東方審美在年輕人中回潮，咪咕音樂率先重倉

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

過去幾年，中國音樂行業(yè)的關(guān)鍵詞從未如此復(fù)雜：國風(fēng)崛起、文化自信上揚(yáng)、AI 顛覆內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字文化升級……幾條看似獨(dú)立的曲線正在交匯，推動產(chǎn)業(yè)邁向一個全新的階段。

最近，咪咕音樂正式宣布把國風(fēng)從一個內(nèi)容賽道提升為平臺的第一戰(zhàn)略，明確提出打造“國風(fēng)音樂主場”。這是一個足夠大膽、甚至?xí)l(fā)行業(yè)震動的決定。

畢竟，在過去十年，中國音樂平臺的競爭幾乎都放在曲庫規(guī)模、版權(quán)與產(chǎn)品體驗(yàn)上。國風(fēng)音樂雖然一直在年輕用戶中擁有強(qiáng)勢文化存在，但從未有一家大型音樂平臺，真正把它從賽道提升為戰(zhàn)略。

在咪咕音樂的戰(zhàn)略框架中，國風(fēng)是主軸、是平臺身份；AI、數(shù)字生產(chǎn)力、場景能力是支撐國風(fēng)生態(tài)擴(kuò)張的能力系統(tǒng)。咪咕音樂董事長、總經(jīng)理朱泓表示，咪咕音樂的“國風(fēng)音樂主場”將實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

這種把文化定義為主體、把技術(shù)作為生產(chǎn)力的戰(zhàn)略思路，在目前的行業(yè)里并不多見。這是一條難度更高、投入更深，但更符合當(dāng)下大勢的道路，也將為音樂行業(yè)提供一個全新的樣本：中國音樂平臺的未來分水嶺，可能從“拼功能”變成“拼文化”。

為什么咪咕音樂要押注國風(fēng)？審美、市場、政策三條趨勢合流

國風(fēng)不是一陣風(fēng)，而是一種結(jié)構(gòu)性變化。它的崛起不是由某個作品或某個平臺推動，而是用戶文化心理、市場擴(kuò)張速度與國家戰(zhàn)略共同驅(qū)動的結(jié)果。

近幾年可以明顯發(fā)現(xiàn)，年輕人的審美正在發(fā)生遷移。他們不再以日韓、美式為唯一參照，而是主動尋找來自自身文化的表達(dá)。古典詩詞、傳統(tǒng)器樂、民族美學(xué)元素，成為他們在日常生活中構(gòu)建身份的方式。從抖音戲腔熱曲，到大學(xué)校園里常見的國風(fēng)社團(tuán)、漢服文化，再到《黑神話悟空》《哪吒之魔童鬧海》的走紅，本土文化認(rèn)同正在成為主流心理。

市場趨勢同樣印證了這一點(diǎn)。國潮經(jīng)濟(jì)并不是短期情緒，而是進(jìn)入了具有韌性的增長周期。艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2028年，國潮市場規(guī)模將突破3萬億元。

當(dāng)“十五五”規(guī)劃把“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”寫進(jìn)頂層設(shè)計(jì)，國風(fēng)已不再是圈層潮流，而是時代主旋律。文化繁榮是中國式現(xiàn)代化的重要指標(biāo)，“文化＋科技”成為國家文化戰(zhàn)略的核心要素，而國風(fēng)是這一方向下最具有表現(xiàn)力的內(nèi)容形態(tài)之一：它既能承載傳統(tǒng)文化，又能天然與數(shù)字技術(shù)結(jié)合。

在音樂領(lǐng)域，國風(fēng)是增長率最高的品類之一。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國音樂市場消費(fèi)者主要音樂類型偏好中，35.18%消費(fèi)者選擇國風(fēng)音樂，僅次于流行音樂。音樂內(nèi)容在跨界能力上表現(xiàn)突出，影視劇 OST、短視頻 BGM、國風(fēng)演出、文創(chuàng)IP、舞臺劇等多個方向都在釋放能量。

