江蘇
2022年元旦，在那個“微短劇”還沒有大火特火的時期，一部名為《販賣法術的雜貨鋪》的微短劇，悄然登頂芒果TV總榜和電視劇榜雙榜第一。
收視率也很驚人，竟然力壓了同期的《快樂大本營》和湖南衛視跨年晚會。
這部投資僅320萬、拍攝周期僅14天的橫屏短劇，在7天內播放量破億，可以說給當時影視行業內部帶來了一次不小的震撼。
這部“黑馬”劇作，其背后的操盤手，正是來自無錫國家數字電影產業園的企業——無錫白澤映畫文化傳媒有限公司。
這個標志性事件，如同一道閃電，探亮了一條嶄新的賽道，《販賣法術的雜貨鋪》的成績，也讓包括白澤映畫在內的很多公司更加堅定深耕微短劇賽道的決心。
整個微短劇產業，從此開始崛起與沖刺。
根據最新市場分析，2024年我國微短劇市場規模已進一步增長至504.4億元，同比增長35%，同年國內電影票房僅有425.02億元，是我國微短劇市場規模首次超過內地電影票房，今年則有望突破680億元。
當年蝴蝶扇動翅膀引發的一場風暴，今天已經席卷大地。而當年的“蝴蝶”所在之地，坐擁省部共建、全國唯一的國家數字電影產業園和無錫影視基地兩大影視基地的無錫濱湖區，當然不想錯過這輪由內容變革引發的產業機遇。
憑借前瞻性的獨到眼光和深厚的產業底蘊，一個微短劇的“新高地”正在長三角悄然崛起。
01.
一家“長劇老炮”的微短劇之路
“我們算是無錫數字電影產業園區內最早的一批網劇企業?！?/strong>
白澤映畫總經理蔣翎向我介紹，從愛奇藝標桿性網劇《心理罪》第一季在無錫拍攝，到后來帶動《掃黑風暴》等大批劇組來到園區，蔣翎和他的團隊見證并參與了無錫長劇市場興起的全過程。
正是這種深度的行業參與，賦予了他們敏銳的嗅覺。
三年前，由于長期作為平臺長劇的供應商，蔣翎能明顯感覺到視頻網站正在“收縮”傳統的長劇業務。
而彼時，恰是豎屏短劇剛剛起勢。
盡管各爽文網站尚未傾注大量資源和人才轉向短劇領域，但蔣翎有個預感——這個市場，要火了。
在微短劇尚未進入跑馬圈地的階段時，白澤映畫迅速行動。
他們與當時九州、蜜糖等一線平臺合作，以制作為主投了5部片子，隨后，為芒果TV定制的橫屏短劇《販賣法術的雜貨鋪》大獲成功，并贏得騰訊的青睞。
慶幸分得市場一杯羹的同時，白澤映畫也保持著冷靜的思考。
“我們預測了微短劇產業的前景，用戶黏性很高，付費能力很強。”蔣翎坦言，“但當時平臺處于初期發展階段，還有許多不規范的問題。”
最典型的案例便是，微短劇業內業外并不受待見，一項早期的微短劇行業調研中，有人評價短劇消費群體中“三?！保幢０病⒈?、保姆人員占比較高，其中原因有很多，繞不開的一點是微短劇內容低俗解壓、爽點高、觀影門檻不高。
但如今，形勢產生了變化。
隨著芒果、抖音等大廠入局，微短劇的制作開始越來越卷，主流的短劇類型數量達到40+，以小博大的神話已是過去式，微短劇進入了提升品質的階段。
“以前隨便做一個片子就能賺錢，現在隨便做已經賺不到錢了。”
短劇的拍攝節奏與傳統影視不同，短劇的生產制作成本很低，只要10萬即可做出一部片子，為了節省成本，多數短劇拍攝周期通常在七到十天。
蔣翎十分篤定的表明，白澤映畫必須在此基礎上實現“升級”。
融合以往拍攝長劇時的經驗與思路，尋找形象與演技更好的演員、掌控力更優秀的導演、更真實的場景等……
制作的標準同樣要求更進一步：
一部微短劇，一天拍攝8頁劇本和一天拍攝10頁劇本的質量可以說是截然不同，充裕的時間可以讓導演有更多的時間去摳這場戲的細節，如今行業里幾個爆款短劇的拍攝時間都達到了15天左右。
白澤映畫點出，同樣的制作預算，他們總會比別人拿出更多的錢砸到制作流程中。
“不管票房熱度如何，我們只做精品劇集。”
高投入得到高標準，高標準換來的則是白澤映畫出品劇集的高口碑。
為芒果TV定制短劇《販賣法術的雜貨鋪》成為艾曼指數唯一上榜短劇，上線六天，登上燈塔數據播放量排名第三。
另外一部上線騰訊視頻的微短劇《別惹前女友》在戰績上則“更進一步”——
貓眼短劇熱度榜中榮登第一，抖音熱點榜和娛樂榜雙料第一。上映兩天，正片有效播放市場占有率占10.28%，截止收官，累計分賬破700萬，全網社交聲量破6億。
像這樣足夠亮眼的短劇成績，白澤映畫還有很多。再加上其專業負責的態度，白澤映畫成功收獲了騰訊、愛奇藝、芒果、優酷、紅果等主要微短劇大平臺的合作。
02.
