創新、綠色、共創三重浪潮下，中國美妝的破局之道

2025年亞太區美容展釋放哪些新信號？

《中國化妝品》雜志｜蘇悅怡

2025年亞太區美容展（Cosmoprof Asia 2025）11月11日在中國香港盛大啟幕，再次將全球美妝產業的目光匯聚于此。作為由博洛尼亞展覽集團（BolognaFiere Group）與英富曼集團（Informa Markets）聯合主辦的行業旗艦盛會，本屆展會已邁入第28屆，規模再創新高，進一步鞏固其作為亞太地區最具代表性、最具號召力的美容與化妝品B2B盛會地位。

本屆亞太區美容展上，來自46個國家和地區的2688家參展商齊聚香江，展示涵蓋護膚、彩妝、香氛、美發、美甲及供應鏈全領域的前沿成果，展覽總面積超過12萬平方米。其中，近九成參展商來自中國香港以外地區，充分印證了中國香港作為全球美妝產業樞紐的吸引力。

展會分設兩大主場館、四大核心展會，全面覆蓋供應鏈與品牌端。其中，亞太區美容供應鏈展（Cosmopack Asia）在亞洲國際博覽館舉行，聚焦配方研發、OEM/ODM生產、包裝機械及原材料創新；亞太區美容展（Cosmoprof Asia） 則在香港會議展覽中心亮相，集中展示全球香水、彩妝、美甲、美發及美容院產品。據主辦方統計，超過7萬名專業觀眾蒞臨本次盛會現場，來自歐洲、美洲、中東、北非及亞太地區的買家云集，共同探索未來美業的無限機遇。

亞太美妝新常態：

創新、可持續與跨文化共創

在科研與可持續發展主導的美妝時代中，創新、綠色與跨文化共創成為本屆展會的三大關鍵詞。

從展館布局到買家洽談，從論壇主題到品牌陳列，《中國化妝品》雜志在本屆亞太區美容展現場觀察到三股清晰的產業脈動——創新驅動、可持續常態化與跨文化共創。這不僅是展會內容的關鍵詞，更是亞太地區美妝產業未來競爭力的縮影：“科技創新”正成為品牌具備核心競爭力的關鍵鑰匙；“可持續”正在取代“華麗”，成為美妝產業的主流語言；而“跨文化共創”則讓亞洲市場在全球價值鏈中的話語權不斷提升。

英富曼集團亞洲區總裁兼首席執行官馬穎（Margaret Ma Connolly）在記者會上指出，本屆展會的獨立貿易買家數量實現兩位數增長，其中90%為提前預注冊買家。這不僅使主辦方能夠更精準地洞察他們的采購意向與品類需求，也表明展會吸引的不只是“更多的人”，而是“對的人”。

英富曼集團亞洲區總裁兼首席執行官馬穎（Margaret Ma Connolly）

可以預見，以亞太區美容展所揭示的行業趨勢為風向標，美妝產業正從“規模增長”邁向“質量增長”，從“產品競爭”走向“價值共創”。這既是展會專業化與國際化的體現，更是全球美妝產業在供應鏈重塑與消費觀念進化背景下的一次系統性升級。

創新：不僅僅是“爆品”，更是系統化能力建設

在今年的亞太區美容展現場，“創新”不再只是新品發布的噱頭，而是貫穿配方、感官、制造與營銷全鏈路的系統性能力。

博洛尼亞展覽集團亞洲區國際營銷主管Francesca Donati表示：“創新與可持續、天然成分一道，構成了消費者最關注的三大核心方向。”

博洛尼亞展覽集團亞洲區國際營銷主管 Francesca Donati

這種創新是務實的，也更貼近真實消費場景。

在展館中可以看到，來自澳大利亞的品牌以植物基與微生態修護為核心，推出面向敏感肌的系列新品，采用植物原料與生物發酵技術，凸顯“自然+科學”的雙重理念；韓國參展品牌則延續其“純凈護膚（Clean Beauty）”理念，強調無硅、無酒精、無人工色素的安全配方，同時通過AI皮膚測試與個性化推薦功能，讓“純凈”更具科技感；來自意大利的彩妝企業帶來了專為亞洲女性眼部特征設計的睫毛膏產品，通過刷頭角度與配方濃度的雙重改良，實現卷翹與纖長兼顧。

這些創新并非孤立存在，而是形成了一個圍繞消費者需求的系統化創新網絡。從更高效的活性配方與精準傳遞技術，到強調“情緒療愈”的嗅覺體驗，美妝創新正在從“產品層”向“系統層”擴展，成為企業整合研發、生產與市場反饋的核心能力。

