南寧造劇運(yùn)動(dòng)：霸總愛(ài)上酸嘢攤，50億產(chǎn)業(yè)正崛起

廣西用微短劇逆襲！旅游收入萬(wàn)億后的下一張王牌

避開橫店廝殺，南寧靠“東南亞風(fēng)情”殺出微短劇血路

當(dāng)摩天大樓遇見(jiàn)酸嘢攤：南寧微短劇的混搭哲學(xué)

不靠橫店靠東盟！微短劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的南寧樣本

當(dāng)《聲色犬馬》橫掃5億播放量，廣西觀眾在屏幕里認(rèn)出了家門口的邕江大橋和仙葫別墅群。這部現(xiàn)象級(jí)微短劇揭開了南寧的新身份——全國(guó)五分之一的都市題材微短劇在此取景。這座曾被視作旅游中轉(zhuǎn)站的城市，正通過(guò)每部劇節(jié)省30%的制作成本，悄然成為微短劇產(chǎn)業(yè)的南方樞紐。

南寧的競(jìng)爭(zhēng)力藏在具體數(shù)字里。群演日薪80-120元，比傳統(tǒng)影視基地低40%；38棟摩天大樓提供周租僅千元的豪華場(chǎng)景，廣西西路影視公司的協(xié)拍記錄顯示，去年服務(wù)的外省劇組數(shù)量增長(zhǎng)210%。成本優(yōu)勢(shì)吸引的不止小劇組，頭部企業(yè)山海星辰將總部設(shè)于南寧后，其海外平臺(tái)Stardust TV已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

政策助推讓產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)。2025年《南寧市促進(jìn)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》明確規(guī)定：對(duì)分賬超300萬(wàn)的微短劇獎(jiǎng)勵(lì)5-15萬(wàn)元，企業(yè)年度補(bǔ)貼上限200萬(wàn)元。在青秀山景區(qū)，帶著拍攝設(shè)備的劇組可享門票全免，漓江竹筏為《孤單旅行團(tuán)》劇組開放夜間拍攝權(quán)限。這些措施促成“三月三”主題劇《繡緣》的誕生，該劇帶動(dòng)青秀山景區(qū)搜索量激增30%。

文旅轉(zhuǎn)化率成為新考題。2024年廣西旅游收入1.03萬(wàn)億元，與鄰省貴州存在近5000億差距。微短劇《我在80年代賣酸嘢》給出解題思路——?jiǎng)≈薪夥怕匪釃S店原型“黃阿婆酸品”營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)25%，游客按劇索驥打卡形成消費(fèi)動(dòng)線。文旅部門隨即推出“劇游地圖”，憑《聲色犬馬》截圖可在東盟商務(wù)區(qū)餐廳兌換免費(fèi)甜品。

東南亞元素構(gòu)成差異化王牌。在方特東盟神畫主題公園，泰式宮殿成為跨境愛(ài)情劇標(biāo)配場(chǎng)景；南洋餐廳“越色餐吧”后廚被改造成懸疑劇作案現(xiàn)場(chǎng)。山海星辰的制片人透露，其新劇《泰境奇緣》在泰國(guó)單日播放破百萬(wàn)，關(guān)鍵突破在于將“老友粉”翻譯為東南亞熟悉的“酸辣濃湯粉”，消除文化隔閡。

產(chǎn)業(yè)爆發(fā)伴隨新挑戰(zhàn)。廣西大學(xué)張明教授調(diào)研發(fā)現(xiàn)，行政部門過(guò)度強(qiáng)調(diào)文化植入可能削弱劇集傳播力。“就像螺螄粉的酸筍要融入湯底才和諧。”他舉例《繡緣》的成功經(jīng)驗(yàn)：壯族繡球作為愛(ài)情信物自然出現(xiàn)在劇情中，而非生硬的文化展覽。目前南寧影視企業(yè)已組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共享群演數(shù)據(jù)庫(kù)和場(chǎng)景資源，用高效協(xié)作平衡創(chuàng)作自由與文旅需求。

走在三街兩巷歷史文化街區(qū)，游客用手機(jī)掃描騎樓墻面的劇集二維碼，即刻觸發(fā)《尋夢(mèng)劉三姐》的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)劇情。這種“沉浸式劇游”模式已復(fù)制到8個(gè)景區(qū)，去年帶動(dòng)二次消費(fèi)超5000萬(wàn)元。當(dāng)微短劇從線上流量變成線下消費(fèi)入口，南寧驗(yàn)證的新公式正在改寫文旅經(jīng)濟(jì)規(guī)則：用接地氣的酸嘢攤接住霸總劇的流量，比建造影視城堡更重要。