押注國風賽道，推動AI音樂智能體普及，咪咕音樂的打法是什么？

“AI是關鍵變量。”對咪咕音樂董事長朱泓來說，2025年注定是意義非凡的一年，不亞于一場冒險。從彩鈴到視頻彩鈴，從數(shù)字音樂到元宇宙，朱泓全程見證了音樂在科技力量推動下場景不斷變化的過程。

五年前，咪咕音樂加大對音樂技術的研發(fā)力度，下定決心踏出尋找流媒體這張船票之后的下一個未來新世界。沒想到的是，也就這短短兩年時間，AIGC技術的成熟度已經超乎想象，反過來又迅速地推動了元宇宙、數(shù)字人和虛實融合的發(fā)展進程。

“文化與科技融合是全世界的潮流，我們一直在探索中國文化走向世界的路徑，希望推動國風音樂走向世界。”朱泓對音樂財經（ID:musicbusiness）表示，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化、潮流化結合是重要方向，科技在這里起到關鍵助力作用，“AI 小亮”的亮相正是咪咕音樂的一個積極嘗試。

“AI 小亮”是知名音樂人王錚亮與咪咕音樂一起共創(chuàng)的AI產品，也是行業(yè)第一個獲得完整授權的商用音樂智能體。

在流媒體增長整體放緩的背景下，行業(yè)內這兩年聚焦探討如何搭建超級粉絲平臺，鐵桿粉絲對推動音樂行業(yè)的增長變得越來越重要，但究竟什么是超級粉絲平臺，如何定義星粉互動的關系，業(yè)內并沒有一致的認知。從傳統(tǒng)的Fan Club到粉絲互動APP如Weverse和Bubble，無論是免費互動還是付費解鎖，粉絲經濟在不同時代均有不同的玩法。

那么，咪咕音樂推出的首個AI音樂智能體——“AI 小亮”有什么不同呢？

11月17日，初冬暖陽，知名音樂人王錚亮出現(xiàn)在北京首鋼園咪咕咖啡現(xiàn)場，他在現(xiàn)場和 “AI 小亮” 完成了一場跨次元的互動。從實時語音對話、地道方言交流到原聲復刻演唱，“AI 小亮” 精準的還原了王錚亮的音色特質與表達邏輯，也讓音樂財經編輯部在現(xiàn)場真切感受到 AI 技術為音樂互動帶來的全新可能。

隨后，咪咕音樂正式發(fā)布 AI 明星社區(qū) “咪咕知音” 及 “AI 星辰計劃”，打出 “音樂 + AI” 的戰(zhàn)略組合拳。

顯然，咪咕音樂正搶抓這一輪以人工智能為代表的科技革命機遇，“咪咕知音”不止是一個產品發(fā)布，更是咪咕音樂升級構建“國風音樂主場”戰(zhàn)略的重要板塊。對于咪咕音樂來說，國內首個由明星授權的AI音樂智能體落地意味著什么？咪咕音樂又如何在AI技術浪潮中重新定義平臺的內容價值邏輯？

戰(zhàn)略升級：

押注國風賽道，全面擁抱AI

對于咪咕音樂來說，作為國家隊，既有積極響應國家政策的義務和責任，也有適應市場競爭壓力的現(xiàn)實需要，更有尋找未來增長空間的積極動力。

近期，國家政策的密集部署，為傳統(tǒng)文化傳承與文化產業(yè)升級指明了清晰方向。

10 月 28 日，《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》全文，有45 處提及 “文化”，圍繞 “文化強國” 建設，明確以植根中華文明、順應信息技術潮流為導向，通過實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程、推進文化與科技融合等多舉措，推動傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承與現(xiàn)代化表達。

那么，站在咪咕音樂的角度來看，全平臺的戰(zhàn)略升級到重點押注“國風音樂”賽道就不難理解了。事實上，國風音樂市場正迎來爆發(fā)式增長。

2024 年數(shù)據(jù)顯示，35.18% 的消費者將國風音樂作為主要偏好類型，新世代對傳統(tǒng)文化的強烈認同與追捧，推動賽道進入高速增長期。但繁榮背后，劣質作品充斥、內容同質化嚴重、文化內涵淺薄等問題凸顯，行業(yè)陷入 “有量無質” 的發(fā)展困境。

在此背景下，咪咕音樂的“國風戰(zhàn)略”，切題回應了市場機遇與行業(yè)痛點，踐行國家文化發(fā)展要求。據(jù)音樂財經了解，咪咕音樂以“聽國風，上咪咕” 為核心，以 “內容矩陣構建 + IP 與廠牌運營” 為雙輪驅動，聚焦三大方向構建全新國風內容生態(tài)。

