澳洲鷹新品牌亮相，引入南斯家族故事，重塑雅拉谷印象

澳大利亞雅拉谷近日迎來一則備受關(guān)注的品牌動(dòng)態(tài)。來自當(dāng)?shù)氐娜缕咸丫破放啤鞍闹搡棥保↗effrey Eagle）正式進(jìn)入公眾視野，并以其鮮明的產(chǎn)區(qū)氣質(zhì)和深厚家族淵源，引發(fā)多方關(guān)注。雖然是新名字，但它背后的基因并不陌生。品牌依托南斯家族近半世紀(jì)的葡萄栽培基礎(chǔ)，而南斯家族從1976年種下第一批葡萄藤以來，一直是雅拉谷小型精品酒莊的重要代表。從早年的 Diamond Valley，到 Punch 品牌的持續(xù)發(fā)展，家族以手工釀造、低干預(yù)技術(shù)和風(fēng)土表達(dá)為核心理念，一步步在行業(yè)內(nèi)積累起穩(wěn)定聲譽(yù)。

“澳洲鷹”的出現(xiàn)，被視為新與舊之間的一次重新連接。新品牌在延續(xù)南斯家族傳統(tǒng)方法的同時(shí)，以更現(xiàn)代的方式詮釋雅拉谷風(fēng)格。包括瓶標(biāo)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位以及消費(fèi)者觸達(dá)方式，都以用戶與國(guó)際市場(chǎng)為核心目標(biāo)。澳洲雅拉谷南斯酒莊品牌澳洲鷹品牌團(tuán)隊(duì)表示，在如今的消費(fèi)環(huán)境中，故事性與品質(zhì)表達(dá)變得同等重要，消費(fèi)者不僅希望品鑒到產(chǎn)區(qū)特色，也期待理解葡萄酒背后的文化邏輯。因此，“澳洲鷹”將家族傳承作為品牌敘事的重要組成部分，并將酒莊的發(fā)展歷史、家族的釀造理念轉(zhuǎn)化為更易傳播的內(nèi)容，讓更多消費(fèi)者能夠以更親近的方式了解雅拉谷與南斯家族。

據(jù)市場(chǎng)端的反饋顯示，新品牌澳洲雅拉谷南斯酒莊品牌澳洲鷹在經(jīng)銷渠道中獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度，其清晰的產(chǎn)品定位和易識(shí)別的視覺風(fēng)格，使得“澳洲鷹”在精品貨架、獨(dú)立餐廳與酒類專賣場(chǎng)景中都具備較強(qiáng)辨識(shí)度。。當(dāng)前葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向綜合品牌體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)，而澳洲雅拉谷南斯酒莊品牌澳洲鷹所帶來的，是雅拉谷精品酒莊在新時(shí)代背景下的一種新表達(dá)方式。未來品牌將持續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)品線，并以更開放的方式參與國(guó)際市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)的文化交流活動(dòng)，預(yù)計(jì)在年輕消費(fèi)群體中形成更高的討論度。