《狂野時代》預售破億，易烊千璽“頂流”能否拯救文藝片天坑？

作者| 李尋歡

編輯| 赤木瓶子

1.5億的票房，愣是吵出了15億票房也未必有的效果。

畢贛導演、易烊千璽主演的《狂野時代》，從上周六正式上映到娛樂獨角獸發稿，在全網累計擁有870個熱搜。

從戛納口碑、首映反饋、李安對《狂野時代》的評價，到《狂野時代》預售破億、易烊千璽一人分飾五角、易烊千璽李庚希吻戲，再到《狂野時代》看不懂、《狂野時代》越回味越興奮、《狂野時代》退票率，樁樁件件都掛在了熱搜上。

一部“藝術電影”，能有如此效果，顯然離不開新晉金雞影帝易烊千璽的龐大流量。據微博數據，在105個微博熱搜里，有47個話題詞都帶有易烊千璽。

從影片主創陣容和預售情況來看，一億預售幾乎全是易烊千璽在單抗。這也是繼《少年的你》《送你一朵小紅花》《長津湖》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《滿江紅》《小小的我》之后，易烊千璽第八次預售破億，好似拿了“100%達成預售破億”的稀有稱號。

相關話題下，有無數粉絲在評論區曬出同好制作的實績圖，表達她們對“我擔牛逼”“千紙鶴牛逼”的激動。

而對于內娛和整個電影行業，不管是《狂野時代》的種種遭遇，還是易烊千璽的預售情況，都顯然提供了一個絕佳案例，即對于電影，藝術電影（文藝片）的生存現狀到底有多艱難？之于演員，預售多少可以被稱作頂流？

預售早早破億，但票房斷崖式下跌

雖說《狂野時代》預售早早破億，讓“頂流新片”的排面拉滿，但該片票房的增長速度并不快。

截至11月27日，上映近一周的它票房僅為1.53億，據貓眼數據，預測總票房為2億，隨著擁有恐怖號召力的《瘋狂動物城2》上映，單日排片已被壓縮到10%以下，最終能否突破2億大關，都還是個問題。

票房曲線則要更為直觀。《狂野時代》上映首日票房將近8000萬，次日跌到不足4000萬，第三天則干脆只有1000萬出頭。

這并非畢贛電影第一次擁有直線下滑的票房曲線。2018年元旦檔，《地球最后的夜晚》憑借“一吻跨年”的營銷方案獲得2.62億票房，但不少被騙過去的情侶根本沒能撐到午夜鐘聲敲響，看了十多分鐘就匆促離開了影院，次日該片票房斷崖式下跌至0.11億，“詐騙營銷”“***退錢”的罵聲此起彼伏。錢雖然是賺到了，但23倍的差距，放眼整個中國影史也是獨一份。

《狂野時代》片方顯然吸引了《地球最后的夜晚》的教訓，沒有聽從千紙鶴的建議，也沒有詐騙式營銷，而是把“藝術電影”四個大字寫得明明白白，不管是宣發物料，還是給到媒體的brief，都會強調視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺這五感，而非影片陣容有多豪華，情節有多吸引人。

但《狂野時代》上映后，不管是普通觀眾，還是易烊千璽的粉絲，最多的反饋便是“看不懂”，哪怕是在影迷居多的豆瓣，該片的評分也只有6.5。

他們選擇該片的理由可能多種多樣，比如刷到了好看的預告片、沖著影片的陣容、隨便挑選一部熱門電影、單純為了支持易烊千璽，但能讓諸如“《狂野時代》看不懂”的詞條沖上熱搜，被全網熱議，說明文藝片在國內的土壤仍然很稀缺。

從《心迷宮》的千萬票房，到《百鳥朝鳳》的驚天一跪，從《雪豹》的遇冷，到《里斯本丸沉默》的“沉默”，文藝片一如既往不止看口碑，還看運氣、看營銷，能收回成本已算不錯，5000萬票房往上更是足以燒高香。

藝聯專線雖然在一定程度上推進了文藝片、方言電影的發展，但商業院線本身就有巨大存活壓力，觀眾群體的數量和支持力度，也不足以支撐專線單獨運營。更何況，有些文藝片不賣座，怪誰也怪不了觀眾。

《狂野時代》就是這樣一部幾乎把普通觀眾全員隔離在外的電影。

它用五官和意識串聯起了六個如夢似幻的篇章，期間存在大量對老電影的致敬，比如《月球旅行記》《水澆園丁》《卡里加里博士的小屋》《諾斯費拉圖》《科學怪人》，需要觀眾對世界電影史起碼有藝術學本科層次的認知。

佐之以歷史切片的形式出現，更是需要觀眾有豐富的想象力、感受力及對世界近代史的了解。更遑論第一個視覺篇章20分鐘左右的時間里，沒有一句臺詞，大部分觀眾并沒有“看默片”的心理預期。

在一則“路人如何評價《狂野時代》”的帖子里，有網友曬出了真實的路人評價，是TA不小心掃到了鄰座大哥的手機，而那人正在瀏覽器搜索“《狂野時代》導演是不是吸毒”。顯而易見，費納奇鏡等迷幻鏡頭的出現，讓他對導演有了誤解。

