買不起金飾的年輕人，盯上了0.05克黃金大餅

搜尋了每一寸角落，我無奈地發(fā)現(xiàn)，家里確實(shí)連0.01克黃金都沒有。

打開手機(jī)，新聞推送上赫然六個大字——金價(jià)，徹底爆了！

截至2025年11月14日，國際黃金價(jià)格收盤價(jià)為4211.02美元/盎司，年內(nèi)漲幅超過45%。

恍惚間，我突然察覺到，一個“暴富”的機(jī)會，好像輕飄飄從我的全世界路過了。

不過，我的90后朋友小P（化名）早已以身入局。

今年以來，無論是出來喝酒，還是日常聊天，我從他口中聽到最多有關(guān)黃金的詞匯就是：

“金價(jià)爆了！”
“金價(jià)又爆了！”
“金價(jià)還在爆！”

他賺錢了嗎？賺了，不過他悔得腸子都青了。

● 小P如是說……

不只是金價(jià)爆了，各大金飾品牌也爆了。

不過這個爆顯得有點(diǎn)消極，是被迫“跟它們（金價(jià)）爆了”。

金價(jià)不仁，休怪我金店不義，漲！

01 買不起黃金的人，開始畫起了大餅

截至發(fā)稿，國內(nèi)品牌金店的首飾金價(jià)整體再再再創(chuàng)新高，整體價(jià)格已經(jīng)突破1300元大關(guān)。

● 金店黃金價(jià)格一覽（11月15日）

從10月到現(xiàn)在，各大金飾品牌價(jià)格平均漲幅約181.8元/克，買黃金的、沒買黃金的都沉默了——

“要是工資也能這么漲，人均月入過萬再也不是夢想。”

年中時，許多人相信：金價(jià)的走勢是個起伏的過程，漲漲跌跌很正常。

于是許多考慮購買黃金首飾的年輕人，從今年中旬一直觀望到現(xiàn)在。

盼星星、盼月亮，終于盼到雙十一，誰承想優(yōu)惠券一拿，滿減一疊加，這怎么還虧了幾千塊！

之前攢來買黃金項(xiàng)鏈的錢，現(xiàn)在可能只能考慮買一對黃金耳墜。

● 圖片來源：小紅書@黎明之前

最夸張的，當(dāng)屬“黃金界的愛馬仕”，老鋪黃金。

今年以來，老鋪黃金三次調(diào)價(jià)，多款產(chǎn)品漲幅超20%，個別產(chǎn)品甚至大漲超40%。

就在剛剛過去的雙十一期間，老鋪黃金的一款18.2克的金葫蘆吊墜，售價(jià)從30000元漲到了33570元。

要知道，這還是疊加了“每滿1000元減100元”滿減活動的價(jià)格……

有人算了一筆賬，老鋪黃金的平均克單價(jià)已經(jīng)高達(dá)2000元/克的天價(jià)，已經(jīng)是投資金條價(jià)格的兩倍。

兩年前，看著460元/克的金價(jià)，無數(shù)人信誓旦旦地說：金價(jià)再高，也不如花西子的眉筆高（約987.5元/克）！

兩年之后，回旋鏢飛回來，不偏不倚地砸到了每個人的頭上。

實(shí)際上，雖然近兩年金價(jià)暴漲，但黃金飾品的消費(fèi)量卻出現(xiàn)了斷崖式下跌。

今年一季度，我國黃金消費(fèi)量約290噸，同比下降5.96%，其中，黃金首飾約135噸，同比下降26.85%。

黃金原料價(jià)格上漲，導(dǎo)致了黃金首飾的售價(jià)水漲船高。

現(xiàn)在對于年輕人來說，比天價(jià)彩禮更致命的，莫過于對象突然開口要三金、五金。

“溢價(jià)”如此嚴(yán)重的黃金，已經(jīng)讓年輕人有了“不能被割韭菜”的想法。

于是，買不起金飾的年輕人，盯上了黃金中的“邪修”——黃金大餅。

“買不起黃金，我還畫不了餅嗎？”

