體育營(yíng)銷Top10|美加墨世界杯分組抽簽出爐 歐陽(yáng)娜娜代言阿迪

全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是12月1日-12月7日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.百事集團(tuán)宣布與梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊(duì) 2026年啟動(dòng)里程碑式全球合作

12月2日，百事集團(tuán)宣布與梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊(duì)達(dá)成里程碑式全球合作，這一為期多年的合作將于2026年正式啟動(dòng)。百事集團(tuán)旗下三大品牌——佳得樂(lè)、Sting喚能和多力多滋將與這支標(biāo)志性的車隊(duì)展開(kāi)深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓展百事集團(tuán)在一級(jí)方程式賽車領(lǐng)域的合作，更是三大品牌首次聯(lián)合與F1車隊(duì)建立合作。

隨著F1賽事在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)及其粉絲群體的迅速擴(kuò)大，此次合作將助力百事集團(tuán)成為這股全球熱潮中的核心力量，將創(chuàng)新補(bǔ)水方案、沉浸式的粉絲體驗(yàn)等多元資源，全面引入梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊(duì)的運(yùn)營(yíng)體系。

9.PayPal成為利物浦俱樂(lè)部官方數(shù)字支付合作伙伴

12月3日消息，利物浦足球俱樂(lè)部欣然宣布與PayPal達(dá)成全新全球多年期合作協(xié)議，成為俱樂(lè)部的官方數(shù)字支付合作伙伴。這也是PayPal首次與英超俱樂(lè)部合作，進(jìn)一步鞏固其作為全球球迷更智能付款方式的地位。

作為全球數(shù)字支付領(lǐng)先品牌，PayPal在全球200個(gè)市場(chǎng)擁有逾4億個(gè)活躍賬戶，支持25種貨幣交易。憑借多年在安全、快捷及靈活支付方案上的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，PayPal將全面優(yōu)化利物浦球迷在線上及線下與俱樂(lè)部互動(dòng)的體驗(yàn)。

8.樂(lè)高成為FIFA世界杯2026合作伙伴 將發(fā)售“樂(lè)高版大力神杯”

12月4日消息，樂(lè)高集團(tuán)宣布正式成為FIFA世界杯2026合作伙伴，雙方達(dá)成了全球合作關(guān)系，合作將貫穿賽前與賽期，為全球球迷和樂(lè)高愛(ài)好者帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。

基于這次合作，在明年世界杯開(kāi)賽前，樂(lè)高將推出一系列“足壇巔峰”限定產(chǎn)品，其中首款產(chǎn)品是和FIFA聯(lián)合打造的FIFA世界杯官方獎(jiǎng)杯，它是1:1還原的，由2842塊樂(lè)高積木顆粒組成，將在2026年3月發(fā)售。

7.達(dá)成續(xù)約！中喬體育繼續(xù)擔(dān)任國(guó)際大體聯(lián)官方運(yùn)動(dòng)服裝合作伙伴

12月1日，國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)正式官宣，與中喬體育延續(xù)官方運(yùn)動(dòng)服飾合作關(guān)系。這一重磅消息標(biāo)志著，中喬體育將在未來(lái)幾年持續(xù)為國(guó)際大體聯(lián)大家庭提供全套服飾裝備。

作為中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的佼佼者，中喬體育此次續(xù)約不僅鞏固了其在全球大學(xué)生體育領(lǐng)域的重要地位，更將以優(yōu)質(zhì)的裝備與服務(wù)，持續(xù)賦能全球青年運(yùn)動(dòng)員，助力世界大學(xué)生體育事業(yè)邁向新高度。

6.Wilson與中國(guó)三人籃球國(guó)家隊(duì)續(xù)約 支持備戰(zhàn)洛杉磯奧運(yùn)

12月3日消息，近日，Wilson與中國(guó)三人籃球國(guó)家隊(duì)完成續(xù)約，開(kāi)啟洛杉磯奧運(yùn)周期合作新篇章。據(jù)悉，雙方將以“專業(yè)比賽用球賦能+全鏈路體系支持”為核心，聚焦國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)、青訓(xùn)人才培養(yǎng)及三人籃球生態(tài)建設(shè)。

作為全球FIBA 3x3及奧運(yùn)3x3官方比賽用球品牌，Wilson將為國(guó)家隊(duì)提供更貼合三人籃球快節(jié)奏、高強(qiáng)度特點(diǎn)的賽級(jí)裝備支持。

5.阿迪達(dá)斯支持中國(guó)青少年足球發(fā)展計(jì)劃發(fā)布儀式在京舉行

12月1日，由中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)和阿迪達(dá)斯公司共同發(fā)起設(shè)立的“阿迪達(dá)斯支持中國(guó)青少年足球發(fā)展計(jì)劃”發(fā)布儀式在國(guó)家足球青訓(xùn)中心舉行。

