非遺旅游融合創新交流活動 |《于宣恩，見未來：一座鄂西小城的非遺傳承與共富之路》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質文化遺產司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終，經專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講，湖北宣恩文旅局一級主任科員湯智心以《于宣恩，見未來：一座鄂西小城的非遺傳承與共富之路》為題作案例分享，現刊發現場視頻及全文如下:

很高興與大家分享湖北宣恩非遺文旅融合發展的探索與實踐，我分享的題目是《于宣恩，見未來：一座鄂西小城的非遺傳承與共富之路》。

宣恩位于鄂西南邊陲，是一個土家族、苗族、侗族等多民族集聚小城，過去的宣恩交通不便，信息閉塞，資源轉化弱，一條靜靜的貢水河穿城而過，靜靜的流淌，珍貴的非遺養在深山無人識。

近年來宣恩錨定“景城一體·主客共享”的戰略，將縣城作為一個景區來打造，實現“景在城中，城在景中”的一個仙山貢水旅游區，堅持以“非遺為魂、旅游為體、創新為翼”，走出了一條非遺傳承與共同富裕的特色之路。

一、系統化構建融合生態，讓文化基因融入城市血脈。我們堅持“四個統一”的原則，統一規劃、設計、建設和運營，引入總設計師制度，邀請文旅、非遺、建筑等領域專家全程參與，將土家吊腳樓、侗族風雨橋等非遺元素融入城市血脈。土家吊腳樓的“墨達樓”、侗族風雨橋、苗族鐘樓等景點已經成為游客必打卡的文化地標。在3.6平方公里的核心景區內，布局“四橋三街兩樓一廊”，形成一步一景、一線串珠的景觀帶。

“龍游貢水”竹筏夜游一票難求，非遺打鐵花、土家族婚俗和傳統演藝吸引游客，單日最高收入達28萬元。我們延伸“夜游、夜娛、夜演、夜食、夜宿”等全鏈條消費，打造烤活魚一條街、民族風情美食街等夜間地標，推動“一日游”向“過夜游”轉變，發展旅拍門店130余家、餐飲美食店1700余家。2024年相關業態營收突破2000萬元。

構建共富機制，構建政府+企業+市民共同參與的模式。政府搭臺，負責基礎設施建設與市場規范；企業運營，主導非遺IP的開發與運營。連續9年舉辦“浪漫宣恩新春燈會”。市民參與，通過“一元攤位”、民宿經營、非遺產品銷售等實現“家門口就業”，帶動就業超5萬人。浪漫宣恩過大年已經成為宣恩一個重要的文化IP。

二、創新激活非遺生命力，讓古老文化煥發時代風采。讓非遺可觸摸、可參與。通過非遺游園會親子活動，孩子們親自動手，在幼小的心靈深處種下非遺的種子。星光非遺市集集中呈現非遺項目，游客可現場體驗西蘭卡普、敲鑼打鼓以及跳宣恩耍耍，從被動觀看到沉浸式體驗。

依托惹溪街打造舌尖上的非遺IP，在惹溪街建設宣恩烤活魚一條街，2024年銷售河魚116萬條，營收超3億元。同時在餐飲場景植入《敬酒歌》表演、薅草鑼鼓背景音、西蘭卡普服飾等非遺元素，營造沉浸式用餐體驗。惹溪街2025年獲評湖北省十大必打卡荊楚美食街。

2025年“女兒會”，讓非遺潮起來傳下去。凌波橋變身數字瀑布、巨型屏幕，隨土家族八寶銅鈴舞律動；全息光影秀重現“七仙女傳說”，高腔山歌、苗族古歌與激光束在夜空共舞，傳統與潮流的碰撞，科技的賦能讓非遺更具沖擊力，成功吸引年輕群體。

三、從“深山小城”到“旅游名城”的蝶變。2024年，宣恩旅游接待人數首破千萬，仙山貢水旅游區日均接待超2萬人次，旅游人次和收入增速全省領先。截至2025年國慶節，宣恩接待旅游人次1463萬元，綜合收入99.56億元。《宣恩薅草鑼鼓》《三棒鼓》等非遺項目受眾大幅擴大，傳承人數量穩步增長，有效解決了傳承斷層問題。6名傳承人走入北京大學講臺，展示宣恩非遺的文化魅力，2025年央視76次報道，200余家主流媒體推介宣恩，榮獲“2024年全國十大旅游目的地高質量發展經典案例”、“中國文旅融合高質量發展示范縣”。

非遺傳承與共富發展的三個關鍵。

一、以非遺為魂，深挖文化內涵。優秀傳統文化是民族的根和魂，堅持深挖民族文化內涵，讓游客感受異域民族風情，體驗特色民俗文化，推動非遺從靜態展示到動態參與。

二、以創新為翼，推動業態融合。通過“非遺+美食”“夜游+科技”等模式推動多業態融合發展，不斷延長消費鏈條。

三、以人民為中心，共享發展成果。堅持“景城一體，主客共享”初心不變，讓居民從“旁觀者”變為“參與者”，為旅游注入“原生煙火氣”。既增加收入又增強文化自信。

四、展望未來，高鐵時代新機遇。隨著渝廈高鐵的開通，我們將確立以山水為幕、文化為魂、光影為媒、沉浸體驗的發展布局，繼續深耕非遺+夜經濟，發展夜間西蘭卡普工坊、非遺主題民宿，深化“自然景觀+非遺，音樂+數字技術”融合，為全國縣域旅游融合發展，貢獻更多宣恩經驗。

各位同仁，宣恩的實踐表明：非遺不是“老古董”，而是賦能鄉村振興，推動共同富裕的“金鑰匙”。讓我們以文化傳承守根脈，以創新融合促發展，共同書寫非遺與旅游高質量發展的新篇章！最后我想用宣恩的一段民歌結束我今天的分享。

（唱）寨門已打開，美酒已安排，尊貴的客人你快來，請到我們宣恩來，請到我們宣恩來！浪漫宣恩歡迎您，謝謝！