在內容層面，咪咕音樂追求精品化，用“東方美學” 重塑舞臺，以 “金曲流傳” 為創(chuàng)作核心；創(chuàng)作端推動大眾化，通過AI 賦能降低門檻，搭配創(chuàng)作激勵與孵化培育，助力國風音樂人成長；審美上，貼合青年態(tài)度、引領東方潮流，呼應文化自信的時代共鳴。

作為2025 年重磅國風 IP，《國風芳華錄》由咪咕音樂聯(lián)合魚子醬、訊飛音樂出品，劉端端擔任發(fā)起人，鄧寓君（等什么君）、魏巡等參與其中。節(jié)目以 “挖掘、培養(yǎng)新時代國風青年榜樣” 為核心，通過兩個月直播、10 期正片及 10 首國風歌曲的全鏈路呈現(xiàn)選拔 “九韶芳華” 國風女團，其首支單曲《走馬看人間》登陸河南衛(wèi)視 2025 中秋奇妙游，實現(xiàn)東方美學與傳統(tǒng)節(jié)慶的深度融合及文化破圈。

另一個重點國風IP《天籟與少年》已正式啟動招募，由咪咕音樂與河南衛(wèi)視聯(lián)合打造，是首檔聚焦民族文化的青春潮流音樂綜藝。節(jié)目以 “民族音樂 青春表達” 為核心理念，旨在尋找 56 個民族的 “音樂少年”，推動傳統(tǒng)民族音樂與當代潮流碰撞。

在11月18日舉辦的2025咪咕生態(tài)大會上，“國風音樂見證官” 常思思與《國風芳華錄》發(fā)起人劉端端空降現(xiàn)場，共同見證戰(zhàn)略啟航，進一步強化了咪咕音樂在國風內容生態(tài)建設中的行業(yè)號召力。

"音樂一定要出精品，其他國家的案例一看就知道，必須具備聽覺、視覺、表演、舞臺等多方面的極致美感。有些人覺得把傳統(tǒng)樂器拿到國外舞臺表演、唱戲曲就是國風出海，這確實是積極有益的探索，但不是根本解決辦法。"在朱泓看來，要讓中國優(yōu)秀音樂文化在全球更好推廣，關鍵是和現(xiàn)代化表達方式、文化傳播緊密結合，讓文化被接受而不只是被聽到。

值得關注的是，11 月 7 日，中共中央政治局委員、中央宣傳部部長李書磊在《人民日報》發(fā)表的署名文章《激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力》，進一步將數(shù)智化賦能定為文化產業(yè)轉型核心路徑，強調抓住人工智能等科技革命機遇的關鍵意義，鼓勵技術在文化領域創(chuàng)新應用、催生新型業(yè)態(tài)，同時以 “發(fā)展 + 監(jiān)管” 雙重指引筑牢轉型方向。

而在今年 8 月國務院發(fā)布的《關于深入實施 “人工智能 +” 行動的意見》，明確 2027 年新一代智能終端和智能體應用普及率超 70%、2030 年提升至 90% 以上的目標，更為文化與 AI 的深度融合提供了堅實政策支撐。

“以前打磨精品可能要 10 年，現(xiàn)在有了 AI ，可能只需要 5 年，節(jié)約的時間就是它的價值。”朱泓觀察發(fā)現(xiàn)，至于是 AI 還是人能做出更頂級的詞、曲或演唱，現(xiàn)在還不好說，但最近 Spotify 上已經有 AI 創(chuàng)作的歌曲上榜了，“不能肯定說 AI 不行，也不能說它一定行，但當下人和人工智能是融合共生的關系，已經是一個融合體了。”

顯然，在全新升級的“國風音樂主場”戰(zhàn)略體系中，“音樂+”與“AI+”構成了咪咕音樂最核心的動能。在咪咕音樂的戰(zhàn)略版圖中，AI 并非獨立賽道，而是成為服務于咪咕音樂打造國風生態(tài)的核心技術支撐，為文化和科技的融合做應用場景的探索。

從有疑慮到首吃“AI螃蟹”

“AI小亮”誕生記，咪咕知音的新可能

從全球市場的背景來看，AI音樂已經勢如破竹，勢不可擋。

最近，AI 虛擬歌手 Xania Monet 登頂 Billboard多個榜單引發(fā)全球熱議，而AI 音樂的日投稿量占流媒體平臺已經在1/3的份額。顯然，在商業(yè)層面，AI來勢洶洶，已經“入侵”到音樂行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)，正在重構內容生產和商業(yè)化變現(xiàn)邏輯。從版權授權、播放分成延伸至數(shù)字分身代言等新路徑，如何順應這一時代大勢？

