IMG發布《2026數字趨勢報告》

11月19日，全球知名體育營銷機構IMG發布《2026數字趨勢報告》，深入探討未來12個月內將塑造體育與媒體格局的科技與發展。本年度的預測匯集了IMG全球數字專家團隊的洞察與分析，重點解讀了在內容分發領域發生的變革、亞馬遜在體育行業價值鏈中的獨特地位，以及“多即是多”的內容理念，所有趨勢均以顛覆性的人工智能技術為基石。

IMG已連續第八年發布該報告，本年度的報告再次評選出全球體育產業最具影響力的12家第三方媒體平臺。報告首次增設了中國市場受眾互動平臺榜單，旨在認可針對中國體育粉絲進行有效觸達與互動所需的定制化策略。該排名基于對各平臺受眾畫像與增長、商業潛力以及為版權方和用戶提供功能等多個維度的詳細分析得出。

在本年度的評選中，YouTube因其能夠通過多種媒體形式觸達新受眾、驅動收入并提供受眾分析，連續第二年蟬聯體育行業的首選平臺，緊隨其后的是Instagram、TikTok和Facebook。Spotify首次躋身該榜單，印證了該平臺在體育產業的潛力以及體育與娛樂領域之間日益加深的文化跨界融合。與此同時，抖音在中國媒體平臺榜單中位列榜首。

IMG數字業務高級副總裁兼董事總經理劉易斯·威爾茨希爾（Lewis Wiltshire）表示：“今年的報告是我們迄今為止最具全球視野的趨勢報告，匯聚了來自我們遍布五大洲、超過200名數字專家團隊的深刻洞察。每一版報告都反映了我們數字世界的演變，而今年我們首次看到人工智能如同一條主線貫穿我們所有的預測，它是行業一切變革的核心。然而，在技術飛速發展的背景下，我們預測，步入2026年，人類的創造力和本土洞察將比以往任何時候都更加重要。我們特別聚焦中國數字受眾互動的獨特機遇，正是基于該市場獨特的數字格局和文化洞察，使得我們的報告能為各體育聯合會、聯賽、團隊和品牌提供真正全球化的視角。”

《2026數字趨勢報告》的核心預測包括：

? 多即是多：質重于量的時代已經結束。體育品牌不能再依賴低頻次、精雕細琢的內容。它們必須持續在所有平臺發布高質量、大體量的內容。成功的關鍵在于保持持續的可見度、真實性和互動性，利用AI優化工作流程，同時大力投資創意人才和資源。那些在擴大內容產出時，仍能堅守品牌目標并保持原創性的品牌，將主導注意力和互動。

? 條條大路通亞馬遜？亞馬遜如今正處于體育、技術和粉絲體驗的交匯點。從亞馬遜云服務（AWS）驅動的AI洞察到直播和整合商務，其生態系統在連接版權、數據和零售方面獨一無二。為保持競爭力，版權方必須制定針對亞馬遜的平臺策略，明確數據治理和IP所有權問題，并為這一由AI驅動、電商優先、且內容與交易無縫融合的環境量身定制內容。

? 當粉絲將決策外包 – 應如何發現內容：AI助手和代理搜索工具正越來越多地決定粉絲觀看什么、購買什么和參與什么，將人為選擇從發現內容的過程中移除。隨著零點擊搜索和AI摘要成為主流，體育品牌若不適應則會面臨被忽視的風險。生成式引擎優化（GEO）這一新學科要求內容具備權威性、結構性的特征，且由人類創作，以便AI代理能夠信任并引用。未來，成功意味著要成為不僅是人、更是機器推薦的已驗證來源。

? 主角能量：數字時代偏愛個人而非機構，粉絲追隨的是創作者而非公司。隨著平臺更側重于推廣個人聲音，體育組織必須培養鏡頭前的達人，賦能運動員和創作者，并擁抱雙向溝通以建立準社會信任。將自身品牌人格化、并積極與創作者生態系統合作的機構將保持影響力，而那些固守傳統、廣播式控制的組織則面臨在文化中被邊緣化的風險。

? 世界同講一種語言：實時AI翻譯使內容全球可達，但未必具有文化意義。真正的本地化仍然依賴于人類對語氣、幽默和相關性的理解。要在全球范圍內引發共鳴，體育品牌必須嚴格把控質量，投資區域大使，創造具有本地真實感的敘事，而非依賴機器翻譯的信息。既流利又“接地氣”如今才是全球增長的關鍵。

? 短內容形式的誤區：短視頻主導信息流，但誤將病毒式傳播等同于傳播價值則是戰略陷阱。雖然YouTube Shorts、Instagram Reel和TikTok等形式對于發現內容至關重要，但長視頻內容才能培養粉絲忠誠度、提高留存率和實現收入轉化。現代觀眾渴望深度內容，而不僅僅是多巴胺的沖擊。體育組織必須平衡不同內容形式，利用短視頻吸引注意力，同時引導粉絲轉向能夠維持參與度和情感連接的播客、直播和故事敘述。

? 阿爾法世代扎根“小紅書”：在中國，阿爾法世代的互聯網生活圍繞小紅書展開，這個集搜索、社交和購物于一體的混合平臺已成為該國的“核心發現引擎”。對全球體育品牌而言，在此平臺建立真實存在的必要性已不容商量。要在小紅書上獲勝，意味著需要通過原生的、社區驅動的內容建立信任，與本地創作者合作，并針對其AI驅動的發現機制進行優化。在這個生態系統中，影響力是通過真實性而非廣告宣傳贏得的。

2026年平臺影響力排名如下：

中國市場平臺影響力榜單

1. 抖音

2. 微信

3. 快手

4. 小紅書

5. 微博

6. B站

全球其他市場平臺影響力榜單

1. YouTube

2. Instagram

3. TikTok

4. Facebook

5. X

6. Reddit

7. Spotify

8. WhatsApp

9. Snapchat

10. Twitch

11. Substack

12. Threads

IMG的數字專家團隊與全球體育界最知名的一些組織機構合作，包括NFL美國國家橄欖球聯盟、NHL北美冰球聯盟、甲骨文紅牛車隊、明尼蘇達維京人隊、綠灣包裝工隊、洛杉磯湖人隊、洛杉磯公羊隊、美國網球公開賽、LaLiga西甲聯賽、法國網球公開賽、中北美及加勒比海足球協會（Concacaf）、托特納姆熱刺隊、RL Commercial（英國橄欖球聯賽商業公司）和英國皇家古老高爾夫球俱樂部（R&A），旨在幫助它們觸達新受眾、與粉絲建立更深厚的聯系并構建可持續的商業模式。IMG端到端的數字服務包括數字內容創作、技術優化以及如何開辟新數字收入流的商業指導。今年，IMG整合了其在亞洲（原郵人體育）和南美（原FC Diez Media）的數字專家團隊，組建起覆蓋五大洲、超200名員工的全球數字團隊。