NIKE和蘇炳添，妥妥抓住廣東人

不僅能抓住廣東人的心

還很可能會抓住廣東人的胃

視頻文案摘錄

煲湯

怎么少得了鹽？

吃點苦

又有什么好怕的？

付出了沒結(jié)果

那就多試幾次

左腿或右腿

適合自己最重要

標(biāo)準(zhǔn)夠高

才經(jīng)得起時間考驗

落足料，點會冇料到
（下了功夫，哪會不長本事）

這是NIKE在今年全運會期間

與「百米飛人」蘇炳添合作的

一支極具本土特色的廣告

無論你是一個廣告人

還是一個廣東人

我想你應(yīng)該都很久沒有見過這樣一種

既能看到在地飲食文化

又能看到體育競技精神

還融入了運動員個人關(guān)鍵經(jīng)歷的表達(dá)了

在里面

NIKE先是洞察到蘇炳添制霸賽場的秘訣

與廣東人如何煲好一碗靚湯時所下的功夫

這兩者之間存在著異曲同工

之后它把鏡頭對向富有煙火氣息的

廣東順德倫教荔村菜市場

并跟隨蘇炳添的腳步

娓娓道來了他的經(jīng)歷

能在菜市場取材的過程中找到映射

比如和煲湯少不了鹽一樣

想要在賽場上取得好成績

平時訓(xùn)練也少不了要流下

能夠結(jié)成鹽花的汗水

擺在小攤前的苦瓜

暗示了只要你投身于運動

免不了要吃點苦頭

當(dāng)講到蘇炳添付出沒結(jié)果

兩年沒突破的時候

鏡頭給到了他手里拿著的兩個桔子

這里則巧妙連接到了廣東話里

那句富有調(diào)侃和自嘲之意的俗語「得個桔」

意思是一場空，什么都沒有

還有大概在2015年前后

蘇炳添做出了一項大膽的技術(shù)改變

將 起跑腳改為起跑時左腳在前，右腳先出

廣告片里

則通過挑選合適的雞腿這一幕

來與之形成互文讓人會心一笑

還有罐子上寫著的「神級陳皮21年」

呼應(yīng)的則是蘇炳添

在百米賽場上一路奔跑不斷沉淀的21年

就連墻上的時鐘

也自然地關(guān)聯(lián)到了

蘇炳添創(chuàng)造的亞洲紀(jì)錄百米9秒83

再聯(lián)想到本屆全運會

是蘇神最后一次站在百米賽道上

他對著鏡頭回頭說出的那句「到時候啦」

放在粵語里是在說煲湯的火候到位了

但放到普通話里

又像是蘇炳添即將踏上全運會的賽場

也像是它在完成了一次溫情的告別后

轉(zhuǎn)身邁向人生新的賽道

同時在這里

畫面中給出那句粵語文案則一語雙關(guān)

「落足料，點會冇料到」

既表示煲湯要下準(zhǔn)好料

也在說運動要下真功夫

當(dāng)最后的回馬槍中

蘇神把胡蘿卜交給年輕人

不僅僅指胡蘿卜是煲湯的好食材

也寓意著他把中國短跑的接力棒

交給了下一代的年輕選手

于是在這個語境下

NIKE的那句經(jīng)典廣告語「JUST DO IT」

也有了一句粵語版的詮釋「試下先啦」

可以說從頭看到尾

NIKE這支廣告片沒有一個鏡頭是多余的

有市井，有人情

有細(xì)節(jié)，有味道

更有一個品牌對運動精神

如何融匯本土文化的精準(zhǔn)理解與火候拿捏

另外

除了廣告片

NIKE還專門在廣州

開了一間老火煲濃湯快閃店

當(dāng)那些自主參與挑戰(zhàn)賽的人

完成NIKE指定的跑步線路后

就有機(jī)會被一碗「蘇神添好料靚湯」給款待

可以看到

在快閃店里

NIKE的logo變成了湯勺

「落足料，點會冇料到」這句文案有了具象化

更有意思的是

在這樣非常老廣的互動玩法激發(fā)下

網(wǎng)友們也把NIKE那句 「JUST DO IT」

戲改出了兩個新的版本

這兩個版本

一個叫「JUST DO EAT」

還有一個叫「JUST 燉 IT」