冬記 | 柯雯曦模仿“不死鳥”的走紅不是意外

“瓦學(xué)妹打上高端局了”

11月17日，全運(yùn)會(huì)女子400米個(gè)人混合泳決賽在深圳大運(yùn)游泳館舉行。年僅14歲的湖北小將柯雯曦在出場視頻中模仿了無畏契約特工“不死鳥”的動(dòng)作，這一片段在抖音迅速走紅。

比賽結(jié)束后的一天內(nèi)，不僅多家泛娛樂類MCN機(jī)構(gòu)制作切片轉(zhuǎn)發(fā)，原作者歌姬上傳的完整版視頻也獲得了167.7萬點(diǎn)贊和76.3萬轉(zhuǎn)發(fā)。甚至現(xiàn)在在抖音上搜索“柯雯曦”，與之相關(guān)的模仿視頻數(shù)量與熱度遠(yuǎn)超她真正的比賽畫面。

但大部分觀眾對(duì)于柯雯曦打無畏契約這件事，似乎是一種較為意外的態(tài)度。

不僅評(píng)論區(qū)中有“原來她也是瓦學(xué)妹？”的疑問，還在更廣泛地傳播中衍生出了“瓦學(xué)妹打上高端局了”這樣的話題詞。

事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)員玩游戲一直不是新鮮事。過去十年中，許多體育明星都曾公開過他們對(duì)游戲的熱愛。

比如十年前鐘愛魔獸世界的姚明，近些年喜好Madden NFL 25的勒布朗·詹姆斯，以及錢寧·弗萊口中那些75%都會(huì)玩電子游戲的NBA球員。

但與當(dāng)下不同的是，在過去，運(yùn)動(dòng)員玩游戲往往只被視為他們的私人興趣，偶爾被觀眾或者媒體拍到，也只是當(dāng)作生活花絮處理，遠(yuǎn)未成為能夠引發(fā)大規(guī)模討論的公共議題。

回看舊聞就很典型。

2015年中國職業(yè)男籃選手周琦在網(wǎng)吧被觀眾偶遇，當(dāng)時(shí)的新聞就極少，從網(wǎng)頁翻下來只有寥寥數(shù)條地提及。

到了2018年，丁俊暉在斯諾克休賽期間又被觀眾偶遇在網(wǎng)吧打DOTA2，當(dāng)年的相關(guān)討論也基本停留在“放松”“調(diào)節(jié)狀態(tài)”之類的輕描淡寫。

無論傳播范圍還是社會(huì)關(guān)注，都無法與如今柯雯曦的模仿視頻動(dòng)輒幾十萬轉(zhuǎn)發(fā)、數(shù)百萬點(diǎn)贊的熱度相提并論。

而這種傳播量級(jí)與公眾態(tài)度的巨大變化，是多方面的原因疊加形成的。

首先，是游戲與電競在過去十年間逐漸走向主流文化的結(jié)果。

我們?cè)凇丁拔冶臼禽o助，今晚來打野”：王者榮耀走出符號(hào)排斥》一文中提到，王者榮耀用了不到十年的時(shí)間，融入了大眾文化，其帶動(dòng)效應(yīng)不僅改變了用戶的娛樂習(xí)慣，也弱化了社會(huì)對(duì)游戲的偏見，使得玩游戲成為年輕人之間的共同語言。

在這樣的文化土壤下，公眾對(duì)于“運(yùn)動(dòng)員也玩游戲”不再形成早年的那種否定，而是將其視為一種正常，甚至真實(shí)的行為。

其次，是運(yùn)動(dòng)員自身也已經(jīng)從嚴(yán)肅的體育明星成為了可以更加接地氣的天然內(nèi)容創(chuàng)作者。

自傅園慧在2016年里約奧運(yùn)會(huì)的意外走紅之后，中國運(yùn)動(dòng)員群體的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)空間顯著擴(kuò)大，同時(shí)這批年輕運(yùn)動(dòng)員們也習(xí)慣于用短視頻、直播、動(dòng)態(tài)等方式展現(xiàn)自己的日常狀態(tài)。

這種更真實(shí)、更生活化的表達(dá)，讓他們能夠自然地分享自己的游戲偏好、娛樂方式。而這些內(nèi)容恰好能夠在以年輕人為主體的短視頻平臺(tái)上以極低成本擴(kuò)散，從而形成更廣泛的傳播。

