家電大變局，追覓先破局

今年上半年，家電行業迎來了久違的復蘇。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2025年1-6月中國家電大盤(不含3C)零售額4537億，同比增長9.2%。國家補貼政策是家電行業增長的重要動力。隨著補貼力度的退坡，家電行業的增長動力來自何方？

在9月的IFA上，我帶領雷科技IFA（柏林國際消費電子品展）報道團在德國·柏林觀察到的趨勢是：產品的創新，是家電行業最大的破局點。

好在隨著大模型技術的爆發，AI等新技術讓許多家電產品都有了被“重做一遍”的機會。中國、德國、日本以及韓國的家電巨頭無不將AI視作增長的突破點。來自中國的家電新勢力追覓成功占據全場C位，其用AI等黑科技重新定義家電品類，打造新一代的全屋智能居家體驗，成功攪動百年家電行業的一江春水。

（追覓IFA2025展臺，圖源：雷科技IFA2025報道團）

追覓憑什么脫穎而出？

25年，隨著“百模大戰”結束，AI技術進入應用的深水區，家電行業率先加入“用AI改造產品”的行列，搭載DeepSeek的空調、內置視覺大模型的冰箱……AI家電如雨后春筍般出現。與此同時，AI大模型讓全屋家電立體感知用戶、提供主動服務成為可能，這讓“全屋智能”從概念走向落地。未來，在AI技術驅動下，“家”將跟汽車一樣完成“智能化改造”，給用戶前所未有的空間居住體驗。

追覓能在競爭白熱化的家電市場脫穎而出，就反映了這一趨勢。

前段時間，追覓科技成功舉辦大家電品類全球經銷商大會，空調、冰箱、洗衣機、大廚電、小廚電、凈水機等多條產品線在現場搭建了一套全屋智能空間，吸引了超過100家全球經銷商到場觀摩體驗，并拿下了多個大額意向訂單。

追覓大家電的進度比所有人預期的都要快。

今年3月的AWE上，追覓大家電品類震動行業；在9月的IFA上，追覓大家電家族全面亮相，空調、冰箱、洗衣機、大廚電、小廚電、凈水機等產品憑借著諸多創新功能和理念，讓行業刮目相看，追覓也因此成了整個IFA的“人氣王”，其洗碗機更是拿下“Best in Home Appliances”的稱號。現在圓滿結束的經銷商大會則表明，追覓大家電正在加速全球市場拓展，將很快跟其智能清潔產品一樣進入千家萬戶。

難能可貴的是，追覓大家電極速狂飆，靠的并不是“價格屠夫”這樣的破壞式打法。打價格戰固然能形成“鯰魚效應”，但也很可能導致低效內卷，讓新能源汽車、充電寶行業的悲劇在家電行業再度上演。家電行業更需要技術創新類新物種：不論是老產品的功能創新，還是用新技術開拓新品類，關鍵是要給用戶體驗和行業發展帶來加分項。

追覓大家電突圍的法寶就是技術創新：其通過諸多全球首創的功能創新，消滅家電行業存在多年的痛點，提升家電產品的體驗，甚至重新定義產品的價值。

熟悉追覓的人都知道，這家公司自成立之初，就將“核心技術是一切的根本”作為發展理念。截至2025年6月30日，公司全球累計申請專利達6379件，已累計獲得授權專利3155件，其中發明專利占比高達45%。早在2017年，團隊就攻克了一直被壟斷的10萬轉/分鐘高速馬達技術，此后更自研了20萬轉/分鐘馬達。此外還有AI算法、仿生機械臂等硬核科技。

拓展大家電品類，正是追覓海量硬核技術“溢出效應”的水到渠成。

追覓雙機械臂空調通過在出風口加裝廣角馭風機械臂，從而達到126°的廣域送風能力和8米超遠距離送風，真正實現空調廣角均勻送風、左右分區送風，大幅提升了全屋空氣的舒適感和健康度。

