中國動畫正卷起全球風(fēng)浪

在前不久舉辦的東京國際電影節(jié)上，《浪浪山小妖怪》《落凡塵》《聊齋：蘭若寺》等中國動畫電影格外引人關(guān)注。在國風(fēng)水墨與現(xiàn)代化敘事的成功融合下，中國動畫電影已成為近年來中國電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵推動力之一和中國最具活力的出口產(chǎn)業(yè)之一。今年，《哪吒之魔童鬧?！纷员泵喇?dāng)?shù)貢r間2月14日起，在北美770多間影院同步上映，預(yù)售票房和排片量均創(chuàng)下該地區(qū)近20年華語影片新紀(jì)錄，以6900萬美元創(chuàng)下國產(chǎn)電影最高海外票房記錄。中國動畫電影已經(jīng)轉(zhuǎn)型為全球動畫產(chǎn)業(yè)格局中不可忽視的競爭力量。正如美國權(quán)威雜志《好萊塢報道者》評價：“全球競爭者，中國動畫產(chǎn)業(yè)走向成熟”。

01

民族特色成就中式美學(xué)

上世紀(jì)中葉，中國動畫電影便獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格和濃郁的民族特色閃耀世界。

1942年，亞洲第一部長片動畫電影《鐵扇公主》在日本上映，畫出《鐵臂阿童木》等經(jīng)典作品的“日本動漫之父”手冢治蟲曾坦言：“《鐵扇公主》給了我創(chuàng)作動畫的勇氣?！?961年，《大鬧天宮》先后在18個國際電影節(jié)展映，三次獲獎，輸向44個國家和地區(qū)，美聯(lián)社評價其“比迪士尼的作品更精彩”。

工筆、水墨、剪紙、木偶……中國美術(shù)技藝賦予中國動畫電影在全球享有美譽(yù)的中式美學(xué)。從《小蝌蚪找媽媽》到《山水情》對水墨動畫審美的極致追求，從《哪吒鬧?！返健毒派埂穼λ囆g(shù)表現(xiàn)力的精益求精，中國動畫電影憑借老一輩藝術(shù)家的匠人精神與頂級的藝術(shù)審美，成為一張聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的名片。包括日本動畫導(dǎo)演宮崎駿等在內(nèi)的國際動畫大師，都深受中國動畫電影的影響。

當(dāng)二維手繪沉淀的審美意趣與三維渲染帶來的技術(shù)革新相遇，中國動畫電影得以更具美學(xué)沖擊的畫面在海外引發(fā)關(guān)注。柏林國際電影節(jié)組委會評價動畫電影《深?！罚骸坝昧钊酥缘纳屎推嬗^來敘事，這是我們前所未見的”?！栋咨?緣起》憑借“詩意的畫面”，在安納西國際動畫電影節(jié)備受關(guān)注，北美上映期間，美國學(xué)者查爾斯·所羅門（Charles Solomon）同樣評價影片“畫面表現(xiàn)力極其優(yōu)秀”。

這種獨(dú)屬于中國動畫電影的美學(xué)，為近年動畫電影作品提供了獨(dú)特的市場競爭力。如《浪浪山小妖怪》監(jiān)制陳廖宇介紹影片的每一幀都堅持水墨手繪。美國《動畫雜志》（Animation Magazine）撰文評價《浪浪山小妖怪》時，著重強(qiáng)調(diào)了影片采用傳統(tǒng)水墨技法打造出獨(dú)特的視覺效果與中國傳統(tǒng)風(fēng)格。

動畫電影《浪浪山小妖怪》

再如先后在柏林國際電影節(jié)大放異彩，獲2025保加利亞瓦爾納世界動畫電影節(jié)最佳影片的《燃比娃》，影片中水墨、剪紙、羌繡等藝術(shù)風(fēng)格與少數(shù)民族文化元素在海外展映時廣受好評。柏林國際電影節(jié)新生代單元主席塞巴斯蒂安（Sebastian Markt）評價《燃比娃》是“一部非常獨(dú)特且真正杰出的作品，具有極高的國際視野。”

《燃比娃》《深?！贰堕L安三萬里》《落凡塵》海外電影海報

02

中華文化基因成為敘事基石

中國動畫電影出海，不僅是中式美學(xué)征服世界，更是一場深度的文化對話。

2015年，《西游記之大圣歸來》在戛納創(chuàng)下中國動畫電影海外最高銷售紀(jì)錄。影片對《西游記》IP的傳承與創(chuàng)新敘事、有力沖擊了動畫電影出海的壁壘。

