從影視工廠到造夢工場：橫店的“入戲”革命

如果不是前段時間去了一趟橫店，真的不知道這里已經不是單純的影視基地，早已進化成一個全民沉浸式的狂歡造夢工場！

十年前，游客擠在橫店片場外圍，踮腳張望明星衣角；十年后，這群人自己成了主角——在“清明上河圖”閻王爺面前遞上親手寫的“財富祈愿狀”，找到“回眸一笑百媚生”的如花，對上只有你倆懂的暗號，甚至被“包租婆”追著收租。

現在的橫店，已悄然完成一場身份蛻變，她巧妙地將旅游體驗升格為具有社會影響力的文化事件，讓整個橫店鎮都成為狂歡的舞臺，也蹚出了一條有橫店特色的從門票經濟向多元鏈式經濟轉型之路。

從景區到片場，撕掉生活的“場記板”

傳統景區的體驗往往止于閉園廣播，而橫店卻成功打破了這堵墻，最具代表性的便是“橫店入戲里”系列主題酒店。

橫店入戲里酒店

橫店入戲里酒店·夢外灘店1:1還原了20世紀二三十年代十里洋場的老上海風情，酒店大堂就像流動的片場，伴隨著20世紀老上海風情音樂的響起，身著精美旗袍的歌手和舞者在扶梯上傾情表演，旅客步入大堂，仿佛穿越回了老上海。酒店還將影視基因深植于酒店服務，游客可身著旗袍在石庫門風格的走廊拍攝復古寫真，還能入住明星同款主題房。

橫店入戲里酒店·廣州街店，客房精準復刻了《偽裝者》《老九門》等爆款劇集里的經典場景，衣架上掛著明樓的西裝與道具，住店客人換上戲服那刻，生活劇本已被改寫——電梯門打開，即入住就辦理“演員證”，可與NPC現場飆戲。

橫店棲谷野奢帳篷酒店

今年4月，橫店還開出了棲谷野奢帳篷酒店，與大自然完美融合，開業即爆火，不同主題和場景的獨特性讓橫店酒店住宿消費市場持續火熱。

從圍觀者到劇中人，從8小時觀光到72小時沉浸狂歡，橫店親手拆掉了影視與游客之間的那堵墻。

橫店深諳現代游客要的已不僅是風景，而是“被戳中的心跳”。2024年，橫店影視城接待了近2000萬人次游客，不同年齡段和喜好的游客都能在這里找到心儀的入戲場景，內在情緒充分釋放。

不久前，#橫店病#沖上微博熱搜，橫店病也被稱作“橫店綜合征”，是說游客對橫店產生的周期性向往與重復造訪行為，既表現為將此地當作解壓“精神良藥”，也體現為粉絲為探班頻繁往返的執著。這種現象流行的背后，是橫店小鎮精準匹配了當代年輕人的需求痛點。

《甄嬛傳》的主拍攝地明清宮苑，可以說是橫店影視城最受歡迎的園區之一，劇集開播十二周年之際，翊坤宮儼然變身“娘娘茶話會”，游客們穿著吉服接“華妃”白眼，再體驗“一丈紅”互動，重現瓜爾佳氏雨天哭著求見皇后等經典橋段，不管你是i人還是e人，都可以在這個“嬛球影城”里找到屬于自己的樂趣。

在橫店影視城清明上河圖，正以沉浸式的文化體驗掀起一場文旅融合的創新實踐。這里不再是傳統意義上的觀演場所，而是一個讓游客從“旁觀者”變為“劇中人”的開放式影視體驗空間。

游客不僅可以欣賞《汴梁一夢》這樣的經典演藝，更能與精心設計的NPC深度互動。其中以“如花”為首的NPC已經成為景區內現象級文化符號，吸引大量游客駐足交流、拍照留念，形成生動有趣的現場互動場景。更重要的是，游客能通過詩詞對答、任務挑戰等富有文化內涵的互動環節賺取“片酬”，最終兌換紀念禮品。

橫店NPC互動

從樊樓前打卡留影，到市集間的任務穿梭，每一個環節都承載著影視互動體驗的細膩還原。這種“觀影+入戲”的復合體驗，讓影視文化感知自然而然地融入游覽全程，實現了從“觀看影視”到“走進影視”的體驗升級。不少游客由衷感嘆：“在這里，用一天時間穿越體驗，實在意猶未盡。”

