江蘇
2022年元旦，在那個“微短劇”還沒有大火特火的時期，一部名為《販賣法術的雜貨鋪》的微短劇，悄然登頂芒果TV總榜和電視劇榜雙榜第一。
收視率也很驚人，竟然力壓了同期的《快樂大本營》和湖南衛(wèi)視跨年晚會。
這部投資僅320萬、拍攝周期僅14天的橫屏短劇，在7天內播放量破億，可以說給當時影視行業(yè)內部帶來了一次不小的震撼。
這部“黑馬”劇作，其背后的操盤手，正是來自無錫國家數(shù)字電影產業(yè)園的企業(yè)——無錫白澤映畫文化傳媒有限公司。
這個標志性事件，如同一道閃電，探亮了一條嶄新的賽道，《販賣法術的雜貨鋪》的成績，也讓包括白澤映畫在內的很多公司更加堅定深耕微短劇賽道的決心。
整個微短劇產業(yè)，從此開始崛起與沖刺。
根據(jù)最新市場分析，2024年我國微短劇市場規(guī)模已進一步增長至504.4億元，同比增長35%，同年國內電影票房僅有425.02億元，是我國微短劇市場規(guī)模首次超過內地電影票房，今年則有望突破680億元。
當年蝴蝶扇動翅膀引發(fā)的一場風暴，今天已經(jīng)席卷大地。而當年的“蝴蝶”所在之地，坐擁省部共建、全國唯一的國家數(shù)字電影產業(yè)園和無錫影視基地兩大影視基地的無錫濱湖區(qū)，當然不想錯過這輪由內容變革引發(fā)的產業(yè)機遇。
憑借前瞻性的獨到眼光和深厚的產業(yè)底蘊，一個微短劇的“新高地”正在長三角悄然崛起。
01.
一家“長劇老炮”的微短劇之路
“我們算是無錫數(shù)字電影產業(yè)園區(qū)內最早的一批網(wǎng)劇企業(yè)。”
白澤映畫總經(jīng)理蔣翎向我介紹，從愛奇藝標桿性網(wǎng)劇《心理罪》第一季在無錫拍攝，到后來帶動《掃黑風暴》等大批劇組來到園區(qū)，蔣翎和他的團隊見證并參與了無錫長劇市場興起的全過程。
正是這種深度的行業(yè)參與，賦予了他們敏銳的嗅覺。
三年前，由于長期作為平臺長劇的供應商，蔣翎能明顯感覺到視頻網(wǎng)站正在“收縮”傳統(tǒng)的長劇業(yè)務。
而彼時，恰是豎屏短劇剛剛起勢。
盡管各爽文網(wǎng)站尚未傾注大量資源和人才轉向短劇領域，但蔣翎有個預感——這個市場，要火了。
在微短劇尚未進入跑馬圈地的階段時，白澤映畫迅速行動。
他們與當時九州、蜜糖等一線平臺合作，以制作為主投了5部片子，隨后，為芒果TV定制的橫屏短劇《販賣法術的雜貨鋪》大獲成功，并贏得騰訊的青睞。
慶幸分得市場一杯羹的同時，白澤映畫也保持著冷靜的思考。
“我們預測了微短劇產業(yè)的前景，用戶黏性很高，付費能力很強。”蔣翎坦言，“但當時平臺處于初期發(fā)展階段，還有許多不規(guī)范的問題。”
最典型的案例便是，微短劇業(yè)內業(yè)外并不受待見，一項早期的微短劇行業(yè)調研中，有人評價短劇消費群體中“三?！保幢０?、保潔、保姆人員占比較高，其中原因有很多，繞不開的一點是微短劇內容低俗解壓、爽點高、觀影門檻不高。
