“村”字號IP：黔南文體旅融合的高質量發展之路

馬蹄聲與引擎轟鳴共振，水族古歌與觀眾吶喊交織，黔南大地上一場關于鄉村價值的創新實踐正悄然開啟。

11月15日至16日，三都水族自治縣上演了一場別開生面的賽事。貴州·黔南“穿越貴南之旅”全場景文體旅系列活動暨“貴州村GT”系列賽火熱開賽，吸引了來自廣東、廣西、福建、上海等八個省份的156名民間賽車手參賽。

賽道上，民間賽車手駕駛改裝車輛極限漂移，白煙四起；不遠處，騎手們策馬奔馳，在專業賽道上展現著水族傳統賽馬的魅力。這場“車馬雙馳”的盛宴，成為黔南“村”字號IP賦能鄉村文旅創新發展的生動注腳。

文化根基：“村”字號IP的源頭活水

“村馬”賽場上，數萬名觀眾和游客齊聚三都西部賽馬城。駿馬在騎手的駕馭下，如離弦之箭般飛奔而出，上演一場場扣人心弦的“速度與激情”。村GT系列賽車輛漂移賽在三都團結路激情開啟，40多名選手駕駛著改裝賽車，在賽道上展開了激烈的角逐，車手們憑借精湛的駕駛技術，在彎道處和指定區域進行靈活漂移，高難度動作層出不窮，現場觀眾爆發出一陣陣熱烈的呼聲。

賽馬現場人山人海 徐朦 攝

浙江游客蔡冬冬贊嘆道：“我在三都不僅看到了精彩的貴州‘村馬’表演，還欣賞到了震撼的車技漂移大賽，車技、馬術大飽眼福，太值了！”這場“車馬雙馳”的盛宴，是黔南探索“村”字號IP的生動實踐。“村”字號IP在黔南的成功，非憑空而來，而是深植于這片深厚的民族文化土壤。三都是全國唯一的水族自治縣，素有“中國賽馬之鄉”的美譽。水族人民自古愛馬、養馬、賽馬，被稱為“馬背上的民族”。水族端節是國家級非物質文化遺產，端節期間的賽馬活動是最具吸引力的內容。每逢端節，水族群眾便會聚集在“端坡”舉行賽馬活動，慶祝豐收。

“傳統的水族賽馬，馬匹不用馬鞍，村民們在山頭田間觀看比賽，野性十足。”三都文化廣電和旅游局有關負責人說，這種源自民間的傳統賽馬活動，為今天“村馬”的爆火奠定了文化基礎。

1988年，三都成立賽馬協會，規定除端節賽馬外，每年舉辦一次大型賽馬運動會，使這一民間賽馬活動得以持續開展。

從“端坡”到專業賽道，從民間自發到市場化運營，“村馬”完成了從傳統文化活動到現代文旅IP的華麗轉身。

活動現場人頭攢動

如果說“村馬”是傳統的延續，那“村GT”就是現代與鄉土的硬核碰撞！作為黔南“穿越貴南之旅”的衍生賽事，這項源自民間汽摩運動的品牌，把賽道修在了山水之間，“穿越貴南之旅”作為貴州體育旅游的代表性線路，全長約369公里，沿途涵蓋了龍里縣油畫大草原、都勻市綠博園、荔波縣小七孔景區等眾多景點。線路自2023年推出以來，迅速成為熱門體育旅游項目，并成功入選2024年中國體育旅游精品項目和全國春節假期體育旅游精品線路。“村GT”系列賽（三都站）的舉辦，正是依托這一精品線路，進一步拓展黔南體育旅游歡樂季系列賽的多元化形式，推動全州旅游產業化的高質量發展。

