平價化妝品迎黃金時代 韓國零售業競逐性價比美妝賽道

韓國平價化妝品在不同年齡消費者及外國游客中走紅，各零售企業積極擴大性價比美妝業務。

據流通業界10日消息，生活用品連鎖店大創（DAISO）和大型超市持續擴大平價化妝品銷售規模。截至今年1月，入駐大創的美妝品牌已增至160多種、1700多款，較2022年分別增長23倍和14倍。銷售額也持續擴大，2024年大創美妝類別銷售額同比增長144%，去年進一步增長70%。

大型連鎖超市也加大平價化妝品布局，去年4月，易買得與LG生活健康合作推出均價4950韓元（約合人民幣23元）的美妝品牌“Glow up by Beyond”，從剛上市時的8款增加至目前的70多款，合作品牌也達到10個。

樂天瑪特去年6月在賣場內設置高性價比美妝專區，產品種類從28款增加至目前的44款。去年11月至今年1月，易買得的平價化妝品銷售額較前三個月增長約24%。樂天瑪特平價美妝區銷售額去年9月至10月較運營初期擴大3倍以上。

分析稱，平價化妝品市場迅速擴大，主要源于消費者對平價產品的認知發生變化。隨著消費者逐漸從單純追求高端品牌轉向尋找更符合個人膚質和喜好的產品，中低價品牌獲得了更多進入市場的機會。

科絲美詩、韓國科瑪等代工企業通過ODM（原始設計制造）和OEM（代工生產）模式的擴大，也為中小品牌提供了生產高品質產品的條件。

高性價比產品陸續上市，平價美妝的主消費群體從年輕人擴大到各年齡層。去年購買大創化妝品最多的群體為40-49歲，占比27%，其次為30-39歲（25%）等

此外，購買高性價比韓國化妝品的外國游客也在持續增長。大創門店海外信用卡消費額同比增長明顯，2022年增長300%，2023年增長130%，之后一直保持兩位數增長。今年前兩個月海外信用卡消費額同比增長約70%。

易買得銷售的“Glow up by Beyond”部分產品從去年下半年起出口至蒙古和老撾。樂天瑪特也表示將與外國游客偏好的品牌合作，推出更多平價化妝品。

業內人士表示，隨著優質中小品牌產品的增加，消費者對平價化妝品的信任度持續提升，多品牌共存的美妝市場格局正在形成。預計未來韓國零售企業仍將繼續擴大超低價化妝品產品線，以滿足不斷增長的市場需求。