雙11大促 | 中國智能門鎖線上市場銷量大跌26%，均價比2023年（無國補）驟降442元

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年雙11大促期間（2025年10月6日-11月16日），中國智能門鎖線上市場的銷量為137.5萬套，與2024年同期（2024年10月7日-11月17日）相比下降25.8%；銷額為15.7億元，較2024年同期下滑29.3%。

2025年雙11促銷期 中國智能門鎖線上市場規模及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬套，億元，%

事實上，前三季度累計的全渠道市場還保持了6.8%的銷量增速。因此，洛圖科技（RUNTO）認為，此次大促周期的兩位數下跌，核心因素并不在于品類和市場本身，而在于政策面所造成的提前透支、力度退坡和高基數效應。

近年來，中國智能門鎖行業正處在“城市市場存量更新+下沉市場穩定成長”的成熟發展階段，增速雖有放緩，但在整體家電家居或是消費電子的大賽道里，仍稱得上可期的慢牛品類。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，中國智能門鎖市場規模從2015年的200萬套發展至2024年的1747萬套，預計2025年將突破1800萬套。

2015-2025E中國智能門鎖市場規模及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數據，單位：萬套，%

從家庭擁有率來看，2024年，中國城市智能門鎖普及率為33.47%，增長空間逐步收窄；農村市場普及率為5.87%，潛力廣闊，但受制于消費能力與認知水平，入戶節奏較慢。

繼續看雙11大促市場表現，從2023到2025年，智能門鎖在線上市場促銷期的均價逐年下滑。根據洛圖科技（RUNTO）線上市場數據顯示，2025年的均價降至了1140元，比2024年同期再降了40元，比2023年則下跌了442元，幅度高達27.9%。

2023-2025年 中國智能門鎖線上市場均價走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：元

在品牌競爭方面，在成熟品類，大促期向來有利于營銷資源豐厚的頭部廠商，強者趨于恒強。根據洛圖科技（RUNTO）線上市場數據顯示，2025年雙11大促期，TOP4品牌的銷量合計份額達53.7%，較2024年同期提升了約3.3個百分點。

德施曼位列線上市場的銷額與銷量雙維度第一，銷額份額達23.0%。德施曼當前主打的核心競爭力是AI技術，通過AI大模型與門鎖的深度融合，實現產品安全性與便捷性的升級。產品檔次上，德施曼聚焦中高端市場，雙11期間在2000元以上的價格段實現了銷量與銷額的雙第一。

小米在主流電商渠道的銷量位居第一。“全價位覆蓋”和“生態聯動”是小米今年的運營策略。產品端，小米發布了新品M40 Pro，進一步拓展高價位市場，完善產品矩陣，并持續強化米家的生態協同能力。

凱迪仕排名線上市場銷售額的第二。今年大促期間，凱迪仕采取了精準投放策略，在不同電商平臺集中資源主推單款產品，以爆款思維深耕各階市場。

螢石在線上市場的銷額維度位居第四，延續了自“618促銷期”以來的增長勢頭。其產品Y5000FVX發力效果顯著，單機型貢獻了品牌內部超過30%的銷量。

2025年雙11促銷期 中國智能門鎖線上市場分品牌銷售份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

向后看，由于市場增速逐漸放緩，而企業的預期管理未能跟上，行業在一段時間內仍將整體面臨去庫存壓力，再疊加同質化的產品功能組合，“卷價格”將成為核心的競爭工具。

此外，AI賦能各領域智能硬件的速度正在加快，缺乏核心技術、擁抱速度緩慢，而又抗風險能力較弱的中小門鎖品牌將被迫出清。行業集中度由此會進一步提升。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能門鎖零售市場月度追蹤（China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。