咪咕音樂參與推出的《國風(fēng)芳華錄》《天籟與少年》這類國風(fēng)綜藝IP ，一經(jīng)宣布就受到各界關(guān)注，也因?yàn)樗麄兪蔷哂锌鐖鼍皞鞑チ脱诱剐缘奈幕a(chǎn)品。在宣布新戰(zhàn)略的2025咪咕生態(tài)大會現(xiàn)場，“國風(fēng)音樂見證官”常思思與《國風(fēng)芳華錄》發(fā)起人劉端端親臨助陣，這不僅為大會增添了亮色，更進(jìn)一步彰顯并強(qiáng)化了咪咕音樂在國風(fēng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域的強(qiáng)大號召力。

近期，周杰倫和五月天的版權(quán)公司相繼與咪咕音樂達(dá)成五年長期合作，這也是兩家華語樂壇頭部巨星所屬公司首次與音樂平臺達(dá)成五年期戰(zhàn)略攜手。這印證了咪咕音樂“國風(fēng)音樂主場”戰(zhàn)略升級的行業(yè)吸引力，也代表了華語頂級音樂人和頭部公司對咪咕音樂平臺選擇國風(fēng)發(fā)展方向的充分信任。

咪咕音樂如何做國風(fēng)文化主場？內(nèi)容升級、用戶參與、場景滲透

如果說國風(fēng)是時代趨勢，那么“國風(fēng)主場”就是咪咕音樂對趨勢的系統(tǒng)性回應(yīng)。

不同于大多數(shù)平臺把國風(fēng)當(dāng)成內(nèi)容分類，咪咕音樂的目標(biāo)是把國風(fēng)變成平臺的文化身份。這個過程不是做“國風(fēng)專區(qū)”，而是做“國風(fēng)生態(tài)”。核心可以濃縮為三條主線：內(nèi)容體系升級、用戶參與體驗(yàn)、場景滲透。

內(nèi)容是底座。要把國風(fēng)當(dāng)戰(zhàn)略，首先要把國風(fēng)內(nèi)容當(dāng)工程來做，而不是項(xiàng)目來推。咪咕音樂正在做的是“國風(fēng)內(nèi)容譜系”的搭建，把古風(fēng)、民樂、戲腔、非遺聲腔、國潮電音等不同文化層級統(tǒng)一納入國風(fēng)框架，形成一套具有縱深結(jié)構(gòu)的內(nèi)容矩陣。

它不光做“國風(fēng)內(nèi)容合集”，還要建立國風(fēng)內(nèi)容“生產(chǎn)線”。除了建立最全、最精品的國風(fēng)曲庫，他還在孵化更多的國風(fēng)內(nèi)容：非遺元素重構(gòu)、民族器樂跨界、戲曲元素解構(gòu)重組、少數(shù)民族音樂全新演繹……

《國風(fēng)芳華錄》《天籟與少年》就是這個體系的集中體現(xiàn)：它們不僅是音樂企劃，更是有舞臺、有表演、有器樂、有故事、有IP延展能力的綜合內(nèi)容系統(tǒng)。內(nèi)容從“單點(diǎn)”變成“體系”，國風(fēng)才能成為戰(zhàn)略。

通過平臺賦能，咪咕音樂將旗下核心演藝IP進(jìn)行戰(zhàn)略性升級。其中，國民級IP“音樂盛典咪咕音樂匯”更是在2025年以“國風(fēng)音樂”為核心主題，匯聚了周深、張碧晨、張信哲、羅云熙等一眾實(shí)力唱將，成功打造出多個現(xiàn)象級國風(fēng)舞臺，持續(xù)引爆網(wǎng)絡(luò)熱度。

當(dāng)然，國風(fēng)的生命力在于參與，而不只是播放。年輕人喜歡國風(fēng)，很大一部分原因是它能表達(dá)身份、能被共創(chuàng)、能成為社區(qū)情緒的一部分。咪咕音樂通過國風(fēng)活動、用戶評論文化、國風(fēng)主題演出、國風(fēng)社群運(yùn)營、明星訂閱號等方式，把用戶從內(nèi)容消費(fèi)者轉(zhuǎn)換為文化共同創(chuàng)造者。年輕人不是單項(xiàng)消費(fèi)，而是都能在國風(fēng)里找到自己的身份。