當然，也有一些畢贛電影愛好者，會表示“曾經楊德昌是我的爸爸，伯格曼是我的爸爸，安哲是我的爸爸，阿莫多瓦是我的爸爸，但今天，畢贛就是我的爸爸”，央視《今日影評》欄目也稱“應保持更開放的心態去觀看《狂野時代》”。

但如果不能將藝術表達外化在一個通俗易懂的故事里，或者干脆在藝術層面，用美麗、壯觀的鏡頭征服觀眾，那觀眾不買賬也是情有可原。

預售票房沒破億，別說自己是頂流？

《狂野時代》與其它文藝片最大的不同之處，是他由頂流易烊千璽主演。

從2013年以TFBOYS組合成員的身份正式出道，到2019-2025這七年間以男主角身份帶來8部電影，他在品牌市場、粉絲量、號召力等維度一直是內娛無可爭議的頂流之一。

從《狂野時代》的數據看，易烊千璽抗預售能力著實不容小覷。

上映首日，《狂野時代》的網售票房占比75.4%，次日網售票房占比57.6%，后續更是降到了40%以下，而同期其它電影的網售票房占比普遍在90%左右。

這一截然不同的數據，說明了兩件事。第一，易烊千璽的粉絲在上映前期包場做數據，以期獲得后續幾日的排片；第二，《狂野時代》“看不懂”成為共識后，選擇進場的路人觀眾在大幅減少。

如此龐大的包場數據，也引發了觀眾對“幽靈場”的質疑。從粉絲包場是否涉嫌票房造假，到行業規則是否被破壞，影院、粉絲和媒體各執一詞。

比如上海某影城某場《狂野時代》在售票平臺顯示“滿座”，但現場卻空無一人。事件發酵后，影院回應稱所有合作均簽署正規合同，提供發票，票價按市場規范執行，票房數據也已依法上報。

事實上，這種“幽靈場”是頂流們的基操。粉絲們往往在第一時間就已觀看過其偶像的電影，包場單純是為偶像做數據的一種方式，有人會在社交平臺發帖，請陌生網友去看，也有人選擇將此項權利擱置，影院是否正式放映，場內是否有人、有多少人，一概不管。

朱一龍、肖戰、王一博等頂流，也曾引發過類似的輿論，頂流本人的號召力如何，業內也都有著一桿秤，基于目前電影的預售票房，幾乎可以下一個論斷：預售票房沒破億，別說自己是頂流。

比如肖戰2019年主演的《誅仙》，上映首日才票房破億，但到2025年的《射雕英雄傳：俠之大者》，在上映前八天就已正式破億，最終預售票房更是突破3億大關，僅次于易烊千璽的《長津湖之水門橋》。

這其中固然有春節檔、武俠粉、導演徐克的加成，但不可否認的是，肖戰粉絲是預售最重要的組成部分。王一博也是類似情況，比如春節檔諜戰片《無名》上映前兩日預售破億，五一檔《長空之王》上映前一日預售票房破億。

但流量演員內部競爭力不是一般大。比如黃景瑜和王一博主演的《維和防暴隊》，后者的粉絲就不愿意買單，理由是前者是男一號，但換成《無名》由梁朝偉作為男一號，就沒有這一問題。

頂流地位的轉變也十分迅速。2018年夏天，全內娛都是“鎮魂女孩”，朱一龍也因此躋身頂流，但等他爆火后主演的第一部電影《峰爆》上映，已是2021年中秋檔，期間其熱度雖然也很高，但畢竟不在熱度最巔峰，并未預售破億。

因為《想見你》爆火的許光漢，在《你的婚禮》和《想見你》電影版兩部電影過后，號召力一落千丈，差上許多等級的于適等人就更不用多說，他們十分考驗導演、題材和搭檔演員的號召力，自身尚不具備單抗預售的能力。

當然，在粉絲眼里，自家偶像都是無可置疑的第一，頂流也不意味著其沒有演技，只是大眾和行業很在意他們所擁有的流量，這也是他們不可或缺的一部分。

比如在千紙鶴眼里，剛剛過去的金雞獎，易烊千璽憑《小小的我》劉春和一角獲得影帝，成為該獎項有史以來最年輕的獲得者，就能讓他們跟朱一龍粉絲在《驚蟄無聲》的爭論中占據優勢。

貓眼數據顯示，他所主演電影的總票房達200.52億，在所有演員中排名第九，如果除去哪吒、敖丙這兩個虛構的角色，則排名第七。

在個人主演電影方面，票房最高的《長津湖》一度是中國影史冠軍，文藝片《狂野時代》上映前，票房“最低”的《小小的我》，也有7.65億，更別提這八部電影全部預售破億。

業內盛傳，只要劇本擬邀易烊千璽主演，就容易過會、容易獲得投資，這一言論雖然在“玄學”的范疇，但也說明了易烊千璽的恐怖號召力不僅在票房維度，還在資本維度。

電影存貨方面，已官宣的三部都是大導演、大制作。跟張藝謀再次合作，聚焦國安題材的《驚蟄無聲》；跟曹保平合作，段奕宏、黃渤、張譯作配的《蠻荒禁地》；跟鄭保瑞合作，飾演少年康熙的《澎湖海戰》。

這種“100%預售破億”的紀錄是否能保持，能保持多久，未來又是否有其他頂流擁有這種令人側目的成績，且讓我們拭目以待。