如何打造微短劇誕生的溫床？
在如今長三角的影視江湖中，加速快跑的微短劇正憑著一己之力攪動起產業的風云：
杭州臨平區
23 年底正式開放的“臨影廠”影視拍攝基地、上海嘉定區有老廠房改建的上海國際短視頻中心......
依托無錫國家電影數字產業園，濱湖區同樣不甘落后。
除白澤映畫外，這里還吸引了一批有夢想、有行動的微短劇企業。
濱湖企業華瑜國際，出海熱劇《釉色伊人》正是其在無錫國家數字電影產業園影棚取景拍攝，伊朗駐華大使館也在抖音平臺第一時間轉發，12 月 2 日首次上線就獲得 1027 萬曝光；
園區企業壹叁壹肆影視文化傳媒，其制作的《宮墻厭》《危城關系》等多部作品在市場上取得顯著成績，其中《春來定風波》上線 14 天分賬收入便突破 1000 萬......
在這樣的背景之下，濱湖提出：
三年內，累計推出150部以上精品微短劇。
不久前，無錫濱湖發布的首部微短劇《范蠡不懂“詩”》第一季圓滿收官。該劇講述范蠡穿越至霓虹閃爍的濱湖，與當代“奚詩”相遇的故事。
精美上乘的制作、引人入勝的劇情、恰到好處的鋪墊，讓《范蠡不懂“詩”》在平臺上獲得不俗的表現。
在無錫濱湖區大力推動微短劇發展的背景下，這部輕喜劇應運而生。
說實話，如今微短劇行業已告別野蠻生長，進入靠精品和生態取勝的下半場。
而濱湖區依托無錫國家數字電影產業園，在微短劇快速迭代之際，也在不斷加強短劇產業的探索和創新，目前已誕生出一片較為完善的微短劇產業生態。
但濱湖區很清楚，能否成為長三角的“微短劇產業發展新高地和創新中心”，關鍵在于明白自己的優勢在哪，錯位發展是關鍵。
技術方面，濱湖區擁有全國科技含量最高的影視拍制基地——無錫國家數字電影產業園，園區已建成包括3座國內領先的水下特效棚，3座3000平米國際標準影棚，1座1.2萬平方米超大影棚等共計15座專業影棚。
投流方面，位于園區的華影智媒（江蘇）科技有限公司就是一家利用AI技術為短劇分發提供創新性解決方案的高科技企業。
他們自主研發的AI 產品“八爪魚”，從選擇一部劇到變成切片視頻分發到抖音平臺，整個過程僅需 3 秒，操作難度“有手就會”，并且自帶文案和話題，能夠讓許多短劇制作方翻越“有錢拍沒錢投”這座大山。
除此之外，園區還打造了國內首個5G智慧虛擬攝影聯合實驗室，打造了全國最大電影級LED拍攝巨幕屏；
濱湖區胡埭鎮同樣搶抓微短劇風口，成立無錫九龍灣微短劇影視基地，預計每年將引進一百個劇組、多家專業影視公司入駐園區，努力打造蘇南區域領先的微短劇全產業鏈實景拍攝基地。
為了使技術能夠更貼合微短劇企業的發展局勢，濱湖區在加快 AIGC技術與微短劇生產融合方面也有布局。針對微短劇制作流程，他們搭建了AI創作中心、AI拍制中心、AI短劇審查中心、AI發行中心、AI交易中心等五大平臺載體。
近年來，無錫先后設立了1億元文化產業專項資金、4億元大運河文化旅游基金等配套專項影視產業扶持政策。濱湖區還推出“劇亮影擎”計劃，用“四大行動”、“五大工程”給內容創作者們提供了全方位的政策扶持和保障。
在短劇人才招引上，動作同樣不少。
去年底，無錫市委宣傳部舉辦的太湖文化人才招引活動現場，無錫市濱湖區短劇產業鏈人才實訓中心正式揭牌，為高校學生提供短劇創作、拍攝等實踐機會。
為積極響應無錫政策，白澤映畫與無錫科技職業學院以及江南影視藝術職業學院簽約了校企合作，提高影視人才留錫率。
棋至中盤，重在謀勢。橫屏時代，無錫的數字電影產業可圈可點，而到了豎屏時代，無錫更想“橫豎都要贏”。
回顧過往，濱湖區與像白澤映畫這樣的“園區老兵”共同演繹了一場從“借勢”到“造勢”的產業進化；
放眼未來，當微短劇的流量泡沫逐漸褪去，真正能沉淀下來的，一定是這些擁有完整產業生態、持續輸出優質內容、并能敏銳連接全球市場的行業尖兵。
03.
