其真正的價(jià)值，不僅僅在于發(fā)掘出爆款作品，更在于為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展探索出一條可持續(xù)的區(qū)域化樣本。

撰文：董露茜

排版：河清 / 審核：LUCY

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