超40%年輕人買單！深圳禮品展首次大規模展示情緒療愈產品

2025年10月，深圳國際會展中心迎來了一場特別的商業變革。在第33屆中國（深圳）國際禮品及家居用品博覽會上，超過100個品牌集中展示了“情緒療愈”主題的產品，從香氛、聲音科技到文化衍生品，從解壓玩具到寵物陪伴，一場以“情緒價值”為核心的消費熱潮正在重塑禮品行業的底層邏輯。筆者認為，這不僅是敏銳捕捉行業趨勢，更反映出當代社會對心理健康的集體覺醒。

情緒經濟崛起：從“物質滿足”到“心靈投資”

MobTech研究院的數據顯示，2024年超過40.1%的年輕人愿意為情緒價值買單。每5個人中就有1人受到情緒問題的困擾，失眠人群占比高達38%。快節奏的職場競爭和信息過載的生活，讓情緒疏導從個人需求變成了全民需求。于是乎，企業的采購邏輯也發生了巨大變化，比如上海的某采購經理說：“現在選禮品不僅看性價比，更要看能不能打動人心。”我們可以看到，白噪音設備、非遺手工藝品等情緒干預產品逐漸取代了傳統的福利產品。

療愈產品的多元形態：科技、文化與自然的融合

在氣味療愈領域，呈白品牌用東方草本“君臣配伍”的方法做了香薰，宋朝香氛出了個智能香薰設備，把傳統智慧和數字化結合在一起。在聲音療愈領域，“巫”品牌出了自然白噪音產品，弘樂科技做了8D睡眠眼罩，都是為了解決職場人的睡眠問題。在文化療愈領域，產品更有溫度，如貴州繡娘的非遺刺繡玩具，AI互動的毛絨玩具“趴趴熊貓”，不僅承載了傳統技藝，還符合Z世代的審美，把治愈力和社交屬性有力結合在一起。

商業邏輯重構，從“產品銷售”轉向“情緒解決方案”。

浙江圓創科技的中秋禮盒將月餅與解壓筆、沙畫燈結合，湖南小封智造融入潮玩美學，實現“節日屬性+療愈功能+個性定制”三重融合。背后是供應鏈的柔性升級，展會打造的“一件可定制”供應鏈體系，讓企業從簡單LOGO印制轉向深度內容共創。羅萊悅禮集團總經理張旭的表述點破本質：“每一件禮品都是有情感溫度的生命體”。

未來圖景：情緒價值能否成為商業新基建？

深圳禮品展上“情緒經濟”的熱潮，提出了一個更大的問題：當心理健康變得像吃飯喝水一樣重要時，我們能否建立一個全面的情緒支持系統？現在的療愈產品可能主要賣給中產，但隨著技術進步和價格降低，它們會越來越普及。未來可能像買辦公桌椅一樣買“情緒管理工具包”，會把香薰機和冥想APP訂閱當成必需品。當然，但在這個過程中，我們還是要小心“情緒商品化”的問題。如果療愈變成了一種消費符號，但出現真正的心理問題，還是需要醫療體系和職場文化等社會機制一起改進。

小結

《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》這份報告顯示，自2013年起，我國情緒消費產業年均增長率達12%。預計到2025年，市場規模有望突破2萬億，成為消費升級的關鍵驅動力。不過，我們也需保持冷靜。當前，消費主要集中于高端市場，且存在“情緒商品化”的隱患。未來，隨著技術的進步與成本的降低，情緒管理工具或許會成為企業的標配。

“沾衣欲濕杏花雨，吹面不寒楊柳風”。深圳禮品展的例子說明，情緒價值已經從邊緣概念變成了商業創新的核心動力。這場以“療愈”為主題的產業變革，既是資本對人性需求的回應，也是社會壓力下的自我救贖嘗試。當商業世界開始認真對待“心靈需求”，或許我們正在見證一個更溫柔的經濟時代的到來。

本文章是自媒體人李波的原創作品（部分內容由AI輔助生成），轉載請注明出處。

參考文獻：
1、第33屆深圳禮品家居展看禮業新風向-中國日報網
2、《2025年中國情緒療愈行業研究報告》-艾瑞咨詢
3、羅萊悅禮驚艷深圳禮品展，“商品+情緒”新范式引全場關注-界面新聞