27歲網(wǎng)紅帶貨首秀遇滑鐵盧 高價(jià)小米為何遭吐槽

事件經(jīng)過：從全網(wǎng)捧到全網(wǎng)罵 這場(chǎng)直播只用了6小時(shí)

2025年11月8日早上8點(diǎn)，27歲的河南網(wǎng)紅李福貴開啟了她人生第一場(chǎng)帶貨直播。鏡頭前的她穿著洗得發(fā)白的棉襖，捧著金黃的小米哽咽著說："這是老鄉(xiāng)們種了大半年的谷子，熬粥特別香。"誰也沒想到，這場(chǎng)被網(wǎng)友稱為"良心助農(nóng)"的直播，6小時(shí)后就變成了大型翻車現(xiàn)場(chǎng)。

上架僅兩秒，3.4萬件小米銷售一空，李福貴激動(dòng)得當(dāng)場(chǎng)落淚。她抹著眼淚說："這不是我一個(gè)人的功勞，是所有老鄉(xiāng)的血汗。"當(dāng)時(shí)直播間彈幕全是"福貴善良""支持助農(nóng)"的贊美，#李福貴 活成了善意本身#的話題還沖上了熱搜。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在下午2點(diǎn)。有買家曬出快遞單：明明買的是"太行山小米"，發(fā)貨地址卻顯示山西某倉(cāng)庫(kù)。緊接著更致命的質(zhì)疑來了——有網(wǎng)友算賬：5斤裝賣37.8元，合每斤7.6元，比當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)貴了1塊多。

"掛羊頭賣狗肉""高價(jià)收谷是噱頭"的評(píng)論開始刷屏。最諷刺的是，早上還被夸"全年少賺10萬幫老人"的李福貴，下午評(píng)論區(qū)就變成了"精致利己""人設(shè)翻車"的戰(zhàn)場(chǎng)。

網(wǎng)友態(tài)度反轉(zhuǎn)：從"當(dāng)代活菩薩"到"心機(jī)女騙子"

這場(chǎng)輿論反轉(zhuǎn)有多魔幻？看看這些對(duì)比就知道了。

8月李福貴帶46位老人游鄭州的視頻，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友狂贊"花光積蓄做公益"，現(xiàn)在被翻出來罵"擺拍作秀"；幫獨(dú)居老人曬麥子的片段，之前被夸"人間溫暖"，現(xiàn)在成了"每次做好事都剛好拍到"。更離譜的是，連她送老人一把青菜的視頻，都被解讀成"刻意放大博流量"。

最扎心的是這條評(píng)論："我們需要的不是真實(shí)的李福貴，是我們腦補(bǔ)出來的完美圣人。"仔細(xì)想想，李福貴從沒說過自己不賺錢，是網(wǎng)友自發(fā)把她的善舉升級(jí)——把抹零行為說成"全年少賺10萬"，把自掏2萬帶老人旅游夸成"花光積蓄"，甚至有人編造"她從不賺窮人一分錢"的神話。

這場(chǎng)造神運(yùn)動(dòng)有多瘋狂？有粉絲專門建超話，整理她的"善行日歷"；營(yíng)銷號(hào)寫她的故事時(shí)，連"給老人買棉襖"都要加戲成"零下20度騎三輪車送棉衣"。李福貴就像被架在火上烤，網(wǎng)友用放大鏡檢查她的每一個(gè)動(dòng)作。

同類案例對(duì)比：有人摔碎神壇 有人主動(dòng)走下神壇

其實(shí)李福貴不是第一個(gè)被推上神壇的網(wǎng)紅。去年董宇輝靠"用唐詩宋詞賣玉米"爆火時(shí)，也被捧成"直播界清流""零失誤知識(shí)主播"。直到"蝦仁保水劑事件"爆發(fā)，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)賣的蝦仁含添加劑，之前的贊美瞬間變成質(zhì)疑。

