
作者 | 李大為 來源 |互聯網品牌官
短視頻平臺的熱點迭代總是猝不及防。
前陣子火遍全網的“雞排哥”還沒涼透,四川眉山的“甘蔗哥”已經憑借一場“9.9元偷甘蔗”的活動,拿下了新的流量高地。
這兩天打開手機,相關話題的關注量早已突破千萬。
29歲的甘蔗地老板童師傅,一夜之間成了網友口中的“新晉網紅”。
這場爆火的起點,源于一個偶然的靈感。
本月初,童師傅在網上刷到網友分享“偷甘蔗”的趣味視頻,靈機一動想到,不如用這種新穎的方式推廣家鄉的甘蔗。
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既讓消費者體驗到新鮮感,又能帶動甘蔗銷量,算是一舉兩得。
很快,“9.9元偷甘蔗”的活動正式上線,100多畝的甘蔗地搖身變成了戶外游樂場,活動規則簡單又實在。
每人2.99元進場費,小朋友免費;需要砍蔗工具可以租,10元押金歸還后全額退還;不管有沒有被NPC(專門負責“抓捕”的工作人員)逮到,只要想把砍下來的甘蔗帶走,每根付9.9元就行。
如果不想當“小偷”,交10元押金領個“安全員”袖套,還能變身NPC體驗“抓捕”的樂趣。
最低不到3塊錢,就能在田間地頭體驗追逐打鬧的刺激,結束還能抱走甜甜的甘蔗,這樣的性價比讓游客蜂擁而至。
最火的時候,深夜十一二點還有人驅車趕來,老板只能把營業時間一延再延,最后改成開放到凌晨3點,即便這樣,現場依舊人山人海。
熱鬧背后,是越來越難控制的現場秩序。
甘蔗哥在直播中透露,隨著游客越來越多,現場已經有些混亂:有人砍了甘蔗沒付錢就悄悄溜走,有人把租來的砍蔗工具直接帶走不返還,更讓人揪心的是,不少甘蔗被砍斷后扔在地上無人問津,好好的勞動成果就這樣被浪費。
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他對著鏡頭反復呼吁,“大家看上哪根砍哪根,千萬別造成浪費”,語氣里滿是農民對作物的珍惜和無奈。
其實,這種“突然爆火”的案例近年來并不少見。
之前山西永安寺因為動畫電影《浪浪山小妖怪》取景而客流量暴漲近3倍,當地迅速跟進配套設施,推出文創產品和沉浸式表演,穩穩接住了這波流量;
貴州的“村超”“村BA”更是憑借群眾文體活動走紅后,不斷完善服務和業態,讓短期熱點變成了長期品牌。
反觀眉山的甘蔗地,顯然沒做好應對海量游客的準備,簡陋的規則設計和有限的管理人力,讓本是雙贏的創意活動,變成了老板獨自承擔損失的“流量負擔”。
華中師范大學的教授劉瓊曾說,網紅景點爆火后,最容易面臨安全隱患、服務脫節等問題,想要長久發展,不能只靠噱頭,必須在基礎設施、服務質量和規則設計上多下功夫。
甘蔗哥的困境恰恰印證了這一點:2.99元的進場費連基本的管理成本都覆蓋不了,缺乏對逃單、浪費行為的約束機制,再加上NPC和安保人手不足,自然會出現各種亂象。
流量本身是件好事,它讓眉山的甘蔗被全國網友看見,也為當地鄉村旅游帶來了難得的機遇。
就像浙江德清的“村咖”,把廢棄礦坑、稻田改造成特色打卡地,吸引了大量青年返鄉創業,還帶動了周邊農產品銷售;
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聊城的興隆村通過盤活閑置資源,引入多元業態,讓空心村變成了年接待80萬人次的網紅地。
對于甘蔗哥來說,想要留住這波熱度,首先得完善規則:可以適當提高進場費,用這筆錢增加NPC和安保人手;
設置明確的處罰機制,對逃單、浪費的游客進行公示或禁止再次入場;
劃分體驗區域,避免游客集中擁擠導致混亂。
其次,當地文旅部門也可以順勢介入,借鑒貴州“村超”的運營模式,把“偷甘蔗”活動和鄉村游結合起來,推出“甘蔗采摘+本地美食+田園觀光”的套餐,讓游客不僅能體驗趣味活動,還能感受當地風土人情。
而作為游客,更要守住基本的道德底線。
農民種甘蔗不容易,從育苗到成熟要付出數月的辛勞,不能因為活動有“偷”的噱頭,就真的無視他人的勞動成果。
遵守現場規則,砍了甘蔗按時付費,不浪費、不私拿工具,這不僅是對老板的尊重,也是自身素質的體現。
流量是把雙刃劍,能讓一場創意活動火遍全網,也能因為混亂的秩序讓它草草收場。
好創意只是第一步,想要長久發展,必須做好配套的管理和服務;
而對于我們每一個消費者來說,在享受流量帶來的趣味體驗時,更要保持理性和自覺。
希望接下來,甘蔗哥能盡快完善現場的管理和配套,當地文旅部門也能抓住這次機會,讓“偷甘蔗”這個熱點,真正變成帶動農戶增收、推廣地方特色的契機。
大家都愿意看到一場皆大歡喜的流量盛宴,而不是老板虧本、作物浪費的尷尬結局。
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