“阿迪達(dá)斯支持中國(guó)青少年足球發(fā)展計(jì)劃（2026-2029年）”以提升培養(yǎng)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的青少年后備人才為目標(biāo)，聚焦助力高質(zhì)量足球人才體系、訓(xùn)練體系和競(jìng)賽體系建設(shè)。未來(lái)四年，阿迪達(dá)斯將重點(diǎn)圍繞青少年足球賽事組織、精英青少年球員海外培養(yǎng)、足球青訓(xùn)中心發(fā)展、足球青訓(xùn)教練提質(zhì)擴(kuò)容四個(gè)方面提供資金支持和裝備保障。

4.范志毅擔(dān)任五糧液X京東美加墨世界杯首席福利官

12月2日消息，五糧液作為“FIFA 2026世界杯官方聯(lián)名白酒”，正式宣布其官方聯(lián)名全系產(chǎn)品將在京東首發(fā)，并從即日起啟動(dòng)“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”重磅活動(dòng)。

活動(dòng)特別邀請(qǐng)中國(guó)足壇名宿范志毅擔(dān)任“五糧液X京東 美加墨世界杯首席福利官”。借助范志毅在體育領(lǐng)域的專業(yè)度與號(hào)召力，引導(dǎo)球迷參與到互動(dòng)中來(lái)。

3.張博恒成為安踏品牌代言人

12月4日，張博恒官宣成為安踏品牌代言人。安踏在微博表示：“歡迎體操世界冠軍@張博恆 加入安踏大家庭！安踏與你一起奔赴2028！”

此前張博恒已長(zhǎng)期為安踏“野生帶貨”——多次公開(kāi)活動(dòng)身穿安踏服飾，甚至自發(fā)使用品牌背包。2025年11月，張博恒作為安踏火炬手團(tuán)成員，在希臘奧林匹克發(fā)源地參與火炬?zhèn)鬟f，并身著定制安踏裝備。

2.歐陽(yáng)娜娜等三人加入阿迪達(dá)斯品牌大家庭

12月4日消息，阿迪達(dá)斯官宣飲歐陽(yáng)娜娜、何與以及賀聰加入品牌大家庭。歐陽(yáng)娜娜是一位中國(guó)臺(tái)灣女演員、大提琴家和歌手，2000年6月15日出生于中國(guó)臺(tái)北市。

她因其卓越的大提琴才華而受到矚目，13歲就考取了美國(guó)柯蒂斯音樂(lè)學(xué)院并獲得全額獎(jiǎng)學(xué)金。作為演員，她出演了《北京愛(ài)情故事》、《破風(fēng)》等影視作品，同時(shí)她也活躍于時(shí)尚和音樂(lè)領(lǐng)域。

1.2026美加墨世界杯分組抽簽結(jié)果出爐：姆巴佩哈蘭德提前對(duì)決

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月5日，2026年美加墨世界杯決賽階段抽簽儀式在美國(guó)首都華盛頓舉行，最終抽簽結(jié)果如圖。

本屆世界杯首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，分為A至L共12個(gè)小組。東道主球隊(duì)美國(guó)、加拿大和墨西哥以及世界排名前九的球隊(duì)為種子隊(duì)，其余球隊(duì)根據(jù)世界排名依次分檔。四支歐洲區(qū)附加賽球隊(duì)和兩支洲際附加賽球隊(duì)自動(dòng)分入第四檔。

美加墨世界杯將于2026年6月至7月在美國(guó)、加拿大、墨西哥的16座城市舉行，將是首次有48支球隊(duì)參賽的世界杯。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆世界橄欖球聯(lián)合會(huì)與阿聯(lián)酋航空續(xù)約十年

12月1日消息，近日，世界橄欖球聯(lián)合會(huì)與阿聯(lián)酋航空續(xù)簽十年合作協(xié)議，阿聯(lián)酋航空將持續(xù)擔(dān)任世界橄欖球聯(lián)合會(huì)白金合作伙伴及首席合作伙伴至2035年，鞏固了這項(xiàng)橄欖球運(yùn)動(dòng)中最持久的合作關(guān)系之一。

阿聯(lián)酋航空將繼續(xù)擔(dān)任2027年澳大利亞男子橄欖球世界杯、2029年澳大利亞女子橄欖球世界杯、2031年美國(guó)男子橄欖球世界杯及2033年美國(guó)女子橄欖球世界杯的主贊助商，同時(shí)保持2035年男子橄欖球世界杯及所有世界杯預(yù)選賽的主贊助商身份。

◆Paramount+成為阿森納官方合作伙伴

12月1日消息，Paramount+ 已成為阿森納的官方合作伙伴，這項(xiàng)具有里程碑意義的協(xié)議將足球和娛樂(lè)的世界融合在一起，為世界各地的球迷帶來(lái)精彩內(nèi)容。

此次合作將讓阿森納球員、俱樂(lè)部傳奇人物和球迷齊聚一堂，共同慶祝 Paramount+ 的一些標(biāo)志性劇集，包括由比利·鮑勃·桑頓、黛米·摩爾和山姆·艾利奧特主演的《土地俠》，以及由湯姆·哈迪、海倫·米倫和皮爾斯·布魯斯南主演的蓋·里奇的熱門劇集《黑幫之地》。

