侯毅的派特鮮生為什么要敗了？

盒馬前CEO侯毅創(chuàng)業(yè)做的寵物鮮食項(xiàng)目——派特鮮生被爆大規(guī)模閉店，這個(gè)項(xiàng)目似乎正游離在失敗的邊緣。

而就《商業(yè)觀察家》來(lái)看，造成派特鮮生目前局面的原因，可能主要有以下五個(gè)。

一、寵物鮮食需求有限。

家養(yǎng)寵物主流還是居家烹飪投喂為主，要改變消費(fèi)習(xí)慣，市場(chǎng)教育成本太高。

寵物食品對(duì)鮮度的需求，當(dāng)下也沒(méi)有那么高，主流寵物主還是認(rèn)為，寵物并不需要吃最新鮮的，凍品等都可以解決。

且在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與居民收入條件下，寵物要吃得比人好這件事也有挑戰(zhàn)的。

二、寵物鮮食缺乏補(bǔ)貼。

人類鮮食的購(gòu)買渠道——菜市場(chǎng)有國(guó)家補(bǔ)貼；超市生鮮鮮食因?yàn)榱髁看螅哿髂芰?qiáng)，也能作為購(gòu)物中心的主力店，獲得購(gòu)物中心更長(zhǎng)時(shí)間的低租，甚至免租待遇。

這些，寵物鮮食當(dāng)下都不具備。專做寵物鮮食，渠道租金等成本更高。

三、寵物鮮食加價(jià)高，且無(wú)法有效傳遞價(jià)值。

寵物主不能感知到寵物鮮食這個(gè)食品是不是好吃，是不是值這個(gè)價(jià)。進(jìn)而也就無(wú)法有效感知到價(jià)值鏈與價(jià)格支撐。

但是寵物飾品，寵物主是能感知到的。

四、成本控制能力不足，職業(yè)經(jīng)理人的老毛病了。

成本控制，是職業(yè)經(jīng)理人創(chuàng)業(yè)的普遍性問(wèn)題。老板與打工人在花錢行為與花錢方式上，是有巨大差別的。

五、“閉環(huán)”不明顯。

創(chuàng)業(yè)是要去創(chuàng)造出一個(gè)新市場(chǎng)、新賽道與新能力的。這件事充滿了不確定性、波折、試錯(cuò)與待驗(yàn)證。

由此，創(chuàng)業(yè)“九死一生”。

創(chuàng)業(yè)需要“燃燒”生命，即便是做一些小項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)狀態(tài)也經(jīng)常都是“蓬頭垢面”的，并沒(méi)有那么精致與舒適。

侯毅現(xiàn)在的年齡還能不能繼續(xù)“燃燒”生命，則有待觀察。

而如果是做過(guò)往職業(yè)生涯所積累的資源、人脈、經(jīng)驗(yàn)“變現(xiàn)”，派特鮮生這個(gè)項(xiàng)目的“閉環(huán)”則看起來(lái)并不是很明顯。

所以，總體來(lái)說(shuō)，派特鮮生在當(dāng)下可能不是一個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，但《商業(yè)觀察家》還是比較希望侯毅在離職阿里后能成功做出一個(gè)好創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，之前其離職后的一些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，我們一直也在默默關(guān)注。

因?yàn)楹钜氵@個(gè)人有比較強(qiáng)的創(chuàng)新精神，會(huì)折騰，看起來(lái)也不是那么容易服輸。過(guò)60歲年紀(jì)后，財(cái)務(wù)自由的侯毅還在選擇繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，這點(diǎn)在中國(guó)零售業(yè)中，也比較特別，很少有人這么做。

商業(yè)觀察家

本號(hào)未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載