從咪咕音樂的角度來看，率先發(fā)布的“AI 小亮”，意味著其在AI音樂智能體的普及探索，已經走出了破冰的第一步。

“現(xiàn)在演藝明星對數(shù)字權益的合作，總體是很謹慎的。”朱泓對音樂財經表示，當咪咕音樂最初帶著明星 AI 智能體的創(chuàng)新構想找到王錚亮時，這位音樂人同樣也有很多問題，譬如，AI 會不會替代自己的創(chuàng)作？數(shù)字分身能否守住藝術表達的底線？個人 IP 權益如何得到充分保障？

這些疑慮并非空穴來風。在 AI 技術快速迭代的當下，虛假數(shù)字人、未經授權的聲音復刻等問題時有發(fā)生，藝人對技術應用的謹慎，本質上是對藝術尊嚴和個人權益的堅守。但王錚亮骨子里的開放性基因，讓他沒有簡單拒絕這個看似“冒險”的提議。作為始終關注行業(yè)變革的音樂人，他深知科技對音樂行業(yè)的影響力，音樂人根本無法置身事外。

王錚亮的經紀公司、少城時代創(chuàng)始人馮軻同樣高度關注AI對音樂行業(yè)的影響，從剛開始認為AI粗制濫造無法替代人類創(chuàng)作者到現(xiàn)在徹底改變，他發(fā)現(xiàn)音樂公司也同樣無法置身事外。雖然殘酷的現(xiàn)實讓內容公司有一種不得不被迫接受現(xiàn)實、不得不轉身尋求新突破的無奈，但王錚亮選擇邁出的這關鍵一步，同樣需要勇氣。

而咪咕音樂 20 年深耕音樂產業(yè)的積淀，以及作為“國家隊”的責任擔當，打消了王錚亮和馮柯的顧慮，他也成為音樂圈首位吃“AI 螃蟹”的明星藝人。

“第一次在會議室交流時，王錚亮對我們的想法給予了強力支持和肯定。”朱泓至今對這次會面印象深刻。“大家都在成都，多年來一直保持著緊密的合作關系。”朱泓表示，更重要的是，藝人的信任源于咪咕音樂明確的底線承諾，所有合作嚴格限定在藝人授權范疇內，絕不越界；堅持科技向善，讓 AI 成為支持藝人事業(yè)發(fā)展的助力而非阻力。

馮軻分享道，“咪咕音樂有上億的用戶，我用的第一個手機號就是中國移動，這背后是一個規(guī)模龐大的生態(tài)。所以，我們也想看看在咪咕的生態(tài)內，怎么探索出一條新路。”

在雙方明確了合作意向后，在長達半年的時間里，一場深度共創(chuàng)正式開啟。

盡管綜藝錄制行程密集，王錚亮仍抽出大量時間配合咪咕音樂，提供專屬聲音素材，確保 AI 能高度還原其聲線特質；分享個人經歷、興趣愛好甚至生活習慣，幫助團隊搭建精準的人設體系，從音樂人身份到體育愛好者標簽，從專業(yè)的音樂見解到生活化的聊天方式，每一個細節(jié)都經過反復打磨。

在音樂財經與“AI 小亮”的實時互動中，高度的擬真性和情感化交互讓我們印象深刻，讓他唱歌他會唱歌，問他行程安排他會直接告訴你詳細的安排，還會用“成都話”邀請你來四川玩，是一個非常機動、靈活，帶著王錚亮的親和力，似乎是一個可以隨時隨地在線聊天、打語音電話、合拍照片的親密朋友。

“AI始終無法替代我本人。”王錚亮感嘆道，人生的每一個階段，每場演出的音色、聲音狀態(tài)、情緒都不一樣，甚至還有瑕疵等，都是活人的魅力，但AI小亮就像是一個陪伴在“亮點”（王錚亮粉絲的簡稱）們身邊的一個朋友，一個24小時不會疲倦的分身，“這不是簡單的數(shù)字復刻，而是有靈魂、有溫度的數(shù)字知音。”

但顯然，王錚亮對“AI 小亮”有更高的要求。在現(xiàn)場和技術人員的互動中，他問的最多的一個問題就是，怎么確保“AI 小亮”更真實的貼近他自己，因為時時刻刻互動的過程中，萬一出現(xiàn)AI幻覺瞎編，豈不是會跟真假美猴王似的“以假亂真”？