創新融合：“村”字號IP的破圈之道

黔南“村”字號IP的魅力，在于將傳統與現代巧妙融合，讓民族文化以嶄新面貌綻放光彩。

拳擊元素的加入，為三都村馬賦能 徐朦 攝

2023年，三都決定將賽馬推向市場化運營，以“國際標準+民族特色”重塑賽事體系。這一創新思路，讓“村馬”破圈成為備受矚目的“村”字號IP。

在“村馬”比賽現場，專業跑道、民族方陣巡游、非遺展示區“三軌并行”。奔馳的賽馬和精彩的馬術表演，與水族文化展演同步進行，為觀眾帶來全方位的文化體驗。

“第一次看到馬術比賽融入少數民族文化，既新奇又震撼。”深圳游客袁浩林感嘆道。

創新不止于“村馬”。今年，黔南州體育局與CFMR品牌運營方充分研商，將“穿越貴南之旅”CFMR中國民間汽車系列賽更名為“村GT”系列賽。這一創新舉措，將現代汽車文化與民族傳統體育相結合，形成了獨特的文旅體驗。

“把‘村馬’‘村GT’互相加持、互相綁定，觀眾既看到了賽馬的激烈追逐，也看到了汽車的激烈比賽。”“村GT”賽事負責人鄒禹希說。

這種創新融合的模式，為游客提供了更加多元化的旅游體驗，也讓“村”字號IP影響力不斷擴大。

黔南州文化廣電和旅游局（州體育局）相關負責人表示，下一步，貴南之旅系列活動還有荔波站、羅甸站等。荔波站將依托其世界自然遺產地小七孔的品牌優勢，舉辦‘世遺征途 森養之行’活動；跨年之際，將在羅甸舉辦‘冬沐艷陽·湖耀星光’跨年活動。

經濟效應：“村”字號IP的富民之路

“村”字號IP不僅是文化盛宴，更是帶動區域經濟發展的強大引擎。

據統計，2024年，三都舉辦“村馬”賽事33場次，接待游客540.86萬人次，旅游收入達50.3億元。

這一數字在2025年繼續攀升——今年以來，三都累計舉辦“村馬+”賽事45場，接待游客571.3萬人次，旅游綜合收入57.71億元。

“村”字號IP的強大帶動作用，從賽馬場延伸至全域旅游。三都的馬產業從賽場延伸到文旅領域，特色民宿、酒店星羅棋布。

新建的貴州“村馬”酒店，120間“馬景房”即將開門迎客。“馬研學”“馬旅拍”“馬術培訓”等旅游產品更是異常火爆。

“今年以來，西部賽馬城接待了研學團隊3000余人，馬旅拍項目有2000多名游客參與。現在，游客在三都的停留時間從過去的1天延長至2.5天。”貴州賽馬城文化體育公司負責人覃云峰表示。

“村”字號IP還帶動了全民參與和創業熱潮。在中和鎮，水族騎手石紹張返鄉創辦竅亮馬業有限公司，靠著養馬、賽馬、售馬，年收入超10萬元。

“‘村馬’火了之后，許多外地騎師把自己的馬寄養在我的馬場里。”石紹張說。

三都通過“以獎代補”等政策鼓勵群眾養馬，并投入財政銜接資金198萬元。預計到2025年末，該縣馬匹存欄量將達5000匹、綜合產值超億元。一條涵蓋“育種、訓練、賽事、文旅”的馬產業鏈正在三都形成。

活動現場人頭攢動 徐朦 攝

如今走進三都西部賽馬城，全長1601米的環形專業賽道在陽光下熠熠生輝。而在不遠處，賽車引擎的轟鳴聲同樣引人注目——這是“村馬”與“村GT”共同奏響的文體旅融合交響曲。

徐文表示，黔南將利用當地的資源稟賦，發揮黔南體育的優勢，做老百姓喜歡、能夠真正帶動地方文旅體發展的載體。讓賽事成為地區經濟社會發展的支點。

“村”字號IP成功的背后，是文化自信與創新精神的同頻共振。從馬玉飛書記帶領拉攬村發展產業，到“村馬”“村GT”的蓬勃發展，黔南大地上，人們正在用智慧和汗水書寫著鄉村振興的嶄新篇章。這條創新之路不僅帶動了經濟發展，更讓深藏于鄉野的文化瑰寶得以閃耀于時代舞臺。