首屆微博音樂節落子南京高淳：一座“國際慢城”的快進與遠見

文 | 蕭田

“大家好，我是梓渝！聽說南京的美食很多，大家有什么推薦給我的嗎？”

11月8日至9日，首屆微博大眼音樂節在南京高淳激情開唱——

華晨宇以“火星樂園番外篇”主題舞臺驚艷亮相；梓渝首唱新歌以“卷毛”造型萌翻全場；四年未登國內音樂節的王嘉爾更是壓軸登場，延續“MAGICMAN 2”世界巡演的核心主題，瞬間國際范兒，掀起萬人蹦迪熱潮…

旋律躍動、焰火綻放、燈光耀眼、無人機飛舞，數萬人在雨中赴約，一同沉浸在青春的熾熱與音樂的浪潮之中，這場音樂節單日接待量創下南京歷史新高。

令人意外的是，這場“王炸級”活動，并未選擇北上廣深，也未落子長沙、杭州等網紅城市，而是悄然扎根于一個對很多人仍顯陌生的地方：高淳。

一座曾以螃蟹和老街聞名的“國際慢城”，何以成為微博音樂版圖的戰略起點？

這背后，不僅是社交平臺與城市的“雙向奔赴”，更折射出一座城市未來的文旅產業變遷。

1、微博下場搞音樂節，為何出手就是“王炸”？

在中國互聯網語境中，微博早已不只是社交平臺，更是娛樂圈的“中樞神經”。

微博連續多年舉辦的 “微博之夜”、“微博電影之夜”、“微博音樂盛典”等大型活動，總能囊括華語娛樂圈各類頂流與江湖大佬們，全網熱搜話題不斷。

但和其他盛典不一樣的是，微博的盛典始終關心的是“人”。可以說，在人和人聯結如此緊密的微博上，它穩穩地承載了每一次大事與每一種情緒的落地與共鳴。

這也是為什么微博在今天的文娛行業依然占據著獨特地位：身為社交平臺，但又不止于社交平臺。

翻開《2024微博娛樂白皮書》，一條清晰的成長路徑躍然紙上——

微博作為社交平臺為行業與用戶之間提供了傳播、互動、共創、共振重要陣地，推動著行業生態的持續變革、重塑、煥新。

尤其過去三年，微博持續加碼音樂賽道，扶持獨立音樂人、打通宣發鏈路、聯動品牌營銷，逐步形成“演出+明星+文旅”的特別路徑。

如果說票房與流量已經成為音樂節的命脈，音樂節必須“卷陣容、卷體驗、卷宣發”，那微博的逆勢入場恰好也證明了——基于平臺資源整合能力的稀缺內容將成為核心競爭力。

這種“主場作戰”的便利，讓音樂節行業資源和勢能，開始越來越往頭部平臺聚攏，也讓首屆微博大眼音樂節應運而生。

“大眼”，既是微博LOGO的視覺符號，也是網友經常的揶揄，某種程度也是平臺表達了對行業趨勢的敏銳洞察。

眾所周知，音樂消費主要還是依靠線下演出，而音樂節就是演出賽道中需求量較高的種類。根據大麥平臺數據顯示， 這場音樂節的“想看”熱度值超過94%的同類演出，更創新性地打造“明星定制街區”、“樂迷創意集市”等沉浸式場景，將演出從“觀看”升級為“參與”，從“單向輸出”轉向“情感共鳴”。

比如，微博專門設置了“星動放映記”環節，讓樂迷投稿創意視頻，然后在歌手演出結束后來個驚喜播放...現場好幾位歌手觀看時都淚目了，可能那一刻，他們也想起了那個曾經有過跌跌撞撞的自己。

換句話說，這場音樂節也早已超越一場演出——它是一次平臺、歌手與樂迷三方共建的情感儀式。

而它需要一個提供獨特文化氛圍的落地載體——南京高淳，恰在此時走入視野。

2、從文化古都到“演藝之城”，微博為什么選擇了南京？

若論城市能級，南京或許不如北上廣深耀眼，若論網紅指數，也難敵成都、長沙的流量熱度。但微博的選擇，恰恰跳出了“流量邏輯”，轉向了更深層的“生態邏輯”。

南京，這座六朝古都、十朝都會，是中國首個“世界文學之都”，文脈綿延千年。而今天，它正悄然完成一次身份轉換——從“文化之都”邁向“演藝之城”。

這種轉變并非憑空而來。

一方面，南京擁有成熟的音樂孵化土壤。

無論是從用南京話唱Rap的朱小磊，還是登上草莓音樂節的“銀河快遞”樂隊，都是從南京走出來的本土原創力量。

最具代表性的，莫過于大眼音樂節這次演出嘉賓之一，早安，這位土生土長的南京 rapper，始終在作品中植入家鄉印記，《麒麟》《金陵賦》等歌曲里既有六朝煙水氣，也有當代青年的銳氣與自省，他在現場直接喊出來：這次回家演出很開心，我一定會把南京話帶到全世界的！

另一方面，南京的城市結構和交通體系天然適配大型演出。

南京的主城區居中，南部高淳、溧水，北部六合均具備萬人級場地，比如，高淳旁邊的溧水連續舉辦了十多年的咪豆音樂節，已經成為溧水知名的城市名片。

南京豐富的文旅資源與市轄區的音樂節完全可以相互結合，兩三天的音樂節，如果選一天看演出，那還有一天可以逛老門東、夫子廟、吃鴨血粉絲湯，還能享受南京市景區景點、住宿餐飲、商場購物等各種票根優惠，可以說是一場音樂節門票帶你玩轉南京。