◆Sportsworld成為美加墨世界杯官方英格蘭旅行合作伙伴

12月1日消息，Sportsworld成為美加墨世界杯的官方英格蘭旅行合作伙伴，延續(xù)了其與該賽事近半個(gè)世紀(jì)的合作關(guān)系。此次任命意味著這家英國(guó)運(yùn)營(yíng)商將連續(xù)第十二次推出世界杯旅行項(xiàng)目——這一紀(jì)錄在國(guó)際足球領(lǐng)域無(wú)出其右。

該公司已推出兩款早鳥(niǎo)套餐，專為希望在12月5日分組抽簽前鎖定小組賽行程的球迷設(shè)計(jì)。待英格蘭隊(duì)分組確定后，Sportsworld將推出更豐富的行程選擇，涵蓋單場(chǎng)賽事專程至多場(chǎng)賽事組合套餐。

◆巴克萊銀行成為漢普頓公園冠名贊助商

12月1日，蘇格蘭足總與巴克萊銀行達(dá)成里程碑式合作，通過(guò)足球、娛樂(lè)及社區(qū)項(xiàng)目重申該銀行對(duì)蘇格蘭的長(zhǎng)期承諾。巴克萊將成為蘇格蘭標(biāo)志性國(guó)家體育場(chǎng)漢普頓公園的冠名贊助商。

繼今年早些時(shí)候成為曼徹斯特Co-op Live創(chuàng)始合作伙伴及倫敦O2體育館的首席合作伙伴后，巴克萊持續(xù)拓展其體育娛樂(lè)版圖。僅過(guò)去四年間，巴克萊通過(guò)社區(qū)體育基金已向蘇格蘭基層足球俱樂(lè)部發(fā)放逾300項(xiàng)資助。

◆Moncler盟可睞成為巴西奧委會(huì)官方贊助商

12月1日消息，在2026米蘭科爾蒂納冬奧會(huì)上，盟可睞Moncler將以巴西奧委會(huì)官方贊助的身份為開(kāi)閉幕式定制專屬服飾，更以專業(yè)技術(shù)助力巴西冰雪運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)高山滑雪隊(duì)。

在鼎力支持品牌大使兼世界冠軍Lucas Pinheiro Braathen縱橫賽場(chǎng)之外，如今盟可睞Moncler進(jìn)一步宣告正式重返奧運(yùn)舞臺(tái)。這一合作不僅是品牌回歸主場(chǎng)、彰顯悠久基因的榮耀時(shí)刻，亦是盟可睞Moncler延續(xù)賦能運(yùn)動(dòng)員傳統(tǒng)的有力證明。

◆Visit Qatar成為奧迪F1車隊(duì)首席合作伙伴

12月3日消息，近日，Visit Qatar成為奧迪F1車隊(duì)的首席合作伙伴，該車隊(duì)將于2026賽季加入F1。本次合作基于共同愿景：將卡塔爾推向世界舞臺(tái)，融入全球F1社區(qū)的核心。

通過(guò)此次合作，Visit Qatar將向車迷展現(xiàn)該國(guó)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、傳統(tǒng)魅力、現(xiàn)代風(fēng)貌與熱情好客。隨著車隊(duì)馳騁各大洲賽場(chǎng)，Visit Qatar的影響力將超越單場(chǎng)大獎(jiǎng)賽周末，觸達(dá)F1多元化的國(guó)際粉絲群體。

◆百威成為國(guó)際米蘭官方啤酒合作伙伴以及區(qū)域合作伙伴

12月3日，國(guó)米官方消息，百威成為俱樂(lè)部官方啤酒合作伙伴以及區(qū)域合作伙伴。

在接下來(lái)的三個(gè)賽季（2025/2026–2027/2028），AB InBev將通過(guò)其全球知名的品牌百威，成為藍(lán)黑軍團(tuán)的官方啤酒合作伙伴以及區(qū)域合作伙伴。此次合作還延伸至女子足球領(lǐng)域，百威將成為國(guó)際米蘭女足的官方合作伙伴。

◆科樂(lè)美成為非洲國(guó)家杯官方游戲贊助商

12月5日消息，近日，非洲足聯(lián)宣布與知名互動(dòng)娛樂(lè)公司科樂(lè)美達(dá)成協(xié)議，科樂(lè)美將成為2025年及2027年非洲國(guó)家杯的官方游戲贊助商。

根據(jù)合作協(xié)議，科樂(lè)美將獲得獨(dú)家授權(quán)，在足球電子游戲系列eFootball中重現(xiàn)非洲國(guó)家杯賽事。此次合作標(biāo)志著非洲足聯(lián)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要進(jìn)展，將提升球迷體驗(yàn)，并強(qiáng)化該組織對(duì)非洲足球發(fā)展的長(zhǎng)期承諾。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)