十年后，《哪吒之魔童鬧?！芬浴斗馍癜瘛窞樗{(lán)圖，刷新21天登頂全球動畫電影票房榜的速度記錄，更以超159億元票房，躋身全球影視票房前五。美國全國公共廣播電臺撰文指出，該片因“一流的動畫、快節(jié)奏的劇情、家喻戶曉的人物和吸引人的敘事而大獲成功”。

在《浪浪山小妖怪》藝術(shù)顧問速達(dá)看來，中國動畫電影出海的最基本的素質(zhì)是帶著中國文化基因，熱愛自己的文化，以文化自信呈現(xiàn)中國文化的獨(dú)特性。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自中國動畫電影誕生之初，就已成為最堅實(shí)的敘事基石。一篇《逍遙游》，一本《山海經(jīng)》，成就《大魚海棠》最原初的想象；活的非遺——廣東醒獅給《雄獅少年》注入“華南風(fēng)土”的靈魂；一句“君不見黃河之水天上來”盡顯《長安三萬里》的大唐盛世……中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授孫芊芊精準(zhǔn)概括中國動畫電影的文化基因，“文化內(nèi)涵讓視覺奇觀有了美學(xué)深意”。

美國媒體“半徑”（RADII）評價映射當(dāng)下年輕人生活與職場真實(shí)困境的《浪浪山小妖怪》的成功不僅在于傳統(tǒng)水墨與現(xiàn)代CG的結(jié)合，還在于引發(fā)的情感共鳴。” “這哪里是‘從前的西游’？分明是‘后來的我們’！”影評人大陸道出了年輕觀眾的心聲。在中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教授賈秀清看來：“動畫電影價值體系的構(gòu)建離不開對社會、現(xiàn)實(shí)的熱切關(guān)注?！?/p>

03

技術(shù)賦能再攀視效高峰

“我給它打滿分！”在澳大利亞的首映禮上，眾多海外觀眾給與《哪吒之魔童鬧?！窐O高的評價。

這部電影的成功，離不開138家動畫公司、4000余名制作人員的全力托舉?？煽啥箘赢嬍紫瘓?zhí)行官劉文章認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧?！费邪l(fā)的“動態(tài)水墨渲染引擎”破解了傳統(tǒng)水墨“氣韻生動”的數(shù)字化表達(dá)難題，為影片“注入了靈魂”。

《哪吒之魔童鬧海》海外海報

技術(shù)賦能是中國動畫電影走向世界的重要力量。《長安三萬里》《白蛇》系列等利用AI技術(shù)輔助設(shè)計、模型、材質(zhì)、數(shù)字繪景等環(huán)節(jié)，探索快速“生成”與精細(xì)“渲染”的融合模式?！渡詈！方Y(jié)合中國傳統(tǒng)水墨畫與三維動畫技術(shù)，開創(chuàng)“粒子水墨”還原水墨動畫的飄逸與質(zhì)感?！堵浞矇m》將數(shù)智化技術(shù)擴(kuò)展至制片環(huán)節(jié)，采用國產(chǎn)自研智能化制片引擎“IN系統(tǒng)”，提升不同部門、不同節(jié)點(diǎn)的協(xié)同效率。

“即使是海外頂級的工作室，也可能用三流的人員來完成我們的項目，倒不如收回來，讓國內(nèi)的團(tuán)隊用心打磨兜底?！薄赌倪浮废盗袑?dǎo)演餃子曾坦言。追光動畫總裁于洲同樣肯定了中國動畫電影從技術(shù)到文化的本土化路徑：“追光動畫成立之初就確立了‘中國團(tuán)隊、中國觀眾、中國故事’的定位。”

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星分析指出，國產(chǎn)動畫電影以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ),、文化創(chuàng)新為引擎、工業(yè)化體系為杠桿, 已初步實(shí)現(xiàn)由“市場追隨者”向 “生態(tài)定義者”的轉(zhuǎn)型。

04

多元市場拓寬出海航道

隨著越來越多高質(zhì)量中國動畫電影的出現(xiàn)，多元市場策略正不斷拓寬出航道。

《羅小黑戰(zhàn)記》采取華人圈口碑發(fā)酵輻射日本本土觀眾的策略，開辟了“海外同步—長線上映—本土化商業(yè)發(fā)行”的新模式。日本市場的成功，為中國動畫電影海外傳播提供了樣本。

《羅小黑戰(zhàn)記2》日本海報

今年《哪吒之魔童鬧海》在國內(nèi)春節(jié)檔定檔后，同樣迅速鎖定北美與東南亞院線，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)同步上映。6個月后，影片推出英文配音版，以吸引更多海外受眾。實(shí)踐證明，《哪吒之魔童鬧?！酚⑽呐湟舭嬖诒泵?228家影院上映，規(guī)模遠(yuǎn)超北美院線首次上線的945家。

