四川
11月12日下午，四川大學饒廣祥教授應邀在成都文理學院學工部211教室開展了題為《流量時代的城市品牌傳播策略》的專題講座。文法學院漢語言文學專業百余名同學參加，現場氣氛熱烈，互動頻繁。
講座伊始，文法學院中外文學與文論教研室主任蔣瑜對饒廣祥教授作了簡要介紹并致以熱烈歡迎。饒教授對受邀來到成都文理學院表示榮幸，并感謝師生的熱情接待。
饒教授從“當下傳播的特點”切入，通過對比不同時期的廣告形態，分析了短視頻更受年輕群體青睞的原因。他指出，這一現象背后反映出社會結構與行業壁壘的深刻變遷。隨后，他圍繞“品牌標語”展開論述，強調品牌標語實為消費者對產品形成的認知印象，如耐克的“Just Do It”、蘋果的“Think Different”以及四川竹葉青的“平常心”。饒教授進一步指出，構建品牌核心理念需聚焦核心消費群體，實現價值共鳴，塑造吸引力形象，并配合有效的圈層運營與宣傳策略。
在案例分析環節，饒教授以自貢與樂山為例，探討兩者在旅游吸引力上的差異。他指出，樂山憑借豐富的旅游資源、契合短視頻傳播邏輯的宣傳手段以及注重包裝的消費體驗，成功吸引了廣泛客群；而自貢雖強調歷史文化，卻因傳播方式較為傳統、產品包裝不足及客群定位偏窄，在引流效果上略顯遜色。該案例生動說明，流量時代的傳播策略對城市品牌塑造具有關鍵影響。
本次講座系統解析了短視頻傳播取代傳統媒介的動因、品牌核心價值構建的重要性，以及城市宣傳中流行方法的應用，深化了同學們對流量時代城市品牌傳播策略的理解。最后，講座在熱烈的氛圍中圓滿結束。(文法學院供稿)
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