但如今，形勢產生了變化。
隨著芒果、抖音等大廠入局，微短劇的制作開始越來越卷，主流的短劇類型數(shù)量達到40+，以小博大的神話已是過去式，微短劇進入了提升品質的階段。
“以前隨便做一個片子就能賺錢，現(xiàn)在隨便做已經(jīng)賺不到錢了?！?/strong>
短劇的拍攝節(jié)奏與傳統(tǒng)影視不同，短劇的生產制作成本很低，只要10萬即可做出一部片子，為了節(jié)省成本，多數(shù)短劇拍攝周期通常在七到十天。
蔣翎十分篤定的表明，白澤映畫必須在此基礎上實現(xiàn)“升級”。
融合以往拍攝長劇時的經(jīng)驗與思路，尋找形象與演技更好的演員、掌控力更優(yōu)秀的導演、更真實的場景等……
制作的標準同樣要求更進一步：
一部微短劇，一天拍攝8頁劇本和一天拍攝10頁劇本的質量可以說是截然不同，充裕的時間可以讓導演有更多的時間去摳這場戲的細節(jié)，如今行業(yè)里幾個爆款短劇的拍攝時間都達到了15天左右。
白澤映畫點出，同樣的制作預算，他們總會比別人拿出更多的錢砸到制作流程中。
“不管票房熱度如何，我們只做精品劇集?！?/strong>
高投入得到高標準，高標準換來的則是白澤映畫出品劇集的高口碑。
為芒果TV定制短劇《販賣法術的雜貨鋪》成為艾曼指數(shù)唯一上榜短劇，上線六天，登上燈塔數(shù)據(jù)播放量排名第三。
另外一部上線騰訊視頻的微短劇《別惹前女友》在戰(zhàn)績上則“更進一步”——
貓眼短劇熱度榜中榮登第一，抖音熱點榜和娛樂榜雙料第一。上映兩天，正片有效播放市場占有率占10.28%，截止收官，累計分賬破700萬，全網(wǎng)社交聲量破6億。
像這樣足夠亮眼的短劇成績，白澤映畫還有很多。再加上其專業(yè)負責的態(tài)度，白澤映畫成功收獲了騰訊、愛奇藝、芒果、優(yōu)酷、紅果等主要微短劇大平臺的合作。
02.
如何打造微短劇誕生的溫床？
在如今長三角的影視江湖中，加速快跑的微短劇正憑著一己之力攪動起產業(yè)的風云：
杭州臨平區(qū)
23 年底正式開放的“臨影廠”影視拍攝基地、上海嘉定區(qū)有老廠房改建的上海國際短視頻中心......
依托無錫國家電影數(shù)字產業(yè)園，濱湖區(qū)同樣不甘落后。
除白澤映畫外，這里還吸引了一批有夢想、有行動的微短劇企業(yè)。
濱湖企業(yè)華瑜國際，出海熱劇《釉色伊人》正是其在無錫國家數(shù)字電影產業(yè)園影棚取景拍攝，伊朗駐華大使館也在抖音平臺第一時間轉發(fā)，12 月 2 日首次上線就獲得 1027 萬曝光；
園區(qū)企業(yè)壹叁壹肆影視文化傳媒，其制作的《宮墻厭》《危城關系》等多部作品在市場上取得顯著成績，其中《春來定風波》上線 14 天分賬收入便突破 1000 萬......
