“貴州村馬” IP為何持續出圈？這4個“注重”給出了答案

11月26日，貴州高質量完成“十四五”規劃縣域系列主題新聞發布會(第二場)在貴州省新聞發布廳舉行，三都水族自治縣委書記曾薇在會上詳細分享了該縣打造的“貴州村馬”IP持續出圈的“核心密碼”。

曾薇表示，三都依托水族文化的唯一性和獨特性，重點做好“傳統與現代融合、體育與文旅互促、保護與發展并舉”文章，奮力走出一條以文化為魂、產業為脈、百姓共享的文體旅融合發展之路。

三都水族自治縣委書記曾薇作介紹

注重文化賦能，讓“傳統賽馬”煥發“時代新韻”。“村馬”源于水族“端節”賽馬習俗。三都深耕群眾參與廣度，厚植情感認同，引入專業運營，構建“日常村賽+端節聯賽+全國邀請賽”三級賽事體系，圍繞節慶、行業人群，常態化舉辦速度賽馬、騎射大賽等活動。2023年以來累計舉辦賽事150場，吸引全國2300余名騎手參賽，接待游客超1600萬人次。

注重業態互補，以“賽事經濟”激活“全域經濟”。通過“以獎代補”等政策帶動馬匹養殖存欄量4200匹。推動“馬文化+”融合，發展馬術表演、馬尾繡體驗、研學旅拍等業態，建成研學基地3個，衍生出馬超市、馬公交等配套服務，開發出馬尾繡服飾、“貴州村馬”咖啡、潮玩盲盒等文創產品200余種，深受大眾喜愛，銷售額達 5000 萬元。成立騎師學校，培訓騎師、馬醫等專業人才。

10月1日，貴州村馬第三屆端節旅游季系列活動在三都水族自治縣西部

注重服務體驗，讓“短期流量”變為“長期留量”。完善交通接駁，開通公交直達專線，活動期間實行免門票、免公交、免停車費“三免服務”；用好水書、馬尾繡等文化元素，新增特色民宿酒店16家；推出“水家一桌宴”菜品20余道；開發都柳江水上休閑娛樂、水族博物館等沉浸式體驗項目。組建200余名騎警與食品安全隊伍參與秩序維護。

注重開放聯動，讓“貴州村馬”奔向“廣闊天地”。該縣主動“走出去”，赴上海、內蒙古、海南等地推介，與中國馬業協會、錫林浩特市簽約合作。精心打造“水族文化探秘與村馬狂歡”主題線路，積極融入黔南州“小天馬”精品線路，深化與村GT、拳峰等賽事融合，“遠古水族·靈繡三都”逐漸走進大眾視野，知名度和美譽度不斷提升。

來源：貴州日報天眼新聞