從體育IP到生活方式，小糊涂仙要做有溫度的“幸福共創者”

與冠軍同行，小糊涂仙解鎖幸福新可能。

文 | 李霞

11月22日，小糊涂仙“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓練營暨菁英挑戰賽（以下簡稱：“仙羽中國·與冠軍同行”）在河北廊坊拉開帷幕，羽毛球奧運冠軍傅海峰的親臨，將全場氣氛推向高潮。

這是小糊涂仙第三次在廊坊舉辦“仙羽中國·與冠軍同行”活動，在這個“以球競技，以球會友”的平臺，球迷有機會與傅海峰零距離互動，從技術指導到同場競技，普通人對羽毛球運動的熱愛被看見、被點燃。

互動背后，我們也看見了小糊涂仙選擇以羽毛球運動為切入點，通過重塑體育敘事方式，將體育營銷從單次曝光升級為一場圍繞用戶心智構建的持久行動。

01

共“傅”熱愛

小糊涂仙在河北廊坊揮拍

傳統體育敘事中，內容生產長期為專業媒體所主導，視角往往定格于明星運動員與重大體育賽事，普通人的運動日則常常被邊緣化，難以進入主流敘事。

如今，體育正迎來“全民時代”，體育敘事也從昔日單向的“仰望偶像”，轉向為與大眾共創共鳴、深度鏈接的“體驗真實”。

在這一轉變中，小糊涂仙借“仙羽中國·與冠軍同行”重構了體育內容的表達邏輯，讓品牌主張在真實的互動與共鳴中得以傳遞。

以本次河北廊坊站活動為例，特別邀請了羽毛球奧運冠軍傅海峰共同參與，就不是一次簡單的品牌曝光，而是小糊涂仙“幸福行動計劃”的實踐，并將品牌角色從傳播者升級為幸福記憶共創者的深度嘗試。

一方面，通過與傅海峰互動、技藝切磋等環節，讓觀眾進一步領略到羽球內涵和魅力，更加熱愛這項運動，讓品牌倡導的“用心釀就幸福生活”理念在真實的運動氛圍中自然落地，形成更具溫度的情感聯結。

另一方面，這也是小糊涂仙向縣域市場繼續下沉的攻略，作為暢銷28載的品牌，小糊涂仙一直深耕河北市場，該地的消費者多年來一直支持著小糊涂仙的發展，對品牌有著特殊的意義，此次選擇回到河北廊坊第三次舉辦活動，也是對廣大消費者的深情回饋。

不論是活動形式還是內容層面，小糊涂仙都將品牌營銷提升到文化共鳴的新高度。正如廣陽區教育和體育局黨組成員、二級主任科員、副局長郄育在致辭中表示：“小糊涂仙酒業集團所倡導的‘幸福生活’理念，與我們推動全民運動、實現全民健康的宗旨高度契合。”

▲廣陽區教育和體育局黨組成員、二級主任科員、副局長郄育

02

撬動心智

圍繞人群做生活方式延伸

在新消費浪潮下，品牌競爭已從產品功能層面升維至價值共鳴的爭奪。消費者不再滿足于單一的商品交易，而是希望通過品牌表達自我認同、實現圈層歸屬、體驗情感聯結。其實，這種心智占領策略在“仙羽中國·與冠軍同行”IP上也很明顯。

自2024年啟航以來，從嘉善到南陽，從濟南到廊坊，“仙羽中國·與冠軍同行”走過全國多座城市，邀請李俊慧、王曉理、傅海峰等多位世界冠軍加盟，為普通愛好者搭建起羽毛球學習交流的平臺。截至目前，這一系列活動已累計覆蓋數千名羽球愛好者，逐漸成為羽球圈頗具口碑的品牌IP活動。

而小糊涂仙的“仙羽中國”IP除了核心的“與冠軍同行”活動外，還推出“仙羽中國·菁英訓練營”、“羽毛球趣局”等系列活動，按不同的層級，進行消費者分類培育，在羽毛球領域更廣范圍、更深層次地持續發力。

同時，小糊涂仙還通過贊助國內外高規格羽毛球賽事，如2024年全國羽毛球單項錦標賽、團體錦標賽，2025年寧波銀行·亞洲羽毛球錦標賽，第十五屆全國運動會羽毛球項目資格賽等，搭建起獨具特色的體育營銷IP生態，創新群眾體育營銷模式。

正是這種立體化的滲透方式，助力小糊涂仙在注重品質生活的人群中完成了有效的心智培養，將白酒文化從傳統餐飲場景延伸至健康、活力的生活方式中。如在本次活動過程中，傅海峰參與的小糊涂仙·福運封藏酒封壇儀式，就是品牌以“時間沉淀品質”呼應體育精神的堅守與傳承，讓傳統底蘊與現代健康生活理念形成自然共鳴。

03

做“厚”品牌

以幸福主義夯實長期價值

隨著越來越多的消費者認同小糊涂仙傳遞的幸福主張，品牌也呈現出一條清晰的心智建設路徑：不依賴單一的產品功能宣傳，而是通過體育IP內容、文化價值共鳴以及參與體驗，成為大眾心中“品質生活”的具象表達。

總結來看，在品牌愈發追求短期流量的當下，小糊涂仙卻始終錨定“幸福”這一核心命題，將“用心釀就幸福生活”的主張融入品牌發展的每一個維度。

幸福主義的首要落點，在于讓產品成為“幸福體驗”的可靠載體。此次在活動中亮相的小糊涂仙·仙15，正是這一理念的具象呈現，其在團圓宴、摯友聚、慶功席等幸福場景中，能夠自然轉化為情感傳遞的媒介，成為美好時刻的見證與參與者。

幸福主義的長期價值，則體現構建更深層次的社會認同。羽毛球運動“頑強拼搏、團結協作”的精神，與小糊涂仙“追求卓越、不斷創新”的理念高度契合，小糊涂仙希望借助各項賽事的高曝光為品牌帶來價值傳播，加深消費者對于品牌精神的理解，并為推動羽毛球運動的普及貢獻一份力量。

品牌的“厚度”，從來不是靠短期流量曝光，而是靠價值理念的深度滲透。小糊涂仙正是以幸福主義為線索，將品質堅守轉化為幸福的基礎，成為能夠承載大眾幸福生活的伙伴。我們相信，未來小糊涂仙將繼續在時光沉淀中增厚品牌底蘊，最終實現與消費者、市場的長期共生。

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