追覓洗烘套裝L9也搭載了同源的機械臂技術，其創造性地將仿生機械臂旋鈕與TFT觸控屏融合，讓用戶可通過旋鈕操控洗衣機，隨心選取合適的程序。

追覓DZ60 Pro全嵌式洗碗機也吃上了同款機械臂技術，其搭載的Flex Wing靈動機械振翼噴臂技術，讓噴臂兩端可實現0-25°搖擺，洗滌碗具時覆蓋面積提升30%，確保了在任意餐具擺放下清潔流體的全覆蓋，大幅降低了用戶使用洗碗機的操作負擔。

AI算法的無處不在，則讓追覓的每一款大家電都是AI家電。

比如追覓洗烘套裝L9內置AI洗烘精控算法，能針對羊毛、沖鋒衣、絲綢等多元材質，調整洗護參數，精準控制洗滌、烘干全過程，實現“千衣千洗”的定制體驗。此外獨創的循環噴淋技術，實現35分鐘達到60分鐘洗滌效果的效率革命；全變頻熱泵烘干能耗、噪聲較傳統干衣機降低20%，在節能環保的同時降低用戶等待感。

追覓的空調則基于毫米波雷達和AI算法實現了智能感知人物活動狀態，貼合用戶睡眠曲線智能送風，再結合機械臂實現“風避人、風隨人”的智能化體驗。

追覓冰箱則將突破的重點放在了“保鮮科技”上，其借鑒航天生命支持系統靈感，創新電化學除氧技術，成功將龐大航天設備微型化為手掌大小的模塊，再結合硬件密封結構技術和AI控氧算法，率先實現了冰箱艙室內5%的超低氧環境，遠低于行業15%左右的控氧水平，實現果蔬21天營養鮮活，給用戶帶來了前所未有的保鮮體驗。

在追覓的大家電產品，往往能看到追覓高速電機、仿生機械臂、AI算法等硬核技術的影子，且均堅持用硬核科技創新解決用戶痛點這一“第一性原理”。

比如追覓旗艦凈煙機Z6000pro則搭載了銀翼雙擎凈煙系統，借鑒仿生學與伯努利原理，打造微弧線通道，可給用戶提供油煙不上臉的清爽烹飪。油煙機的噪音問題嚴重拉低了用戶烹飪的體驗，Z6000pro在降噪上，則借鑒了其做智能清潔產品時積累的結構、高速電機和降噪技術，將噪音控制在僅 55 分貝的超低水平，實現“大吸力+低噪音”的平衡。

基于硬核技術的功能創新，不只是解決了傳統大家電在多年來存在的痛點，而且還能重新定義品類的價值。

比如追覓基于全球首創的雙擺臂凈水技術，打造了顛覆性的廚房用水解決方案。基于“一機雙路，物理分臂”的設計，將清洗水路與直飲水路從物理結構上徹底分離，根本上杜絕了交叉污染的隱患，同時還集成了微納米氣泡深度清潔與軍工級密封工藝，在傳統直飲水外提供氣泡水，讓凈水設備的價值，從“提供飲用水”延展到“全廚智慧水吧”。

追覓決策是否要拓展一個大家電品類時，不會看自己能否做出“更便宜”的同質化產品，而是關注有沒有用戶痛點沒有被解決，以及自身能否更好地解決。如果決定做，就一定會基于硬核科技創新去做“不一樣”的產品，更好地滿足用戶需求，我認為這也是其大家電業務能在高度“內卷”、群雄割據的市場中脫穎而出的關鍵。

從0到1的全屋智能

除了讓空調、冰箱、洗衣機、廚電、凈水機等產品的功能不斷創新外，家電行業的另一個增長點在于全屋智能。

日前，格力官宣入局照明、安防等新賽道全面加碼全屋智能，此前美的、海爾在全屋智能上已布局多年，AI化戰略已取得階段性進展。

得AI全屋智能者得天下，已成為家電行業的“顯學”，于是老牌巨頭踏上艱難的轉型之旅，新勢力們則來勢洶洶。

相較于傳統智能家居玩家而言，家電公司做全屋智能的優勢在于“家電家居一體化”。而追覓大家電做全屋智能的優勢在于，它生于AI時代。一方面，可在單品層面實現硬核技術創新，讓每一款產品能更好地滿足用戶需求；另一方面，可從0到1去構建全屋智能體系，從產品形態到底層協議再到服務體系均面向全屋智能去設計，而非在原有體系上“縫縫補補”。

