廣東
引言
在經歷一段低迷期后，德國玩具市場終于迎來了增長。根據德國玩具工業協會（DVSI）、BVS（德國聯邦玩具零售協會）和Circana聯合發布的最新數據，2025年1至10月，德國玩具市場銷售額同比增長4%，主要得益于寶可夢、桌游Hitster以及樂高植物系列等熱門產品的帶動。預計今年德國玩具市場銷售額將達到45億歐元（約合人民幣368.11億元）。
▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas
渠道與授權的雙重驅動
據了解，在報告期內，德國所有銷售渠道均實現了增長，其中，電商平臺、書店、電子產品賣場等新興渠道貢獻了近80%的增幅，增幅次之的是，綜合與專業零售渠道，市場份額約占17%。
與此同時，授權類玩具繼續保持強勁勢頭，市場份額達到33%，即每三件玩具中就有一件是授權產品。最受歡迎的授權IP包括“星球大戰”“我的世界”“哈利·波特”“寶可夢”和“史迪奇”。
在亞馬遜德國站10月月銷排名靠前的寶可夢卡牌
圣誕銷售釋放積極信號
數據顯示，2024年，德國父母平均為每個孩子花費168歐元購買玩具。今年雖然預算緊張，但玩具的需求依然穩定。因此，BVS預測2025年圣誕銷售額將增長約3%，全年市場規模有望達到45億歐元（約合人民幣368.11億元）。寶可夢的持續熱潮和樂高成人系列的增長就是積極的例子。
BVS總經理Steffen Kahnt表示：“生活越艱難，人們越渴望小小的幸福時刻，而這些往往通過給孩子送禮物來實現。”此外，今年圣誕節恰逢周三，購物日較長，這也為零售商帶來了額外利好。
行業挑戰與未來展望
盡管短期數據令人振奮，但行業仍面臨挑戰。BVS主席Rainer Wiedmann提醒：“2026年，德國玩具市場將因最低工資上漲和繁瑣的合規要求而承受更大的價格壓力。DVSI的最新行業景氣指數也顯示，在經歷了5年持續的經濟疲軟后，玩具行業的信心水平跌至歷史低點，僅有11%的企業認為現狀良好，而有20%則認為糟糕。盡管游戲、益智、探索、多媒體等個別品類依然表現良好，但小微玩企通常比大公司更為悲觀。悲觀組認為今年德國玩具市場全年銷售額下降2.8%。不過，仍有31%的企業，尤其是大型廠商，對2026年持樂觀態度。
總的來說，德國玩具市場在2025年重新步入增長軌道，圣誕銷售前景積極，潮流產品和授權類玩具成為主要驅動力。然而，行業整體信心仍受經濟壓力影響，未來能否保持增長，還需在政策與市場環境中尋找平衡。
BVS圣誕熱門玩具TOP1
BVS近日也公布了2025年圣誕節十大熱門玩具，其中包括多功能拖車卡車、互動火車套裝、觸感互動游戲以及環保拼圖等。這些產品不僅迎合了孩子們的喜好，也滿足了大童的需求。（中外玩具網）
▼斯堪尼亞560R超級救援與拖車卡車（帶燈光與音效模塊）（Bruder出品）
▼遙控足球套裝德甲聯賽款（Carrera出品）
▼搞笑桌游（Denkriesen出品）
▼小豬佩奇伊薇抱抱玩具（孩之寶出品）
▼小型吸塵機器人（Kosmos出品）
▼得寶互動冒險鐵路套裝（樂高出品）
▼風火輪城市二合一運龍車（美泰出品）
▼通天軌道入門套裝（摩比世界出品）
▼環保拼圖（Schmidt Spiele出品）
▼抱抱軟絨系列（ZURU出品）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