可持續：從理念到系統性供應鏈創新

在本屆展會上，從論壇到展臺，“可持續”貫穿了原料、包裝、生產乃至流通的各個環節。無論是國際集團還是各地新銳，都在用實際行動詮釋“綠色競爭力”。

Francesca Donati表示：“推動可持續轉型的核心動力，來自‘Z世代’與不斷壯大的中產消費群體——他們既有消費力，也有價值觀，愿意為更負責任的品牌付出溢價。”這一消費心智的轉變，也促使供應鏈從源頭開始創新，讓綠色創新成為產業升級的重要引擎。

在展會的“Be Sustainable”專區與CosmoTalks論壇上，可持續早已不再停留在理念層面，而是展現出具體的落地路徑與跨產業協作模式——在包裝環節，多家企業展示了以生物基材料、可降解復合材質、單一材質瓶體設計等技術取代傳統塑料的方案，既降低碳排放，也便于回收利用；在原料端，原料商推出可追溯香料鏈系統與區塊鏈驗證機制，實現從種植、提取到成品的全流程透明化；在生產端，設備與OEM廠商普遍展示了節能工藝與綠色制造體系，通過精準能耗管理與廢棄物回收降低生產足跡；在算法與數據層面，一些初創公司利用碳排放計算模型幫助品牌評估產品生命周期的環境影響，從設計階段即納入ESG考量。

不僅如此，部分亞洲品牌還將可持續與文化、設計結合，探索“綠色美學”的新表達。例如韓國企業展示了以海藻為原料的純凈護膚線；日本廠商推出基于傳統紙藝靈感的可降解外包裝；中國的新銳品牌則以“補充裝經濟”與“循環回收計劃”形成獨特的品牌記憶點。

跨文化共創：本土化與跨國協作雙線推進

隨著亞太地區成為全球美妝供應鏈的重要樞紐，區域間的產業分工與協作正經歷新一輪重塑。主辦方數據顯示，本屆展會中89%的參展商來自中國香港以外地區，其中東南亞和南亞國家的參展陣容尤為亮眼。《中國化妝品》雜志在現場采訪了多位特邀嘉賓、參展企業與行業專家，從他們的視角中，可以清晰地看到國際合作的新趨勢與區域共贏的新機遇。

在本屆亞太美容展上，來自中國的供應鏈企業仍然是國際品牌關注的焦點。作為連續多年參展的代表性企業之一，青松股份董事長、諾斯貝爾CEO范展華在接受《中國化妝品》雜志采訪時表示，今年感受到來自國際品牌客戶的回流熱度顯著上升。

青松股份董事長、諾斯貝爾CEO范展華

“今年的國際客戶比往年更多，他們對中國供應鏈的創新能力與高效協同表現出極大興趣。”范展華指出，在競爭日益激烈的全球市場環境中，國際品牌希望通過與中國供應鏈的深度合作，提升自身的研發速度與產品迭代效率。

在政府端，菲律賓貿易與工業部（DTI）助理部長、競爭力與創新小組負責人NYLAH RIZZA D. BAUTISTA出席了本屆展會。她在接受采訪時表示，推動中小微企業（MSMEs）走向國際化已被納入菲律賓的國家戰略重點。此次，DTI率領17家菲律賓本土企業參展，重點展示本土原料與原創配方，借助亞太區美容展平臺拓展全球市場。她指出，這種由政府主導的參展形式，不僅強化了菲律賓美妝產業的組織力，也為“東南亞品牌走出去”提供了具有示范意義的政策樣本。

菲律賓貿易與工業部（DTI）助理部長、競爭力與創新小組負責人NYLAH RIZZA D. BAUTISTA

在企業端，來自泰國曼谷的一家美妝制造商負責人Tomas Cosmed介紹，自2003年成立以來，他們已為全球12個國家提供產品，主營草本護膚與營養補充品。公司以“研發+品控+成本可控包裝”的整合能力構建競爭優勢，并通過OEM/ODM模式為全球客戶提供一站式解決方案。從泰國館的整體展示可以看出，東南亞供應鏈正從“低成本制造”向“高價值制造”轉型——既傳承草本文化特色，又積極引入現代化生產體系與國際標準，展現出更強的研發創新與品牌化潛力。