據(jù)說，每個收到黃金大餅的女孩子都哭了。

拿在手里金光燦燦，比巴掌還大，仿佛每一條紋路都透露著貴氣。

● 圖片來源：小紅書@我是小小瓜

足金999，含金量50g！

這分量，這成色，想必兜里沒有個十萬塊是拿不下來的吧。

再仔細(xì)看看，好像不太對，怎么"g"前還有個“m”。

什么？你說這么大一坨玩意，含金量才50mg（0.05g）？

千萬不要被它龐大的外表唬住了，實(shí)際上，大部分小克重黃金大餅都是鋁紙上覆蓋了一層薄如蟬翼的金箔。

打開亞克力板，你會發(fā)現(xiàn)，所謂的黃金大餅，其實(shí)是山東那旮沓攤的煎餅，大是真的大，薄得卻是風(fēng)一吹都能留下兩道褶。

● 合著收到黃金大餅的女孩子，是被氣哭的唄。

曾經(jīng)，每個老練的淘金客都知道：金子，是需要從無數(shù)雜質(zhì)中篩選出來的。

直到黃金大餅橫空出世，每一個人都沉默了。

這家伙躺平在一堆雜質(zhì)中，但那僅有的0.05克黃金的存在，卻又做實(shí)了它“金飾”的身份。

雖然含金量奇低，但這種小克重黃金的情緒價(jià)值倒是給得相當(dāng)足。

可以接祝福、接定制，小小的金片上寫滿了“花言巧語”，非常適合拿來送禮。

● 圖片來源：小紅書@茜茜子

聽我的，如果你對象還因?yàn)橘I不起三金和你賭氣，你就甩給她一張黃金大餅。

然后擺出霸總的姿勢：“寶，以后給你換成實(shí)心的。”

一句承諾，一個行動，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“話療”有用得多。

價(jià)格也是非常美麗，線上平臺上，0.05克的黃金大餅，甚至不到50元。

如果你不喜歡畫大餅，還有黃金花束、黃金卡片，甚至黃金LV包供你選擇。

● 0.3克的小金包，LV包賣的最便宜的一次。圖片來源：小紅書@金妤

最近兩年，這種小克重金飾由于克重低、單價(jià)低，深受實(shí)力有限的年輕群體歡迎。

在所有“玩轉(zhuǎn)黃金”的品牌里，有一個人看得最透。

它不僅早早就盯上了年輕人的錢包，還把這股“邪風(fēng)”吹成了行業(yè)潮流。

在各大金店恨不得把黃金當(dāng)奢侈品賣的今天，有一個男人卻把黃金賣成了“快消品”。

他的另類打法，被人戲稱為——在雜質(zhì)中找少量黃金。

他就是潮宏基的創(chuàng)始人，廖創(chuàng)賓。

● 廖創(chuàng)賓

而這小克重金飾的“邪風(fēng)”，也正是從潮宏基這座山頭刮起來的。

不過，你可能不相信，現(xiàn)在盡整些花活的潮宏基，當(dāng)年可是個根正苗紅的傳統(tǒng)派。

廖創(chuàng)賓創(chuàng)立潮宏基時，定下的目標(biāo)正得出奇——要弘揚(yáng)東方文化。

在還沒走向“邪修”之前，潮宏基有個更響亮的名頭叫“K金之王”。

究竟發(fā)生了什么，讓“K金之王”黑化成“邪修老祖”了？

02 潮宏基，一本正經(jīng)的不正經(jīng)