《羅小黑戰(zhàn)記2》基于前作發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，先后與日本頭部動畫發(fā)行公司安尼普（Aniplex）、北美知名動畫發(fā)行公司GKIDS等達(dá)成合作。前者提供了全明星配音陣容、專屬日語主題曲等本土化內(nèi)容，國內(nèi)網(wǎng)友直呼“真想飛到日本再看一遍”；后者發(fā)行影片迄今已獲得13次奧斯卡最佳動畫長片提名，提供了成熟的動畫電影發(fā)行體系。

此外，日本NHK電視臺分5集播出日本40余位資深動畫從業(yè)者對前作的好評，都為《羅小黑戰(zhàn)記2》在日本的上映積累了口碑和熱度。中國動畫學(xué)會會長馬黎表示，中國動畫電影通過流媒體平臺與海外院線輻射全球，形成“本土爆款—國際傳播”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。

動畫電影的出海既包括院線發(fā)行上映，也包括境外展映。今年1-9月，在30多個國家和地區(qū)舉辦的中國電影節(jié)展，展映了《熊出沒：重啟未來》《雄獅少年2》《長安三萬里》等多部動畫電影?！独死松叫⊙帧冯S“跟著電影游中國”來到英國，讓電影中的文化元素轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅體驗(yàn)。

同時，《白蛇：緣起》《雄獅少年》《藝術(shù)學(xué)院1994》《大雨》等數(shù)十部動畫電影接連入圍安納西國際動畫節(jié)、AIF動畫電影節(jié)、日本新瀉國際動畫電影節(jié)等，組成一支“講好中國故事”、弘揚(yáng)中華文化的先鋒隊。

《白蛇》《雄獅少年2》《藝術(shù)學(xué)院1994》《大雨》海報

北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)中國動畫電影通過“組團(tuán)出?！?、加強(qiáng)海外主流媒體和社交媒體宣傳互動，有助于從海外華人社群破圈至更多元身份的群體。

05

跨越文化障礙，打破出海壁壘

中國動畫電影因文化、美學(xué)而別具一格，但也面臨著出海的文化困境。

上海交通大學(xué)教授李亦中強(qiáng)調(diào)，中國動畫電影在走出去的過程中，勢必因不同國家、民族的多樣性，產(chǎn)生“文化折扣”。

中國人民大學(xué)教授張輝鋒對中國動畫電影出海現(xiàn)狀的觀察，同樣證明了這一點(diǎn)。他發(fā)現(xiàn)，電影網(wǎng)站IMDB評分在7分以上的10部中國動畫電影，海外票房均不足內(nèi)地票房的1%，普遍面臨“叫好不叫座”的困境。西班牙電影制片人永安在盛贊《哪吒之魔童鬧?！窐O高的電影工業(yè)水平的同時，也承認(rèn)影片故事對于像他這樣的老外來說，理解起來有點(diǎn)復(fù)雜。

而且，不同國家、地區(qū)間文化符號的差異一定程度影響了海外院線的排片策略。《浪浪山小妖怪》登陸北美院線的首日就出現(xiàn)了放映區(qū)域和影院覆蓋不足、場次安排不合理的問題，不少海外觀眾在社交媒體平臺抱怨，自己所在城市甚至所在州沒有影院排片。

如何彌合文化折扣帶來的冷場？

“得有趣?！痹诤Ｍ獍l(fā)行公司面白映畫創(chuàng)始人董志凌看來，動畫電影能否出海的關(guān)鍵是內(nèi)容。一部有趣的動畫電影不僅要質(zhì)量高，而且要讓觀眾看得懂。

“作品能否打動全世界觀眾，中國文化能否走向世界，這些是不能外包的，關(guān)鍵還是源于作品本身?！睂?dǎo)演餃子堅持的創(chuàng)作理念不僅是哪吒“鬧?！钡挠辛ΡＷC，更是中國動畫電影實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”跨越，繁榮全球動畫電影生態(tài)的根本所在。

針對海外發(fā)行，光線傳媒董事長王長田提出，中國動畫電影出海的下一步不僅要強(qiáng)化IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，而且要突破好萊塢主導(dǎo)的國際發(fā)行規(guī)則，建立自主發(fā)行網(wǎng)絡(luò)與本土化運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)從“單一票房”到長尾IP的復(fù)合盈利。

一艘動畫大船正載著中國電影駛向更廣闊的海域。風(fēng)浪正勁，航程繼續(xù)。

文 /俞璐銘

編輯/俞璐銘

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