豆瓣8.1，4天熱度破萬：《唐詭》已成愛奇藝第一IP？

作者| 李尋歡

編輯| 糖炒山楂

“等了好久終于等到今天，盼了好久終于把夢(mèng)實(shí)現(xiàn)。”

歷經(jīng)《漂白》《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》的爭(zhēng)議性破圈后，愛奇藝終于在本月迎來了2025年迄今為止，唯一一部超高熱度和不俗口碑兼具的劇集：《唐朝詭事錄之長安》（下稱《唐詭3》）。

開播第4天，該劇在愛奇藝的站內(nèi)熱度正式破萬，成為平臺(tái)今年第五部破萬劇，豆瓣也為《唐詭3》開出了8.1的高分。即使隨著劇情徐徐展開，評(píng)分人數(shù)增加好幾萬，但該劇8.1的評(píng)分依舊穩(wěn)如泰山。

截至娛樂獨(dú)角獸發(fā)稿前，該劇已更新至30集，作為一部單元探案劇，即使最后一個(gè)案子口碑不及預(yù)期，也很難再影響它的口碑。更何況，《唐朝詭事錄》系列編劇只有魏風(fēng)華一人，幾十個(gè)案子都足夠硬核，沒理由差在這最后一樁。

四年間，連續(xù)三季大爆，不僅都叫好又叫座，還正規(guī)劃四五六季和短劇，可以說“《唐詭》宇宙”已在事實(shí)上形成，《唐朝詭事錄》也已成為愛奇藝第一劇集IP，而它的橫空出世與連續(xù)成功，對(duì)于其它平臺(tái)乃至整個(gè)劇集行業(yè)，都有著深遠(yuǎn)的意義。

連續(xù)三季叫好又叫座，《唐詭》憑什么？

2022年9月，《唐朝詭事錄》上線前夕，觀眾幾乎都在等著看國慶檔，看張譯、王俊凱主演的的《萬里歸途》，沒有多少人在意這部無流量、無IP、無大制作的劇集，只當(dāng)它是愛奇藝劇集儲(chǔ)備庫的其中一員，默默無聞。

畢竟，監(jiān)制郭靖宇與主演楊旭文、楊志剛都有不同程度的爭(zhēng)議纏身。即使光從明面上的主創(chuàng)班底、投資規(guī)模、劇集題材等層面來看，《唐朝詭事錄》也幾乎不存在什么大爆的可能性，能否成為一匹小黑馬還得看質(zhì)量是否足夠好。

但上線一周后，隨著國慶檔不及預(yù)期，又有疫情因素影響，在家中就能觀看的《唐朝詭事錄》逐漸高走，口碑和播放量都一升再升，被10w+網(wǎng)友打出了豆瓣8.0的高分。

編劇結(jié)合了眾多唐傳奇和時(shí)代風(fēng)俗，為觀眾描繪出了盛唐的廣袤與瑰麗，比如《長安紅安》涉及的東西兩市，共有二百二十行，達(dá)官顯貴多居于東，街道更為規(guī)整且多手工業(yè)，西市則華胡雜處，是諸多胡商集聚之地。人一上百，千奇百怪，物欲橫流，人心各異，那盛世下的種種詭異也就呼之欲出。

可以說，大唐風(fēng)物和詭異案件是《唐朝詭事錄》系列的兩大致勝法寶。

在這樣的背景下，金吾衛(wèi)中郎將盧凌風(fēng)與狄仁杰關(guān)門弟子蘇無名順勢(shì)雙強(qiáng)攜手，共破長安奇案。《長安紅茶》《石橋圖》《眾生堂》《黃梅殺》《甘棠驛怪談》《鼉神》《人面花》《參天樓》，九個(gè)詭異案件風(fēng)格不同，原因各異，但都主打一個(gè)“詭”字，探案小隊(duì)也先后加入了畫師裴喜君、護(hù)衛(wèi)櫻桃和醫(yī)師費(fèi)雞師，組成了“唐詭五人組”。

到了第二季，有了前作破萬的基礎(chǔ)，《唐詭2》可以說是被愛奇藝寄予厚望。雖然前期的故事不甚吸引人，但《仵作之死》篇章卻賺足了眼球，也正是該篇章的播出，助推《唐詭2》的評(píng)分從8.3漲到了8.6。