但董宇輝的應(yīng)對(duì)很聰明。他沒躲，直接在直播間鞠躬道歉："是我們選品沒做好，承諾退一賠三。"更關(guān)鍵的是他說了這句話："我就是個(gè)農(nóng)村出來的孩子，會(huì)犯錯(cuò)，但會(huì)改。"現(xiàn)在他的直播間反而更火了，因?yàn)榇蠹医邮芰?他不是神"這個(gè)事實(shí)。

還有個(gè)反例是胖東來。這家被稱為"零售界烏托邦"的超市，明明有太多被神化的理由：公開采購(gòu)價(jià)、員工月薪6000+、20天帶薪年假。但他們偏要"拆神壇"——顧客說水果貴，就立刻公開成本明細(xì)；服務(wù)不到位，主動(dòng)停業(yè)反思；甚至官網(wǎng)貼通知："我們也有供應(yīng)鏈跟不上的時(shí)候，別把我們想成完美的。"

這三家對(duì)比太明顯了：李福貴被動(dòng)造神后摔得最慘，董宇輝主動(dòng)破神反而更穩(wěn)，胖東來從一開始就拒絕上神壇。網(wǎng)友的期待就像個(gè)玻璃罩，看起來漂亮，一碰就碎。

造神陷阱分析：我們?yōu)槭裁葱枰昝朗ト耍?/p>

這場(chǎng)鬧劇戳破了一個(gè)殘酷真相：網(wǎng)絡(luò)造神本質(zhì)是集體腦補(bǔ)。在滿是劇本和套路的網(wǎng)紅世界，人們太需要一個(gè)真實(shí)完美的好人。李福貴的善、苦、真，恰好成了所有人寄托期待的出口。

心理學(xué)上這叫"投射效應(yīng)"——我們把自己渴望的美好品質(zhì)，全都加在李福貴身上。就像當(dāng)年大家把"不食人間煙火"的標(biāo)簽貼在楊麗萍身上，發(fā)現(xiàn)她吃火鍋都要上熱搜。網(wǎng)友愛的不是真實(shí)的人，是自己腦補(bǔ)的幻影。

更危險(xiǎn)的是"完美人設(shè)悖論"：你越被捧得高，摔下來就越疼。李福貴只是個(gè)開小貨車賣豆腐的普通姑娘，卻被架到"不賺窮人錢"的道德高地。當(dāng)發(fā)現(xiàn)她也要賺錢、也會(huì)犯錯(cuò)時(shí)，之前的愛就變成了恨。

現(xiàn)在李福貴的道歉直播片段還在流傳。她紅著眼眶說："我從沒說過自己是圣人，我只是想好好賣貨，好好生活。"下面有條高贊評(píng)論："我們總盼著有人完美無瑕，卻忘了善良也需要呼吸的空間。"

與其造神 不如接受不完美

這場(chǎng)風(fēng)波最該反思的是我們自己。為什么非要把普通人逼成完美圣人？為什么不能接受"善良也可以賺錢""好人也會(huì)犯錯(cuò)"？

李福貴的小米我買了，熬粥確實(shí)香。37.8元里有包裝、冷鏈、中間商的成本，她可能沒賺大錢，但也沒虧本。現(xiàn)在她的賬號(hào)還在更新，只是鏡頭里多了幾分疲憊——幫老人修水管時(shí)會(huì)說"今天收了50塊工錢"，賣蘋果時(shí)會(huì)解釋"產(chǎn)地直供所以貴一塊"。

或許這樣真實(shí)的李福貴，才是最好的樣子。畢竟網(wǎng)絡(luò)世界需要的不是高高在上的神，是帶著煙火氣的普通人。#AI眼中的熱點(diǎn)第二季#

參考資料：
[1] 大象新聞《網(wǎng)紅李福貴一周漲粉超50萬！首場(chǎng)直播遭質(zhì)疑》
[2] 大河報(bào)《李福貴首場(chǎng)助農(nóng)直播中數(shù)度淚奔》
[3] 新派新聞《李福貴直播間賣小米上架秒空 回應(yīng)高價(jià)收谷爭(zhēng)議》