為何保健品行業“坑老騙老”負面標簽揮之不去，真相到底是什么？

社會上有部分消費者陷入重度迷信保健品的誤區，家中保健品堆積如山仍無差別購買，不分品牌不分品類，不管適不適合自己，也不考慮自己能否用得了，最終導致產品過期浪費。

于是，網上到處都是“保健品坑老、騙老”為標題的內容，整個保健品行業都被貼上了這個負面標簽。

其實，稍加思考你就能拋開片面的輿論渲染，因為保健品的存在本身就源于真實的市場需求與健康價值。

你看那些長期注重養生保健與忽視養生保健的群體，堅持服用保健食品與從未接觸的群體，在容顏、氣色、精神狀態上的差異。

所以，說保健品的價值是市場長期驗證的結果，也是無數消費者親身體驗的真實反饋。

這類產品的核心價值，在于輔助調理身體機能，滿足人們對健康品質生活的追求，其存在的合理性與必要性無需置疑。

保健品行業被貼上負面標簽是多重因素交織引發的認知偏差。

商家為促進銷售進行策劃、包裝、宣傳、營銷等，本是所有行業通用的商業行為，沒有任何問題。

深究消費者無差別購買的根源，核心在于健康素養的缺失。

我認為，這一現象的本質是社會健康科普不足、消費者健康認知偏差導致的社會問題，不應讓保健品行業獨自背負罵名。

一、保健品的核心使命與市場根基

保健品的核心價值，在于填補日常飲食與健康需求之間的缺口，為身體提供針對性的營養支持。其存在的前提是科學配比與合規生產，真正的保健食品能夠基于人體生理需求，通過精準的成分搭配，輔助改善身體狀態，這是經過長期市場檢驗的事實。

健康意識的覺醒讓人們越來越重視預防保健，保健品作為預防養生的重要載體，恰好契合了這一市場需求，成為健康生活方式的重要組成部分。

行業的市場根基，建立在消費者的真實體驗與價值認同之上。長期服用合規保健品的群體，能夠清晰感知到身體狀態的積極變化，這種體驗式認同形成了行業持續發展的核心動力。保健品并非替代藥品的神藥，其定位是輔助保健，真正的行業從業者始終堅守這一定位，通過優質產品幫助消費者改善健康狀況。那些被市場認可的產品，無一不是以科學為依據，以品質為支撐，以滿足消費者健康需求為核心，這才是保健品行業的本質面貌。

負面標簽的傳播，往往忽略了行業的主流價值。任何行業都存在少數亂象，但不能以偏概全否定整個行業的價值。絕大多數合規經營者始終堅守底線，專注于產品研發與品質提升，致力于為消費者提供科學的健康解決方案。保健品行業的健康發展，既滿足了消費者的健康需求，也推動了健康產業的多元化發展，其社會價值與經濟價值同樣值得肯定。

二、負面標簽背后的多重推手

保健品坑老騙老的標簽之所以傳播甚廣，源于部分不良從業者的違規操作，但更離不開健康素養缺失、社會科普不足等多重因素的疊加。少數從業者背離行業本質，通過虛假宣傳夸大產品功效，將普通保健品包裝成能治百病的神藥，利用部分消費者的健康焦慮誘導消費。這類違規行為嚴重侵犯了消費者權益，也破壞了行業的整體形象，成為負面標簽的直接誘因。

消費者健康素養的不足，是亂象滋生的重要土壤。部分消費者缺乏基本的健康知識，對自身健康狀況認知不清，無法準確判斷產品是否適配自身需求。同時，對保健品的定位存在嚴重誤解，將其等同于藥品，抱有不切實際的療效期待。這種認知偏差讓不良從業者有機可乘，也導致部分消費者陷入無差別購買的誤區，最終引發資源浪費與心理落差，進一步加劇了對行業的負面認知。

社會健康科普體系的不完善，加劇了行業的信任危機。健康知識的傳播缺乏系統性與普及性，消費者難以通過正規渠道獲取準確的健康信息與保健品知識。信息不對稱導致消費者容易被虛假宣傳誤導，也讓部分人對保健品產生極端認知，要么盲目迷信要么全盤否定。這種認知失衡讓行業陷入輿論漩渦，負面標簽的傳播缺乏有效糾正，最終形成對行業的刻板印象。

商家的營銷行為本身并無過錯，但部分從業者過度營銷的方式放大了行業爭議。正常的產品包裝與宣傳是連接品牌與消費者的橋梁，但少數從業者將營銷異化為套路，通過情感綁架、虛假承諾等方式誘導消費，讓營銷失去了真誠底色。這種過度營銷的行為不僅違背了商業道德，也讓整個行業的營銷行為受到質疑，進一步固化了負面標簽。

保健品行業的未來，必然是回歸價值本質的高質量發展。隨著監管的常態化、健康科普的深入、消費者素養的提升，不良從業者將逐漸被市場淘汰，合規經營者將成為行業主流。負面標簽的影響力將不斷減弱，行業的真實價值將被重新認知，保健品將真正回歸輔助保健的核心定位，成為健康產業的重要組成部分。

未來的行業競爭，將是產品品質與專業服務的競爭。那些專注于研發創新、堅守合規底線、深耕用戶價值的企業，將贏得消費者的長期信任，成為行業的引領者。行業將形成 “科學研發 + 合規生產 + 專業科普 + 理性消費” 的良性循環，擺脫負面標簽的困擾，以專業、可靠的形象融入健康產業生態。

健康是人類永恒的追求，保健品行業作為健康產業的重要分支，其發展前景依然廣闊。只要行業堅守價值本真，社會補齊科普短板，消費者保持理性覺醒，三方協同發力，就能撕掉負面標簽，讓保健品行業在健康中國戰略中發揮更大作用，為人們的健康福祉貢獻真正的價值。行業的新生，始于對價值的堅守，終于多方的協同，保健品行業終將在祛魅標簽、回歸本真的道路上，實現可持續的健康發展。