中國移動運(yùn)營商體系帶來的多場景觸達(dá)，是咪咕音樂區(qū)別于其他平臺的獨(dú)特優(yōu)勢。國風(fēng)視頻、音頻彩鈴等是其他平臺沒有的觸點(diǎn)。當(dāng)國風(fēng)在用戶每天的撥號、開屏、通話結(jié)束提示里反復(fù)出現(xiàn)，它就不再是“需要打開應(yīng)用才能聽到的音樂”，而是進(jìn)入用戶生活節(jié)奏的文化。

AI如何讓國風(fēng)跑得更快？國風(fēng)是戰(zhàn)略，AI科技是生產(chǎn)力

在國風(fēng)戰(zhàn)略中，AI的作用也不容忽視。當(dāng)下AI熱潮中，行業(yè)里常見問題是，技術(shù)很強(qiáng)，但不知道用什么場景與價值來落地。咪咕音樂采取了反向路徑——先明確國風(fēng)文化方向，再用 AI 解決具體痛點(diǎn)。

在咪咕音樂的戰(zhàn)略里，AI的定位很清晰。咪咕音樂董事長、總經(jīng)理朱泓解釋，文化和科技結(jié)合，在全球都是個趨勢，國風(fēng)音樂要出精品、要走向世界，也必然要融合現(xiàn)代技術(shù)與傳播手段。也就是說，國風(fēng)是戰(zhàn)略，AI科技是生產(chǎn)力，是支撐內(nèi)容專業(yè)化、規(guī)模化、可持續(xù)化的能力。就目前來看：

AI可以輔助國風(fēng)音樂創(chuàng)作。精致的國風(fēng)音樂往往需要戲腔技巧、民樂編配知識、傳統(tǒng)聲腔理解等，這些本身就是高門檻技能。AI技術(shù)使得創(chuàng)作者可以通過智能配器、風(fēng)格化轉(zhuǎn)換、旋律生成、AI歌聲合成等方式，快速生成具有國風(fēng)特征的創(chuàng)意草稿，這大幅降低了專業(yè)門檻，無論是音樂人、泛音樂創(chuàng)作者，還是普通消費(fèi)者，都能找到屬于自己的音樂天地。

AI可以提升國風(fēng)內(nèi)容的傳播效率。國風(fēng)的情緒特征、文化標(biāo)簽、語義屬性，都與傳統(tǒng)音樂推薦的模型不同，需要更深層的語義理解與文化識別能力。AI推薦可以識別用戶的文化偏好、情緒需求、節(jié)氣場景，并在通話彩鈴、視頻彩鈴、移動端首頁等多場景中靈活觸達(dá)，從而讓國風(fēng)內(nèi)容更精準(zhǔn)地到達(dá)真正喜歡它的人。

AI可以提供更深層次的互動。行業(yè)首個明星授權(quán)商用音樂智能體——AI小亮，是歌手王錚亮和咪咕音樂共創(chuàng)的，它可以理解用戶意圖、偏好，提供歌曲推薦、聊天陪伴、音樂創(chuàng)作等全方位服務(wù)，實(shí)現(xiàn)前所未有的情感化、個性化音樂交互。AI小亮是“咪咕知音”的首個產(chǎn)品，是中國移動靈犀智能體在音樂場景中的應(yīng)用，其背后的“AI星辰計(jì)劃”則意味著更多明星IP將加入這一體系。

從創(chuàng)作、傳播到互動，AI的角色都很清晰：它替代不了文化本身，但可以讓文化跑得更快、更遠(yuǎn)。科技是文化創(chuàng)新創(chuàng)造的推進(jìn)器，科技的每一次迭代都推動了文化的創(chuàng)新和突破。抓住這一輪AI浪潮的科技革命機(jī)遇，可以讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)勃勃生機(jī)。這正符合“十五五”規(guī)劃提到的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

從這個意義上看，咪咕音樂的戰(zhàn)略升級不只是企業(yè)戰(zhàn)略選擇，它貼合了文化數(shù)字化時代的大背景：用科技激發(fā)文化，用文化牽引科技，用“國風(fēng)”定義中國音樂平臺的未來形態(tài)。未來音樂行業(yè)的競爭，不再是“誰有更多歌”，而是“誰能代表中國文化”。咪咕音樂選擇更早地邁出這一步。

-全文完-