它不僅讓觀眾發(fā)出了“光是一個(gè)《仵作之死》就值五星”的感慨，還讓他們高喊“希望《唐詭》系列可以拍一百季”。一百季未必有，但拍個(gè)十季，目前看是真不難。

以《唐詭3》而言，故事主線從西行轉(zhuǎn)換到了長安。一國都城，自然涉及更大的權(quán)利斗爭(zhēng)和更深的人心難測(cè)，所以第一集就是《康國的金桃》，借小小一個(gè)金桃貢品，來講太上皇、長公主和皇帝的皇權(quán)之爭(zhēng)，以及大將李鳳的趁機(jī)作亂。

更難能可貴的是，《唐朝詭事錄》系列從未止步于一個(gè)又一個(gè)單一的詭案，它不僅詭案內(nèi)部不重復(fù)，在寫詭時(shí)還不忘借案寫人，并通過人物弧光和角色的逐漸豐滿，來不斷強(qiáng)化“唐詭五人組”的羈絆，升華劇集的現(xiàn)實(shí)映照。

而第三季的成功，也在持續(xù)反哺前兩季，繼續(xù)形成長尾效應(yīng)。比如《唐詭3》熱播以后，前兩季都出現(xiàn)在了愛奇藝的飆升榜上，顯然已有N多觀眾覺得單看更新中的《唐詭3》不過癮，從而成功“入坑”《唐朝詭事錄》系列。

《唐詭》宇宙，能走多遠(yuǎn)

在《唐朝詭事錄》系列之前，內(nèi)娛有不少被寄予厚望的IP系列。

優(yōu)酷的《白夜追兇》系列、《異人之下》系列（最新一季轉(zhuǎn)到了騰訊視頻），騰訊視頻的《慶余年》系列、《三體》系列等，都是要IP有IP，要熱度有熱度，要口碑有口碑。

但當(dāng)一部劇最初沒有做好N季的規(guī)劃，爆火后自然有這樣那樣的事情掣肘，比如故事打磨、拍攝時(shí)長、觀眾預(yù)期，以及最難以協(xié)調(diào)的原班人馬和演員檔期。

《白夜追兇》時(shí)隔七年，推出《白夜破曉》，觀眾已經(jīng)把前情忘得差不多，新故事卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)追不上預(yù)期，以至于兩季的豆瓣評(píng)分一個(gè)天一個(gè)地（8.9和5.9）。雖然《白夜破曉》招商拉滿，甚至一度打破招商紀(jì)錄，但之于《白夜》系列而言，可以說是基本走到了尾聲。

相比而言，《慶余年》系列要成功許多。兩季時(shí)間相對(duì)時(shí)隔較短，張若昀、陳道明等主演也都有足夠的國民度和路人緣，哪怕是編劇王倦，也吸引了不少粉絲關(guān)注。S+級(jí)別的陣容結(jié)合爽文敘事，直接讓《慶余年2》一日熱度破三萬，成為被騰訊視頻蓋棺論證的“劇王”。

但受限于開發(fā)周期漫長、世界觀延展不夠、完結(jié)時(shí)限等因素，觀眾不可能動(dòng)輒等一部季播劇四五年的時(shí)間。

《唐朝詭事錄》之于《慶余年》等系列劇，最大的優(yōu)點(diǎn)就是開發(fā)周期較短，且在理論上只要限制主角團(tuán)的升級(jí)，完全可以拍出十多季。

郭靖宇等主創(chuàng)在路演時(shí)透露，《唐朝詭事錄》三四季是連拍，第四季《唐詭奇譚》還是原班人馬，目前已完成前期拍攝，正在進(jìn)行緊張的后期制作，預(yù)計(jì)播出節(jié)點(diǎn)在今年12月或明年1月，最遲在明年春季會(huì)開播。

據(jù)悉，《唐詭奇譚》采用了中劇的形式，每集只有20分鐘。《唐朝詭事錄》的第五季、第六季還是連拍的模式，第五季的劇本正在創(chuàng)作當(dāng)中，故事將從長安轉(zhuǎn)移到蜀道，從蜀地的廣袤程度和流傳的種種唐傳奇來看，該劇頗值得期待。