更重要的是，運(yùn)動(dòng)員玩游戲本身并不是一種新趨勢，而是一種長期存在的事實(shí)。

就像我們前面提到的，過去十年里，無論是籃球、排球、足球還是斯諾克、乒乓球，運(yùn)動(dòng)員玩游戲的行為從未減少。

但在早期傳播體系下，這類內(nèi)容要么被視為無關(guān)緊要的生活點(diǎn)滴，要么因?yàn)檎w社會(huì)對(duì)游戲的偏見而被主動(dòng)弱化。

但如今的傳播環(huán)境發(fā)生了變化，短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制、UGC 模仿文化、MCN 的內(nèi)容捕捉能力，疊加電競主流化、運(yùn)動(dòng)員表達(dá)自由化，共同放大了這種日常行為的傳播潛力。

這也是為什么柯雯曦相關(guān)內(nèi)容能迅速走紅，而過去的類似“網(wǎng)吧偶遇”并未激起波瀾的原因。

而之所以現(xiàn)在看起來像是一種“新趨勢”，背后原因也不復(fù)雜。最核心的一點(diǎn)是，電競和游戲正在隨著社會(huì)年齡結(jié)構(gòu)的更替，被動(dòng)地成為主流文化的一部分。

這里所說的“被動(dòng)”，并不是指游戲突然變得更優(yōu)秀，或者電競行業(yè)在一夜之間實(shí)現(xiàn)了飛躍式的專業(yè)化，而是源于最了解游戲與電競的一代年輕人，正逐漸成長為當(dāng)下社會(huì)的主力群體。

他們既是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的主流用戶，也是媒體內(nèi)容的主要消費(fèi)群體，甚至逐漸成為公共議題的討論推動(dòng)者。

對(duì)他們來說，游戲是生活的一部分，電競是天然能理解的文化形式，因此無需特別強(qiáng)調(diào)或刻意認(rèn)同，他們便會(huì)本能地將這兩者視為正常的文化表達(dá)。正是在這種結(jié)構(gòu)性變化下，游戲和電競的相關(guān)內(nèi)容才順理成章地被吸納進(jìn)主流文化語境中。

當(dāng)文化的底層認(rèn)知發(fā)生變化，年輕人在社交媒體上圍繞游戲和電競進(jìn)行的各種表達(dá)，也就不再被視為小圈層語言或邊緣興趣，而是默認(rèn)可以被公開討論和廣泛傳播的內(nèi)容。

平臺(tái)也不會(huì)對(duì)這類內(nèi)容產(chǎn)生戒心，傳統(tǒng)媒體開始主動(dòng)借用游戲梗與電競敘事與年輕群體溝通，品牌也愿意以游戲化的方式進(jìn)行表達(dá)。

整個(gè)社會(huì)對(duì)于游戲的態(tài)度，從過去的“看不懂”或“帶偏見”變成了今天的“認(rèn)為理所當(dāng)然”，這讓游戲相關(guān)內(nèi)容的傳播不但不會(huì)受到限制，反而具有比其他主題更快的擴(kuò)散速度。

在這樣的環(huán)境里，游戲自然就成為年輕人之間的共同符號(hào)。

無論是游戲梗、角色名、段位、直播流行語，還是圍繞電競選手、賽事的二創(chuàng)內(nèi)容，都能被大范圍理解并迅速引發(fā)共鳴。

當(dāng)一種符號(hào)體系被足夠多的年輕人共享，它就具備了天然的傳播力，甚至可以跨越原本的文化邊界，被用來解讀更多領(lǐng)域的事件與人物。

過去沒有傳播空間、沒有理解土壤、也沒有社會(huì)氛圍，運(yùn)動(dòng)員玩游戲只能當(dāng)作生活花絮一閃而過，而今天，它卻能在新的文化結(jié)構(gòu)下，被重新激活、重新定義，最終成為引發(fā)熱議的公共話題。

換句話說，這種“新趨勢”的出現(xiàn)，并不是突如其來的熱點(diǎn)，而是社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷與游戲和電競文化認(rèn)同升溫共同推動(dòng)的必然結(jié)果。