橫店近期憑借不斷創新的沉浸式文旅項目屢登熱點，而“全民片場”正是其以影視基因賦能，推動文旅產業高質量發展的鮮活例證，它不僅是場景的還原，更是情感的聯結、文化的傳遞。

游客、市民、演員的全民狂歡舞臺

橫店的傳統影視業務發展持續繁榮。2024年，橫店共接待了中外影視劇組523個，作為“東方好萊塢”，橫店依然是業態最豐富的影視實景拍攝基地，產出了全國1/4的電影、1/3的電視劇、2/3的古裝劇。

為了滿足劇組拍攝的需求，橫店為劇組和演員、影視愛好者量身定制了橫店夢驛酒店·演員村店，已于今年國慶期間交付使用，這可不是普通的住宿區，而是一個總投資近10億元、總建筑面積超過16.7萬平方米的超級配套項目。

橫店夢驛酒店·演員村店

想象一下，2432間客房分布在十棟建筑里，從經濟型到豪華型應有盡有，光地下室服化間就有近10000平方米，劇組可以根據預算和需求自由選擇。更貼心的是，每個房間都配備了電視、冰箱、洗衣機，采用干濕分離的衛生間設計，有些甚至還帶了廚房和會客廳。劇組人員完全可以拎包入住，就像回到了自己家一樣方便。

而橫店的魅力還在于，那些熒幕上光鮮的演員，卸了妝可能就住在你隔壁樓。在這里，工作與生活的動線被巧妙設計，賓客不僅可以在這里入住，更有機會在公共區域偶遇演員，也許就是某個便利店。當然，作為劇組的深度合作伙伴，酒店不僅能滿足核心團隊休憩的要求，更能為演員提供絕對隱私保障的專屬樓層服務，每一處細節，都是量身定制。

橫店，一個非常有魅力的小鎮。她巧妙地將旅游體驗升格為具有社會影響力的文化事件，讓整個橫店鎮都成為狂歡的舞臺。

全民狂歡大巡游

今年，作為2025橫店影視節全民片場活動的開幕活動，從10月到11月舉行了多場“全民狂歡大巡游”，盛大的巡游隊伍不再局限于景區宮墻之內，而是浩浩蕩蕩穿越鎮區主要街道。演員、市民和游客之間的界限在此模糊。歡呼、互動、合影……零距離的參與感營造出一種極具感染力的影視文化盛會氛圍，讓每個人成為這場狂歡的一部分。

影視小鎮拉出千億生態鏈

在橫店，不僅能玩得盡興，還能吃出花樣。這些年，橫店在餐飲配套上精耕細作，在打造讓人流連忘返的度假體驗上不遺余力。

橫店味道·老字號

主打“橫店味道”的文化主題餐廳，將本地非遺小吃、民間名菜與老街景致、歷史氛圍相結合，成為熱門打卡點，讓游客在品嘗美食的同時深度感知地方文化，強化儀式感和互動性。

如今，橫店這種全域沉浸也在不斷催化出“影視+”生態裂變，影視帶動旅游，旅游拉動餐飲、住宿、旅拍等多種消費業態。

2024年9月，杭溫高鐵正式開通，橫店在高鐵紅利的加持下，被越來越多游客列入旅游清單，今年上半年，橫店影視城接待國際游客同比增長53%。而這里的火爆也促進了東陽，甚至義烏等周邊地區旅游業的發展。在橫店玩穿越，到義烏購物，“上午當娘娘，下午老板娘”……類似的全域玩法已經成為很多游客和家庭3-4天行程的組合選擇。

據了解，橫店影視城未來將在數字化、IP深化與業態創新等方面持續投入。

通過數字系統，游客可線上預選影視角色，到店秒換裝，減少排隊時長。通過IP深化，開發更多“酒店+影視”主題產品，如劇本殺房型、劇組同款餐飲套餐，并推出庭院小火鍋、溫泉下午茶等二次消費產品，提升單客價值。

當全國文旅“卷瘋了”的時候，橫店通過空間重構、情感共鳴和技術賦能真正實現了破圈。更重要的是，把選擇權交給游客，今天可當富商名流，明天變身仙俠俠客，這種自由切換的“第二人生”，助推橫店快速以全新調性打動中外游客。

當14萬橫漂演員在此追夢，數千萬游客為“入戲”體驗買單——這座小鎮正書寫超越常規文旅的中國敘事：人生如戲，此地請盡興。