這次十五運會,應該是歷屆全運會中影響力最大的一次吧?
別的不說,翻遍過往賽事記憶,似乎從未有哪個全運會吉祥物能像“大灣雞”這樣,讓全民自發陷入追捧熱潮。

我能想得到的上一次國民度這么高的吉祥物IP,應該還是北京冬奧的冰墩墩。
而那可是國寶熊貓形象+國際頂級賽事聯動才達到的效果,足以見得這次大灣區全運會在文化傳播上的成功。
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“大灣雞” 其實是官方吉祥物 “喜洋洋”“樂融融” 的民間愛稱。
這對以中華白海豚為原型的萌物,憑著圓潤體態和頭頂三色水花的造型,被網友戲稱為酷似粵菜里的白切雞與豉油雞,帶著濃濃的嶺南煙火氣一路刷屏。
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相關話題閱讀量輕松突破30億,微博主榜熱搜就拿下14個,體育榜熱搜更是多達37個,熱度完全碾壓往屆全運會吉祥物。
走到街頭,廣州花城廣場、天河公園、深圳街頭的“大灣雞” 城市雕像前,永遠擠滿了打卡合影的人群。
漏氣癱軟的雕像被網友調侃 “像身體被掏空的打工人”。
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半個身子藏在草叢里的造型配上粵語梗“靜雞雞做壞事”,成了自帶笑點的網紅場景。
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隨著賽事越來越接近尾聲,不少市民聯名呼吁保留這些臨時雕像,讓這份快樂延續。
還有網友希望保留“大灣雞”這個城市IP,因為對“雞”們已經看出感情了。
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畢竟很難得才有國民度這么高的IP,只要保留且做好持續的開發和活化,是可以成為象征大灣區的獨特符號。
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有行動力強的網友,已經付諸行動,給市長信箱發建議了,不知道后續是否會采納?
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此外,“大灣雞”線上線下的周邊產品更是掀起搶購狂潮。
2800多款特許商品涵蓋盲盒、醒獅擺件、解壓掛件、潮汕美食主題冰箱貼等,其中盲盒預售短短時間就突破10萬件,限量款1分鐘內便售罄。
截至11月15日,十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。
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二手平臺上的開幕式 “喜樂包” 甚至被炒到18.8萬元,周邊搜索量暴漲300%。
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關于“大灣雞”的二創熱潮亦是勢不可擋。
粵語表情包 “吉你蘿柚”“請你食波餅” 席卷社交圈,“廚師雞”、“社會雞” 等衍生形象層出不窮。
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還有網友創作主題曲,搭配“大灣雞”跳刀馬旦、倒立斗舞的短視頻,抖音相關話題播放量超10.6億。
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連設計團隊都帶頭玩梗,讓#也沖上熱搜。
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只能說,這次全運會能這么出圈,這兩只吉祥物功不可沒。
當然,吉祥物的設計背后,也有很多巧思與包容。
吉祥物的原型中華白海豚長相可愛,圓頭圓腦戳中很多人的萌點。
而大家取的“大灣雞”的昵稱也意外呼應了嶺南“雞”與“吉”的民俗寓意。
加上官方不僅不抵觸民間解讀,反而樂見其成,這種開放態度讓吉祥物迅速拉近與大眾的距離。
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更關鍵的是,吉祥物的“生命力”亦源自背后的扮演者。
來自河南鵝坡武術學校和廣東佛山黃飛鴻文武學校的青少年們,他們穿著8公斤重的人偶服,每天在悶熱中表演四五個小時。
正是這些未經雕琢的本色演繹,讓“大灣雞”有了摔跟頭秒彈起、翹腳轉圈、貼貼互動等即興名場面。
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擺脫了程式化的表演,這份純粹的活力喚醒了成年人的童真,讓吉祥物成為全民“精神玩伴”。

只能說,“大灣雞”的全民玩梗,打破了過往全運會的 “嚴肅濾鏡”,將競技賽事變成了可親的狂歡。
少年們的野趣演繹消解了賽事與大眾的距離感,精準擊中了當下人們對松弛感和純粹快樂的需求。
而豐富且貼合年輕人喜好的文創產品,讓這份喜愛有了具象的承載,實現了從賽場到生活的滲透。
“大灣雞” 的現象級走紅,既是大灣區文化影響力的一次生動展現。
也預示了體育賽事傳播模式的轉變,從單向傳播到雙向互動,從嚴肅儀式到快樂分享,從完美包裝到真實表達。
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這種轉變讓體育競技不再是遙不可及的精英活動,而是每個人都能參與的快樂體驗。
這種轉變也反映了我們的文化自信,不再一味追求完美,而是敢于展示真實,包容各種創意。
事實上,從“村BA”到“蘇超”,再到“大灣雞”引發的全民狂歡,大眾正在用行動表明,體育必須扎根煙火氣,融入日常生活,才有不竭的生命力。
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△“蘇超”玩梗,爆火網絡
當吉祥物可以隨意調侃,當運動員的拼搏與少年的童真共同打動人心,體育賽事便真正實現了與公眾情感的創新聯結。
賽事結束后,“大灣雞”能否超越全運會時限,成為大灣區長期的文化符號,或許未知。
但無論如何,這次全民狂歡已經證明,只有體育賽事放下身段,擁抱真實,才能真正走進人們心里。
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