1997年，廖創(chuàng)賓與父親廖木枝在廣東汕頭正式拍板了自家金店的名稱。

“潮汕明珠，宏圖大展，基業(yè)長青。”——潮宏基就此誕生。

作為國內(nèi)最早的一批珠寶品牌，潮宏基的創(chuàng)立比周六福早了8年，比周大生還早了3年。

● 潮宏基總部大廈

彼時，國內(nèi)黃金市場主流是做千足金，比如足金項(xiàng)鏈、手串，更多依靠黃金原料的堆砌，沒有什么設(shè)計(jì)可言。

當(dāng)年廖創(chuàng)賓和父親做的就是這種黃金代加工生意。

用他的話來說就是，“消費(fèi)者甚至不知道產(chǎn)品來自誰，我們除了利潤什么也沒留下”。

于是，自潮宏基創(chuàng)立之初，廖創(chuàng)賓就明確了公司的產(chǎn)品定位，那就是走差異化路線。

他用18K金鑲嵌首飾做主打產(chǎn)品，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高頻的上新速度在市場獨(dú)樹一幟。

● 潮宏基18K金鑲嵌首飾

當(dāng)其他品牌還在癡迷于大金鏈子時，廖創(chuàng)賓已經(jīng)開始用K金、鉆石、珠寶把黃金玩成藝術(shù)品了。

很多人不知道，黃金值錢，但賣黃金一點(diǎn)也不賺錢。

大部分上市金店毛利率均低于10%，最慘的當(dāng)數(shù)中國黃金，毛利率一度低于3%。

但潮宏基靠著往黃金里“摻料”，毛利卻長期維持在25%左右，比純金飾品高得多。

不僅如此，潮宏基還借助非遺工藝，創(chuàng)立花絲鑲嵌工作室，將傳統(tǒng)文化元素糅進(jìn)時尚的珠寶產(chǎn)品，一度把古法黃金賣出萬元價(jià)位。

● 潮宏基珠寶-非遺花絲·風(fēng)雨橋系列。圖片來源：潮宏基官網(wǎng)

照這樣古法、K金兩手抓，再加上非遺IP、傳統(tǒng)文化的加持，潮宏基的前途本該一片光明，可卻一度淪落到被網(wǎng)友誤以為是“雜牌”。

原因有二，一是該正經(jīng)的時候不正經(jīng)。

在2013年左右，黃金消費(fèi)量暴增的年代，廖創(chuàng)賓玩起了花活。

2014年收購品牌女包；
2015年投資跨境電商；
2016年進(jìn)軍醫(yī)美領(lǐng)域。

一年換個花樣，累計(jì)花了近20個億，結(jié)果犯了盲目多元化的毛病，第二曲線一個都沒做起來，反而耽誤了黃金主業(yè)，賠了夫人又折兵。

二是該不正經(jīng)的時候正經(jīng)。

當(dāng)時，周大福、老鳳祥已靠著新興的加盟模式極速擴(kuò)張，而潮宏基并沒有跟上風(fēng)口，還在走傳統(tǒng)的自營渠道。

這種模式不僅裝修成本高，而且拓展緩慢。

截至2025年6月底，周大福門店7000家，老鳳祥也5000家開外，潮宏基門店卻僅有1542家。

● 潮宏基線下門店

盡管曾經(jīng)占得先機(jī)，潮宏基卻錯誤預(yù)估了局勢，在競爭中逐漸掉了隊(duì)。

等到廖創(chuàng)賓浪子回頭，市場已經(jīng)有了大變化。

老本行時尚珠寶，毛利率雖高，卻受審美趨勢和消費(fèi)周期影響極大。

而K金因價(jià)格漲幅大、設(shè)計(jì)過時等，逐漸淪為“時代的眼淚”。

連引以為傲的古法黃金，也被半路殺出來的老鋪黃金截胡。

作為古法黃金的領(lǐng)軍人物，潮宏基反倒現(xiàn)在成了“老鋪黃金平替”。

潮宏基可謂是欲哭無淚：明明是我先來的，到最后，我成替身了！

● 圖片來源：小紅書@_滿心歡喜_

2023年，廖創(chuàng)賓橫生了一個想法，既然高端化路線已被老鋪黃金走穿，那就走另一個極端——把“低價(jià)”做到極致。

于是，廖創(chuàng)賓開創(chuàng)了一條與老鋪黃金完全不同的路線，做小克重黃金。

如今金價(jià)高企，潮宏基將傳統(tǒng)黃金飾品重量壓縮至0.1-1克區(qū)間，通過用更少的金料做出更精美的金飾，價(jià)格更低，性價(jià)比更高，廣受年輕消費(fèi)者追捧。

