長安馬自達(dá)電動化破局：熱銷背后的“全球標(biāo)準(zhǔn)”與“本土智慧”

在2025廣州車展17.2館內(nèi)，長安馬自達(dá)展臺成為人流匯聚的焦點(diǎn)。作為央視“第一發(fā)布”平臺首個汽車品牌專場的核心陣容，“九風(fēng)道悅級智能SUV”MAZDA EZ-60與優(yōu)雅智趣電動新旗艦MAZDA EZ-6組成的新能源雙子星并肩亮相，以硬核產(chǎn)品力和親民定價策略，向市場展示了長安馬自達(dá)電動化轉(zhuǎn)型的堅定步伐。

高人氣展臺的背后，是長安馬自達(dá)在新能源市場穩(wěn)步增長的市場表現(xiàn)。長安馬自達(dá)EZ-60連續(xù)兩個月登頂合資新能源中型SUV銷量榜的車型，正以4565輛的單月銷量印證其市場爆發(fā)力。長安馬自達(dá)汽車有限公司總裁松田英久在接受“汽扯扒談”專訪時，系統(tǒng)闡釋了長安馬自達(dá)新能源車型熱銷的底層邏輯，并揭示了長安馬自達(dá)如何在電動化紅海中找到獨(dú)特的破局路徑。

新能源雙子星展現(xiàn)“全球標(biāo)準(zhǔn)+中國智慧”

本次廣州車展，長安馬自達(dá)展臺最具話題性的莫過于EZ-60與EZ-6的聯(lián)袂登場。EZ-60將百萬級跑車的九風(fēng)道空氣動力學(xué)技術(shù)下放至15萬級市場，高速行駛時后軸最高可產(chǎn)生705N穩(wěn)定下壓力，實(shí)現(xiàn)了美學(xué)與工程學(xué)的完美平衡。而EZ-6則以11.98萬起的親民定價，配備純電/增程雙動力系統(tǒng)和“終身零燃權(quán)益”，展現(xiàn)出精準(zhǔn)的市場洞察力。

“全球汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，但安全與駕趣始終是馬自達(dá)的基石。”松田英久表示EZ-60不僅斬獲繆斯設(shè)計鉑金獎、2025中國十佳車身等榮譽(yù)，更滿足中歐雙五星安全標(biāo)準(zhǔn)，其電池標(biāo)準(zhǔn)甚至提前滿足2026年新國標(biāo)。

“價值回歸”時代，EZ-60如何精準(zhǔn)擊穿用戶痛點(diǎn)？

“消費(fèi)者不再為冗余參數(shù)買單，而是追求駕駛質(zhì)感、安全與情感價值的統(tǒng)一。”松田英久坦言。數(shù)據(jù)顯示，EZ-60頂配MAX車型占比超80%，25歲以下，以及26-45歲年輕用戶群體貢獻(xiàn)74%銷量，其中82%為馬自達(dá)品牌新用戶。這意味著，這款純電車型成功打破了馬自達(dá)固有的“粉絲圈層”。

在松田英久看來，產(chǎn)品力的系統(tǒng)性提升是關(guān)鍵。EZ-60以合資同級領(lǐng)先的軸距和“電感人馬一體”駕控體驗(yàn)，精準(zhǔn)切入15萬級SUV市場；同時，通過終身零燃權(quán)益、600萬元輔助駕駛保障等組合拳，構(gòu)建用戶信任閉環(huán)。“安全是馬自達(dá)的底線，但智能體驗(yàn)必須與時俱進(jìn)。”他補(bǔ)充道，EZ-60的智能座艙整合了科大訊飛、火山引擎等本土科技企業(yè)的最新成果。

從中國到全球：新能源戰(zhàn)略的“雙循環(huán)”布局

隨著MAZDA 6e在歐洲市場表現(xiàn)喜人，長安馬自達(dá)的全球化野心逐漸清晰。松田英久透露，南京工廠已成為馬自達(dá)在華唯一新能源整車出口基地，未來每款新車都將同步面向全球市場。“EZ-60和EZ-6只是起點(diǎn)，未來我們將持續(xù)推出第三、第四款新能源車型。”

這一戰(zhàn)略背后，是“全球標(biāo)準(zhǔn)”與“本土智慧”的深度協(xié)同。松田松田英久舉例稱，EZ-6的全球化車型MAZDA 6e在歐洲獲得成功，印證了“中國智造+全球品牌”模式的生命力。“合資模式不是桎梏，而是機(jī)遇。我們既堅守駕控精髓，又擁抱中國智慧。”

2025破局之道：在“場景細(xì)分”中重構(gòu)合資競爭力

面對2025年新能源市場白熱化競爭，松田英久提出“價值回歸”與“場景細(xì)分”雙軌策略。“中國消費(fèi)者已進(jìn)入理性選擇階段，這對堅守長期主義的品牌反而是機(jī)會。”他強(qiáng)調(diào)，長安馬自達(dá)將深化與長安汽車的合作，在電驅(qū)、智能座艙領(lǐng)域強(qiáng)化本土研發(fā)，同時將“人馬一體”的駕控基因無縫遷移至電動車型。

值得注意的是，長安馬自達(dá)正通過出口業(yè)務(wù)反哺本土發(fā)展。EZ-6在歐洲市場供不應(yīng)求，這為其在中國市場的品牌溢價提供了有力支撐。

在廣州車展喧鬧的展臺上，長安馬自達(dá)用兩款熱銷新能源車型證明了合資品牌的破局能力。面對激烈的市場競爭，長安馬自達(dá)既沒有盲目堆砌配置，也未放棄馬自達(dá)的駕控靈魂，而是以“全球安全標(biāo)準(zhǔn)+中國智能生態(tài)”重新定義合資新能源車的價值維度。

展臺前絡(luò)繹不絕的觀眾和持續(xù)攀升的銷量數(shù)據(jù)表明，在電動化浪潮中，長安馬自達(dá)為代表的合資企業(yè)的生命力，恰恰源于對基因的堅守與對變革的擁抱。