爆款出海廠商再出新作，《Block Blast!》后繼有人？

締造出休閑爆款《Block Blast!》的出海工作室Hungry Studio在近幾年陸續(xù)發(fā)布過(guò)數(shù)款休閑游戲，但均未能達(dá)到《Block Blast!》的高度，它們也很快便都淹沒(méi)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的品類市場(chǎng)當(dāng)中。

近日，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)Hungry Studio相對(duì)低調(diào)地上線了一款新品《Mahjong Blast!》，再次端出「Blast!」之名頭，加上近兩年相對(duì)熱門的麻將題材，這款新作又是否有機(jī)會(huì)成為Hungry Studio新的扛鼎之作？

為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對(duì)觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見(jiàn)解為主，評(píng)論區(qū)見(jiàn)。

一、市場(chǎng)表現(xiàn)

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，《Mahjong Blast!》最早在2025年10月20日錄得下載數(shù)據(jù)，游戲目前雙端累計(jì)總安裝次數(shù)為67萬(wàn)次。游戲目前的下載峰值出現(xiàn)在11月13日，單日錄得超7萬(wàn)次的下載，這也是游戲開啟更大規(guī)模投放的節(jié)點(diǎn)。

從平臺(tái)來(lái)看， 游戲在谷歌應(yīng)用商店貢獻(xiàn)了70%的下載量，在蘋果應(yīng)用商店貢獻(xiàn)30%下載量。

從安裝次數(shù)較高的市場(chǎng)分布來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)以20%的占比排在第一，這也是游戲的主力地區(qū)。相比之下，游戲在其他市場(chǎng)的熱度則一般，位于游戲下載前列的市場(chǎng)還有巴西（5.9%）印度（5.1%）阿爾及利亞（5%）埃及（4.4%）以及中東等發(fā)展中手游市場(chǎng)。

《Mahjong Blast!》目前并未錄得相關(guān)收入數(shù)據(jù)。整體而言，游戲目前在下載量上并未出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，雖然上線多個(gè)地區(qū)，但仍主要聚焦在Hungry Studio擅長(zhǎng)的美國(guó)市場(chǎng)，并相對(duì)而言處于初期調(diào)優(yōu)階段。接下來(lái)走勢(shì)有待觀察。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

在《Block Blast!》之后，Hungry Studio又推出過(guò)數(shù)獨(dú)游戲《Sudoku Master!》、紙牌游戲《Solitaire Master!》、堆疊消除《Match Out!》等，但均未取得較大聲量的成功。

而《Mahjong Blast!》有著更強(qiáng)的針對(duì)性，它挑選了市場(chǎng)上又一經(jīng)驗(yàn)證的細(xì)分流行品類，套上「Blast!」的名頭進(jìn)行嘗試。

正如《Block Blast!》借《俄羅斯方塊》的殼打造靜態(tài)匹配玩法，《Mahjong Blast!》同樣是乘著《Vita Mahjong》帶起來(lái)的這波麻將接龍東風(fēng)，用麻將這個(gè)辨識(shí)度高的「品」來(lái)吸引大眾用戶。

在具體玩法上，《Mahjong Blast!》采用了傳統(tǒng)「麻將接龍」的玩法，結(jié)合現(xiàn)代3D堆疊消除的機(jī)制，讓玩家一層一層進(jìn)行麻將牌匹配，從而清空棋盤實(shí)現(xiàn)過(guò)關(guān)。

從玩法設(shè)計(jì)，《Mahjong Blast!》的第一特點(diǎn)是視覺(jué)與UI的簡(jiǎn)潔性：游戲幾乎除了棋盤和棋牌沒(méi)有其他要素，以最低干擾的界面與可視反饋來(lái)降低上手的門檻和增加消除的滿足感，在玩家實(shí)現(xiàn)combo的時(shí)候則會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)贊特效和音效鼓勵(lì)。

此外，舒緩和略帶禪意的配樂(lè)賦予了《Mahjong Blast!》體驗(yàn)的療愈感。沒(méi)有倒計(jì)時(shí)的緊迫感，強(qiáng)調(diào)給予玩家休閑體驗(yàn)，而在成功則有更爽快的舒壓感。

「易看」是《Mahjong Blast!》賣點(diǎn)之一

《Mahjong Blast!》同樣提供道具功能，以及隨著游戲進(jìn)程有更多的道具牌、隱藏牌、障礙等。而游戲同樣有常見(jiàn)的插屏廣告和激勵(lì)廣告，在外圍系統(tǒng)上則待完善。

不難看出，《Mahjong Blast!》有著更聚焦于中老年休閑玩家的目標(biāo)，更具體則是35+的女性用戶。《Vita Mahjong》的成功證明了這條賽道大有可圖，但同時(shí)它也占據(jù)了該品類大部分用戶，《Mahjong Blast!》想要從前者挖走玩家，面臨的挑戰(zhàn)無(wú)疑不小。

二、買量投放

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）投放趨勢(shì)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Mahjong Blast!》的廣告素材投放規(guī)模并不算小，其在11月11日開始正式開啟上線投放，日均消耗素材數(shù)達(dá)到1000組，并到目前還保持著這個(gè)水平。在過(guò)去30天，《Mahjong Blast!》已經(jīng)成為Hungry Studio旗下投放素材第三多的產(chǎn)品。

（二）投放市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Mahjong Blast!》采用歐美市場(chǎng)通投的策略，而游戲目前在東南亞及港澳臺(tái)地區(qū)并未投放過(guò)多素材。作為麻將題材，文化親和度高的東南亞/華語(yǔ)區(qū)或許也還存在著不少潛力，采用中老年用戶熟悉的明星/KOL進(jìn)行本土化推廣也不失一個(gè)選擇。

更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費(fèi)試用ADX海外版。ADX海外版進(jìn)行了重大版本更新，新增了【營(yíng)銷目標(biāo)】、【互動(dòng)指標(biāo)】、【CPI信息】、【排除國(guó)家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過(guò)200萬(wàn)條。

（三）素材創(chuàng)意

《Mahjong Blast!》的廣告素材創(chuàng)意大多使用各種流行的休閑要素來(lái)包裝麻將接龍的玩法，游戲同時(shí)提供了不少真人/AI素材，用真人場(chǎng)景的反應(yīng)來(lái)刺激其目標(biāo)用戶。以下為DataEye-ADX海外版展示的游戲近期常投三類素材創(chuàng)意：

1、金磚麻將消除

《Mahjong Blast!》第一類常投的素材使用金色磚塊來(lái)包裝傳統(tǒng)麻將牌，用跑道的形式來(lái)作為基地，體現(xiàn)消除成功后「金磚爆裂」的爽快感。而磚塊硬碰硬的聲音也相當(dāng)滿足。

2、麻將歷史與益處

游戲第二類常投的素材采用了半屏AI畫面+半屏畫面的展示方法，上方是模擬真實(shí)麻將牌局，并輔以旁白講解麻將有多年歷史，以及對(duì)老年人健康有益處，再引入到《Mahjong Blast!》中。

3、老年用戶友好宣傳

《Mahjong Blast!》最后一類常投的素材則是直接通過(guò)旁白講解游戲賣點(diǎn)，包括無(wú)廣告、無(wú)需WIFI、易讀大字體、鍛煉大腦、提升睡眠質(zhì)量等。主打強(qiáng)化游戲?qū)τ诶夏暧脩粲押玫奶匦浴?/p>