神駒獻瑞，馬到功成：五糧液丙午馬年生肖酒重磅上新

文丨青兮

丹曦瑞福馬年來，紫耀天祿喜盈門。

隨著馬年新春氛圍漸濃，生肖酒市場再迎重磅新品。《酒眼觀酒》獲悉，日前，五糧液丙午馬年生肖酒在京東平臺完成獨家首發，引發行業與消費者的高度關注。

據了解，在11月27日的京東直播活動中，3套具稀缺編號的五糧液丙午馬年生肖酒禮盒一經亮相即引發收藏界熱烈反響，線上預約與咨詢持續升溫。

丹曦瑞福（電商版）

五糧液丙午馬年生肖酒“丹曦瑞福”以紅色為主視覺，容量為500ml/瓶，主要在電商渠道銷售。

業內人士指出，五糧液此次專門開發了滿足線上客戶購買習慣的五糧液丙午馬年生肖酒“丹曦瑞福”，與線下版五糧液丙午馬年生肖酒“紫耀天祿”形成鮮明區隔，不失為一種契合當下消費特性的優秀產品策略。

“在酒類銷售領域，電商版與線下版的區分策略一直都有，但應用于生肖酒產品則體現了渠道策略的深化。此舉可以有效拓展生肖酒在線上渠道的銷售邊際，也為偏好線上購酒的消費者提供了更便捷的購買與收藏途徑。”在杭州運營電商多年的大商王總指出。

紫耀天祿（線下版）

另一款紫色版的五糧液丙午馬年生肖酒“紫耀天祿”，正好與紅色的五糧液丙午馬年生肖酒“丹曦瑞福”形成線上線下產品組合，將“馬到功成”這一消費者喜聞樂見的產品寓意表現得淋漓盡致。

《酒眼觀酒》了解到，“丹曦瑞福”和“紫耀天祿”盒身印制唯一收藏編號，盒內放置收藏證書，每瓶對應獨立編碼，藝術典藏屬性不彰自顯。

神駒獻瑞，馬到功成。

《酒眼觀酒》了解到，這兩款定位為高端文化酒、稀缺價值典范的五糧液丙午馬年生肖酒，以唐太宗李世民的戰馬、昭陵六駿之首——“颯露紫”為原型，融合龍馬精神，寓意開拓進取、馬到成功。

這樣一款高品價比的收藏型生肖美酒“颯露紫”，在農歷馬年里價值非凡。

其一，是尊貴。颯露紫鬃毛扎成“五花”樣式，這是唐代最高等級馬匹的象征，就是常說的“五花馬”。在唐代，五花馬是皇室身份的象征；而今天，這瓶“颯露紫”代表了禮遇和敬重。

其二，是驚艷。據悉，“颯露紫”瓶身采用水晶玻璃材質，由工齡近20年的工匠師傅手工打造，晶瑩剔透，質感出眾。

尤其在其四肢、鬃毛和尾巴，點綴了少許藍紫色，此為五糧液首次將“雙色漸變玻璃工藝”運用于生肖酒，既為“颯露紫”增添了靈動和神韻，又讓中國傳統色彩得到傳承和彰顯。特別是所有色彩均在燒制過程中自然形成，逼真且不可復制。

其三，是祝福。據五糧液方面透露，這款以“颯露紫”為原型涉及的丙午馬年生肖酒，具有五重祝福蘊意：

“颯露紫”在突厥語中是“勇健者”，名字就是對消費者的祝福，祝福持有者“英勇康健”；

“颯露紫”馬栓印有“馬到成功”印章，祝福持有者“心想事成”；

“颯露紫”馬鞍是“寶相花+五谷文”設計，祝福持有者“吉祥如意、五福臨門”；

“颯露紫”使用了大量描金工藝，祝福持有者“日進斗金”；

“颯露紫”肌肉線條遒勁有力，祝福其持有者“能量滿滿”。

“站在商業角度而言，與馬有關的文化元素在馬年里將釋放出獨特的魅力。‘千里馬’、‘馬到功成’、‘萬馬奔騰’等‘馬文化’意象深植于華夏文化基因。馬是進取精神的體現，馬也是成功的代號。因此，馬年生肖酒在禮品、收藏與商務等多個領域具備極高的價值潛力，對五糧液這兩款丙午馬年生肖酒未來的市場表現看好。”品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐認為。

的確，近幾年來，五糧液的生肖系列產品在市場上表現優異，上市后很快便告售罄。多名五糧液經銷商向《酒眼觀酒》透露，在二級市場，五糧液生肖酒同樣炙手可熱，一瓶難求。

“今年的五糧液乙巳蛇年生肖酒，剛到手就被搶光了。春節期間，幾位熟識的老朋友送禮需要用到十來瓶，我找了七、八位同行才勉強湊夠。明年是馬年，寓意更好，更有賣點，前段時間已經有不少人向我們打聽五糧液丙午馬年生肖酒的情況。”華東大商李總表示。

業內人士認為，五糧液從1998年領先行業推出第一款生肖酒以來，持續在生肖酒賽道深耕近30年，是生肖酒第一品牌。五糧液丙午馬年生肖酒，兩款集品質、顏值、價值多維一體的優質生肖類產品，有望延續品牌在生肖酒市場的強勁勢頭，贏得消費者的持續青睞。

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