真假“海霸王”

編者按

“一個案例勝過一打文件。”為充分發揮典型案例示范指導、規范引領和價值導向作用，福建省高級人民法院和福建省廣播影視集團聯合打造《熱案大家談》節目，重點圍繞群眾關切、企業關注、行業關心的重點熱點案件，采取新聞事件回顧和專家學者訪談的方式，開展故事性、實用性、服務性兼具的以案釋法、融情議理，以事關民生的小案例展現司法為民大作為，營造尊法學法守法用法的濃厚氛圍。

節目以每兩周一期的頻次，于周五晚19：30在福建電視臺新聞頻道《現場》欄目播出。福建高院新媒體平臺同步推送，歡迎關注。

第二十九期

讓我們一起來關注

《真假“海霸王”》

都說商場如戰場，一場沒有硝煙的商標之爭，在冷柜與貨架之間悄然打響。

他們都有一個共同的名字：“海霸王”，一家是廣東汕頭30多年專門生產速凍食品的知名食品企業，另一家是福建晉江成立僅數年的的飲料公司。憑借“海霸王”的金字招牌，他們的產品在市場上，銷售很是火爆，這究竟是巧合，還是有意而為之呢？到底誰才是真正的“海霸王”？

深耕行業三十多年

海霸王（汕頭）食品有限公司

已成為了速凍食品行業的老牌巨頭

然而，樹大招風

隨著產品銷售的日益火爆

市場上開始出現了一些“傍名牌”的產品

在調查中

銷售人員發現

這些產品來自海霸王晉江某公司

該公司成立于2018年5月

不僅登記使用了

與海霸王完全相同的企業字號

還以此名稱銷售魚薯條、方便面等商品

使用的標識

與海霸王（汕頭）食品有限公司

持有的‘海霸王’系列商標高度近似

并通過多種渠道進行推廣

但是對于這樣的質疑

海霸王晉江某公司并不認可

表示自己使用類別

為第30類方便面等商品

而海霸王（汕頭）食品有限公司

從未在方便面、速食米飯等商品上

使用涉案商標

其商標利益不具有受損的可能

為維護“海霸王”的商標權益

2023年5月

海霸王（汕頭）食品有限公司決定

對海霸王晉江某公司

提起商標侵權及不正當競爭訴訟

泉州市中級人民法院圍繞

海霸王晉江某公司的被訴商標侵權

及不正當競爭行為是否成立等

多個焦點問題

進行了公開審理

法院認為

海霸王晉江某公司從事食品行業

與海霸王（汕頭）食品有限公司之間

并無任何關聯

明知涉案“海霸王”商標屬于馳名商標

仍然以“海霸王”注冊企業名稱

進行相關宣傳

而這個“復制、摹仿”的商標

因違反了誠實信用原則

已被國家知識產權局裁定為無效商標

侵權行為構成對

海霸王（汕頭）食品有限公司的不正當競爭

經過審理

泉州中院依法判決

海霸王晉江某公司須停止侵權行為

停止使用企業名稱中的“海霸王”字號

并賠償海霸王（汕頭）食品有限公司

經濟損失等共計30萬元

海霸王晉江某公司不服一審判決

上訴到福建省高級人民法院

最終

福建省高院認為

一審法院認定被訴行為構成商標侵權及

不正當競爭并無不當

駁回上訴，維持原判

自此

一場商標“拉鋸戰”終于落下帷幕

法律的公正判決

守護的不僅僅是一個商標

更是一個公平競爭、誠信經營的市場環境

這個案件也給所有企業敲響了警鐘：

品牌的建立沒有捷徑可走

企圖通過“搭便車”、“傍名牌”的方式

投機取巧

最終只會面臨法律的嚴懲和

商業信譽的崩塌

真正的“商業霸王”

應該來自企業本身的匠心積淀與誠信經營

大家談

問：海霸王汕頭食品有限公司為何可以通過商標跨類保護來贏得這場訴訟，商標的跨類保護得滿足哪些核心條件？

答：商標經合法注冊后，商標權人有權在核定類別上使用該商標，相應地，商標權人有權禁止他人在相同或類似商品上使用相同或近似的商標。一般而言，商標權的禁用權應當限于與核定類別相同或近似的類別。但在一定條件下，商標可以跨類保護：一是請求保護的商標系馳名商標。鑒于馳名商標相較于普通商標在市場上享有更高聲譽，具有更強的競爭力，商標法給予其特殊保護，賦予其跨類商品上的禁用權。二是被訴侵權產品與馳名商標核定類別存在關聯。馳名商標可以獲得跨類保護，但并非可以在任一類別上有禁用權。一般而言，商品之間關聯程度強，容易造成相關公眾混淆誤認，才可以認定侵權成立。例如本案中，海霸王汕頭公司請求保護的馳名商標核定類別為第29類魚制食品、肉、速凍方便菜肴等上，海霸王晉江公司在第方便面等方便食品上使用“海霸王”商標，二者在功能用途、銷售場所、消費對象、銷售渠道上存在一定的關聯性，應當給予跨類保護。三是誤導公眾，致使馳名商標權利人的利益可能受到損害。例如，足以使相關公眾對使用馳名商標和被訴商標的商品來源產生誤認，或者足以使相關公眾認為使用馳名商標和被訴商標的經營者之間具有許可使用、關聯企業關系等特定聯系的，或者足以使相關公眾認為被訴商標與馳名商標具有相當程度的聯系，而減弱馳名商標的顯著性、貶損馳名商標的市場聲譽，或者不正當利用馳名商標的市場聲譽的。