除卻長劇以外，《唐朝詭事錄》還將開發(fā)《長安縣尉》《萬年縣尉》《九重樓》等豎屏短劇，前兩者主角暫不明朗，《九重樓》則確定主角為楊志剛飾演的蘇無名。

更令人驚喜的是，《唐朝詭事錄》不止線上的長短劇集，還有各種聯(lián)名和沉浸劇場(chǎng)的落地。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《唐詭3》在愛奇藝獲得了40+品牌的合作，并與康師傅、當(dāng)當(dāng)、ZFC等十余家品牌進(jìn)行了不同形式的聯(lián)名合作，如《唐詭》康師傅方便面、當(dāng)當(dāng)印簽+《唐詭》人設(shè)卡、ZFC蟲草奢潤粉底膏《唐詭》聯(lián)名版、中信《唐詭》杯墊膠片卡、泰迪熊《唐詭》掛件。

《唐詭2》熱播以后，北京、深圳、青島等地陸續(xù)出現(xiàn)了《唐詭》的沉浸式演出劇場(chǎng)。從六軸動(dòng)感平臺(tái)到熱感風(fēng)感，從交互式機(jī)關(guān)到真人NPC互動(dòng)，應(yīng)有盡有，可讓觀眾化身唐人，沉浸式體驗(yàn)《唐朝詭事錄》系列的劇情。

當(dāng)然，《唐朝詭事錄》系列還有進(jìn)一步增長的空間。

比如《赴山海》播出期間，會(huì)員定制卡便曾助推該劇熱度飆升，甚至一度帶動(dòng)愛奇藝Q3會(huì)員服務(wù)收入環(huán)比增長3%，被寫入愛奇藝財(cái)報(bào)。

而《唐朝詭事錄》系列四年間播出三季，如果換了流量小生，肯定已經(jīng)大爆特爆，但男一號(hào)楊旭文的微博粉絲卻始終維持在千萬上下，在非宣傳期也沒有太多聲量傳出，其余主要演員的粉絲增長還比不上他，可以說《唐朝詭事錄》系列“劇火，人不火”。

除了《唐朝詭事錄》系列以外，愛奇藝還跟長信傳媒進(jìn)行了又一季播劇的合作。據(jù)郭靖宇透露，全新IP《煙雨神游記》已經(jīng)開機(jī)，未來可能形成今年一部《唐詭》、明年一部《煙雨》的節(jié)奏。

據(jù)悉，該劇是從東方神話史詩為角度切入，神鬼之說只會(huì)比《唐詭》多，不會(huì)比《唐詭》少。該劇導(dǎo)演巨興茂與長信傳媒合作十余年，之前拍過《靈魂擺渡》系列，還接替柏杉成為此次《唐詭3》的導(dǎo)演，鬼怪、靈異類劇集明顯在他的舒適區(qū)內(nèi)。從這一角度出發(fā)，《煙雨》宇宙很是值得期待。

據(jù)愛奇藝在11月18日發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝總收入66.8億元，雖然有《生萬物》的網(wǎng)臺(tái)雙爆和《捕風(fēng)追影》的10億+票房，但總收入還是同比減少了8%，歸屬于愛奇藝的凈虧損為2.48億元。

相信隨著《唐詭3》的出現(xiàn)，愛奇藝Q4的財(cái)報(bào)會(huì)好看很多。未來，如果《唐詭》《煙雨》兩大IP都能如愿以償成功，那之于行業(yè)而言，也是一件大好事，它們能讓越來越多的平臺(tái)和頭部制作公司看到：內(nèi)容行業(yè)沒有捷徑可言。

如果有所謂的成功密碼，那一定是長期主義、專業(yè)主義，與其費(fèi)盡心思買版權(quán)投資數(shù)億做所謂的大IP+大流量+大制作，不如認(rèn)認(rèn)真真寫劇本、踏踏實(shí)實(shí)演好戲。最后，在劇火之后，不要做換演員等影響觀眾觀感的事情，而是一如既往，秉持初心。