微短劇的“濱湖方案”
11月12日，無錫短劇產業服務與保護大會暨“劇創新程”微短劇+計劃發布活動在濱湖區華萊塢舉辦。
《黃雀游戲》《忘塵月》《千年相守》《閨閣繡夢》等“百部精品微短劇”項目正式發布，“劇亮影擎”濱湖微短劇劇本大賽之“遇見·蠡湖”劇本征集活動正式啟動。
同樣是加大政策力度、補貼廣度，但這次活動中，我發現無錫相比其他加注微短劇的城市，更勝在“思考”。
比如這次活動中特別設置“微短劇版權協同治理與司法保護研討會”。
隨著微短劇市場規模不斷擴大，預計將達到677.9億元，這一新興業態已超越傳統電影產業，成為拉動影視文化產業鏈發展和促進相關產業融合的新動能。然而，微短劇內容同質化、版權侵權、維權困難等問題也隨之凸顯，制約著整個行業的可持續發展。
這次會活動現場，西南政法大學校長給出三大解決方案：
一是對明顯侵權行為及時叫停，減少原創者損失；
二是落實
“懲罰性賠償”，讓惡意侵權者“不敢侵權、不能侵權”；
三是構建
“多元共治”體系，推動立法、司法、平臺、高校協同發力。
為落實這些理念，無錫濱湖區攜手西南政法大學，在理論支撐、侵權檢測、人才培養三方面為微短劇產業提供最實際的司法保障。
除此之外，這次大會上，作為無錫影視文化主陣地的濱湖還提前發布了基地共建等一系列“大計劃”。
就比如，江蘇華萊塢文化集團和無錫報業發展有限公司簽約共建“錫報華萊塢微短劇基地”，基地不僅是物理空間的聚合，同樣可以成為內容孵化器與資源集聚平臺。
此外，華萊塢文化集團與白澤映畫、都市圈、無錫商業職業技術學院等6家企業、高校集中簽約共建短劇拍攝基地，開拓精品短劇虛擬拍制市場。
為什么要簽約共建“短劇拍攝基地”？
白澤映畫蔣翎對此解釋：
高品質的場景，是微短劇拍攝制作的關鍵。
全國知名的短劇拍攝地，如橫店、西安、鄭州，都是在短劇基地集中搭建了大量可復用的場景，但如今，它們的短劇基地，在面對微短劇出海這個風口時卻顯得有些“捉襟見肘”。
2025年上半年，海外短劇市場收入達10.88億美元，分別同比猛增249%。無論是國內精品現代短劇還是出口海外劇，其對高端新中式、韓式拍攝場景配置要求的逐步攀高，已然突破了以往短劇基地提供的常規需求。
在這樣的背景下，濱湖區聚焦“海外微短劇+精品中文短劇”的雙賽道，積極打造“精品化、國際化”短劇拍攝基地，基地計劃內置多種高端、現代風格實景，滿足精和海外劇需求，與國內其他短劇基地形成差異化競爭。
針對微短劇行業痛點，基地計劃內置多種高端、現代風格實景，滿足精品現代劇和海外劇需求，與國內其他短劇基地形成差異化競爭。
眼前是一片“廣袤無垠”的創作平原，可發揮的創想空間很大。
從目前來看，濱湖區的微短劇產業發展潛力遠未見頂，在聚合效應下，短劇發展很快，行業洗牌速度更快，但只要濱湖保持著一份貫穿產業的“思考”，增長便不會結束。
未來，這篇湖灣的“微短劇之路”能通向多遠的彼岸？
值得所有人共同期待。
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