問：商標是企業品牌形象的核心標識，如何保護好商標是件很重要的事。對于企業商標的保護，特別是一些馳名商標的保護上，福建法院都采取了哪些措施？

答：保護馳名商標，對培育高質量中國品牌、優化市場營商環境、引領高質量發展有重要意義。福建法院全面加強知識產權保護，公正高效審理涉馳名商標糾紛案件，激勵創新發展。一是規范馳名商標認定，明確裁判標準，健全馳名商標認定規則。通過發布典型案例等方式，進一步厘清按需認定原則、同類認馳等在具體案件中的把握標準。二是敢用善用保全措施，及時制止侵權行為，防止損失擴大。在本院審理的印象某公司與武夷山某酒業公司侵害商標權糾紛案中，及時作出停止侵害知識產權的行為保全裁定，減少馳名商標權利人經濟損失。三是綜合運用各項制度，提高賠償金額，加大保護力度。對惡意攀附馳名商標知名度，具有明顯侵權惡意的，充分運用證據妨礙和懲罰性賠償等制度，支持馳名商標權利人的損害賠償請求。

問：商標跨類別維權，是本次案例所關注的重點。對于廣大企業來說，有哪些重要的警示與借鑒意義？

答：在警示方面，法院的判決揭示了兩點核心：其一，商標保護的強度與其知名度緊密相關，唯有通過持續使用與宣傳，將品牌打造為在相關公眾中廣為知曉的馳名商標，才能獲得更強的法律保護。其二，馳名商標“跨類保護”有一定的邊界，警示企業這并非無限制的“全類保護”，其范圍取決于商標的顯著性與馳名程度，企業需破除“一勞永逸”的誤區。

在借鑒方面，本案指引企業應構建合理的商標戰略，對于主營商標需重點打造提升知名度，對于防御商標也要合理規劃使用場景。當遭遇跨類別侵權時，應靈活選擇權利基礎，以實現最有效的維權。此外，企業還應注重積累商標使用與宣傳的證據鏈，確保在司法認定中能夠充分證明其市場影響力與公眾認知度。

問：當一個商標知名之后，總會有相類似的商標出現，消費者很容易被這些“傍名牌”的商標誤導。那么解決“傍名牌”的問題，除了走法律訴訟渠道，在社會監管和社會監督方面，有哪些可以加強的空間？

答：解決“傍名牌”問題是一個系統工程。法律訴訟是“最后一道防線”，而加強社會監管和社會監督，則是構建良好市場生態的“前沿陣地”。

第一，市場監管部門可以加快商標監管的數字化轉型，例如建立商標監測預警機制，利用大數據技術及時發現并識別那些可能構成“傍名牌”的違法行為，及時采取措施。

第二，銷售平臺要強化商標監管責任。建立嚴格的商標審核機制，對入駐商家所使用的商標進行前置審查，并建立便捷的侵權投訴“綠色通道”，經初步核查后迅速采取下架、斷開鏈接等措施。

第三，發揮行業協會、輿論媒體、廣大市民的監督作用，進一步暢通舉報渠道，簡化舉報流程，增加舉報渠道，加大舉報的獎勵力度。

問：當一家企業申請注冊商標時，如果想申請的商標名稱已經被他人注冊了，但是類別不同，那么這家企業還能去注冊這個商標名稱嗎？如果能注冊，企業需要注意哪些方面的問題？

答：商標名稱已經被他人注冊了，可以在不同類別上申請注冊?同名商標，但需要注意以下兩點：1.警惕馳名商標。如果在先注冊商標被認定為“馳名商標”，即使類別不同，也可能因跨類保護無法注冊成功。2.避免商品關聯混淆。即使類別不同，如果兩個商品在功能、用途、銷售渠道等方面關聯緊密（例如“手機”和“耳機”），使用相同商標容易導致消費者混淆，您的申請很可能被駁回。

建議企業在提交申請前，務必進行全面細致的商標查詢，不僅要看類別，還要評估是否存在上述的馳名商標和商品關聯性風險，這樣才能有效提高注冊成功率。

問：商標，是企業非常重要的無形資產，也是企業參與市場競爭的銳利武器。那么一家企業該如何更好保護自己的商標？

答：第一，看管好“戶口本”：商標跟人一樣，也有“身份證”，就是它的法律狀態。快到期了（十年有效期）記得及時續展，別讓它失效。公司名字、地址要是變了，也務必及時去商標局更新信息，確保權屬清晰。

第二，使用要“守規矩”：平時用商標，要和注冊下來的那個模樣保持一致，不能隨意改動，保護企業的商標權益和品牌形象。同時，要有意識地保存好使用證據，比如銷售合同、發票、廣告宣傳照片等，這些在應對別人侵權或者質疑時，是至關重要的“護身符”。

第三，當好“市場哨兵”：不能注冊完就撒手不管了。要定期關注新注冊的商標，一旦發現有人申請和您相同或近似的商標，要及時提出異議，把它攔在注冊路上。如果市場上發現侵權產品，要果斷通過行政投訴或法院起訴來維權。