我們再將目光投向美妝強國——韓國。本屆展會的韓國參展商陣容強大，其中由韓國國際美容產業貿易協會（IBITA）組織的韓國企業就有45家，全面展示了從護膚、彩妝到護發等領域的創新成果。IBITA尹周澤會長表示，亞太美容展是韓國品牌拓展海外的重要平臺，尤其是在東南亞與中國市場的合作潛力正不斷增強。

韓國國際美容產業貿易協會（IBITA）尹周澤會長和團隊負責人Kelly

與此同時，本屆展會特別邀請韓國美妝達人Jenny Hyun現場逛展。她在接受《中國化妝品》雜志采訪時表示，她更關注本屆展會上的彩妝產品，而K-Beauty品牌所推出的新品，其整體風格已從兩年前的“高飽和風格”轉向“輕盈自然”。她總結道：“K-Beauty 的魅力在于讓人看起來像更好的自己，而不是變成別人。”

韓國美妝達人Jenny Hyun

從護膚到彩妝再到護發，這場由消費者主導的審美變革，正推動韓國品牌以更包容的形象和更精準的產品策略，鞏固其在全球美妝市場的影響力。

在香氛領域，本屆展會的一大亮點是文化敘事與科技創新的跨界融合，尤其凸顯了中法兩國在香氛創意領域的深度合作。

法國知名香水設計機構Centdegrés法尚在展會上推出的“5C Fragrance Experience”系列成為焦點。該系列以中國傳統的“五行”哲學為靈感，探索東方文化與法式調香藝術的無限可能。法尚（上海）創意設計有限公司大中華區總經理Matthieu Rochette-Schneider在接受《中國化妝品》雜志采訪時表示：“這一項目的核心是通過香氛，建立起東西方文化之間更自然的連接。中國的五行哲學代表著平衡與和諧，而法國調香藝術注重情感與感官表達，兩者結合可以讓香氣成為一種文化語言。”

法尚（上海）創意設計有限公司大中華區總經理Matthieu Rochette-Schneider

CCR觀點：

從亞太區美容展，看中國美妝的未來三大機遇

在“科技、文化與可持續”的三重驅動下，亞太美容展所呈現的不僅是品牌創新的縮影，更是未來亞太市場格局的預演。對中國美妝而言，真正的機會遠不止在展臺之上，而在于如何將這場創新與共創的浪潮，轉化為自身的全球化競爭力。

第一，要以供應鏈透明度重塑全球信任。

本屆展會上，“可追溯”“碳中和”“循環包裝”等關鍵詞貫穿始終。無論是原料企業還是品牌方，都在展示可驗證的數據體系和數字化管理平臺。對中國企業而言，這不僅是一種行業趨勢，更是參與全球價值鏈的入場券。建立從原料采購、生產能耗到包裝回收的可量化、可核驗系統，將成為贏得國際合作與分銷信任的關鍵競爭力。

第二，讓“文化表達”轉化為“產品力輸出”。

從以五行哲學為靈感的香氛，到以東方花植為核心的護膚成分，中外品牌在展會上的跨文化共創頻現。對中國美妝而言，文化已不只是故事敘述，而應成為具備功效支撐與國際語言的品牌資產。唯有將本土文化與科學研發、法規合規、視覺體系相結合，才能讓東方美學真正被全球消費者理解與喜愛。

第三，從“交易場”邁向“關系場”，以體驗構建長期價值。

本屆展會上，品牌展位正從“展示空間”演變為“體驗場景”——從香氛測評、膚質診斷到內容共創，互動成為新的競爭力。對中國品牌而言，這意味著增長邏輯正在從一次性銷售轉向長期關系經營。唯有在體驗中建立情感鏈接、在服務中延展品牌價值，才能形成可持續的用戶資產，讓“國貨熱度”真正沉淀為“品牌忠誠度”。

在可持續與合作共創中繼續前行

2025年亞太區美容展在中國香港這座“連接東西方”的城市，再次展現了亞太美妝產業的集體力量——這里既是創新的試驗場，也是市場化的加速器。未來幾年，誰能在創新與可持續之間找到兼具情感溫度與商業可行性的平衡點，誰就能在這片充滿活力的市場中占據一席之地。

在展會的喧囂之外，有一點方向愈發清晰——美妝產業的價值，早已超越產品本身，它關乎生活方式的塑造、文化自信的傳遞與社會責任的實踐。

亞太區美容展，正連接著創新與市場、品牌與文化、中國與世界。

未來，我們將持續關注這一盛事——亞太美妝，將以怎樣的姿態，引領全球“美”的方向。