佳能高管專訪：重視 6億人群，再造影像“黃金時代”

上海現場——11月6日下午，佳能（Canon）在上海東方濱江大酒店舉行影像嘉年華新品發布會。在隨后進行的媒體采訪中，佳能股份有限公司副總裁執行董事、佳能（中國）有限公司董事長兼首席執行官小澤秀樹，佳能影像事業群負責人戶倉剛等高層共同出席，就佳能在中國市場的五年表現、未來戰略、新品定位以及行業趨勢等話題進行了深入交流。

受訪人：

佳能股份有限公司副總裁執行董事、佳能（中國）有限公司董事長兼首席執行官：小澤秀樹

佳能股份有限公司副總裁執行董事、影像事業群負責人：戶倉剛

佳能（中國）有限公司副總裁：平野英治

佳能股份有限公司影像事業群產品第一開發中心所長：佐藤洋一

佳能（中國）有限公司影像信息商務統括本部項目副總經理：栗開宇

01 三方收官之年，佳能業務穩健增長

“今年是中國‘十四五’規劃、佳能集團‘全球優良企業集團構想’第六階段，以及佳能（中國）第一個‘五年計劃’的收官之年。”小澤秀樹社長在回應《中國經濟時報》提問時指出，這是一個具有三重意義的節點。

他介紹，佳能集團目前業務整合為四大板塊：打印、影像、醫療、工業（含半導體）。盡管過去五年面臨疫情、經濟調整等多重挑戰，集團仍實現銷售收入與利潤持續增長。2022年集團銷售收入突破4萬億日元（約2000億元人民幣），而2024年更是創下歷史最佳業績，達到4.5萬億日元（約2300億元人民幣）。

在中國市場，佳能同樣經歷了一段“非常不平凡的歷程”。小澤社長坦言，疫情和房地產行業深度調整帶來持續挑戰，但以相機為代表的影像業務仍實現增長，推動公司整體業績“增收增益”。

02 下一個五年：堅持“集中與選擇+開源節流”

面對2026–2030年佳能（中國）的第二個“五年計劃”，小澤秀樹社長表示，公司將繼續堅持“集中與選擇”“開源節流”“超越一切”的戰略方針。

“如果某個領域有機會，我們會毫不猶豫地增加投入；如果市場萎縮，我們就做好節流。”他強調，中國影像市場目前發展勢頭良好，有望延續至明年以后。

小澤社長特別指出，中國擁有3億“Z世代”年輕人與3億“金色盛年”人群，合計6億人口構成相機產品潛在消費基本盤。“如果我們能打動他們的內心，‘黃金時代’一定會再次到來。”

03 影像業務復蘇，視頻與照片并重

針對《鳳凰網財經》關于全球影像市場復蘇的提問，佳能相機事業的負責人、佳能影像集團副管理專務執行董事戶倉剛先生表示，目前全球相機市場“增長勢頭非常強勁”，視頻拍攝成為行業“東風”，但靜態照片依然深受喜愛，因其帶來“獨特的氛圍感”。

戶倉剛先生強調，佳能始終將中國視為非常重要的市場。產品企劃與研發團隊會定期來華調研，將中國用戶需求反饋至產品設計中，進一步完善產品矩陣。

他介紹，佳能產品線覆蓋從小型相機到專業電影機，并設有主打視頻的V系列，以全線陣容滿足不同用戶需求。

04 “感動常在”新解：從產品到情緒價值

在回答《環球網》關于“感動常在”理念的提問時，小澤秀樹社長指出，當下消費者不僅關注產品功能，更看重“情緒價值”。

“過去更多是產品的消費，而現在更注重精神的體驗。”他鼓勵大家多出門拍攝，通過攝影與他人交流、感受生活樂趣，從而“改變自己，享受更加快樂精彩的人生”。

小澤社長還現場推廣起新口號：“以后不要說‘一二三，茄子’了，而可以說‘看我佳！’，這樣笑容就自然來了。”他強調，笑能讓人開心、健康，這正是佳能希望通過影像傳遞的“感動”。

05 EOS R6 Mark III：定位全民雙修旗艦

本次發布會重點新品EOS R6 Mark III成為關注焦點。平野英治副總向《相機Beta》表示，EOS 6系列在全畫幅用戶普及中扮演重要角色，新產品面向專業攝影師、發燒友及入門用戶，覆蓋婚紗、旅拍、日常記錄等多種場景。

“一臺EOS R6 Mark III在手，即可照片與視頻創作‘雙修’。”平野副總指出，該機具備高畫質、高速、精準對焦和出色防抖，定價16999元，搭配同期發布的RF 45mm F1.2 STM鏡頭（售價2949元），組成高性價比組合。

06 技術路徑：從用戶場景出發

針對《相機入魔》提出的CMOS相關問題，佐藤洋一所長確認，EOS R6 Mark III與EOS C50采用同款CMOS，且為佳能自主設計制造，并非背照式。

他強調，佳能的開發邏輯是從用戶場景出發：“首先考慮客戶有哪些拍攝場景，他們將如何使用相機，我們該如何滿足這些需求……再確定所需的技術路徑。”

07 產品區隔：R6 Mark III與C50不沖突

對于《相機筆記》提出的EOS R6 Mark III與EOS C50是否沖突的問題，佳能（中國）影像信息商務統括本部項目副總經理栗開宇先生回應稱，兩者定位完全不同。EOS C50屬于CINEMA EOS電影機系列，面向專業影視工作者，強調可靠性，如內置風扇；EOS R6 Mark III則定位全能機型，兼顧拍照與視頻。

此外，EOS R6 Mark III新增的色彩濾鏡等功能，目前暫無計劃確認是否更新至EOS R5 Mark II等舊機型，但佳能會收集用戶反饋供總部參考。

結語

在行業復蘇與用戶需求多元化的背景下，佳能正以“產品+情緒價值”雙輪驅動，結合清晰的市場分層與產品矩陣，試圖在中國這個關鍵市場重啟一個屬于影像的“黃金時代”。正如小澤秀樹社長所言：“今天我們笑一笑，會讓我們開心，也會讓我們更健康——這就是佳能希望帶來的感動。”