咪咕音樂副總經理付強表示，為了實現(xiàn)高擬人度的目標，咪咕音樂整合了多年積累的技術資源。譬如，與國內主流大模型深度合作，經過大量微調適配，讓智能體具備復雜場景的處理能力；搭建專屬語料庫，通過藝人深度參與，確保人設精準度；融合音樂推薦、創(chuàng)作生成等核心技術，實現(xiàn)“能聊會唱”的多元互動。

最終呈現(xiàn)的AI 小亮，不僅聲線還原度極高，情緒控制準確率達到 85.5%，還支持實時語音通話、方言切換、即興清唱等功能，更通過情緒識別與長效記憶系統(tǒng)，成為陪伴每一位粉絲的“成長型知己”。

長期以來，音樂產業(yè)存在一個難以調和的矛盾，粉絲渴望與藝人近距離互動，了解創(chuàng)作心路、拉近情感距離，但藝人精力有限，無法滿足每一個粉絲的個性化互動需求。傳統(tǒng)平臺的評論區(qū)互動、粉絲群運營等模式，也始終停留在“一對多”的淺層連接，難以實現(xiàn)深度情感共鳴。

AI 技術的成熟，讓咪咕音樂看到了破局的可能 ，通過構建明星 AI 智能體，打造“一對一”的專屬互動場景，讓每個粉絲都能擁有私人訂制 的明星陪伴。

在產品定位上，咪咕音樂沒有局限于超級粉絲平臺的行業(yè)認知，而是將其升級為咪咕知音社區(qū)。咪咕知音是中國移動靈犀智能體在音樂場景的應用，希望每位用戶都能在咪咕音樂APP中“喚醒”專屬音樂伙伴，真正做到“知音常在，互動隨心”。

“粉絲會圍繞藝人、歌曲、場景形成共同話題，我們通過智能體實現(xiàn)一對一即時互動，這是社區(qū)運營的創(chuàng)新。”朱泓解釋道，在這種模式下，AI 智能體既是藝人的數(shù)字化延伸，也是粉絲的情感寄托，更是社區(qū)互動的核心樞紐。目前，一對一溝通已實現(xiàn)，未來還將通過產品升級豐富社區(qū)互動形式，讓孤獨的追星之旅變成群體的情感共鳴。

值得注意的是，周杰倫、薛之謙、蔡依林、王錚亮、劉端端、潘瑋柏等明星專屬訂閱號，也會為用戶、粉絲和明星之間搭建全新的情感鏈接新方式。

對于未來的藝人拓展，咪咕音樂的態(tài)度十分開放，朱泓說：“希望所有愿意擁抱科技的明星都能加入我們。”

朱泓評價，這樣的創(chuàng)新同樣具備商業(yè)效益，每個藝人的 AI 智能體都是獨一無二的數(shù)字分身，咪咕會提供標準化的解決方案，讓粉絲獲得更豐富的互動體驗，讓更多藝人能夠通過 AI 延伸 IP 價值。

小結

在數(shù)字經濟與文化科技深度融合的政策背景下，AI 作為核心驅動力，正在推動音樂產業(yè)從版權經濟走向體驗經濟。

作為“國家隊” 代表，咪咕音樂以國風為最高戰(zhàn)略優(yōu)先級，將 AI 技術作為核心支撐板塊，既通過廠牌打造、IP 共建推進文化遺產的活態(tài)傳承，又以 AI 技術賦能打破產業(yè)邊界，用科技手段重新定義產業(yè)價值邏輯。

值得關注的是，最近周杰倫和五月天的版權公司都與咪咕音樂達成五年長期合作，這也是兩家公司首次與音樂平臺達成五年期合作。與此同時，咪咕音樂也與永稻星娛樂、太合音樂、闊景音樂、摩登天空、中子街聲等頭部唱片公司達成版權戰(zhàn)略合作，蔡依林、王心凌、許嵩、薛之謙、張靚穎、毛不易、周震南、新褲子樂隊、五條人、陶喆、馬思唯等歌手的好音樂云集。密集的行業(yè)生態(tài)合作達成，既代表了咪咕音樂戰(zhàn)略升級再次出發(fā)的決心，也代表了華語頭部巨星對咪咕音樂的信任，更代表了大家對國內音樂產業(yè)未來前景的看好。

總的來看，咪咕音樂的戰(zhàn)略升級，不僅彰顯了“國家隊” 文化企業(yè)的活力與競爭力，更勾勒未來音樂文化與科技力量深度融合發(fā)展的產業(yè)新增長點。

撰文：董露茜

排版：河清 / 審核：LUCY

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