愛奇藝創新模式：VR劇場體驗，全國布局，吸引大量觀眾參與

哈嘍，大家好，今天小睿這篇評論，主要聊一聊行業增速放緩，長視頻平臺開始重提生態建設這個事，

今年各家平臺的戰略表述和業務布局里，生態這個詞出現的頻率明顯增加，這不是口號，是真金白銀在投入。

經過多年積累，平臺手上的IP資源庫越來越厚，打通線上線下生態的條件成熟了，IP儲備和產業縱深能力，也是長視頻與短視頻平臺競爭的差異化關鍵。

各家平臺基于各自的資源優勢，在這條路上展現了不同的側重。

在剛結束不久的2026騰訊視頻V視界大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷提出，"單打獨斗的時代已經過去，真正的壁壘是生態。"

騰訊視頻的生態，建立在扎實的IP儲備和多個"產業生態"的基礎上。

騰訊視頻正在推動項目從單點開發轉向系列化、系統化的布局，如片單中的"尾魚宇宙"，圍繞《梟起青壤》《三線謎回》《龍骨焚箱》等項目，實現內容聯動和用戶沉淀。動漫更是騰訊在長期生態布局上的重點賽道。

《斗羅大陸》的開發規劃長達17年，未來將會有3部院線劇場版，以及年番、網絡劇場版的同步開發。

《仙逆》也已經規劃到2030年，每年都會有不同內容形態的更新。目前《劍來》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》四大IP的院線項目都在開發中，《英雄聯盟·雙城之戰》《紙嫁衣》等IP則串聯了游戲、音樂、衍生品等多個維度。

騰訊視頻有著在局部形成"小生態"的成功經驗。以脫口秀為例，自2017年開始，平臺就與產業生態進行深度聯動，不僅在線上搭建了差異化的內容矩陣，還能夠輻射到線下。

在《脫口秀和TA的朋友們 2》播出期間，28個城市的線下巡演在票務平臺的想看人數累計超過30萬，實現了線上與線下的協同增長。

今年8月，騰訊視頻在青島舉辦了為期兩天的JUMP PARK音樂嘉年華，還將Open Day和BOUNCE市集共同搬進了音樂節，《錦月如歌》《善男信女》《一飯封神》等熱門劇綜IP的主創們悉數到場，在全新場景里實現與觀眾的深度互動。

以"百年老店"為目標，愛奇藝自創立起就將生態建設擺在了重要位置，早在2015年，愛奇藝CEO龔宇就提到過"蘋果樹"的概念，這一生態系統模型在2018年升級為"蘋果園"。"蘋果園"的設想并未有理想收成，2022年前后，愛奇藝經歷了一輪業務的收縮和聚焦。

在今年9月舉辦的愛奇藝iJOY秋季悅享會上，龔宇提到，區別于七八年前的零散嘗試，如今愛奇藝已經形成了"IP衍生品+新型樂園"的線下戰略。

2023年，《風起洛陽》全感劇場在上海開幕，成為愛奇藝線下生態探索的重要標桿。這個項目由愛奇藝旗下裂境工作室打造，創新性地將"實景演藝"與"VR全感互動"相結合，在約300平方米的空間里，8名玩家先換上唐代服裝，觀看真人NPC的沉浸式演出，然后戴上VR頭顯，化身"不良人"進入虛擬的神都洛陽。

整個體驗時長約1小時，玩家能體驗到強弩殺敵、運河漂流、鬧市奔襲、高空懸橋等"名場面"。當乘坐竹筏滑過繁華的神都時，能明顯感受到空氣中彌漫的濕氣，被激起的水花濺到衣服上也充滿了實感。這種融合了風感、霧感、震動感等五感調度的體驗，讓不少玩家直呼"仿佛真的穿越到了1300多年前的洛陽"。

開業當天就吸引了大批年輕人前來打卡，隨后迅速成為滬上文旅新亮點。截至2023年6月，《風起洛陽》VR全感劇場已迎來超5000名玩家體驗，并入選文化和旅游數字化創新示范"十佳案例"。此后，基于劇集拍攝時所積累的可復用數字資產，愛奇藝全感劇場持續在線下擴大影響力，目前已經在全國近30家城市有超過50家運營門店。

在充分驗證了內容與線下場景的可行性后，今年4月的愛奇藝世界大會上，愛奇藝首次明確提出將"線下樂園與內容電商"納入整體戰略，同時落地了揚州、開封和北京三城的樂園項目。"愛奇藝樂園"將由全感劇場、全息光影空間、沉浸演藝劇場、影視置景互動、NPC互動體驗、派對時刻MR游戲、主題活動七大版塊構成。

在生態建設上，芒果TV有著獨特的優勢，其生態系統的構建并非圍繞IP和內容展開，是深度根植于對"人"這一核心資產的培育與運營，

"臺網聯動"模式為芒果TV提供了跨渠道的曝光資源，依托《乘風》《披荊斬棘的哥哥》《歌手》等系列長壽IP，構建起了一套成熟的內容驅動造星模式。

源自《名偵探學院》的"院人"IP，就是芒果TV的成功案例之一，圍繞院人開發的自營品牌"南波萬"系列服裝累計銷量已經超過100萬件、GMV超2.7億。

今年7月，位于上海環球港的小芒全球旗艦店開業，通過舉辦藝人簽售會、一日店長等活動，實現"線上為線下引流，線下反哺線上熱度"的協同效應。

11月17日，虎鯨文娛宣布成立全國首個全娛樂場景演藝人才培養計劃"虎鯨超越班"，招募全職藝人，提供影視、戲劇、音樂等領域的全方面培訓。

生態建設本質上是一項長期工程，能否將宏大構想扎實地落到實處，需要站在更長的時間維度去檢驗。從卷內容到拼生態，長視頻平臺之間的競爭，已經正式進入下半場。