現(xiàn)在的潮宏基，就如同“黃金界的小米”，高端、低端產(chǎn)品兩手抓。

畢竟，買不起小米旗艦機(jī)的，買臺紅米還不是綽綽有余。

原本，光靠小克重黃金打法，頂多讓潮宏基在低價(jià)賽道里分一杯羹，很難形成年輕人主動追捧的熱潮。

但廖創(chuàng)賓的聰明之處在于，他給小克重黃金，找了個當(dāng)紅炸子雞當(dāng)靠山。

03 是金子總會發(fā)光，哪怕?lián)搅嗽俣唷袄翔F”

這個夏天，一只黃金小熊在Z世代朋友圈里瘋狂刷屏，甚至登上了《費(fèi)加羅》中文版封面。

為了雜志封面特別打造的定制款黃金限定小熊，直播間剛一開售便迅速售罄，當(dāng)晚實(shí)時在線人數(shù)突破5萬人，線下門店更是排起搶購長龍。

● 粉絲在商場排隊(duì)搶購黃油小熊聯(lián)名款。圖片來源：潮宏基官網(wǎng)

這就是潮宏基與黃油小熊發(fā)布的聯(lián)名系列。

● 潮宏基x黃油小熊登上《費(fèi)加羅》封面。圖片來源：潮宏基官網(wǎng)

沒錯，潮宏基給小克重黃金找的靠山，正是IP經(jīng)濟(jì)。

這并非是潮宏基首次聯(lián)名出奇跡，在此之前，潮宏基還聯(lián)名過哆啦A夢、蠟筆小新、線條小狗等IP，幾乎是出一款火一款，堪稱頂流IP收割機(jī)。

通過“小克重+IP聯(lián)名營銷”，潮宏基把谷子經(jīng)濟(jì)的圈層邏輯、IP經(jīng)濟(jì)的情感價(jià)值，和小克重黃金綁定在了一起，把金飾做出了情緒價(jià)值，讓年輕人心甘情愿為了喜歡的IP去買單。

● 潮宏基的文案也很優(yōu)秀，給你一個無法拒絕的理由。圖片來源：潮

潮宏基選擇IP的眼光相當(dāng)毒辣，哆啦A夢、蠟筆小新、線條小狗、黃油小熊、酷洛米等都是經(jīng)過市場檢驗(yàn)，堪稱頂流IP的存在。

截至2025年6月，潮宏基已與12個IP達(dá)成合作，這些“黃金谷子”一年GMV達(dá)到人民幣3.9億元，銷量超過29.4萬件。

● 潮宏基部分聯(lián)名金飾。圖片來源：潮宏基官網(wǎng)

月薪幾千的年輕人，或許舍不得花四五位數(shù)的價(jià)格去買足金項(xiàng)鏈，但若花幾百塊就能沾上黃金的“貴氣”，還能圓了對心儀IP的執(zhí)念，哪怕只有0.1克，也沒人能拒絕這種“花小錢辦大事”的快樂。