追覓當前做的大家電品類全都不是孤立的大單品，而是基于全屋智能理念讓不同產品互相協作，給用戶提供成系統、場景化、套系化的解決方案，已覆蓋客廳、臥室、廚房等居家空間。

對用戶來說，追覓多品類家電協同起來，就能更好地感知用戶需求，提供主動服務，這是任何單品家電都做不到的；對經銷商來說，追覓大家電全屋智能將帶來前所未有的經營方式，不只是可以大幅提高SKU、客單價和經營屏效，還能從“賣家電的”的銷售升級成“全屋智能定制服務商”。

行業破局的三大趨勢

隨著家電產業進入存量博弈階段，“如何用新一代產品吸引用戶換新升級”，成為家電行業的必答題。追覓的做法，也是行業破局的解法：基于新技術做出體驗革新的產品，提供全屋智能這樣的前所未有的居住體驗，用戶就有更新換代的意愿。

在產品創新之外，追覓大家電的發展理念更代表著家電行業的破局方向。

首先，高端化才是出路。如果一味追求銷量，行業難免會走到“性價比”乃至“低價競爭”的歧路上，這不只是將讓產品創新戛然而止，也可能侵蝕上游供應鏈的生存空間，最終導致行業難以健康發展。追覓做智能清潔就采取高端化的思路，在全球高端市場穩居第一，其做大家電同樣定位“全球高端科技品牌”，注重設計、品質與用戶體驗，與三星、美的、西門子等國際頂級品牌競爭，不只是保證了自身、經銷商以及供應鏈的價值空間，也能引領家電行業走向健康持續發展。

其次，全球化才有出息。中國市場是江湖，全球市場則是海洋。正因為此，出海已成為千行百業的新共識。而追覓跟字節等新一代科技公司一樣，生來就是一家全球化公司，其與亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺合作，并拓展線下渠道，業務覆蓋美國、德國、法國等100多個國家和地區。追覓海外營收占比也十分可觀。9月追覓科技在2025全場景新品發布會上宣布，今年上半年公司營業收入已超過2024年全年總額。2024年全年，追覓科技實現營收約150億元，其中海外營收超80億元，占比達到53%。

更重要的是，依托高端化的戰略，追覓在海外已形成極強的品牌力和渠道體系。在每一屆象征著全球化大戰的IFA上，據雷科技IFA報道團現場觀察，追覓的展臺規格均向世界級家電巨頭看齊，遠超智能清潔友商品牌。種種積累，意味著追覓大家電在全球化上已掌握先手牌。

最后，全屋化才是終局。家電最終都將聯動起來，給用戶提供全屋智能的全新人居體驗。如同汽車正在進行的智能化改造一樣，“家”這一場景也已掀起一場智能化的變革。看得更遠一些，“家”還將與“家外”的社區、車乃至城市進行深入聯動。

高端化、全球化和全屋化將是家電行業未來十年甚至二十年的主旋律，這樣看，追覓這一家電“新物種”的“新”，更體現在格局的“新”上，畢竟追覓在做的所有布局均面向終局，正所謂“以終為始”。

不論如何看待追覓在大家電業務上的“激進”，我們都不能回避一個事實：追覓一直都“言行一致”。其野心從來不是一家智能清潔設備公司，而是要成為一家不斷求索和成長的世界頂級科技企業，建立全球引領的科技生態，給全球消費者帶來更智能、更便捷、更美好的生活。

毫無疑問，強勢入局的追覓終將重塑全球高端家電市場格局，甚至改變全球家電產業“潮的方向”。對此，讓我們拭目以待。