家居業“渡劫”：閉店、停產消息不斷 廠商加速布局新業態

財聯社1月11日訊（記者 羅祎辰）年關將至，國內家居市場接連傳來重磅消息：美克家居（600337.SH）宣布旗下全資子公司天津美克和天津加工于2026年1月起停工停產，相關運營主體正在評估破產清算事宜；行業巨頭宜家中國也宣布將于2026年2月起停止運營7家線下門店，未來計劃發力小店模式和即時零售，渠道戰略進入深度調整期。

“今年（2025年）確實比較差，有些品牌做不下去就關了，但你放心，我們店今年剛翻新，不會有售后問題。”1月9日，某進口衛浴品牌銷售人員對財聯社記者表示，其所在杭州某高端家居商場一樓已經出現一批空置店鋪。

財聯社記者注意到，伴隨家居市場持續探底，行業上市公司普遍業績承壓，歐派家居（603833.SH）、慕思股份（001323.SZ）、索菲亞（002572.SZ）、金牌家居（603180.SH）2025年前三季度凈利潤同比均下滑；同時，廠商閉店及停產消息明顯增多，木門龍頭江山歐派（603208.SH）2025年前三季度業績告虧，去年10月，公司率先宣布關閉兩大家居生產基地。

線下渠道端的景象如何？財聯社記者1月9日在杭州調查發現，無論是高端家居賣場或平價建材街都出現了不少空置店鋪。在進口品牌云集的新時代家居廣場，人氣最旺的一樓已經有不少店鋪空置；一街之隔的紅星美凱龍情況類似，雖然不少空置店鋪圍擋上寫著“裝修升級”，但從周邊商戶反饋來看，不少品牌確實是經營不善退租。距離前述兩家商場不遠，還有一條相對平價的建材街，多是傳統夫妻店，也有幾家店鋪大門緊閉，卷門上貼著旺鋪出租的廣告。

新時代家居廣場和周邊建材街的空置店鋪 圖片來源：財聯社記者/攝家居賣場和建材街落寞的背后，是家居行業正在經歷渠道變革，突出的一個趨勢是“大店轉小店，線下轉線上”。

當傳統家居賣場逐漸式微，更貼近消費者的社區店正在興起。宜家中國回應門店調整時表示，其正在中國市場加速推進渠道轉型，關閉部分傳統大店轉而布局小型社區門店是公司渠道調整的關鍵一環。

“行業目前趨勢是這樣，現在商場門店的自然客流的確是越來越少，我們也在發力拓展社區店。”財聯社記者以投資者身份致電金牌家居，公司董事會辦公室人士也表達了類似觀點。

目前，以社區店為代表的線下新渠道還處于起步階段，數量占比較低。經營數據顯示，截至2025年9月末，金牌家居共有門店3806家，其中，社區店僅41家，占比僅1%。從2025年起，該公司稱為順應用戶一站式需求、流量碎片化、渠道多元化等新趨勢，構建了零售窗口店、家裝選材店、共享大店、社區店的四級店態體系。

同時，家居廠商也在打破過往線上引流到線下的模式，試圖通過品牌自播或第三方達播的形式來尋求新增量，但伴隨銷量激增，這種以低價換銷量的銷售方式備受質疑。

早在2023年，慕思股份就與快手辛巴團隊合作，讓后者為其一款低價床墊帶貨，當時外界預估這款床墊最終銷售額有望破10億元，此事引發慕思品牌渠道商不滿。進入2025年，類似事件再次上演，董宇輝為顧家家居旗下一款沙發帶貨，單款銷售額預計突破1億元，再次引發市場質疑：稱沙發可能為第三方代工，以及或存在偷工減料。

Sandalwood電商監測數據顯示，2025年1-11月，傳統家具在電商平臺上的銷售增速較2024年放緩，但仍保持個位數增長，得益于“國補”及平臺推廣，頭部企業市占率提升。分企業來看，喜臨門（603008.SH）借電商渠道銷售額持續放量，同比雙位數增長；另一家床墊公司夢百合（603313.SH）線上渠道保持同比提升15%的增速；慕思股份則部分受益于低基數，今年增速由負轉正；顧家家居依托功能沙發，線上增速由負轉正，同比增幅達10%。