如果你也這么想，可算是著了潮宏基的道了。

這種IP系列的小克重黃金，在里面找金子如同大浪淘沙。

看似是實(shí)心的金子，實(shí)則采用中空、鏤空的設(shè)計(jì)，再輔以大量其他材質(zhì)，簡單來說，就是在金里摻“雜質(zhì)”。

拿潮宏基的黃油小熊掛件來說，價(jià)格246元，含金量只有0.1克，換算成金價(jià)高達(dá)2460元/克，遠(yuǎn)超金店首飾金價(jià)和投資金條價(jià)格，甚至比“黃金屆愛馬仕”老鋪黃金溢價(jià)還要高。

● 潮宏基小克重黃金首飾價(jià)格一覽

但一個愿打一個愿挨。

年輕人可以接受為喜歡的IP付出溢價(jià)，潮宏基更是樂此不疲，靠著IP經(jīng)濟(jì)的高利潤賺得盆滿缽滿。

● 圖片來源：小紅書@烏龍茶好好喝

當(dāng)下，金價(jià)一路狂飆，金店只能跟著被迫漲價(jià)，維持利潤。

大多數(shù)金店呈現(xiàn)一個詭異的趨勢：一邊忙著漲價(jià)，一邊忙著關(guān)店。

今年前三季度，周大福狂關(guān)1022家門店，周大生凈關(guān)閉560家門店，其余大多數(shù)金店，也被困在倒閉潮里。

● 圖片來源：時代周報(bào)微博

然而，潮宏基借著小克重+IP經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，已經(jīng)正式開始推進(jìn)港股二次上市計(jì)劃，成為市面上除了老鋪黃金外，為數(shù)不多取得正增長的黃金品牌。

2025年前9個月，潮宏基實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入62.37億元，同比增長28.35%，凈利潤達(dá)3.17億元，同比增長0.33%，其中最大的功臣，莫過于IP產(chǎn)品的出圈。

不得不感慨，廖創(chuàng)賓終于帶領(lǐng)潮宏基，用另一種方式，與老鋪黃金“頂峰相見”了。

04 寫在最后

高達(dá)1300元的黃金飾品價(jià)格，讓年輕人早已失去搶占黃金“價(jià)值”的動力。

實(shí)體金放在手里，沒人知道以后是漲是跌。

于是，大家開始努力思考一個更加樸素的問題——

“我買黃金，到底是為了什么？”

我問小P：“要是黃金十年之后降價(jià)降到五六百呢？”

他的回答讓我有了更深地理解：

“那起碼也值點(diǎn)錢，比買一堆沒用的破爛強(qiáng)。”

很多時候，人們買黃金不是為了保值，也不是為了賺錢，而是為了給疲憊的生活添一點(diǎn)亮光，給自己一天的情緒找一個出口。

普通工薪階層，壓力大，拿了工資就想花錢找平衡感，平時總買些亂七八糟沒用的東西，還不如買點(diǎn)金，讓那些不敢說的喜歡、不好意思要的浪漫，在一件小小的飾品上落個腳。

● 圖片來源：小紅書@好運(yùn)蘇蘇！

當(dāng)代年輕人的消費(fèi)，看似精打細(xì)算，算到每一分克價(jià)；

可一旦遇上能讓自己短暫快樂、被理解、被看見的東西，又會毫不猶豫地為那份“共鳴”買單。

黃金不再是一種金屬，而是一種情緒寄托，是一份小小的犒賞，是一句“我值得”。

潮宏基正是從這里重新站了起來。

它沒有試圖說服年輕人“黃金很值”，而是認(rèn)可并接納他們“我就想開心一下”的需求，用小克重的門檻、IP的情緒價(jià)值，把黃金從投資品重新變成了情緒品。

說到底，在金價(jià)瘋漲、生活壓力不斷加碼的時代，人們買的不是黃金，而是一個情緒的宣泄點(diǎn)和一點(diǎn)被理解的瞬間。

潮宏基的成功，不在于它賣了多少克的黃金，而在于——

它比別人更早理解了：年輕人愿意為情緒負(fù)責(zé)，也愿意為情緒買單。

這才是它能夠再一次崛起的真正底層邏輯。文/吳垢