在這樣的背景之下，濱湖提出：
三年內，累計推出150部以上精品微短劇。
不久前，無錫濱湖發(fā)布的首部微短劇《范蠡不懂“詩”》第一季圓滿收官。該劇講述范蠡穿越至霓虹閃爍的濱湖，與當代“奚詩”相遇的故事。
精美上乘的制作、引人入勝的劇情、恰到好處的鋪墊，讓《范蠡不懂“詩”》在平臺上獲得不俗的表現(xiàn)。
在無錫濱湖區(qū)大力推動微短劇發(fā)展的背景下，這部輕喜劇應運而生。
說實話，如今微短劇行業(yè)已告別野蠻生長，進入靠精品和生態(tài)取勝的下半場。
而濱湖區(qū)依托無錫國家數(shù)字電影產業(yè)園，在微短劇快速迭代之際，也在不斷加強短劇產業(yè)的探索和創(chuàng)新，目前已誕生出一片較為完善的微短劇產業(yè)生態(tài)。
但濱湖區(qū)很清楚，能否成為長三角的“微短劇產業(yè)發(fā)展新高地和創(chuàng)新中心”，關鍵在于明白自己的優(yōu)勢在哪，錯位發(fā)展是關鍵。
技術方面，濱湖區(qū)擁有全國科技含量最高的影視拍制基地——無錫國家數(shù)字電影產業(yè)園，園區(qū)已建成包括3座國內領先的水下特效棚，3座3000平米國際標準影棚，1座1.2萬平方米超大影棚等共計15座專業(yè)影棚。
投流方面，位于園區(qū)的華影智媒（江蘇）科技有限公司就是一家利用AI技術為短劇分發(fā)提供創(chuàng)新性解決方案的高科技企業(yè)。
他們自主研發(fā)的AI 產品“八爪魚”，從選擇一部劇到變成切片視頻分發(fā)到抖音平臺，整個過程僅需 3 秒，操作難度“有手就會”，并且自帶文案和話題，能夠讓許多短劇制作方翻越“有錢拍沒錢投”這座大山。
除此之外，園區(qū)還打造了國內首個5G智慧虛擬攝影聯(lián)合實驗室，打造了全國最大電影級LED拍攝巨幕屏；
濱湖區(qū)胡埭鎮(zhèn)同樣搶抓微短劇風口，成立無錫九龍灣微短劇影視基地，預計每年將引進一百個劇組、多家專業(yè)影視公司入駐園區(qū)，努力打造蘇南區(qū)域領先的微短劇全產業(yè)鏈實景拍攝基地。
為了使技術能夠更貼合微短劇企業(yè)的發(fā)展局勢，濱湖區(qū)在加快 AIGC技術與微短劇生產融合方面也有布局。針對微短劇制作流程，他們搭建了AI創(chuàng)作中心、AI拍制中心、AI短劇審查中心、AI發(fā)行中心、AI交易中心等五大平臺載體。
近年來，無錫先后設立了1億元文化產業(yè)專項資金、4億元大運河文化旅游基金等配套專項影視產業(yè)扶持政策。濱湖區(qū)還推出“劇亮影擎”計劃，用“四大行動”、“五大工程”給內容創(chuàng)作者們提供了全方位的政策扶持和保障。
在短劇人才招引上，動作同樣不少。
去年底，無錫市委宣傳部舉辦的太湖文化人才招引活動現(xiàn)場，無錫市濱湖區(qū)短劇產業(yè)鏈人才實訓中心正式揭牌，為高校學生提供短劇創(chuàng)作、拍攝等實踐機會。
為積極響應無錫政策，白澤映畫與無錫科技職業(yè)學院以及江南影視藝術職業(yè)學院簽約了校企合作，提高影視人才留錫率。
棋至中盤，重在謀勢。橫屏時代，無錫的數(shù)字電影產業(yè)可圈可點，而到了豎屏時代，無錫更想“橫豎都要贏”。
回顧過往，濱湖區(qū)與像白澤映畫這樣的“園區(qū)老兵”共同演繹了一場從“借勢”到“造勢”的產業(yè)進化；
放眼未來，當微短劇的流量泡沫逐漸褪去，真正能沉淀下來的，一定是這些擁有完整產業(yè)生態(tài)、持續(xù)輸出優(yōu)質內容、并能敏銳連接全球市場的行業(yè)尖兵。
03.
