浙江
不僅能抓住廣東人的心
還很可能會抓住廣東人的胃
視頻文案摘錄
煲湯
怎么少得了鹽？
吃點苦
又有什么好怕的？
付出了沒結果
那就多試幾次
左腿或右腿
適合自己最重要
標準夠高
才經得起時間考驗
落足料，點會冇料到
（下了功夫，哪會不長本事）
這是NIKE在今年全運會期間
與「百米飛人」蘇炳添合作的
一支極具本土特色的廣告
無論你是一個廣告人
還是一個廣東人
我想你應該都很久沒有見過這樣一種
既能看到在地飲食文化
又能看到體育競技精神
還融入了運動員個人關鍵經歷的表達了
在里面
NIKE先是洞察到蘇炳添制霸賽場的秘訣
與廣東人如何煲好一碗靚湯時所下的功夫
這兩者之間存在著異曲同工
之后它把鏡頭對向富有煙火氣息的
廣東順德倫教荔村菜市場
并跟隨蘇炳添的腳步
娓娓道來了他的經歷
能在菜市場取材的過程中找到映射
比如和煲湯少不了鹽一樣
想要在賽場上取得好成績
平時訓練也少不了要流下
能夠結成鹽花的汗水
擺在小攤前的苦瓜
暗示了只要你投身于運動
免不了要吃點苦頭
當講到蘇炳添付出沒結果
兩年沒突破的時候
鏡頭給到了他手里拿著的兩個桔子
這里則巧妙連接到了廣東話里
那句富有調侃和自嘲之意的俗語「得個桔」
意思是一場空，什么都沒有
還有大概在2015年前后
蘇炳添做出了一項大膽的技術改變
將 起跑腳改為起跑時左腳在前，右腳先出
廣告片里
則通過挑選合適的雞腿這一幕
來與之形成互文讓人會心一笑
還有罐子上寫著的「神級陳皮21年」
呼應的則是蘇炳添
在百米賽場上一路奔跑不斷沉淀的21年
就連墻上的時鐘
也自然地關聯到了
蘇炳添創造的亞洲紀錄百米9秒83
再聯想到本屆全運會
是蘇神最后一次站在百米賽道上
他對著鏡頭回頭說出的那句「到時候啦」
放在粵語里是在說煲湯的火候到位了
但放到普通話里
又像是蘇炳添即將踏上全運會的賽場
也像是它在完成了一次溫情的告別后
轉身邁向人生新的賽道
同時在這里
畫面中給出那句粵語文案則一語雙關
「落足料，點會冇料到」
既表示煲湯要下準好料
也在說運動要下真功夫
當最后的回馬槍中
蘇神把胡蘿卜交給年輕人
不僅僅指胡蘿卜是煲湯的好食材
也寓意著他把中國短跑的接力棒
交給了下一代的年輕選手
于是在這個語境下
NIKE的那句經典廣告語「JUST DO IT」
也有了一句粵語版的詮釋「試下先啦」
可以說從頭看到尾
NIKE這支廣告片沒有一個鏡頭是多余的
有市井，有人情
有細節，有味道
更有一個品牌對運動精神
如何融匯本土文化的精準理解與火候拿捏
另外
除了廣告片
NIKE還專門在廣州
開了一間老火煲濃湯快閃店
當那些自主參與挑戰賽的人
完成NIKE指定的跑步線路后
就有機會被一碗「蘇神添好料靚湯」給款待
可以看到
在快閃店里
NIKE的logo變成了湯勺
「落足料，點會冇料到」這句文案有了具象化
更有意思的是
在這樣非常老廣的互動玩法激發下
網友們也把NIKE那句 「JUST DO IT」
戲改出了兩個新的版本
這兩個版本
一個叫「JUST DO EAT」
還有一個叫「JUST 燉 IT」
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