以“廣府文化”為媒，雷克薩斯在廣州車展讀懂中國

唯有文化共鳴，才能深扎品牌之根。

今年廣州車展上，雷克薩斯并沒有用聲光電的強烈沖擊吸引目光，而選擇用一場跨越了20年的文化共鳴，以“廣府文化”為靈感構筑起雷克薩斯的沉浸式展臺。青磚城墻、騎樓廊柱、粵式冰室、霓虹招牌、嶺南街景、時光回廊的初代LS……這一切背后，其實并非簡單的場景復刻，而是雷克薩斯在中國深耕20年后，從“本地化”走向“文化共生”的一種具象化表達。

廣式美學，是設計更是態度

走進展臺，能發現雷克薩斯試圖在一方靜謐傳遞出品牌的時間哲學。展臺外立面采用廣式城墻的青磚肌理為基礎，溫潤厚重；騎樓風格的廊柱與雕花相映成趣，把傳統嶺南的建筑美學與雷克薩斯的現代豪華調性交匯融合。

尤其展示功能區頗具設計巧思，用一間地道的粵式冰室取代了傳統的洽談區，粉綠拼接瓷磚與霓虹招牌，瞬間復刻出老廣州的“松弛一面”。而在時空街景中，初代的LS就靜置在嶺南瓦檐之下，仿佛在和每一位路過的觀眾進行一場悄無聲息的對話。在這里，快與慢，不是對立；新與舊，也從不割裂。

顯然，種種設計巧思并非流于表面的“風情裝飾”，反而是雷克薩斯對地域文化的深度理解與情感投射。這是一種從“讀懂”到“融入”的過程，也是雷克薩斯讓“有溫度的豪華”在空間設計上的具象呈現。

20年深耕，從“在中國”到“為中國”

雷克薩斯自2005年進入中國市場以來，這20年恰恰是中國豪華車市劇變的20年。從最初以進口身份樹立品質標桿，到如今擁抱電氣化滿足中國市場需求，雷克薩斯始終堅持以“IN CHINA FOR CHINA”的戰略核心。

因而，一場圍繞中國市場需求開展的本土化研發與設計的藍圖正徐徐展開。在新車型投放上，2025年廣州車展，雷克薩斯攜全新一代ES、新NX、全新一代LX及全新一代GX等多款重磅車型亮相。其中，全新一代ES，完全以中國用戶需求為主導，也符合當下中國用戶對電氣化時代新作“前衛”、“高效”、“科技”、“環保”產品特性的共有認知。既延續了ES家族的豪華底色，又融入了品牌最新的設計語言和電氣化技術。

今年，雷克薩斯推出官方易手車直營業務，構建了覆蓋用戶全生命周期的服務體系。這些舉措，不僅體現了品牌對中國市場的長期承諾，更展現出其持續構建有溫度的豪華體驗的堅定承諾。

用戶為先，是理念更是護城河

在當下競爭白熱化的豪華車市場，雷克薩斯并未陷入配置與參數的比拼競賽，而是選擇以“潤物細無聲”的方式構建品牌護城河，即：“以心至誠”的待客之道。

早在十幾年前，雷克薩斯便首創4年/10萬公里保修保養服務，樹立起行業服務標桿。再到布局官方易手車生態，保障用戶全生命周期用車體驗。而今，雷克薩斯不斷加強產品布局，從完全以中國用戶需求開發的全新一代ES，到提供多種甄選配色的新NX，正建立起和中國用戶更緊密的情感聯結。

結語：

雷克薩斯在廣州車展的展臺，不僅是設計創意的呈現，更是對文化的宣言。它用廣式的美學語言，講述了一個關于尊重、理解與共生的品牌故事。雷克薩斯耕耘中國市場的20年不是終點，而是新起點，當豪華從“物質堆砌”走向“精神共鳴”，雷克薩斯已然找到了那把通往中國用戶內心的秘鑰。