以“負面清單”促健康科普“走正道”

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醫務人員開展健康科普活動，是造福公眾的善舉，但在流量至上的網絡環境中，一些打著“醫學權威”旗號的內容逐漸變味。近期，的出臺，既是對亂象的及時糾偏，也為老年人筑起了一堵健康科普信息防火墻。

針對“神醫”“神藥”等營銷亂象，清單以禁令回應，嚴禁借科普之名行推銷之實。如今，一些醫生通過短視頻、直播等形式快速積累粉絲，卻在“漲粉”背后逐漸偏離專業底線。有醫生在“科普”中植入“神藥”推廣，或夸大某療法的效果。對缺乏專業知識的老年人來說，這種披著科普外衣的營銷極具迷惑性，極易導致花了錢還耽誤病情。清單明確，不得虛構病例、夸大治療效果、炒作“神醫”“神藥”；同時規定，不得以健康科普形式推銷和銷售醫藥產品、養生課程、保健食品等牟利。這正是打擊此類現象的一記重拳。

面對患者隱私泄露風險，清單為信息保護意識薄弱的老年人筑起防線。以專業之名獲取信任，更應以敬畏之心守住隱私邊界。一些醫務人員在視頻中展示診室畫面，甚至無意間拍到患者面孔，這不僅違背醫德，也讓部分老年人陷入“被看見”的尷尬。為此，清單提出，不得泄露患者個人信息，未經授權不得展示可識別身份的圖片或影像。

清單要求醫務人員恪守專業邊界，以切實防范對老年群體的信息誤導。清單規定，不得宣傳與崗位不匹配、超出本人專業領域的內容，旨在杜絕諸如“口腔醫生講解心臟病”等行業亂象。部分科普內容雖非故意誤導，但為迎合大眾興趣而偏離專業軌道，無形中削弱了醫療信息的嚴謹性與權威性。尤其對難以辨別醫生專業資歷的老年群體而言，此類越界言論易形成認知偏差，進而干擾其科學就醫決策。

清單直面人工智能（AI）濫用亂象，強制要求“驗偽標簽”，為老年人辨識內容真偽提供醒目路標。隨著生成式AI工具的普及，一些醫務人員或運營團隊將內容交由AI撰寫，既無驗證，也無標識。清單要求不得濫用AI技術，并應加注明顯的AI生成標識，是對老年人的有力保護。不是每一個觀眾都能分辨真偽，尤其是長期依賴手機獲取資訊的老年群體，更需要借助外力幫其守住“內容可信”這一底線。

健康科普不能成為“營銷外殼”或“人設包袱”。對于年事已高、行動不便、獲取正規知識渠道有限的老年人而言，互聯網健康科普本應是他們與專業知識連接的一道橋梁。但若這道橋梁淪為商業流量的跑馬場，老年人將被誤導、被消費、被傷害。讓健康知識回歸“為人民服務”的本質，才是科普的價值所在。每一位老年人都應在科普中感受到專業的溫度，而不是商業的套路。

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來源：老年健康報

文：尤穎康（媒體人）

策劃：鄭穎璠

編輯：馬楊

校對：于洋
審核：李詩堯 徐秉楠