比如梓渝在大眼音樂節演出結束后，就帶走了6大盒真空包裝的南京烤鴨，這件事還登上了熱搜，“梓渝同款”直接賣爆了。

所以，在南京看音樂節從來都不是孤立事件，而是城市旅行的一部分。

此外，南京在頂層設計上早有布局。

作為全國首批文化消費試點城市，從2017年開始，南京每年就拿出專項資金以“直接補貼、積分獎勵”的方式，對優秀演出劇目實施補貼，比例最高可達每張票價的50%，2025年又推出促進文商體旅展聯動提振消費的系列舉措7大類26條。

這一政策吸引了更多觀眾觀看演出，也讓演出團體、經紀公司、經營機構競相布局南京。

中國演出行業協會與燈塔專業版共同發布的報告顯示，2024年南京上榜全國大型演唱會票房TOP10，且連續兩年進入TOP10。

正是這種“兼收并蓄”的氣質，讓微博相信：與南京，可以一起創造首屆微博大眼音樂節的情緒與流量。

3、國際慢城如何與微博“雙向奔赴”？

如果說南京是“演藝之城”，那么高淳，就是這座城里最詩意的一隅。

高淳，是南京最年輕的區之一，位于南京以南，一直以來有著“南京后花園”之稱。它最“牛”的地方是，有個稱號，前面的定語不是南京，不是江蘇，甚至不是中國，而是國際。

2010年，世界慢城聯盟副主席安杰羅瓦薩羅來到高淳椏溪考察。

之后驚嘆道：“這里的一切，完全符合‘國際慢城’的標準”。同年，高淳就被正式授予“國際慢城”稱號，成為中國首個獲此榮譽的城市，成為了慢生活度假目的地。

就拿高淳老街來說，這條900歲的高淳老街，是“金陵第一古街”，保存著完好的明清建筑群，青石板路、粉墻黛瓦，每一處都寫滿了故事。

“慢”，在這里不是懈怠，而是一種對生活品質的堅守。

這次的音樂節，慢城選擇了“快進”。

短短30多天，高淳完成了舉辦地固城湖水慢城景區的硬核改造——將原本2萬多人的場地升級為能容納4萬多人，并且同步改造周邊各項設施與道路。

對于樂迷，在音樂節舉辦期間免費開放高淳全區的21764個停車位，各類免費接駁與地鐵延時加運、近百項的票根福利，這些付出的背后都是誠意滿滿。

有樂迷甚至發現，音樂節現場有些品牌展區甚至比超市還便宜，各種免費禮品也不少，隨便掃個碼就能拿走一杯香飄飄新品，高淳還特意把南京現在最火的邁皋橋草莓熊奶皮子糖葫蘆都搬到了現場。

尤其在面對所有音樂節主辦方最擔心的下雨天氣時——舉辦前連續兩日大雨，讓原本綠色連綿的音樂草坪出現了浸水情況，高淳當機立斷調入數萬平方米物資，連續兩天從凌晨物資到達再卸貨鋪設，每天都鋪到活動開始。

當然還是有各種瑕疵，1個多月的準備期確實緊張，音樂節兩天期間每天有近5000名工作人員在場內外，幾乎是不眠不休連軸轉，在這么大型的活動背后，對于各方來說，也留下了不少遺憾與歉意。

但對于這座城市來說，更重要的是執行力——它不僅是辦一場活動，也在告訴所有人，高淳有決心把想做的事情做起來。

事實上，高淳早已不是第一次承接大型演藝活動。

今年8月，湖南衛視的“慢城焰火·歌手之夜”在此上演。從繾綣情歌到搖滾吶喊，從非遺焰火到無人機天幕秀，現場超萬名來自全國各地的樂迷享受了這場音樂焰火盛典。

而在大眼音樂節的前一天，一場螃蟹界的“華山論劍”正在高淳舉辦，河蟹全產業鏈創新發展大會上，高淳蟹王蟹后誕生。對于這個中國螃蟹之鄉，現在有句口號叫“年輕人在高淳橫著走”，已經成為微博的熱搜話題。

如今，高淳正全力推進“青年友好型城市”建設，通過音樂節、露營節、馬拉松、騎行賽等活動，吸引年輕人“來得了、留得下、玩得好”。

慢與快，從來不是對立的。

雖然它好像選擇了一條更難、更慢的路——拒絕短視的開發，克服短期的欲望，在找尋文旅產業高質量發展的新方向。

但正是這份“慢”，讓高淳在關鍵時刻跑出了“快”——快在響應速度，快在人心凝聚，快在誠意滿滿。

這次微博大眼創下南京音樂節單日人數紀錄，不是流量巧合，而是這座城市表達出的長期主義，它讓人明白了，這里既有仰望星空，也有重新出發。

為什么一個又一個的明星企業在高淳落地生根？為什么一個又一個的年輕人定居高淳在此創業？為什么來自天南海北的樂迷多次打卡高淳.......

這場音樂節給出了答案：讓高淳更年輕，讓慢生活也能擁有澎湃心跳。

而這，或許正是中國城市未來值得期待的模樣。

（文中配圖均來源網絡）