微短劇的“濱湖方案”
11月12日，無錫短劇產業(yè)服務與保護大會暨“劇創(chuàng)新程”微短劇+計劃發(fā)布活動在濱湖區(qū)華萊塢舉辦。
《黃雀游戲》《忘塵月》《千年相守》《閨閣繡夢》等“百部精品微短劇”項目正式發(fā)布，“劇亮影擎”濱湖微短劇劇本大賽之“遇見·蠡湖”劇本征集活動正式啟動。
同樣是加大政策力度、補貼廣度，但這次活動中，我發(fā)現(xiàn)無錫相比其他加注微短劇的城市，更勝在“思考”。
比如這次活動中特別設置“微短劇版權協(xié)同治理與司法保護研討會”。
隨著微短劇市場規(guī)模不斷擴大，預計將達到677.9億元，這一新興業(yè)態(tài)已超越傳統(tǒng)電影產業(yè)，成為拉動影視文化產業(yè)鏈發(fā)展和促進相關產業(yè)融合的新動能。然而，微短劇內容同質化、版權侵權、維權困難等問題也隨之凸顯，制約著整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
這次會活動現(xiàn)場，西南政法大學校長給出三大解決方案：
一是對明顯侵權行為及時叫停，減少原創(chuàng)者損失；
二是落實
“懲罰性賠償”，讓惡意侵權者“不敢侵權、不能侵權”；
三是構建
“多元共治”體系，推動立法、司法、平臺、高校協(xié)同發(fā)力。
為落實這些理念，無錫濱湖區(qū)攜手西南政法大學，在理論支撐、侵權檢測、人才培養(yǎng)三方面為微短劇產業(yè)提供最實際的司法保障。
除此之外，這次大會上，作為無錫影視文化主陣地的濱湖還提前發(fā)布了基地共建等一系列“大計劃”。
就比如，江蘇華萊塢文化集團和無錫報業(yè)發(fā)展有限公司簽約共建“錫報華萊塢微短劇基地”，基地不僅是物理空間的聚合，同樣可以成為內容孵化器與資源集聚平臺。
此外，華萊塢文化集團與白澤映畫、都市圈、無錫商業(yè)職業(yè)技術學院等6家企業(yè)、高校集中簽約共建短劇拍攝基地，開拓精品短劇虛擬拍制市場。
為什么要簽約共建“短劇拍攝基地”？
白澤映畫蔣翎對此解釋：
高品質的場景，是微短劇拍攝制作的關鍵。
全國知名的短劇拍攝地，如橫店、西安、鄭州，都是在短劇基地集中搭建了大量可復用的場景，但如今，它們的短劇基地，在面對微短劇出海這個風口時卻顯得有些“捉襟見肘”。
2025年上半年，海外短劇市場收入達10.88億美元，分別同比猛增249%。無論是國內精品現(xiàn)代短劇還是出口海外劇，其對高端新中式、韓式拍攝場景配置要求的逐步攀高，已然突破了以往短劇基地提供的常規(guī)需求。
在這樣的背景下，濱湖區(qū)聚焦“海外微短劇+精品中文短劇”的雙賽道，積極打造“精品化、國際化”短劇拍攝基地，基地計劃內置多種高端、現(xiàn)代風格實景，滿足精和海外劇需求，與國內其他短劇基地形成差異化競爭。
針對微短劇行業(yè)痛點，基地計劃內置多種高端、現(xiàn)代風格實景，滿足精品現(xiàn)代劇和海外劇需求，與國內其他短劇基地形成差異化競爭。
眼前是一片“廣袤無垠”的創(chuàng)作平原，可發(fā)揮的創(chuàng)想空間很大。
從目前來看，濱湖區(qū)的微短劇產業(yè)發(fā)展?jié)摿h未見頂，在聚合效應下，短劇發(fā)展很快，行業(yè)洗牌速度更快，但只要濱湖保持著一份貫穿產業(yè)的“思考”，增長便不會結束。
未來，這篇湖灣的“微短劇之路”能通向多遠的彼岸？
值得所有人共同期待。
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